有這樣一家公司醒串，它記錄過你小時候的每一次旅行，也記錄過人類的第一次登月宠叼；它曾被視為統(tǒng)治攝影界的黃色巨人先巴，也被后來者唏噓為遲暮英雄；它總是試圖回歸大眾視野，卻像名字兩端的輔音字母一樣伸蚯，堅定而無力醋闭；就連乘上了區(qū)塊鏈的東風，也難免備受質(zhì)疑……
它就是伊士曼·柯達公司朝卒，那個影響了幾代人的“Kodak”证逻。
柯達再一次登上頭條，是因宣布發(fā)行“柯達幣”抗斤。
媒體們迅速以“柯達都來湊熱鬧”為標題囚企，表現(xiàn)區(qū)塊鏈的火熱，手法就像“七旬老人玩微信”一樣瑞眼，很容易被人理解龙宏。
但要知道，這家 137 年的老廠伤疙，也曾是時代的弄潮兒银酗，如今天的蘋果和谷歌一般耀眼。究竟是什么徒像，讓它從影像的代名詞黍特，淪為了跟風的造幣者？
01膠片巨頭
提到柯達破產(chǎn)锯蛀，很多人將其歸因于缺乏創(chuàng)新精神灭衷，但恕小編直言，論起創(chuàng)新旁涤，如今的相機廠商都得叫柯達爸爸翔曲。
首先，柯達是“明膠干版攝影之父”劈愚。
在上世紀80年代瞳遍，攝影師們還在使用濕版攝影法拍照，外出要帶上帳篷遮光菌羽，還要現(xiàn)場勾兌藥水掠械，恨不得拍一張照都要拉出一輛馬車，而且成本非常高昂算凿。
直到1878年份蝴，業(yè)余攝影愛好者喬治·伊士曼，用乳膠配方做出了干版膠片氓轰，讓攝影走向了輕便婚夫。
兩年后，伊士曼辭掉了銀行的工作署鸡，在紐約州羅徹斯特市創(chuàng)立“伊士曼干版制造公司”案糙，就是柯達公司的前身限嫌。
到1888年，伊士曼又做出了新型的感光材料——膠卷时捌，同時怒医，推出柯達盒式相機——THE KODAK。
這是世界上第一部運用紙膠片的相機奢讨，也是柯達名字的由來稚叹，像清脆的快門聲“嗑噠”。
這款相機可內(nèi)置6米長的膠片拿诸，拍攝100張照片扒袖，其光圈為f/9，能夠拍攝到2.5米以外的清晰圖像亩码，膠片相機自此登上歷史舞臺季率。
而它更大的意義在于，令攝影術(shù)從神秘的暗房中走出來描沟，讓人人都可以觸碰它飒泻。
不光是產(chǎn)品，在運營模式上柯達的意識也很超前吏廉。
最開始盒式相機內(nèi)的膠卷是無法取出的泞遗，當100張底片拍完之后，用戶就可以將相機寄回給柯達迟蜜，并支付10美元刹孔，由柯達工廠完成沖印和換底片之后，再將相機寄還用戶娜睛。
柯達當時的口號是：“你只需要按下快門，剩下的交給我們卦睹！”放在今天畦戒，堪稱全供應(yīng)鏈解決方案。
后來的柯達哈羅工廠结序，也成為了全球最大障斋、最先進的膠片生產(chǎn)基地。
到了20世紀初徐鹤，柯達的產(chǎn)品已經(jīng)賣到了亞洲和南美洲垃环，雇員達到5000多人，占據(jù)全球攝影器材 75% 以上的市場份額返敬。
到1953年遂庄，柯達更是生產(chǎn)出了它最成功的產(chǎn)品——柯達克羅姆膠卷（Kodakchrome）。
這是世界第一款真正意義的多層彩色膠片劲赠，奠定了柯達的壟斷地位涛目，相機廠商們都要根據(jù)柯達各種型號的膠卷秸谢，推出適配的相機。
直至今天霹肝，全畫幅單反相機依然沿用了當時135mm膠片的規(guī)格估蹄。站在影像行業(yè)最頂端的柯達，被人們稱為“黃色巨人”沫换。
02 數(shù)碼先驅(qū)
第二次世界大戰(zhàn)之后臭蚁，半導體科學爆發(fā)，為數(shù)碼時代的到來埋下了伏筆讯赏。
但不像傳言說的那樣刊棕，柯達并沒有失去創(chuàng)新能力。就連最后顛覆柯達的數(shù)碼相機待逞，都是它自己發(fā)明的......
