? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 大家好兴枯！
? ? ? ? ? ? ? 我是不定期更新的小魚
? ? ? 集體剁手的雙十一、還有剁另一只手的雙十二已經(jīng)過去了顽馋，一提到購物節(jié)就讓我非常頭疼谓厘，因為不知道從什么時候開始，所有的節(jié)日都變成了商家的購物節(jié)了寸谜。
? ? ? 從雙11到雙12竟稳，乃至于年中，圣誕節(jié)熊痴，情人節(jié)他爸，七夕……等等，幾乎所有的節(jié)假日商家在不遺余力地鼓動大家買買買果善，仿佛不買點什么都對不起自己诊笤。小魚身邊有好多朋友，每次到了這種時候都忍不住跟著大家剁手巾陕。
? ? ? 我們這個時代的消費主義太過強大讨跟，幾乎所有人，都成了消費主義的囚徒鄙煤。那么
什么是消費主義呢晾匠？
? ? ? ? ? ? 我先給大家看幾個商品
首先是一件泳衣，這款泳衣售價490美元
游個泳梯刚，就要穿好幾千塊錢的泳衣凉馆？
? ? ? 抱歉，大家都搞錯了，這款泳衣是不能穿來游泳的句喜！因為在商品的說明上预愤。清清楚楚地說了，這款泳衣不能沾水
這套泳衣一沾水咳胃，不僅容易斷植康，還會掉色。簡單點說就是展懈，這套豪華泳衣销睁，除了穿來拍照，也就沒啥用了存崖。
接下來是一份報紙
這是今年8月13日的紐約郵報：
? ? ? 這份報紙?zhí)厥庠谀睦锬囟臣牵可厦嬗幸粋€Supreme的商標，這個Supreme是一個牌子来惧，在中美都很流行的那種冗栗，最大的特點就是沒特點。
? ? ? 本來呢供搀，這只是紐約郵報和這個品牌做的一個活動隅居，結(jié)果，就因為報紙上有這么一個大大的商標葛虐，原本只能買幾萬份的報紙瞬間被搶購了20萬份胎源！一份報紙，從1美元被賣到足足40美元……
還有一款板磚屿脐，也是這個Supreme的：
? ? ? 這就是一塊普普通通的磚頭涕蚤，而且因為印了商標這塊磚頭甚至連墻都砌不了。然而的诵，就這塊板磚就要賣400塊人民幣万栅！
? ? ? 大家肯定覺得沒有人會這么傻，買這種東西的奢驯，可是實際上申钩，這款板磚一開賣馬上就被搶購一空！
所謂的消費主義瘪阁，就是這么個東西：為了消費而消費撒遣，買一些完全不需要也用不上的東西！
? ? ? 有人可能會覺得管跺，這種東西只有有錢人才玩得起义黎，我們普通人玩不起的，而且我們肯定不會花一大筆錢去買這種蠢東西的豁跑。
? ? ? 然而廉涕，實際上我們所有人都生活在消費主義的時代里，我們所有人都在買這種東西，只是我們自己沒有意識到罷了狐蜕。
? ? ? 這事宠纯，我們要從工業(yè)革命說起，在咱們進入工業(yè)時代以前层释，全世界的科技不發(fā)達婆瓜，很多商品都不夠用。比如現(xiàn)在很便宜的碗贡羔，打碎了廉白，我們就直接買新的。但在古代乖寒，沒有那么多碗猴蹂，打碎了要把碎片集起來，找專門的鋦碗匠把碗補好楣嘁，然后再接著用磅轻，就像這樣
甚至，還因此誕生了一門藝術(shù)——焗瓷
? ? ? 可是马澈，后來人類的科技進步很快瓢省，很輕松就造了一大堆商品。在古代痊班，全國一年只能出幾本書。落后的法國摹量，全國也才10本書涤伐，還都在國王家里∮С疲可去年凝果，光是中國就產(chǎn)了50余萬種書！
? ? ? 但是這樣問題就來了睦尽，這么多又堅固又耐用的東西誰來買呢器净？如果沒有人買，商品滯銷了当凡，不就是一堆破爛嗎山害？沒有人買沒有賺到錢拿什么給工人發(fā)工資呢？
? ? ? 于是沿量，為了讓造出來的東西能夠賣得出去浪慌，消費主義就此誕生！商家開始用各種各樣的辦法朴则，給我們找非買不可的理由权纤。比如，通用汽車當年造的汽車是非常良心的，一臺能用十年八年汹想，可要是大家十年不換車外邓，那十年里汽車商豈不是沒生意了？通用想來想去就開始把注意力轉(zhuǎn)到外形設(shè)計古掏，畢竟功能革新非常難坐榆，但只要把造型弄得很酷，照樣有“外貌協(xié)會”想換新車冗茸。
? ? ? 這一理念下造出來的雪佛蘭Bel Air款席镀，在1956年沖上全美銷量第一
? ? ? 這套刺激別人買東西的理論也被斯隆寫在了自傳里，奠定了“消費主義”的基礎(chǔ)
