蝦米音樂將在2月5日關(guān)停的消息，再一次將名聲不響的蝦米音樂推上了熱搜波丰，盡管仍有不少蝦米粉絲對它產(chǎn)生不舍之情壳坪，但有去年11月末消息的鋪墊，蝦米粉絲此時(shí)反而冷靜下來掰烟，關(guān)停已經(jīng)是確定的事情弥虐，此時(shí)如何將蝦米音樂的歌單進(jìn)行轉(zhuǎn)移才是正事，祈禱和跪求并不會(huì)改變蝦米音樂關(guān)停的結(jié)果媚赖。
日前，蝦米音樂發(fā)布公告稱珠插，蝦米將于2021年1月5日10點(diǎn)開啟用戶個(gè)人資料及資產(chǎn)處理通道惧磺；2021年2月5日0點(diǎn)后，蝦米音樂App從應(yīng)用商店下架捻撑。停止所有音樂內(nèi)容消費(fèi)場景磨隘，僅保留賬號(hào)資產(chǎn)處理缤底、網(wǎng)頁端音樂人提現(xiàn)服務(wù)。
成立于2006年的蝦米音樂一度獲得很多用戶的喜愛番捂，在網(wǎng)易云音樂出來之前个唧，蝦米音樂的歌曲推薦亦非常出名，然而设预，蝦米音樂終究失敗徙歼，回顧蝦米音樂的歷程，只能說成也音樂鳖枕，敗也音樂魄梯。
獲阿里支持，但版權(quán)沒跟上
2015年是中國在線音樂行業(yè)的分水嶺宾符，此前版權(quán)混亂的在線音樂得到了清理酿秸，國家版權(quán)局在2015年7月發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求在2015年7月31日前魏烫，無版權(quán)音樂作品全部下線辣苏。
此后，版權(quán)跟商品一樣哄褒，成為數(shù)字音樂平臺(tái)的核心競爭力稀蟋，誰能擁有更多的版權(quán)，誰就取得了先機(jī)读处。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察糊治，數(shù)字音樂的正版化并非單獨(dú)出現(xiàn)，視頻網(wǎng)站罚舱、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的正版化大約也是從這個(gè)時(shí)候開始爆阶。任何行業(yè)都不可能長期處于雜亂無章捌省、產(chǎn)權(quán)混亂狀態(tài)，只有讓產(chǎn)權(quán)方受益，行業(yè)才有可能朝著更高的方向發(fā)展缚态，停止侵權(quán)的相關(guān)規(guī)定就算不在2015年出現(xiàn)，也有可能在未來幾年出現(xiàn)垛玻。而在版權(quán)方面摹察，非常考驗(yàn)各個(gè)平臺(tái)的眼光碧囊，以及是否愿意及時(shí)在版權(quán)上花錢树灶。
蝦米網(wǎng)創(chuàng)立于2006年，2013年1月初被阿里巴巴全資收購糯而。同年天通，阿里巴巴又收購了擁有2億用戶的天天動(dòng)聽，天天動(dòng)聽在諾基亞的塞班時(shí)代非常出名熄驼，幾乎是每個(gè)諾基亞用戶必備的App像寒。
2015年3月烘豹，阿里巴巴宣布將旗下蝦米音樂和天天動(dòng)聽合并組成阿里音樂，蝦米音樂走專業(yè)音樂人路線诺祸，天天動(dòng)聽主打大眾用戶携悯。為了表示對音樂領(lǐng)域的重視，2015年7月筷笨，阿里音樂邀請了知名音樂人高曉松和前太合麥田CEO宋柯加盟憔鬼，分別擔(dān)任董事長、CEO職位奥秆，此時(shí)逊彭，阿里音樂手里已經(jīng)擁有滾石、相信音樂构订、華研等知名唱片公司的獨(dú)家版權(quán)侮叮。
阿里音樂手里的牌并不差，不過悼瘾，雙產(chǎn)品戰(zhàn)略有不少弊端囊榜，一方面，很難讓集團(tuán)資源集中于一款產(chǎn)品上亥宿；另一方面卸勺，兩個(gè)產(chǎn)品之間隨著時(shí)間的推移也會(huì)產(chǎn)生內(nèi)部競爭。究竟是支持蝦米音樂烫扼，還是支持天天動(dòng)聽曙求，是一個(gè)非常難的選擇。
不過映企，答案很快就有了悟狱。2016年4月15日，天天動(dòng)聽更名為阿里星球堰氓，活動(dòng)上線當(dāng)天挤渐，知名藝人李易峰還作為嘉賓入駐了阿里星球，阿里星球除了聽音樂功能外双絮，還上線了明星廣場浴麻、明星資訊、熱門活動(dòng)囤攀、明星商城等專區(qū)软免。等到2016年底，阿里星球已宣布停止App內(nèi)的音樂服務(wù)焚挠，變成明星娛樂社區(qū)產(chǎn)品或杠。天天動(dòng)聽用戶量曾高達(dá)3.8億，然而，最終還是消失在互聯(lián)網(wǎng)的長河中向抢。
