（二）劉邦品牌打造之美譽(yù)度
上篇文章我們講到劉邦圍繞“真龍?zhí)熳印边@一核心品牌訴求，展開(kāi)了系列營(yíng)銷和炒作略步，讓自己迅速成為全國(guó)網(wǎng)紅描扯，吸粉無(wú)數(shù)。
按照品牌運(yùn)作階段趟薄，劉邦有了知名度和流量后绽诚，如何打造美譽(yù)度，迅速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，顯得特別重要憔购。
僅僅有了知名度，擁有一大批僵死粉岔帽，其品牌運(yùn)作是不成功的玫鸟。對(duì)于劉邦來(lái)說(shuō)，沒(méi)有美譽(yù)度犀勒，就吸引不了忠粉屎飘，更難以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，不但得不了天下贾费，甚至還要為知名度而招來(lái)殺身之禍钦购。
俗話說(shuō)“人怕出名，豬怕壯”褂萧，只是出名押桃，卻撈不到好處，不能實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)导犹，那還不如不出名的好唱凯。
出名要趁早，變現(xiàn)要搞快谎痢，過(guò)了這個(gè)村就沒(méi)那個(gè)店磕昼。我們做產(chǎn)品、做品牌這一點(diǎn)尤其重要节猿，知名度是變現(xiàn)的前提票从，變現(xiàn)是終極目標(biāo)，我們不能雷聲大雨點(diǎn)小或只打雷不下雨滨嘱，干賠錢(qián)賺吆喝的事峰鄙。
對(duì)于深諳品牌運(yùn)作之道的劉邦，自然知道這樣的道理九孩，他的變現(xiàn)就是要讓自己變得強(qiáng)大先馆，奪取天下。同時(shí)躺彬，還要讓大家永遠(yuǎn)忠誠(chéng)于他煤墙，以確保大漢王朝江山穩(wěn)固。
劉邦通過(guò)自我炒作宪拥、包裝仿野、營(yíng)銷，把自己由一個(gè)貧下中農(nóng)她君，打造成了真龍?zhí)熳咏抛鳌＝酉聛?lái)，他開(kāi)始專心做美譽(yù)度了，讓天下人投奔球涛，為最終奪取天下做一切準(zhǔn)備劣针。
劉邦好色，又素來(lái)沒(méi)什么令人肅然起敬的德性亿扁，平時(shí)也就愛(ài)耍個(gè)無(wú)賴捺典！他雖然通過(guò)炒作有了知名度，接下來(lái)該如何打造美譽(yù)度呢从祝？他能顛覆那個(gè)曾經(jīng)的“壞淫”形象嗎襟己？
知人善任，引得天下英才聚
劉邦就個(gè)人能力而言牍陌，正如他自己說(shuō)的不太強(qiáng)擎浴。在漢王朝開(kāi)國(guó)大典上，劉邦也說(shuō)過(guò)“運(yùn)籌帷幄之中毒涧，決勝千里之外贮预，吾不如子房；鎮(zhèn)國(guó)家链嘀，撫百姓萌狂，給糧餉，不斷糧道怀泊，吾不如蕭何茫藏，連百外之兵，戰(zhàn)必勝霹琼，攻必取务傲，吾不如韓信；三者皆人杰枣申，吾能用之售葡。”
開(kāi)國(guó)大典上忠藤，雖然劉邦把功勞歸于部下挟伙，但這么牛逼的部下都愿意跟他混，是不是從側(cè)面也說(shuō)明劉邦很不簡(jiǎn)單。所以，真正牛逼的領(lǐng)導(dǎo)浸锨，其部下一定很牛逼；若部下水平都很臭介却，我想這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)也牛不到哪里去。
對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)块茁，“每個(gè)企業(yè)家都雇用比自己更強(qiáng)的人齿坷，企業(yè)就能發(fā)展成為巨人公司桂肌；如果你所用的人都比你還差，那么他們就只能做出比你更差的事情永淌∑槌。”
