何為IP阀圾？
IP的英文全拼是（Intellectual Property）,也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)哪廓。可以理解為著作權(quán)，商標(biāo)稍刀，專利等撩独，其本質(zhì)是無(wú)形資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)和收益權(quán)。而在互聯(lián)網(wǎng)中账月，它又被不斷延伸综膀，可以指一個(gè)符號(hào)、一種價(jià)值觀局齿、一個(gè)共同特征的群體剧劝、一部自帶流量的內(nèi)容。
具體表現(xiàn)形式可以是一個(gè)人抓歼、是一本書讥此、一個(gè)故事、一段視頻谣妻，也可以是一段音樂(lè)萄喳。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《鬼吹燈》蹋半、王健林他巨、董明珠、馬云减江、PAPI醬染突、《睡在上鋪的兄弟》這些都是IP。
?英國(guó)作家查爾斯·狄更斯的《雙城記》（A Tale of Two Cities）中辈灼，他這樣寫道：這是一個(gè)最好的時(shí)代份企，也是一個(gè)最壞的時(shí)代；這是明智的時(shí)代巡莹，這是愚昧的時(shí)代司志；這是信任的紀(jì)元甜紫，這是懷疑的紀(jì)元；這是光明的季節(jié)骂远，這是黑暗的季節(jié)棵介；這是希望的春日，這是失望的冬日吧史；我們面前應(yīng)有盡有邮辽，我們面前一無(wú)所有......
每個(gè)新的時(shí)代，都伴隨著新生贸营，伴隨著消亡吨述。相信在這場(chǎng)角逐中，只有順勢(shì)而為的人才能走得更遠(yuǎn)钞脂。
IP揣云，便是這個(gè)新時(shí)代的新寵。人人都在秀冰啃，人人都在出彩邓夕，為何不能是你！無(wú)論是對(duì)于個(gè)人還是企業(yè)阎毅，掌握它的人無(wú)疑增添了一雙翅膀焚刚！
IP發(fā)展歷程
? ? ? IP這個(gè)概念以前沒(méi)有這么火爆，雖然有動(dòng)漫IP扇调，影視IP矿咕，游戲IP，品牌IP......但各行各業(yè)對(duì)于IP都各有所指狼钮，沒(méi)有一個(gè)概念將它們整合一起碳柱。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推進(jìn)下，眾多行業(yè)蓬勃發(fā)展熬芜，人們開始將文創(chuàng)莲镣、影視、動(dòng)漫涎拉、游戲瑞侮、商業(yè)，個(gè)人等糅合在一起曼库，開始進(jìn)入泛IP時(shí)代区岗！
? ? ? 在這樣一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)略板，有人抓住新浪潮下的機(jī)遇彎道超車毁枯，有人在浪潮的拍打下銷聲匿跡。無(wú)人能阻擋這列時(shí)代的火車叮称，十幾年前种玛，企業(yè)主要通過(guò)電視藐鹤，戶外廣告，展會(huì)赂韵，報(bào)紙和雜志等媒體與消費(fèi)者鏈接娱节。而如今時(shí)代變了，在《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2020》顯示祭示，截至2019年底肄满，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)13.19億，占全球網(wǎng)民總規(guī)模的32.17%质涛。過(guò)去發(fā)布內(nèi)容是非常困難的一件事稠歉，而如今，人人都是自媒體汇陆。?
? ? ? 有人會(huì)說(shuō)怒炸，IP就是網(wǎng)紅吧，這話不太準(zhǔn)確毡代，網(wǎng)紅只是IP的一種表現(xiàn)形式阅羹。為自己而代言的陳歐，Are You OK 的雷軍教寂，不食人間煙火的李子柒捏鱼，日本熊本縣的熊本熊，這些都是IP酪耕！
? ? ? 個(gè)人IP代表著電商的進(jìn)化方向穷躁，現(xiàn)在的電商，已經(jīng)從原本的賣貨為主轉(zhuǎn)變到個(gè)人IP所代表的“人格化電商”因妇，通過(guò)打造各種各樣的人設(shè)獲取粉絲的喜愛问潭，在情感和價(jià)值觀上與粉絲同頻進(jìn)而建立信任，以產(chǎn)品為載體實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)婚被。
? ? ?以往商業(yè)模式是“先產(chǎn)品狡忙，后用戶”，先把產(chǎn)品做出來(lái)址芯，再想怎么賣出去灾茁。這在商品匱乏競(jìng)爭(zhēng)不太激烈的年代，確實(shí)簡(jiǎn)單有效谷炸！但放在現(xiàn)在北专，明顯不再適合！
