2010年掌眠，曾經(jīng)有一個(gè)并購(gòu)案轟動(dòng)了世界蕾盯，那就是吉利汽車收購(gòu)沃爾沃汽車±侗可能單單從這句話中级遭，并沒(méi)有體會(huì)到什么讓人震驚的事情。
可能大家不知道的是渺尘，吉利汽車只是一家民營(yíng)汽車制造企業(yè)挫鸽，收購(gòu)大品牌沃爾沃已經(jīng)是創(chuàng)造奇跡了。而且吉利的背景十分的有趣鸥跟，居然是以做冰箱起家的丢郊。它是如何跨界，并且從小做到大的医咨，從一個(gè)土包子起家枫匾，并娶到“歐洲公主”沃爾沃的？它的成功還要從它的創(chuàng)始人說(shuō)起拟淮「绍裕【衛(wèi)鏈企服】
吉利的創(chuàng)始人，叫做李書福惩歉，一個(gè)被人稱為“瘋子”的傳奇企業(yè)家等脂。李書福高中畢業(yè)之后俏蛮，就開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。起初上遥，他買了一個(gè)相機(jī)在景點(diǎn)里幫助別人拍照搏屑，第一年就賺了2000元。賺到第一桶金后粉楚，它便開(kāi)了一家照相館辣恋，居然在短短幾年間賺到了百萬(wàn)之多。
84年的時(shí)候模软，偶然在市集中聽(tīng)到賣冰箱配件很賺錢伟骨，于是當(dāng)?shù)袅苏障囵^，然后開(kāi)了一家冰箱配件制造廠燃异。從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始携狭，李書福的投資眼光就凸顯了出來(lái)。83-88年正好家電熱賣回俐，冰箱也非常受歡迎逛腿，李書福在兩年內(nèi)又賺了幾千萬(wàn)。奈何仅颇，國(guó)家政策和市場(chǎng)風(fēng)向在89年改變单默，作為私營(yíng)單位，李書福不得不放棄冰箱配件廠忘瓦，并將資產(chǎn)上繳國(guó)庫(kù)搁廓。【衛(wèi)鏈企服】
隨后耕皮，暫時(shí)停下創(chuàng)業(yè)的李書福到深圳讀書境蜕。然而，有投資眼光的人就是不同于常人的明场，在偶然期間汽摹，他又接觸到了新的商機(jī)。偶然一次和室友到市場(chǎng)買建材裝飾寢室苦锨，接觸到了鋁鎂曲板逼泣，他覺(jué)得這個(gè)建材在國(guó)內(nèi)有巨大的商機(jī)，于是在91年舟舒，他和兄長(zhǎng)一起拉庶，做起了建材生意，直到現(xiàn)在秃励，吉利仍然在做建材相關(guān)的生意氏仗，每年產(chǎn)值還不錯(cuò)。
李書福真正想要造車的想法，是在1993年才產(chǎn)生的皆尔。由于國(guó)家政策的限制呐舔，作為私營(yíng)企業(yè)主，他是沒(méi)有辦法獲得汽車的生產(chǎn)許可的慷蠕，又是一次偶然的機(jī)會(huì)珊拼，他在踏板摩托車上看到了商機(jī)。憑借價(jià)格的優(yōu)勢(shì)流炕，吉利踏板摩托車迅速在江浙地區(qū)火了起來(lái)澎现。【衛(wèi)鏈企服】
不安于現(xiàn)狀的李書福每辟，心中始終有一個(gè)造車的夢(mèng)想剑辫，在摩托車最火的時(shí)候，他毅然選擇放棄渠欺，選擇制造汽車妹蔽。從那個(gè)時(shí)候起，李書福開(kāi)始“偷偷摸摸”的買車來(lái)拆解研究和學(xué)習(xí)挠将，寶馬讹开，奔馳，紅旗等等捐名，都基本上被他拆過(guò)。94年闹击，吉利第一輛車正式下線镶蹋，被稱為奔馳和紅旗的雜交。李書福甚至為了這款車大肆宣傳赏半，奈何質(zhì)量太差贺归，沒(méi)有賣出去幾輛。