早在1974年甥角，柯達就派人到加州大學，學習感光元件CCD的相關(guān)技術(shù)识樱，而柯達的工程師斯蒂文·沙森（Steven J.Sasson）嗤无，僅僅用了一年的時間，就發(fā)明出了世界上第一臺數(shù)碼相機怜庸。
這臺相機雖然以磁帶作為儲存介質(zhì)当犯，要耗時23秒，才能將CCD傳感器捕捉到的畫面割疾，儲存到磁帶當中嚎卫；體積也大的像個面包機，且僅有1萬像素的解析力宏榕。
但它第一次顛覆了攝影的物理本質(zhì)拓诸，將圖像轉(zhuǎn)化成了信號。
第二年麻昼，柯達著名科學家布萊斯·愛德華·拜爾（Bryce Edward Bayer）又發(fā)明了拜爾濾色器奠支。
是一種將RGB濾色器“蓋”到CCD感光元件上，形成馬賽克式排列的彩色濾色矩陣抚芦。配合去馬賽克算法倍谜，將圖像拼接起來，就可以得到全彩色的圖像叉抡。
現(xiàn)在幾乎所有的數(shù)碼相機尔崔、攝像機和手機都在沿用這一技術(shù)。拜爾也被譽為“數(shù)字圖像之父”褥民。
不僅如此季春，在數(shù)碼相機剛剛起步的那幾年，柯達就擁有全世界最大的CCD生產(chǎn)線轴捎。
除了為美國官方和政府生產(chǎn)便攜式的數(shù)碼相機外鹤盒，在航空領(lǐng)域蚕脏，NASA的火星探測器，也均在使用柯達提供的CCD侦锯。
要知道CCD的生產(chǎn)之復雜驼鞭，遠遠高于現(xiàn)在普遍使用的CMOS傳感器。
可見尺碰，無論從人才挣棕、資源、市場亲桥、創(chuàng)新等各個方面洛心，彼時的柯達都占據(jù)著絕對優(yōu)勢。但遺憾的是题篷，古今中外词身，無論好牌還是壞牌，能夠決定它輸贏的番枚，只有決策者法严。
03 錯失良機
當斯蒂文·沙森發(fā)明數(shù)碼相機時，柯達的高層告訴他：“這玩意兒很有意思葫笼，但你不要和別人提起它深啤。”
比起還能躺著賺錢的傳統(tǒng)膠卷和相機業(yè)務(wù)路星，柯達的決策們不愿投入多余的資金和經(jīng)歷溯街，給不知靠不靠譜的數(shù)碼技術(shù)。
同時他們認為洋丐，數(shù)碼將會影響到柯達的主營膠卷業(yè)務(wù)呈昔，所以在初期研發(fā)之后，沒有了更多商業(yè)化的動作垫挨。
直到2003年韩肝，柯達才正式放棄了它的膠卷業(yè)務(wù)。
那么在這幾十年中九榔，柯達的競爭對手們都在干什么呢？
索尼幾乎是和柯達同一時期涡相，認識到了CCD的意義哲泊，不同的是，早在1970年催蝗，當時索尼的掌舵者巖間和夫切威，就將CCD列為了重點發(fā)展業(yè)務(wù)。
十年時間里丙号，巖間和夫投入兩億多美元先朦，遭到了元老們的各種反對缰冤，依然堅持了CCD的研發(fā)。終于在1978年喳魏，索尼生產(chǎn)出了具備11萬像素的CCD棉浸，并于1981年發(fā)布了第一臺便攜式彩色相機——Sony Mavica。
和柯達一樣主營膠卷的富士刺彩，也開始向數(shù)碼轉(zhuǎn)型迷郑，在意識到自己數(shù)碼基因不強后，富士沒有任何偶像包袱创倔，直接向醫(yī)療設(shè)備嗡害、光電數(shù)碼影像、印刷以及高性能材料等領(lǐng)域進軍畦攘。
尼康霸妹、佳能等老牌相機廠商，也都陸續(xù)推出了自己的數(shù)碼相機知押。
不過叹螟，這個階段的柯達，還是賺錢的朗徊。
在“98協(xié)議”的背景下首妖，中國政府承諾柯達，不會允許第二家膠片廠商進入中國市場爷恳。
一定程度上來說有缆，中國市場延遲了柯達的破產(chǎn)，但也成為了它固守既得利益温亲，拒絕轉(zhuǎn)型的誘因之一棚壁。
04 如夢方醒
