姓名：李博澄
學(xué)號(hào)：14020110018
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【嵌牛導(dǎo)讀】：作為曾經(jīng)的手機(jī)巨頭,Nokia在幾年前慢慢退出了人們的視野，在今天雖有歸來但卻一直沒有掀起風(fēng)浪番电。
【嵌牛鼻子】：諾基亞席覆、衰落
【嵌牛提問】：諾基亞為什么會(huì)在幾年前衰敗呢山析？
【嵌牛正文】：
當(dāng)觸屏智能手機(jī)成為今天人們一個(gè)必需品的時(shí)候，很多人可能不知道稀轨，早在2000年哮兰，諾基亞就設(shè)計(jì)出了一款只有一個(gè)按鍵的觸屏智能手機(jī)，具備收發(fā)電子郵件和玩游戲的功能。
而蘋果软棺，在7年后才推出第一款iPhone红竭。顯然，諾基亞的先知先覺喘落，沒有給自己帶來更多的好運(yùn)茵宪。
諾基亞因無法適應(yīng)智能手機(jī)時(shí)代而不斷衰退，最終放棄了手機(jī)業(yè)務(wù)瘦棋，于2013年9月將手機(jī)業(yè)務(wù)和一籮筐專利作價(jià)54.4億歐元賣給了微軟稀火。
為什么曾經(jīng)全球手機(jī)行業(yè)的王者，會(huì)陷入嚴(yán)重的經(jīng)營困境赌朋，這里面到底發(fā)生了什么凰狞？
從1996年開始篇裁，諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)15年獲得全球市場份額第一，公司利潤達(dá)到了前所未有的高度赡若。2003年达布，諾基亞的經(jīng)典機(jī)型1100在全球累計(jì)銷售2億臺(tái)，這個(gè)手機(jī)銷售記錄在機(jī)型迅速迭代的今天逾冬，儼然成了不可企及的神話黍聂。
但是，神話和隕落之間似乎是一步之遙身腻。
諾基亞的隕落是因?yàn)閯?chuàng)新不足嗎产还？
《華爾街日?qǐng)?bào)》披露，在研發(fā)投資的領(lǐng)域中嘀趟，諾基亞的支出一直都相當(dāng)于蘋果的五倍脐区。在過去許多年里，諾基亞在創(chuàng)新中投入了幾十億美元的資金去件。諾基亞有強(qiáng)大的研究院坡椒，在全球設(shè)有12個(gè)分支機(jī)構(gòu)，包括在北京尤溜，諾基亞在專利組合方面擁有強(qiáng)大的力量倔叼，也一直試圖將熱門技術(shù)商業(yè)化，推向市場宫莱。
我們在iPhone上輸入字母和數(shù)字的時(shí)候丈攒，所觸碰的某個(gè)虛擬鍵會(huì)瞬間變大，足以讓我們確認(rèn)是否輸入正確授霸，恐怕沒人會(huì)在意巡验，這竟然是諾基亞的創(chuàng)新。諾基亞也為此申請(qǐng)了專利碘耳，但這樣美好的體驗(yàn)卻只發(fā)生在蘋果的設(shè)備上显设，是否也暗合了某種結(jié)局。
有很多例子足以證明諾基亞一直專注于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)辛辨，并申請(qǐng)專利捕捂，但由于塞班系統(tǒng)所帶來的障礙，這些創(chuàng)新技術(shù)僅僅是專利斗搞，并被束之高閣指攒。
令人費(fèi)解的是，諾基亞當(dāng)時(shí)的CEO 康培凱曾在2006年準(zhǔn)確預(yù)言出：互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的未來將融合在一起僻焚，而諾基亞要成為“真正融合互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)性的公司”允悦。
事實(shí)證明，蘋果和Google用行動(dòng)告訴諾基亞：你只是說說而已虑啤。
之前的諾基亞成功在于手機(jī)對(duì)于消費(fèi)者是一個(gè)完整的消費(fèi)品隙弛，里面是什么樣的配置沒人知道架馋，諾基亞為手機(jī)開發(fā)的軟件也是由自己所主導(dǎo)。
由蘋果和Google開啟的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代驶鹉，將平臺(tái)開放給了分布全球的軟件開發(fā)人員绩蜻，這一招才是最狠的殺手利器。要知道全球700萬個(gè)最聰明的軟件開發(fā)人員室埋，夜以繼日的為了自己的成功和夢想办绝，給蘋果打工，這種眾包之下的能量和威力怎會(huì)是一家軟件公司通過雇用軟件人員所能匹敵的呢姚淆？
所以諾基亞公司迅速敗下陣來孕蝉，是必然的事情。蘋果最重要的是重新塑造了自己企業(yè)的價(jià)值主張腌逢，他們用破壞式創(chuàng)新的思維降淮，用替代性的方案，低成本的方式給了客戶更多的選擇搏讶。
哈佛大學(xué)克里斯坦森教授(Clayton M. Christensen)所提出的破壞式創(chuàng)新理論佳鳖，據(jù)說是喬布斯最后閱讀的商業(yè)書籍。
固步自封媒惕、抱殘守缺系吩，吞噬掉了一家曾經(jīng)利潤豐厚、家喻戶曉的巨頭企業(yè)妒蔚，而倒下僅僅是瞬間發(fā)生的事情穿挨。