? ? 隨著工業(yè)化的發(fā)展旬陡，造成了產(chǎn)品供大于求拓颓。信息化和生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，造成了產(chǎn)品的性能過(guò)剩以及功能趨同描孟。而互聯(lián)網(wǎng)驶睦，則大大加劇了這些現(xiàn)象在消費(fèi)者端的放大砰左。
? ? 我們打開購(gòu)物APP，永遠(yuǎn)是在挑场航，我們太需要一個(gè)意見領(lǐng)袖跟你說(shuō)缠导，就買這個(gè)，節(jié)省時(shí)間溉痢，品質(zhì)又值得信賴僻造！
? ? 商業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng)造客戶， 在這個(gè)"物以類聚孩饼，人以群分"的時(shí)代嫡意，新的商業(yè)模式已經(jīng)成型。
? ?個(gè)人IP捣辆，社群蔬螟，矩陣，裂變汽畴，這些都成了萬(wàn)眾創(chuàng)新時(shí)代的代名詞旧巾。
? ? ? 在2016年3月的淘寶大會(huì)上，阿里巴巴CEO張勇說(shuō)到忍些，“社區(qū)化鲁猩，內(nèi)容化和本地生活化”是淘寶未來(lái)的三個(gè)方向。他還指出罢坝，“每個(gè)賣家都可以變成個(gè)人IP廓握，只要找到年輕人感興趣的話題”。于是嘁酿，淘寶商家開始從運(yùn)營(yíng)流量轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)內(nèi)容隙券，開始做社群，開始做直播闹司。通過(guò)深度交互娱仔，獲取顧客信任，建立口碑游桩。在這場(chǎng)潮流中牲迫，涌現(xiàn)不少黑馬！
張大奕：一己之力撐起了一家上市公司
? ? 2019年4月是張大奕人生最高光的時(shí)刻借卧，杭州如涵控股股份有限公司赴美上市盹憎，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)在納斯達(dá)克上市的網(wǎng)紅電商。網(wǎng)紅張大奕铐刘，因此擁有了如涵CMO和股東的標(biāo)簽陪每。
? ? ? 張大奕1988年出生，當(dāng)時(shí)也只是個(gè)模樣較好的普通人，不懂什么人設(shè)奶稠，就是個(gè)平凡的小模特，2011年捡遍，她去了一家淘寶店做專屬模特锌订，這家店是馮敏的老婆莉貝琳開的，幕后老板自然是馮敏画株。
? ? ? 2014年辆飘，莉貝琳的淘寶店遇到瓶頸期，老板馮敏看不下去谓传，便找到張大奕蜈项，邀請(qǐng)她一起創(chuàng)業(yè)。馮敏的人脈和資金那可不一般续挟，在他的引導(dǎo)下紧卒，張大奕很快得到了跟蔡崇信合影的機(jī)會(huì)，一家新店鋪“吾歡喜的衣櫥”應(yīng)運(yùn)而生诗祸。
? ? ? 2015年的“雙十一”張大奕不負(fù)眾望跑芳，將店鋪賣到網(wǎng)紅店鋪中唯一擠進(jìn)全平臺(tái)女裝排行榜的C店。開業(yè)一年的店鋪達(dá)到四皇冠,微博粉絲達(dá)到406萬(wàn)直颅。
? ? 2016年博个，張大奕連開兩家店鋪，宣傳活動(dòng)搞得鑼鼓喧天功偿，彩妝店開業(yè)的首日盆佣，她進(jìn)行了淘寶直播，觀看人數(shù)達(dá)到41萬(wàn)械荷，超越柳巖的14萬(wàn)直播記錄數(shù)倍共耍，直播2小時(shí)賣出了2萬(wàn)支口紅，又一次創(chuàng)造淘寶記錄吨瞎。
? ? 就在同一年征堪，張大奕所在的如涵控股獲得阿里巴巴的3億投資，估值高達(dá)31億关拒，張大奕持股13.5%佃蚜，相當(dāng)于獲得了4億身家。
? ? 現(xiàn)在來(lái)看着绊，距離“張大奕時(shí)代”已經(jīng)過(guò)去四年多谐算，期間還上過(guò)負(fù)面微博熱搜，但張大奕幾乎還是以一己之力支撐著如涵這家上市公司归露。有數(shù)據(jù)顯示洲脂，張大奕個(gè)人IP的收入貢獻(xiàn)在如涵的占比是逐年提升的：2017財(cái)年是50.8%、2018財(cái)年是52.4%、到2019財(cái)年前三季度恐锦，則是53.5%往果。
? ? 如果說(shuō)2016年曾是張大奕時(shí)代，而現(xiàn)在則是辛巴一铅，羅永浩陕贮，李佳琦，薇婭的時(shí)代潘飘，頭部IP帶貨能力足以抵得上一家上市公司的營(yíng)收肮之！
? ? ? 張大奕完成了從模特到淘寶女裝意見領(lǐng)袖的華麗轉(zhuǎn)身，通過(guò)全方位自媒體與粉絲深入連接卜录，贏得了粉絲信任戈擒。張大奕無(wú)疑是一個(gè)成功的女裝個(gè)人IP。