古人曾子有句話說(shuō)得好：“用師者王，用友者霸遂蛀，用徒者亡照雁。”劉邦用師者答恶，所以得天下；項(xiàng)羽有一范增而不用萍诱，即使自己是官二代悬嗓、富二代，條件超好裕坊，最終也失天下包竹。
劉邦平民出身，文不能書(shū)籍凝，武不能戰(zhàn)周瞎，“智不比張良、勇不如韓信饵蒂、才不敵蕭何”声诸，但他善用人才，能夠把天下人才都集結(jié)在自己的周圍退盯，而且讓每個(gè)人才在自己適合的崗位上充分發(fā)揮作用彼乌。他用韓信帶兵，張良出謀渊迁，蕭何保后慰照，一切工作都安排得有條不紊，井井有條琉朽。
劉邦不拘一格使用人才毒租，他把貴族張良、游士陳平箱叁、縣吏蕭何墅垮、狗屠樊噲、商販灌嬰蝌蹂、車夫婁敬噩斟、強(qiáng)盜彭越等各色各樣的人組合起來(lái)，使其各就其位孤个，所有的人才都能夠最大限度地發(fā)揮作用剃允。
劉邦的隊(duì)伍里面，有很多人原來(lái)曾經(jīng)是在項(xiàng)羽手下當(dāng)差的，因?yàn)樵陧?xiàng)羽的部隊(duì)里面待不下去而跑過(guò)來(lái)投奔劉邦斥废，劉邦敞開(kāi)大門(mén)椒楣，不計(jì)前嫌，一視同仁牡肉，按才能給予重用捧灰。如韓信、陳平统锤，都是在原主子那發(fā)揮不了作用毛俏，才來(lái)投奔劉邦。如果劉邦老是小肚雞腸饲窿、計(jì)較甚多煌寇，或者又不想分權(quán)，又不愿分錢(qián)逾雄，還怕人才比自己強(qiáng)阀溶，請(qǐng)問(wèn)誰(shuí)愿意跟他賣命的打江山呢？
劉邦的知人善任鸦泳，虛心聽(tīng)取意見(jiàn)银锻，給人才最大的發(fā)揮空間，所以引得天下人才前來(lái)投奔而奪取天下做鹰。能吸引人才击纬，善于使用人才，有強(qiáng)大的激勵(lì)機(jī)制钾麸，虛心聽(tīng)取下屬意見(jiàn)掉弛，這樣的劉邦成為天下人才最喜歡最愿意效勞的主子，更成就了劉邦知人善用的美名喂走。
寬大處理降敵殃饿，打造仁者形象
話說(shuō)這年六月，劉邦帶兵推進(jìn)到南陽(yáng)郡芋肠，郡政府所在地宛城易守難攻乎芳。劉邦采用張良建議，從小路包抄帖池，包圍宛城奈惑。劉邦雖然自己不懂，但經(jīng)常采用下屬的智慧和意見(jiàn)睡汹，這一點(diǎn)劉邦很不簡(jiǎn)單肴甸，這樣既讓自己少操心，又激發(fā)下屬積極性囚巴，還成就自己原在，可謂一舉多得友扰！
劉邦采用張良意見(jiàn)后，這年七月庶柿，南陽(yáng)太守投降村怪。劉邦對(duì)降敵寬大處理，不但沒(méi)有屠城浮庐，更封南陽(yáng)太守為殷侯甚负。這個(gè)消息在陜西、河南一帶不脛而走审残，流傳在秦朝那些人心惶惶的地方官耳中梭域，收到了極好的效果。本來(lái)打算固守的城池紛紛來(lái)降搅轿，歸順仁義厚道的劉邦碰辅。
劉邦大軍，推進(jìn)到關(guān)中介时，屯兵霸上，殺牛宰羊凌彬，準(zhǔn)備對(duì)秦都咸陽(yáng)沸柔，發(fā)起最后的攻擊。秦王朝胡亥被弒后铲敛，趙高迎立子?jì)肜^位褐澎。子?jì)爰次晃逄毂阍O(shè)計(jì)謀殺趙高，并把他的家人全部處死伐蒋。子?jì)胄愿袢蕫?ài)且節(jié)制工三，見(jiàn)大秦氣數(shù)已盡，為免遭屠戮先鱼，子?jì)胂騽钔督导笳爻綔缤觥?/p>