阿里音樂的重心現(xiàn)在落到了蝦米音樂身上，突然受到重視的蝦米音樂卻又面臨一個(gè)新的尷尬局面胚委。2016年7月15日挟鸠，騰訊宣布將旗下的QQ音樂業(yè)務(wù)與中國音樂集團(tuán)（CMC）進(jìn)行合并，成立騰訊音樂娛樂集團(tuán)（簡稱TME）亩冬，酷狗音樂艘希、QQ音樂、酷我音樂三大數(shù)字音樂平臺(tái)成為“一家人”硅急。
合并后的TME集團(tuán)迅速成為數(shù)字音樂行業(yè)絕對的NO.1覆享，蝦米音樂雖然占有一定的市場份額，但卻完全競爭不過TME营袜，另外撒顿，作為主打原創(chuàng)音樂以及音樂推薦的需求又被網(wǎng)易云音樂給搶占，蝦米音樂前后都受到夾擊荚板。
2019年10月凤壁，有媒體發(fā)現(xiàn)，天眼查上北京阿里巴巴音樂科技有限公司發(fā)生工商變更跪另，高曉松卸任北京阿里巴巴音樂科技有限公司董事長拧抖、法定代表人。高曉松在微博回應(yīng)稱免绿，已于2016年卸任阿里音樂董事長唧席。
產(chǎn)品重心搖擺不定，人事變動(dòng)并未改變阿里對蝦米音樂的支持嘲驾，真正讓蝦米音樂受到掣肘的是版權(quán)淌哟。版權(quán)問題壓死了一波中小型音樂網(wǎng)站，2017年年末距淫，落網(wǎng)遣散所有員工绞绒，2018年3月9日，多米音樂發(fā)布關(guān)停公告榕暇。
根據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的《2015中國在線音樂市場洞察》顯示蓬衡，蝦米音樂的曲庫量僅為400萬，QQ音樂則高達(dá)1500萬彤枢，網(wǎng)易云音樂的曲庫量為500萬狰晚。
TME集團(tuán)在音樂版權(quán)方面的布局最早，2014年11月初缴啡，QQ音樂就與華納音樂集團(tuán)（WMG）達(dá)成了達(dá)成獨(dú)家版權(quán)合作壁晒，2016年9月簽下索尼，2018年5月簽下環(huán)球业栅。TME集團(tuán)招股書顯示秒咐，截至2018年Q2谬晕，公司擁有的音樂內(nèi)容庫，包括來自200多個(gè)國內(nèi)和國際音樂品牌的超過2000萬首歌曲携取。
網(wǎng)易云音樂則從2017年開始就密集加強(qiáng)了在版權(quán)方面的布局攒钳，先后與KKBOX、國風(fēng)行業(yè)龍頭米漫傳媒雷滋、Kobalt Music不撑、天娛傳媒、豐華唱片晤斩、華研國際等達(dá)成了戰(zhàn)略合作焕檬。
蝦米音樂在2017年9月完成了與TME的版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。
與TME澳泵、網(wǎng)易云音樂頻頻在音樂版權(quán)方面頻頻布局相比实愚，蝦米音樂在版權(quán)上的動(dòng)作要慢得多。雖然與TME有轉(zhuǎn)授權(quán)烹俗，但是一些真正優(yōu)質(zhì)且稀缺的音樂版權(quán)內(nèi)容爆侣，還是在TME自己手里。最重要的是幢妄，TME依靠版權(quán)取得了行業(yè)優(yōu)勢兔仰，而蝦米音樂雖然有轉(zhuǎn)授權(quán)，但蝦米音樂的人氣蕉鸳、影響力不如TME和網(wǎng)易云音樂乎赴，即使有版權(quán)，優(yōu)勢也不大潮尝。隨著時(shí)間的推移榕吼，蝦米音樂的人氣和影響力只會(huì)走向下坡路。
在線音樂靠社交娛樂賺錢
中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)能發(fā)展到今天勉失，很大程度上跟免費(fèi)模式有關(guān)羹蚣，但免費(fèi)模式的弊端在于，企業(yè)很難靠用戶付費(fèi)賺錢乱凿，用戶習(xí)慣了免費(fèi)顽素，再想讓他們掏錢買內(nèi)容，難度很大徒蟆。怎樣解決在線音樂行業(yè)的盈利問題呢胁出？現(xiàn)成的樣本來自于騰訊音樂。
