“2016還有一個(gè)月 提醒體”幾乎在半天內(nèi)火爆朋友圈∠梅——2016還有一個(gè)月，你知道同輩的孩子多大?比你賺多少錢?開什么車?去哪里旅行嗎?!
面對(duì)朋友圈滿滿的各種“惡意”提醒慨飘，始作俑者瓶殃，PR媒體俱樂部發(fā)起人趙宏民表示這只是媒體一個(gè)玩笑衙四。而后跟進(jìn)與孩子婚姻相關(guān)的世紀(jì)佳緣，與車相關(guān)的上汽車享、與旅游相關(guān)的阿里旅行……等各大企業(yè)紛紛跟進(jìn)钢悲，迅速成為熱點(diǎn)。
那么問題來了澳厢，為什么在翩翩在今天會(huì)火?為什么是這個(gè)話題?之后整個(gè)元旦還有哪些可能的品牌營銷熱點(diǎn)?企業(yè)怎么跟?面對(duì)12月及元旦那么多點(diǎn)鸦采，還是讓大博哥來胡咧咧吧：
關(guān)鍵詞：總結(jié)舊年“2016還有一個(gè)月”
[事件發(fā)展走向預(yù)測(cè)]
根據(jù)搜索引擎數(shù)據(jù)和微信\微博社交平臺(tái)數(shù)據(jù)，嚴(yán)格說稽坤，在11月底丈甸，就有各類針對(duì)職場(chǎng)人群的商務(wù)提醒段子，慢慢在朋友圈和微博開始流行：“2016還有一個(gè)月尿褪，你KPI完成了嗎?不完成嗨NMB”睦擂。
而今天作為12月的第二個(gè)星期的周一(周一時(shí)間點(diǎn)很關(guān)鍵)，火的翩翩是2016年需要面對(duì)的收入與婚姻家庭內(nèi)容茫多。大博哥認(rèn)為這：這和11月30日第一周KPI完成/完不成后祈匙，心智模式關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到春節(jié)回家模式有關(guān)——過年怎么應(yīng)對(duì)三姑六婆/同學(xué)會(huì)中必然提到的事業(yè)收入、家庭愛情對(duì)比?這是多數(shù)人會(huì)普遍應(yīng)對(duì)難題的集體難堪。歸納說來夺欲，這種面對(duì)難堪的反應(yīng)與情緒跪帝，是一種“年底總結(jié)-反思-對(duì)比大思潮”的社會(huì)化群像。
之所以能炒起來些阅，借助了每個(gè)傳播者的自嘲伞剑、互損情緒。這就是各類事件背后的天時(shí)市埋、地利黎泣、人和的“道”與邏輯。時(shí)間點(diǎn)很關(guān)鍵缤谎，內(nèi)容點(diǎn)更關(guān)鍵抒倚。
[相關(guān)影響與走向預(yù)測(cè)]
可以預(yù)見，各品牌的市場(chǎng)PR營銷狗們會(huì)在未來1-2周內(nèi)借勢(shì)這個(gè)”年底總結(jié)-反思-對(duì)比的大思潮“坷澡，各種形式的總結(jié)-反思-對(duì)比話題將會(huì)非常多托呕。不過終究會(huì)坐爛的。
話說回來频敛，這類大趨勢(shì)很容易看出项郊，但真正能推起來的，還是要講究細(xì)節(jié)斟赚。如多數(shù)媒體會(huì)在年底最后1-2周大量的推出[總結(jié)2015]專題着降。內(nèi)容上包羅萬象，真正可能產(chǎn)生傳播的其實(shí)寥寥無幾拗军。比較有可能的是任洞，借最近幾天熱點(diǎn)，去挖掘總結(jié)相關(guān)方的新聞背景——如“2015 敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)各方是如何拿錯(cuò)劇本的”去調(diào)侃國際政治強(qiáng)人食绿、拿“2015 貓狗電商大戰(zhàn)總結(jié)”去借雙12余溫侈咕，八卦奶茶與互聯(lián)網(wǎng)大佬恩怨∑鹘簦總之耀销，真正具有影響力的借勢(shì)傳播，除了有熱點(diǎn)铲汪，還是要有內(nèi)容亮點(diǎn)熊尉。
