2017-05-2719:22
課堂回顧：如何取一個(gè)牛逼的好標(biāo)題?這里有N個(gè)即學(xué)即用的”套路”（http://dwz.cn/5Wgyok）
“標(biāo)題在大部分的廣告中，都是最重要的元素泊交，能夠決定讀者到底會(huì)不會(huì)看這則廣告乳讥。一般來說，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)文的人多4倍廓俭，你所寫的標(biāo)題的價(jià)值僵尸整個(gè)廣告預(yù)算的80%云石。”
—大衛(wèi)·奧格威 《一個(gè)廣告人的自白》
一個(gè)文章的標(biāo)題研乒，直接影響了文章的閱讀數(shù)汹忠，上周的課程百佳為大家介紹了取標(biāo)題的N個(gè)套路，今天我們進(jìn)入“實(shí)戰(zhàn)篇”。這堂課百佳會(huì)為大家分析什么樣的標(biāo)題是好的標(biāo)題宽菜，什么樣的標(biāo)題會(huì)被機(jī)器判定為“標(biāo)題黨”奖地，當(dāng)然也會(huì)帶大家實(shí)戰(zhàn)操作“如何取一個(gè)生動(dòng)有趣的標(biāo)題”！
在進(jìn)入課堂之前赋焕，我們可以來看2組的標(biāo)題参歹，大家可以做下對(duì)比：
很顯然，右側(cè)的標(biāo)題吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于左側(cè)隆判。標(biāo)題的好壞不是憑借主觀的想法去界定犬庇，還是有一定的標(biāo)準(zhǔn)，那么怎么判定一個(gè)標(biāo)題是好的標(biāo)題呢侨嘀？
1.如何判定一個(gè)標(biāo)題是好的標(biāo)題臭挽？
美國(guó)文案大師羅伯特·布萊在他的經(jīng)典作品《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》中，提到了一個(gè)特別出名的4U理論咬腕，這4U有四個(gè)英文單詞組成欢峰，即(Urgent)急迫感、(Unique)獨(dú)特性涨共、(Ultra_specific)明確具體和(useful)實(shí)際益處纽帖。
(Urgent)急迫感：即給讀者一個(gè)立即閱讀你文章的沖動(dòng)，例如之前講到的“制造懸疑”举反、“八卦獵奇”等方法懊直，都是能制造緊迫感的句式；
(Unique)獨(dú)特性：描述新事物或者將讀者聽過的事物以全新的方式來呈現(xiàn)火鼻。你的標(biāo)題看起來是獨(dú)家室囊、生動(dòng)有趣的或者是反常理的；
(Ultra_specific)明確具體：并非泛泛而談魁索，而是有具體的內(nèi)容融撞，能夠讓讀者進(jìn)一步閱讀你的文章，例如《如何在一個(gè)月之內(nèi)瘦掉五公斤》要比《如何將自己瘦成一道閃電》更具體粗蔚，也更容易引起讀者的點(diǎn)擊欲望尝偎；
(useful)實(shí)際益處：你的標(biāo)題能夠給讀者實(shí)實(shí)在在的利益。
因此支鸡，當(dāng)你完成一個(gè)標(biāo)題的創(chuàng)作時(shí)冬念，可以用4U理論來判定，看看你的標(biāo)題在4U里面表現(xiàn)如何牧挣，如果你的標(biāo)題無法拿到三分或者四分，那么可能你就需要重新修改標(biāo)題了醒陆。
接下來瀑构，百佳從一些優(yōu)質(zhì)的文章中選取部分標(biāo)題，利用4U的理論打分，大家可以看看什么樣的標(biāo)題算是好的標(biāo)題寺晌？
從上表可以看出優(yōu)秀的標(biāo)題往往也伴隨著高的閱讀量世吨，所以在完成標(biāo)題時(shí)候，不妨用4U理論給自己的標(biāo)題打個(gè)分呻征，順便問自己幾個(gè)關(guān)鍵的問題：
1） 你的標(biāo)題是否生動(dòng)有趣耘婚，能不能引起讀者的興趣？
2） 你的標(biāo)題是否獨(dú)特陆赋、有吸引力沐祷，能讓人眼前一亮呢？
3）你的標(biāo)題是不是過于枯燥攒岛、嚴(yán)肅赖临？