? ? ? 發(fā)展到現(xiàn)在夏漱，消費主義給大家洗腦的方法已經(jīng)爐火純青豪诲。比如：
? ? ? 如果我們渴望幸福，商家就把他們的商品和我們的幸福綁在一起挂绰，然后告訴們“不買買買是不可能幸福的”屎篱，談戀愛是幸福的事，于是葵蒂，商家就針對性地宣傳“男人表達愛意最好的方式就是買買買”交播，“不給我買東西就別說愛我了”……
? ? ? 同時，商家還針對女生宣傳買買買是一種提升自我的方式践付，“好看的女孩子都自帶燒錢屬性”秦士，你不是在花錢，你是讓自己變得更好永高。一邊騙男孩子說表達愛就是要各種花錢買奢侈品的隧土，一邊騙女孩子說，燒錢就能讓自己變得更好命爬。其結(jié)果就是曹傀，本來簡簡單單的幸福，積極向上的提升自我饲宛，莫名其妙和各種奢侈品綁在了一起皆愉。大家花了一大堆的錢，買了一大堆可有可無的東西艇抠。
情人節(jié)幕庐，買！七夕练链，買翔脱！圣誕節(jié)，買媒鼓！元旦届吁，更要買错妖！
? ? ? 你要是花得不多，他們還會罵你：“你就是不愛她”疚沐！“你就是不愛自己”暂氯！
? ? ? 如果我們覺得想要健康，商家就會把商品和“健康”綁定在一起亮蛔，然后告訴我們“來買吧痴施，買了你就健康了【苛鳎”
? ? ? 大家都喜歡喝可樂辣吃，但是又覺得3塊錢的可樂糖分太高了不健康，為了健康你應(yīng)該喝無糖的可樂芬探。于是神得，沒放糖的可樂反而漲價到4塊錢，再賣給我們偷仿。但其實哩簿，不喝才是最健康的不是嗎？
? ? ? 多花錢還不算啥酝静，更絕的是节榜，有很多所謂“健康”的食品其實壓根就不健康，現(xiàn)在很流行的牛油果别智，一直以來都是以健康食品做宣傳的宗苍，比如說牛油果吃了可以減肥啊，牛油果吃了可以健身啊亿遂。
因為商家鋪天蓋地的宣傳浓若，牛油果的價格一直居高不下。雖然蛇数，實際上牛油果不光不能減肥，熱量還高得嚇人是越，其他營養(yǎng)也遠不如普通水果耳舅，但是因為商家宣傳得好，很多人就是深信不疑倚评。
? ? ? 7年前浦徊，牛油果進口中國的量僅僅才2噸，也就一卡車天梧，在這群商家忽悠下盔性，去年中國人買了3.2萬噸，銷量增長了一萬多倍Ｄ馗凇Ｃ嵯恪蛹尝！
? ? ? 如果我們想要夢想，商家就會把他們的商品和夢想綁定在一起悉尾，然后告訴我們“買啊突那，買了你就實現(xiàn)夢想了”
? ? ? 無數(shù)的旅游博主告訴你，只要你買我的旅游產(chǎn)品构眯，來西藏玩一圈愕难，你的心靈就得到凈化了，你就實現(xiàn)夢想了惫霸！
? ? ? 其實說到底猫缭，我們之所以會輕易被消費主義洗腦，進行種種不理智的消費壹店，是我們中有很多人內(nèi)心有巨大的焦慮感無法滿足猜丹。
? ? ? 在城市里坐辦公室的白領(lǐng)，大公司的員工茫打，我們有很多人被社會稱為“中產(chǎn)階級”居触，這個名字聽起來似乎高人一等，但是實際上我們處在一個非常尷尬的階層老赤。往上轮洋，是所謂的成功人士，在社會上呼風(fēng)喚雨無所不能抬旺，也是大家都想成為的那種人弊予；往下，是一貧如洗的窮人开财，光是討生活就精疲力盡汉柒，也沒空想太多有的沒的。唯獨我們這些人责鳍，是最不幸福的碾褂！
? ? ? 我們短時間內(nèi)很難突破天花板過上富人的生活，同時历葛，我們的資產(chǎn)又有一大部分被房貸栓得死死的正塌，真正可以支配的收入少得可憐。
? ? ? 更重要的是恤溶，我們是沒有工廠乓诽、沒有土地、沒有掌握種種生產(chǎn)資料的人咒程，都是無產(chǎn)階級鸠天。跟去地主家打長工的農(nóng)民兄弟們其實是一樣的。大家天天說的中產(chǎn)階級帐姻。其實不應(yīng)該叫中產(chǎn)階級稠集，而是無產(chǎn)階級奶段！
? ? ? 我們上班時手里用的筆記本，那不叫生產(chǎn)資料巍杈，那只是生產(chǎn)工具忧饭，和農(nóng)民的錘子、鋤頭沒有本質(zhì)上的區(qū)別筷畦，對于我們而言揍瑟，一場大病攒读、一次離職、一場經(jīng)濟危機，隨時都能讓我們的資產(chǎn)清空受楼。