“殺了他，把首級(jí)獻(xiàn)給懷王焙畔〉Ф粒”面對(duì)激憤的士兵，劉邦看看張良宏多，張良努努嘴儿惫，搖搖頭。劉邦心神領(lǐng)會(huì)地說(shuō)：“懷王當(dāng)初指定我入關(guān)伸但，就是因?yàn)槲夷軐捜荽松銮搿Ｋ^殺降不降，我不能殺已經(jīng)放下武器的敵人更胖！”劉邦的仁厚戰(zhàn)略铛铁，贏得了百姓好評(píng)隔显。
然而，項(xiàng)羽率軍抵達(dá)關(guān)中后避归，便殺死子?jì)肴僭拢⑦M(jìn)行了大屠殺。項(xiàng)羽每次攻打下一個(gè)城池都會(huì)進(jìn)行屠城梳毙，據(jù)傳項(xiàng)羽曾經(jīng)坑殺20萬(wàn)投降的秦軍哺窄。一個(gè)是仁厚的劉邦，被傳為美名账锹；一個(gè)是殺人狂魔項(xiàng)羽萌业，屠戮降軍。劉邦在擁有知名度之后奸柬，其品牌運(yùn)作的第二階段生年，美譽(yù)度自然也超過(guò)了項(xiàng)羽。
抵抗誘惑廓奕，戰(zhàn)勝內(nèi)心“壞淫”贏美名
話說(shuō)劉邦是以勝利者的身份來(lái)到咸陽(yáng)抱婉，但他畢竟是個(gè)鄉(xiāng)壩頭的娃兒，雖然當(dāng)了老大桌粉，皇城如此好耍的東西自然沒(méi)享受過(guò)蒸绩。
進(jìn)了城，看到咸陽(yáng)的繁華景象铃肯，劉邦不停的感嘆“城里人真會(huì)玩”患亿！劉邦簡(jiǎn)直像劉姥姥進(jìn)了大觀園，什么都覺(jué)得稀奇押逼，東瞧瞧西望望步藕，這里溜達(dá)，哪里停留挑格，忙得不亦樂(lè)乎咙冗。
杜牧作有《阿房宮賦》，描述這秦朝宮殿的豪華奢侈漂彤，珠寶玉器乞娄，美食美女，是人看了都要流口水显歧。作為老流氓的劉邦仪或，荷爾蒙開(kāi)始分泌了，看到宮里的美女士骤，簡(jiǎn)直挪不動(dòng)步了范删，想想家里的老婆呂雉，哪名字都覺(jué)得惡心拷肌，叫什么“雉”到旦， “雉”的意思就是山雞嘛旨巷！
劉邦留著哈喇添忘，秦宮內(nèi)院色瞇瞇的邊走邊咽口水，啥子雕樓畫(huà)棟搁骑、曲榭回廊在他眼里都是垃圾，他的目光停留在哪一堆堆后宮佳麗的身上仲器，劉邦內(nèi)心的“壞淫”本性又開(kāi)始暴露了煤率，看看這個(gè)乏冀，瞧瞧那個(gè)，捏一下辆沦，揪一把昼捍，親一下，抱一下肢扯，惹得佳麗們尖叫妒茬。
劉邦如此鹃彻，那些將領(lǐng)士卒就更是無(wú)法矜持了，一群泥腿子那見(jiàn)過(guò)這些陣仗蛛株，偷玉器，搶珠寶谨履，調(diào)戲美女，無(wú)惡不作了熬丧。
唐末黃巢入長(zhǎng)安，明末李自成入北京析蝴，洪秀全稱王，便是這般情景闷畸，如出一轍。戰(zhàn)場(chǎng)上九死一生佑菩，吃盡了苦頭裁赠，看到革命勝利了，隱藏在內(nèi)心的那個(gè)“壞淫”馬上跳出來(lái)了佩捞，圖享受、圖快活一忱，甚至胡作非為渐苏，當(dāng)起老爺比以前的老爺更壞。一時(shí)的享受快活琼富，足可以將前面的所有付出全部抹殺。黃巢薯鼠、李自成的下場(chǎng)械蹋，便是典型的案例。
蕭何看在眼里哗戈，急在心頭，意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性唯咬，他趕緊帶著自己的侍從，去找樊噲和張良狞贱。
劉邦正在快活的時(shí)候蜀涨，有人大呼小叫著進(jìn)來(lái)攪局。此人正是他的妹夫樊噲：“沛公氧枣，你是想得到天下永久快活呢别垮？還是想做個(gè)土豪瀟灑幾天就去死！”