4） 你的標(biāo)題是否已經(jīng)具體化了，是泛泛而談還是圈定了某個(gè)具體的領(lǐng)域或者用戶群體灾锯？
5）你的標(biāo)題是否能給作者一些啟示或者能讓讀者get到一些知識(shí)兢榨？
當(dāng)然為了避免標(biāo)題黨或者嘩眾取寵，也應(yīng)該問問自己：
1） 你的標(biāo)題是否跟你的文章緊密切合顺饮？
2）你的標(biāo)題是否用了一些言過其實(shí)的詞匯吵聪？
3） 你的標(biāo)題是否包含可能判定為標(biāo)題黨的詞匯 ？
相信經(jīng)過以上理論的“錘煉”你一定能get到一個(gè)好的標(biāo)題兼雄。
2.標(biāo)題的長(zhǎng)度控制在22個(gè)字左右為佳暖璧！
除了以上闡述的取標(biāo)題思路，也要注重標(biāo)題的“長(zhǎng)短”君旦，太短的標(biāo)題容易說不上重點(diǎn)澎办，太長(zhǎng)的標(biāo)題提高了讀者閱讀的成本。每個(gè)平臺(tái)的標(biāo)題長(zhǎng)度都會(huì)有限制金砍，當(dāng)然也會(huì)有最佳閱讀的字?jǐn)?shù)局蚀。 百佳分析了百家號(hào)每日閱讀量Top500的文章，統(tǒng)計(jì)其標(biāo)題的字?jǐn)?shù)恕稠，發(fā)現(xiàn)閱讀量高的標(biāo)題一般在22個(gè)字左右琅绅，大家可以做個(gè)參考哦！但具體也要根據(jù)大家的內(nèi)容有所浮動(dòng)鹅巍。
3.拒絕夸大其詞千扶，向標(biāo)題黨說No！
“標(biāo)題黨”骆捧，特指為博取受眾眼球澎羞，大肆制作聳人聽聞、題文不符的新聞標(biāo)題敛苇。新媒體時(shí)代由于傳播過程中內(nèi)容和標(biāo)題是分離的妆绞，用戶對(duì)內(nèi)容閱讀與否完全取決于標(biāo)題的吸引力，這就造就了很多新媒體人為了騙取用戶的點(diǎn)擊采用夸大其詞的標(biāo)題。很多平臺(tái)都會(huì)對(duì)標(biāo)題黨加以嚴(yán)懲括饶，我們百家號(hào)也一樣株茶，拒絕一切標(biāo)題黨的行為，那么什么樣的標(biāo)題會(huì)被認(rèn)為是標(biāo)題黨呢图焰？
1）聳人聽聞的詞匯
包括一些靈異启盛、迷信、夸張的詞語技羔，發(fā)布者往往利用大眾獵奇僵闯、追求刺激的心理，涉及到的詞語有：“毛骨竦然堕阔、恐怖棍厂、鬼、深夜超陆、膽小勿點(diǎn)……“等等牺弹，這類的標(biāo)題往往聳人聽聞，但點(diǎn)進(jìn)去的內(nèi)容都非常的平常时呀。例如標(biāo)題《鬧市路段驚現(xiàn)無頭裸尸露出神秘汽車后備箱》张漂， 實(shí)際上表達(dá)的確實(shí)如下圖片的內(nèi)容：
2）夸大其詞的詞匯
常見的有：“驚呆了、一定不要谨娜、史上最航攒、千萬不要、出大事了……“在使用此類詞匯的時(shí)候趴梢，一定要注意措辭漠畜，不然很容易被機(jī)器判定為標(biāo)題黨哦！ 比如《?男人的手表不一定要奢侈坞靶，但一定要有品位》這就是一個(gè)合格的標(biāo)題憔狞，但是比如《千萬不要和朝鮮女孩搭訕，一定會(huì)出大事兒》就是一個(gè)徹徹底底的標(biāo)題黨了彰阴！
3）使用情色瘾敢、庸俗等詞匯
利用人性的對(duì)性、情色等的好奇尿这，發(fā)布一些打擦邊球的杂靶、庸俗的標(biāo)題必孤，往往標(biāo)題與實(shí)際內(nèi)容沒有任何關(guān)系，常令人哭笑不得明场，常見的詞匯有“荒淫好色锨络、偷拍羽杰、私密……“例如《大學(xué)校長(zhǎng)的秘密情史滤馍，太讓人意外了！》結(jié)果呢——大學(xué)校長(zhǎng)在結(jié)發(fā)妻子之外拓劝，還有整整一屋子各類書籍都是他的情人雏逾！Are you kidding me嘉裤？？栖博？
4.那么問題來了屑宠，如何取標(biāo)題&修改標(biāo)題呢？
1）仔細(xì)閱讀文章仇让，總結(jié)出你想要的內(nèi)容典奉，然后提煉出關(guān)鍵詞
