在看了相關(guān)SEM的文章之后狱掂，決定優(yōu)化一下公司的百度推廣賬戶（因?yàn)閮H在有項(xiàng)目的時(shí)候才推廣演痒，并未進(jìn)行長(zhǎng)期化的測(cè)試）。
公司百度推廣賬戶正好是從2015年除夕開(kāi)始進(jìn)行推廣的趋惨，雖然之前做過(guò)谷歌Adwords,但是對(duì)百度還是比較陌生鸟顺，然后做推廣的時(shí)候沒(méi)有分開(kāi)移動(dòng)端和PC端的競(jìng)價(jià)和創(chuàng)意，導(dǎo)致了移動(dòng)端耗費(fèi)過(guò)大，但是轉(zhuǎn)化非常差讯嫂。之后又做過(guò)一系列的推廣，都因?yàn)闀r(shí)間的問(wèn)題都未對(duì)百度的推廣進(jìn)行細(xì)致的優(yōu)化。無(wú)意中看到SEM關(guān)于賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，于是想從結(jié)構(gòu)入手厘唾，一步一步優(yōu)化百度的賬戶。
我的優(yōu)化步驟包括以下幾步：
1.數(shù)據(jù)分析。分PC端和移動(dòng)端導(dǎo)出之前各個(gè)計(jì)劃（這塊我是每個(gè)項(xiàng)目建立了一個(gè)計(jì)劃）的數(shù)據(jù)，包括關(guān)鍵字捣炬，創(chuàng)意灭美，整體計(jì)劃铁坎，地域等朴乖。然后進(jìn)行簡(jiǎn)單的一些分析。注意搜索詞只支持一個(gè)月的數(shù)據(jù)魁兼。
2.確定賬戶架構(gòu)（一般確定之后不好輕易修改）化撕。簡(jiǎn)單分析后確定之后推廣的關(guān)鍵字，分別按相近意思建議賬戶架構(gòu)，然后按照架構(gòu)建立計(jì)劃喷鸽，單元鸡岗。創(chuàng)意按照之前點(diǎn)擊比較高的來(lái)寫。設(shè)定跟蹤指標(biāo)悯嗓，比如消費(fèi)和轉(zhuǎn)化蛾派。每日進(jìn)行跟蹤壳澳。
3.測(cè)試階段抹镊。低成本測(cè)試之前轉(zhuǎn)化不好的關(guān)鍵字以及建議的搜索詞。對(duì)轉(zhuǎn)化比較高的詞或者品牌詞實(shí)現(xiàn)精確包含。
4.跟蹤優(yōu)化。跟蹤數(shù)據(jù)妹田，然后進(jìn)行一定的總結(jié)晶衷，對(duì)時(shí)段锹漱，地域等進(jìn)行優(yōu)化，并可以利用下一些競(jìng)價(jià)工具澡谭。
5.測(cè)試一下百度推廣旗下其他產(chǎn)品的有用性，如網(wǎng)盟，移動(dòng)DSP,圖片搜索掐暮，知識(shí)搜索等。
還有最后很重要的一點(diǎn)是灰羽，如果網(wǎng)站允許恐似，最好是給要統(tǒng)計(jì)的點(diǎn)擊處加上參數(shù)，這樣的數(shù)據(jù)會(huì)更準(zhǔn)確。目前還在數(shù)據(jù)分析階段。估計(jì)本周前三個(gè)階段會(huì)完成赤嚼。