騰訊音樂2020年Q3季度財(cái)報(bào)顯示段审，該季度總營收為75.8億元全蝶，凈利潤為11.3億元。其中，來自于在線音樂服務(wù)的營收僅為23.2億元抑淫，來自于社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營收高達(dá)52.5億元绷落，社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)占騰訊音樂總營收的69%，騰訊音樂該季度營收成本為51.2億元始苇，顯然嘱函，如果僅靠在線音樂服務(wù)，騰訊音樂該季度會(huì)陷入高額虧損埂蕊。
騰訊音樂的社交娛樂及其他業(yè)務(wù)主要包括全民K歌、酷狗直播疏唾、酷我直播蓄氧、酷我聽書等。騰訊音樂將版權(quán)買過來以后槐脏，并不只是靠用戶付費(fèi)這一招喉童，這些版權(quán)還可以通過直播、K歌顿天、聽書等娛樂形式產(chǎn)生付費(fèi)堂氯。社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)讓騰訊音樂有了新的盈利點(diǎn)。
反觀蝦米音樂牌废，截止到其最新版的8.5.21版咽白，依然是以聽音樂功能為主，沒有K歌功能鸟缕，也沒有直播晶框。
就連后起之秀網(wǎng)易云音樂，其在產(chǎn)品中也逐漸加重了K歌懂从、直播的比重授段。網(wǎng)易云音樂陸續(xù)推出了LOOK直播，語音直播互動(dòng)交友產(chǎn)品聲波番甩，年輕人的K歌社區(qū)音街侵贵，以及交友產(chǎn)品心遇。
顯然缘薛，無論是騰訊音樂還是網(wǎng)易云音樂窍育，都在音樂之外，找到了新的盈利點(diǎn)掩宜。騰訊音樂2020年Q3季度財(cái)報(bào)顯示蔫骂，該季度在線音樂服務(wù)的月度ARPPU（平均每付費(fèi)用戶收入）僅為9.4元，社交娛樂服務(wù)的月度ARPPU則高達(dá)166.7元牺汤，后者是前者的17.7倍辽旋。如此重要的盈利點(diǎn)，蝦米音樂并未進(jìn)行任何布局。
就音樂產(chǎn)業(yè)來看补胚，騰訊音樂依靠周杰倫码耐、林俊杰等大牌藝人保住了自己的地位，而網(wǎng)易云音樂上也誕生了不少新興歌手溶其，比如花粥骚腥、隔壁老樊、徐秉龍瓶逃、房東的貓等束铭。2020年4月，網(wǎng)易云音樂宣布用戶量已超過8億厢绝，平臺(tái)入駐原創(chuàng)音樂人已超16萬契沫。
艾瑞指數(shù)顯示，2019年12月昔汉，蝦米音樂App的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)為3630萬懈万，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于酷狗音樂、QQ音樂酷我音樂和網(wǎng)易云音樂靶病，但有許多人曾是蝦米音樂的老用戶会通，蝦米音樂的關(guān)停，難免會(huì)勾起他們對過去的記憶娄周。
不過涕侈，蝦米音樂也到此為止了。就在蝦米音樂宣布關(guān)停當(dāng)天昆咽，QQ音樂推出了“導(dǎo)入蝦米音樂資產(chǎn)得綠鉆”活動(dòng)驾凶，悲傷的蝦米音樂迅速成為其他平臺(tái)拉新的工具。
時(shí)代在變化掷酗，一味強(qiáng)調(diào)初心不知道變通也不符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的潮流调违，這也是老牌網(wǎng)站逐漸凋零的原因之一，原來很多人吐槽音樂收費(fèi)沒良心泻轰，現(xiàn)在大家都習(xí)慣了為愛充值技肩。
有網(wǎng)友質(zhì)疑周杰倫的影響力，但在一眾周杰倫鐵粉的支持下浮声，周杰倫超話迅速超過蔡徐坤排名第一虚婿，周杰倫跟TME合作的每張數(shù)字專輯都被賣爆。
網(wǎng)易云音樂上泳挥，華晨宇的新數(shù)字專輯《好想愛這個(gè)世界啊》上線第22天然痊，網(wǎng)易云音樂銷量突破1100萬張，銷售額突破3300萬元屉符。曾在2010年爆紅的搖滾樂隊(duì)萬能青年旅店最近發(fā)行了第二張專輯《冀西南林路行》剧浸，在網(wǎng)易云音樂上線1天锹引，銷售總量即突破30萬張，截至目前專輯銷量突破44萬唆香，銷售額近1000萬元嫌变。
從蝦米音樂來看，初心重要還是賺錢重要躬它？也許腾啥，都重要。