例如百佳在取標(biāo)題之前，先總結(jié)了今天這篇文章的主要內(nèi)容丧叽，提煉出了一段話：
“如何判定一個(gè)標(biāo)題是好的標(biāo)題卫玖，拒絕做標(biāo)題黨，給自己撰寫的文章取一個(gè)優(yōu)秀而正確的標(biāo)題踊淳〖偎玻”
根據(jù)主要內(nèi)容，提煉出來的關(guān)鍵詞就是：文章迂尝、標(biāo)題黨脱茉、取標(biāo)題、優(yōu)秀垄开、正確
2）根據(jù)關(guān)鍵詞和常用的取標(biāo)題“套路”組合成題目
上節(jié)課百佳提到了取文章標(biāo)題常用的12種套路琴许，大家可以根據(jù)這12個(gè)套路組合關(guān)鍵詞（12種套路包括：數(shù)字聚焦、八卦獵奇溉躲、制造懸念榜田、顛覆常識(shí)、善于對(duì)比锻梳、情感打動(dòng)箭券、名人效應(yīng)、借勢(shì)熱點(diǎn)唱蒸、干貨福利邦鲫、盤點(diǎn)歸納、戳中痛點(diǎn)神汹、善用符號(hào)）
例如用數(shù)字聚焦的方法庆捺，可以提煉出《三個(gè)步驟手把手教你如何寫出優(yōu)秀的標(biāo)題》，戳中痛點(diǎn)的方法屁魏，你可以提煉出《為什么明明寫得出一手好文滔以，卻無法達(dá)到預(yù)期的點(diǎn)擊？》氓拼，名人效應(yīng)可以提煉出《資深互聯(lián)網(wǎng)大V教你如何擬10W+標(biāo)題》你画；而顛覆常識(shí)的方法可以提煉出《這樣擬文章抵碟，你一定會(huì)變成標(biāo)題黨》！
又比如最近比較火的題材“共享經(jīng)濟(jì)”坏匪，百佳在百家號(hào)發(fā)現(xiàn)了一些不錯(cuò)的文章拟逮，主要內(nèi)容是共享經(jīng)濟(jì)的一些模式、創(chuàng)業(yè)風(fēng)口等等适滓。但標(biāo)題為《大話共享經(jīng)濟(jì)》敦迄，呃，不知道大家怎么想凭迹，反正百佳看到這個(gè)題目就想起了那段寫論文的苦逼日子罚屋，實(shí)在不想點(diǎn)進(jìn)去。那么如何修改這個(gè)題目才能引起大家點(diǎn)擊的欲望呢嗅绸？把眼光移到上面的12種套路脾猛，結(jié)合你的文章關(guān)鍵詞，比如用名人效應(yīng)的話鱼鸠，你可以考慮共享圈誰最火——無非是滴滴猛拴、OFO等，所以你可以把題目變成《“共享經(jīng)濟(jì)”還有N個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口瞧柔，把握住了你就是下一個(gè)滴滴》漆弄，相信有點(diǎn)創(chuàng)業(yè)想法的人都會(huì)點(diǎn)開你的文章；而利用熱點(diǎn)的話你可以看看最近共享經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)新聞造锅，比如百佳就搜到了一個(gè)“海歸女生出租半張床”的熱點(diǎn)新聞撼唾，也是跟共享經(jīng)濟(jì)沾邊的新聞，于是你可以借這個(gè)熱點(diǎn)擬一個(gè)標(biāo)題《90后女海歸出租半張床哥蔚，共享經(jīng)濟(jì)還能共享什么倒谷？》
3）利用4U理論和8個(gè)問答，選取最佳的文案
自媒體紅人咪蒙曾在一個(gè)采訪中提及糙箍，她會(huì)將當(dāng)日寫好的文章發(fā)出來渤愁，讓新媒體組的人取標(biāo)題。每一篇文章背后都會(huì)有將近100個(gè)標(biāo)題深夯，然后咪蒙再從中選取5-6個(gè)標(biāo)題抖格，放到顧問群里投票，最后再?zèng)Q定用哪一個(gè)標(biāo)題咕晋。雖然我們無法達(dá)到這樣的標(biāo)準(zhǔn)雹拄，但至少每次需要時(shí)5個(gè)以上的標(biāo)題作為備選，利用4U理論和6個(gè)問題掌呜，甚至找身邊的小伙伴投票滓玖，選出一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題。
4）最后判定一下是否為標(biāo)題黨质蕉，然后就可以愉快的發(fā)布文章啦势篡！