不屈不撓断箫，儼然已經(jīng)融入到了李書福的腦子里拂酣，不斷地嘗試，不斷的失敗仲义，又不斷的嘗試婶熬。98年新款吉利汽車下線，居然還影響了當(dāng)?shù)氐恼年P(guān)注埃撵，但是經(jīng)銷商還是看不起赵颅，因?yàn)橘|(zhì)量太差了。吉利在遭受這種打擊后暂刘，選擇自給自足饺谬，和很多學(xué)校合作培養(yǎng)人才，甚至還在北京建立了專門的學(xué)校谣拣，甚至還涵蓋了所有的學(xué)齡段募寨。就是在這么拼的情況下族展，吉利仍然慘不忍睹，大學(xué)生沒(méi)有一個(gè)愿意留下拔鹰∫歉祝【衛(wèi)鏈企服】
“汽車瘋子”在這件事后，沒(méi)有選擇放棄格郁，最終等到了機(jī)會(huì)腹殿。01年中國(guó)加入WTO，吉利汽車獲得國(guó)家批準(zhǔn)例书，允許自己生產(chǎn)锣尉，這才開(kāi)啟了吉利的王者之路。擺脫“黑戶口”后决采，吉利的發(fā)展快得和風(fēng)一樣自沧，2008年世界金融危機(jī)，吉利不但沒(méi)有偃旗息鼓树瞭，反而大肆展露鋒芒拇厢，因此，招攬了大量的科技人才晒喷，采購(gòu)了大量先進(jìn)的設(shè)備孝偎，保證他能夠在汽車行業(yè)中不斷進(jìn)步和開(kāi)疆拓土。然后在2年之后凉敲，發(fā)生了片頭的一幕衣盾。
在吉利成名之前，它的成功更多靠的是李書福的獨(dú)特的投資眼光和堅(jiān)持不懈的精神爷抓，在后期來(lái)講的話势决，還要包括吉利汽車的性價(jià)比，公司的管理以及恰當(dāng)?shù)膹V告營(yíng)銷策略了蓝撇」矗【衛(wèi)鏈企服】
我就簡(jiǎn)單的說(shuō)說(shuō)吉利的廣告營(yíng)銷策略吧〔巢“新”吉利汽車定位的消費(fèi)者群體是中高端客戶虽抄，因此，吉利選在中高端小區(qū)独柑，黃金商圈极颓，地鐵，寫字樓和公交站投放路牌廣告群嗤。另外菠隆，吉利也選擇積極參加各種規(guī)模的車展，吸引消費(fèi)者。同時(shí)借助傳統(tǒng)媒體骇径、新媒體和專業(yè)媒體覆蓋更大的的消費(fèi)者群體躯肌。新媒體如微信公眾號(hào)，網(wǎng)易新聞等破衔，專業(yè)媒體如汽車之家等清女，以及CCTV、省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)等共同覆蓋了各種類型的消費(fèi)者晰筛。有一個(gè)非常有趣的央視“廣告”嫡丙，內(nèi)容以巴以沖突的城市廢墟為背景，一輛吉利汽車被壓在了廢墟中读第，不過(guò)曙博，它看起來(lái)顯然很好，被很多觀眾戲稱“抗壓能力”很強(qiáng)怜瞒，雖然是一次無(wú)意間的一次拍攝父泳，但是我相信，那位拍攝的記者吴汪，一定有非常濃烈的愛(ài)國(guó)之情惠窄。
現(xiàn)在的吉利早已今非昔比，吉利的崛起漾橙，讓我們看到的是中國(guó)人的堅(jiān)強(qiáng)不屈杆融，奮發(fā)圖強(qiáng)，勇于創(chuàng)新霜运，敢于挑戰(zhàn)的民族精神擒贸。更讓我們看到了國(guó)家的不斷強(qiáng)大挡逼，和民族不斷挺起的脊梁养渴，為祖國(guó)自豪愤惰，為民族企業(yè)家驕傲“噶埽【衛(wèi)鏈企服】