[品牌宣傳機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)]
對(duì)手總結(jié)數(shù)據(jù)的撕逼——如今互聯(lián)網(wǎng)的小伙伴都很燥，不但是自己同行掐掌腰，連線下也掐狰住，鳳姐和董總是女性網(wǎng)紅也能對(duì)掐……。那么有可能會(huì)出現(xiàn)：某個(gè)數(shù)據(jù)齿梁、行業(yè)地位的總結(jié)內(nèi)容催植，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逮著噴的可能肮蛹。媒體朋友可以關(guān)注。
事業(yè)/家庭與愛情的兩樣對(duì)比——這兩個(gè)老生常談點(diǎn)创南，會(huì)繼續(xù)有部分各類好玩的內(nèi)容伦忠。不過大博哥預(yù)測(cè)，真正有趣的應(yīng)該在娛樂圈稿辙，如王思聰?shù)然钴S份子相關(guān)的事件昆码。可以關(guān)注并適當(dāng)跟進(jìn)邻储。
2015年消費(fèi)赋咽、年互動(dòng)事實(shí)上像BTA等都會(huì)做出類似活動(dòng)，如支付寶吨娜、百度貼吧脓匿、微信等營銷狗肯定不會(huì)放過。根據(jù)去年表現(xiàn)形式宦赠，提早做出借勢(shì)準(zhǔn)備和關(guān)注是有必要的亦镶。
關(guān)鍵詞：展望新年：2016新年愿望
[事件發(fā)展走向預(yù)測(cè)]
在微博時(shí)代，大博哥依稀記得很多品牌很熱衷于許愿樹這種形式袱瓮，不論真假數(shù)據(jù)，當(dāng)年各類愿望數(shù)量和內(nèi)容還是頗為有趣的爱咬。雖說現(xiàn)在是移動(dòng)時(shí)代尺借，終究面還是過新年，各類2016愿望精拟，會(huì)在24日平安夜開始會(huì)有逐步升溫燎斩，營銷狗們自然是不會(huì)放過。
[相關(guān)影響與走向預(yù)測(cè)]
新年愿望很簡(jiǎn)單蜂绎，但2016是“猴年”栅表，而且還有個(gè)”馬月”。往年各種信誓旦旦的猴年馬月許愿师枣，也許真的要在2016年元旦受到提醒和被提醒怪瓶。這類普遍的面對(duì)過去調(diào)侃會(huì)成真的心理，其實(shí)是上文提到總結(jié)后的關(guān)聯(lián)情緒——展望践美∠捶。可以預(yù)估，這類情緒會(huì)借助猴年馬月內(nèi)容點(diǎn)+2016新計(jì)劃的展望有一個(gè)小高潮陨倡。
新年展望和禮品是分不開的敛滋，在圣誕節(jié)開始各類禮品的嗮與顯擺將會(huì)隨著商家雙節(jié)大促變得過于熱鬧。這也是可能在這段時(shí)間內(nèi)發(fā)生很多可能熱點(diǎn)的一個(gè)基本依據(jù)兴革。
[品牌宣傳機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)]
依然把熱點(diǎn)判斷可能出現(xiàn)在娛樂圈绎晃，王思聰?shù)然钴S份子不會(huì)放棄這個(gè)好玩的機(jī)會(huì)蜜唾。各類媒體、網(wǎng)紅和工作室也不會(huì)浪費(fèi)庶艾。和品牌相關(guān)的各種宣傳炒作也會(huì)借勢(shì)袁余。總的來說是一個(gè)可見的高潮落竹，到時(shí)候會(huì)多得也許半天就有一個(gè)新熱點(diǎn)泌霍，各位看官少俠的身體，你要撐住哦!