當柯達真正意識到數(shù)碼時代全面到來時，它已經(jīng)被時代拋棄了栈虚。
雖然早期參與了數(shù)碼技術(shù)的研究袖外，但在光學和電子元件的制造技術(shù)上，柯達與日系廠商們已相差太多魂务。
消費者也不再滿足于實用性的相機曼验，而是追求更好的外觀和便捷性。
種種原因粘姜，迫使柯達只能靠收購企業(yè)和購買元件鬓照，來組裝數(shù)碼相機。
因此孤紧，柯達的數(shù)碼相機雖然市場占有率高豺裆，但利潤只有1%。
而柯達手中的砝碼号显，也只剩下了累積多年的一萬多項專利臭猜。2010年躺酒，柯達持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)虧損5800萬美元；2012年蔑歌，柯達公司市值從鼎盛時期的310億美元羹应，降至1.75億美元，十余年蒸發(fā)90%以上丐膝。
直到2012年1月19日量愧，柯達終于宣告轉(zhuǎn)型失敗，申請破產(chǎn)保護帅矗，曾經(jīng)的黃色巨人就此隕落偎肃。
05 兜售情懷
“柯達不是破產(chǎn)了么？”
當2016年10月浑此，柯達帶著一款智能手機回歸時累颂，大部分人都是這樣的反應(yīng)。
這款名為 Ektra 的“拍照旗艦”凛俱，雖然具備外觀的差異化——一面像手機紊馏，一面像相機，但各項配置都表現(xiàn)平平蒲犬。
單說拍照這一點朱监，手機想要得到高質(zhì)量的照片，感光元件的面積是前提原叮。
而柯達的這款 Ektra 赫编，CMOS尺寸僅為 1/2.4 英寸，像素2100萬奋隶，與市面上許多手機并無二致擂送。反觀其他長相類似的拍照手機——
諾基亞Lumia 1020的CMOS達到了 1/1.5 英寸；而松下 CM1更是采用了1英寸的大底唯欣。
但即便如此嘹吨，Ektra依然靠著膠片快門聲，賣到了情懷價3678 元境氢。
更神奇的是之后的平板蟀拷。
2017年6月，柯達發(fā)布了兩款“遠古級配置”的平板電腦萍聊，其中一款為7英寸平板匹厘，屏幕分辨率1024*600，僅1GB內(nèi)存脐区，2500mAh電池；
另一款10英寸版本她按，外觀完全相同牛隅，分辨率提升到720P炕柔，6000mAh電池。
感覺和MP4沒啥區(qū)別媒佣，但卻賣到了900元匕累。可見，情懷真能當飯吃默伍。
除此之外欢嘿，柯達還在ins上賣起了周邊，比如印著柯達Logo的上衣也糊，還有“柯達黃”滑板炼蹦；在各種展會上，小型拍立得和粘片打印機狸剃，都是柯達主打的情懷產(chǎn)品掐隐。
在網(wǎng)紅之路上，柯達屢試不爽钞馁，越走越遠虑省。
06 但愿重生
今年在拉斯維加斯，柯達終于拿出了一點情懷以外的東西僧凰，那就是“柯達幣”和一款比特幣“挖礦機”KashMiner探颈。
柯達幣是一種用于攝影師圖片交易的數(shù)字貨幣，能夠幫助攝影師高效的獲取報酬训措，同時保護攝影師版權(quán)伪节。
挖礦機則只租不賣，且必須租滿兩年隙弛。且得到利潤必須分給柯達一半架馋。
小編想問柯達，咋不精死你呢...全闷？即便如此叉寂，柯達的股價，還是靠這兩條新聞总珠，一夜之間飛漲了144%屏鳍。
隨后有美國專家表示，柯達的這種商業(yè)手段無異于騙子局服，可能會觸發(fā)監(jiān)證會的審查钓瞭。
無論是真的轉(zhuǎn)型，還是賺錢的手段淫奔，相比于造幣的柯達山涡，人們更喜歡做相機的柯達。
因為對于很多人來說，柯達并不只是一家科技公司鸭丛，還是相冊里看不見的回憶竞穷。
像1932年喬治·伊士曼自殺時留下的那句話：“我的事都做完了，那還等什么呢鳞溉？”
對于80年后的柯達而言瘾带，真正等待它的，該是什么呢熟菲？
