一、消費流行概述
消費流行不是主觀臆斷的產物凑耻，而是由一定社會文化衍生出來并獲得社會認可的太示，具有特定時代形式內容的心理追求反映。
（一）消費流行的特征性
消費流行既是一種經濟現(xiàn)象又是一種心理現(xiàn)象香浩，從它表現(xiàn)出的內容和作用的過程分析具有如下特征：
1类缤、時間性。消費流行是個時效性很強的概念邻吭。
2餐弱、空間性。與社會文化直接相關的消費流行當然不能不受其影響而表現(xiàn)出非常明顯的地區(qū)差異囱晴。
3膏蚓、群體性。某種消費的趨勢能否獲得推廣而成為流行的內容畸写，從根本上說將取決于是否存在一個對其產生認同并給予接受的群體驮瞧。這是消費流行的前提條件。
4枯芬、變動性论笔。鑒于消費流行的時間性特征，消費流行的具體內容將隨著時間的推移而不斷地推陳出新千所，通過其變動的外在表現(xiàn)以滿足人們追求時尚的心理需求狂魔。
5、周期性淫痰。消費流行在自身運動的過程中也表現(xiàn)出鮮明的周期性特色最楷。
6、重復性。人們在進行消費追求時會不斷地更新內容籽孙，但當這種追求遇到或處在與過去相比大體類似的環(huán)境條件和人文條件時烈评，消費流行就有可能一定的重復性。
（二）消費流行的表現(xiàn)
1蚯撩、從消費主體的構成可以將消費流行劃分成不同的流行群體础倍。
2、按消費客體的構成可以將消費流行劃分成精神消費和物質消費等不同的類別胎挎。
3、按流行空間的范圍大小可以將消費流行劃分為國際間的流行忆家、國內的流行和地區(qū)內的流行犹菇。
4、按流行的時間長度可以將消費流行劃分為長期消費流行表現(xiàn)芽卿、中期消費流行表現(xiàn)和短期消費流行表現(xiàn)等揭芍。
二、消費流行規(guī)律及心理導向
（一）影響消費流行的因素
1卸例、物質資料的生產方式 称杨。
2、消費者的心理需求筷转。
3姑原、消費者的收入浹。
4呜舒、消費者的文化背景锭汛。
（二）消費流行的過程
1、消費流行的初期階段袭蝗。
2唤殴、消費流行的成長階段。
3到腥、消費流行的全盛期階段朵逝。
4、消費流行的衰退階段乡范。
三配名、消費行為中的模仿心理
(一）模仿的特征
1、模仿的產生是客觀的篓足。
2段誊、具體的模仿行為的產生是以模仿者的自覺性為前提的。
（二）模仿的種類
1栈拖、有意模仿
2连舍、無意模仿