? ? ? 我們每天都如履薄冰欢顷、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢凡简，生怕哪一天出了什么問題自己就跌成窮人了贬墩，我們無時無刻不處在焦慮之中，迫切地需要什么東西消除自己的焦慮感拇惋，讓自己變得成功而幸福周偎。于是，商家就趁虛而入撑帖，在商品上貼上消除我們焦慮的標簽蓉坎，然后再賣給我們。
? ? ? 原本胡嘿，想要提升自己蛉艾，就要付出時間大量地閱讀、歷練衷敌；想要變得健康勿侯，就要花大量的時間健身、鍛煉缴罗、合理作息助琐；想要突破自己的階層，就一定要付出千百倍的努力面氓，付出幾十年的青春
? ? ? 可是弓柱，這些都太難了，世界上有很大一部分人都是做不到的侧但。
? ? ? 但是消費主義告訴我們，只要我們買了他們的商品航罗，一切就變得輕而易舉禀横，買一塊名表你就提升自己了，喝一杯無糖的飲料你就健康了粥血，去一趟圣地旅游你就突破了……
總而言之是：
買柏锄，你就能獲得幸福酿箭！
買，你就能獲得成功趾娃！
買缭嫡，你就能緩解焦慮！
買抬闷！買妇蛀！買！
買就對了笤成！
? ? ? 而且评架，商家還會用各種方式告訴我們“不要感到愧疚”“這不是奢侈浪費”，這是“對自己好一點”炕泳；“這不是在撒錢放縱”纵诞，這是“過自己想過的生活”。
? ? ? 但是培遵，諷刺的是浙芙，而越是被這種消費主義綁架，把錢都花在了不必要的商品上籽腕，能力就越是比不上野心嗡呼，資產(chǎn)就越是累積不起來，反而越是沒有辦法突破自己的階層节仿。
? ? ? 就算我們買一身綾羅綢緞晤锥，我們也依然是無產(chǎn)階級！是明明只能站著喝酒卻偏偏要穿長衫的孔乙己廊宪。
? ? ? 從消費的快感中醒過來之后矾瘾，我們還是要面對那些柴米油鹽，還是要面對房貸箭启、教育壕翩、醫(yī)療……
? ? ? 在這個過程中，商家賺得盆滿缽盈傅寡，而我們的錢包放妈，就被這些“體現(xiàn)身份的”、“健康的”荐操、“能實現(xiàn)夢想”的商品掏得空空如也芜抒，反而攢不下錢改變自己的階層了，甚至還有人因為不理智的消費給自己背上了沉重的債務(wù)托启，把自己逼上了絕路宅倒。
? ? ? 我們越是追求這種“幸福”就會越不幸福屯耸；我們越是追求這種“成功”就會活得越累拐迁。就像是一個被繩子勒住脖子的人蹭劈，越是努力掙扎反而越是把繩子套得更牢。通過消費主義线召，我們心甘情愿變成了铺韧，少數(shù)富人的奴隸，活在虛假的幸福感里缓淹。
正如《人類簡史》里所表達的那樣：
? ? ? 消費主義已經(jīng)成了新的宗教哈打，我們所有人都是它忠誠的信徒。在這里割卖，我們可以輕而易舉地實現(xiàn)一切理想前酿，哪怕，這是假的鹏溯。
? ? ? 有史以來罢维，人類的生活多半頗為困窘，因此“節(jié)儉”就成了過去所高喊的口號丙挽。但是消費主義的美德就是消費更多的產(chǎn)品和服務(wù)肺孵，鼓勵所有人應(yīng)該善待自己、寵愛自己颜阐，就算因為過度消費而慢慢走上絕路平窘，也是在所不惜。在這里凳怨，節(jié)儉就像是一種該趕快治療的疾病……
? ? ? 這種資本/消費主義的倫理瑰艘，還有另一個革命性的意義。過去的倫理體系肤舞，常常要求人類做些難如登天的事紫新，告訴他們照做就能上天堂。但總是要求他們慈悲李剖、寬容芒率，克服各種欲望和憤怒，還得放下己身的私利篙顺。這對大多數(shù)人來說實在太過強人所難偶芍。所以翻開倫理道德的歷史，雖然會看到許多美妙的理想德玫，但遺憾的是幾乎沒人能做到匪蟀。大多數(shù)基督徒的作為不像基督，大多數(shù)佛教徒?jīng)]聽佛陀的話宰僧，大多數(shù)儒家子弟可能會讓孔子頻頻搖頭萄窜。
? ? ? 但今天的情況有所不同了，大多數(shù)人都能輕松達到資本/消費主義的理想。想要進入這種新倫理所承諾的天堂查刻，條件就是有錢人應(yīng)該繼續(xù)貪婪下去，把時間投入賺更多的錢凤类，至于一般大眾則是要盡情滿足自己的欲望和熱情穗泵，想要什么就買什么。這是人類有史以來第一次谜疤，信眾終于真的能夠做到宗教要求的條件佃延。
參考資料：
恩格斯：《英國工人階級的狀況報告》
伊格爾頓：《為什么馬克思是對的》
尤瓦爾·赫拉利《人類簡史》
斯隆：《我的通用汽車歲月》