與禮物相關(guān)的述召，微信支付與支付寶有可能推出新年新紅包功能朱转，包括支付寶拿下春晚，也許有前期的預(yù)熱營銷活動(dòng)积暖，雖然是否會(huì)在1月初開始不確定藤为，但終究各類紅包、禮物相關(guān)的話題不會(huì)少夺刑，品牌相關(guān)可以做一些準(zhǔn)備缅疟。
大博哥重點(diǎn)提醒，新年愿望方面遍愿，與人群中存在普遍需求的存淫，如減肥、駕考/買車沼填、理財(cái)/財(cái)運(yùn)等愿望桅咆，都是可能有一波傳播熱點(diǎn)內(nèi)容的。相關(guān)品牌可以跟進(jìn)坞笙。
關(guān)鍵詞：雙12+雙節(jié)電商大漲
[事件發(fā)展走向預(yù)測(cè)]
大博哥成功預(yù)測(cè)了雙11撕逼大戰(zhàn)及后續(xù)的排位賽刷數(shù)據(jù)“貓膩口水仗“岩饼。馬上要到的雙12+圣誕/新年雙節(jié)的促銷季，理論上參戰(zhàn)方應(yīng)比雙11單純?cè)陔娚讨g要更廣薛夜。因?yàn)榫蛡鹘y(tǒng)來說籍茧，傳統(tǒng)商圈和實(shí)體經(jīng)濟(jì)在新年年底會(huì)有一個(gè)與雙12撞頭的促銷季，而且時(shí)下熱議O2O大背景下梯澜，可看點(diǎn)會(huì)非常多寞冯。
[相關(guān)影響與走向預(yù)測(cè)]
線下傳統(tǒng)零售商圈，例如萬達(dá)晚伙，會(huì)不會(huì)借機(jī)搞一些聲音简十，強(qiáng)調(diào)不被取代，不被替代撬腾，這類大話題上螟蝙，是有一定概率的。加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好民傻，這個(gè)話題還是有可能被媒體抓住并挖掘延生的胰默。不過電商有代表场斑，傳統(tǒng)零售實(shí)體卻是有心無力，精彩的口水概率不大牵署。除非思聰同學(xué)短時(shí)間接了班漏隐，在烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上站出來和馬云對(duì)話，弄出點(diǎn)爭(zhēng)議引向?qū)嶓w商業(yè)與電商的未來奴迅。
[品牌宣傳機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)]
雙12+雙節(jié)青责，除了借勢(shì)實(shí)體商業(yè)與電商對(duì)比，刷一刷公關(guān)稿取具，扯一扯實(shí)體觸電的前景等行業(yè)內(nèi)話題外脖隶。更多的品牌機(jī)會(huì)還是留給小品牌，借勢(shì)雙12暇检、圣誕和新年搞出點(diǎn)有趣的小花樣产阱。
關(guān)鍵詞：極端天氣
[事件發(fā)展走向預(yù)測(cè)]
月初一場(chǎng)霧霾讓北京人民又成為全國人民的關(guān)愛對(duì)象。不過年末块仆，除了霧霾之外构蹬，其他極端天氣也可能造成一些社會(huì)熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)。如大雪悔据、厄爾尼洛現(xiàn)象帶來的南方反常天氣等等庄敛。
[相關(guān)影響與走向預(yù)測(cè)]
按照07-08年的大學(xué)媒體傳播經(jīng)驗(yàn)，極端天氣范圍大科汗、影響廣铐姚、與老百姓相關(guān)性強(qiáng)的大雪，冰凍等一類極端天氣肛捍。對(duì)道路交通物流運(yùn)輸影響達(dá)到一定程度，就有可能成為全國老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)之众。
熱點(diǎn)中的抗災(zāi)拙毫、苦中樂趣、公職人員棺禾、特定人群缀蹄、品牌動(dòng)作等，都可能專題內(nèi)容膘婶。
[品牌宣傳機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)]
與特定人群相關(guān)的行業(yè)缺前，營銷狗和品牌PR人員可以開始準(zhǔn)備一些預(yù)案——第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，挖掘全國性事件中的閃光內(nèi)容點(diǎn)悬襟。都是可能形成不錯(cuò)的傳播效益的衅码。
其他可能的小規(guī)模的熱點(diǎn)：
12.13南京大屠殺公祭
12.16烏鎮(zhèn)-世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)
12.18萬萬沒想到+鬼吹燈尋龍?jiān)E上映
12.20 澳門回歸16周年
12.26 考研初試
月底：春望預(yù)熱相關(guān)H5和話題 本文不做特別擴(kuò)展論述
購火車票的熱點(diǎn)話題將在春節(jié)前上班族購票最后時(shí)間段達(dá)到話題高潮，企業(yè)跟主要是——回不去出去旅游吧脊岳，回不去買車吧逝段，回不去順風(fēng)車吧垛玻，此處就不展開。
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