殺狗的屠夫宰闰，居然有這么高的政治覺(jué)悟，劉邦似乎有點(diǎn)醒悟解藻。張良也開(kāi)始給劉邦做思想教育了，“秦朝暴虐無(wú)道啡浊，所以亡國(guó)胶背，沛公也因此能夠到這里。但是現(xiàn)在百?gòu)U待興廷粒，誰(shuí)主天下红且，尚無(wú)定論！沛公怎么能因?yàn)橐粫r(shí)的貪圖享受暇番，前功盡棄呢壁酬！”
劉邦覺(jué)得有點(diǎn)煩，但畢竟他們說(shuō)的還是有道理的舆乔，理智最終戰(zhàn)勝了荷爾蒙！
路上派阱，劉邦看到蕭何們大車小包地搬著秦朝的圖冊(cè)典籍。劉邦暗叫慚愧文兑，想想自己的品味，確實(shí)覺(jué)得有點(diǎn)慫因块，又有點(diǎn)LOW逼籍铁！劉邦最終采納謀臣意見(jiàn)趾断，把咸陽(yáng)城貼上封條吩愧，退回霸上。
簡(jiǎn)易施政脐帝、約法三章得人心
還軍霸上糖权，劉邦召集文武官員以及關(guān)中的那些鄉(xiāng)紳村官和部分人大代表召開(kāi)了個(gè)座談會(huì)。劉邦先對(duì)大家表示感謝疚顷，接著談了點(diǎn)國(guó)際形勢(shì)和自己的人生理想募判，他表示自己的軍隊(duì)是仁義之師，自己也是仁厚之人释液，他說(shuō)：“懷王曾有約語(yǔ)装处，先入秦關(guān)，便可稱王寝蹈，今我已入關(guān)中登淘，當(dāng)為秦王∏荩”這既是表明身份流妻，雖然還沒(méi)任命，但還是闡釋了這個(gè)臨時(shí)領(lǐng)導(dǎo)的合法性绅这。
座談會(huì)上，劉邦宣布了施政綱領(lǐng)度苔，也就是著名的《約法三章》：“殺人者死，傷人及盜抵罪”奕删。除此以外的雜苛秦法疗认，一律廢除。凡官吏人民谨设，統(tǒng)可安枕缎浇，不必驚惶，關(guān)中父老欣喜若狂二蓝，奔走呼告指厌！
大會(huì)開(kāi)完，消息傳遍關(guān)中街舍鄉(xiāng)村鸥诽。老百姓更是歡喜箕憾，這真是咱老百姓的隊(duì)伍啊，到底不一樣钠龙！從此御铃，劉邦仁厚愛(ài)人的品牌形象深入人心。
劉邦在擁有知名度后并闲，通過(guò)系列手法谷羞，迅速的改變了自己的原有形象，樹(shù)立了“仁厚愛(ài)人犀填、知人善任”的品牌美譽(yù)度嗓违。劉邦通過(guò)品牌美譽(yù)度，贏得天下人才和百姓的心冕广，快速實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)偿洁，并真正印證了“出名要趁早，變現(xiàn)要搞快”的真理睬辐。
現(xiàn)在我們?cè)俳Y(jié)合芙蓉姐姐宾肺、鳳姐的品牌運(yùn)作來(lái)看，何嘗又不是如此呢丰刊？先做知名度增拥，再做美譽(yù)度并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，既改變了個(gè)人的生活環(huán)境棵帽，也成為勵(lì)志典型渣玲。
那么，作為產(chǎn)品也是如此逾苫。知名度階段要出奇制勝枚钓，迅速擴(kuò)大影響，在戰(zhàn)略高尚的前提下星掰，不妨戰(zhàn)術(shù)耍點(diǎn)流氓。有了知名度后怀偷，在產(chǎn)品品質(zhì)保障的前提下播玖，通過(guò)系列事件和消費(fèi)者、專家维蒙、意見(jiàn)領(lǐng)袖等的證據(jù)和證言來(lái)做好產(chǎn)品美譽(yù)度并做終端落地和促銷果覆，快速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。產(chǎn)品和企業(yè)要取得永久效益八千，接下來(lái)燎猛，就是做產(chǎn)品的忠誠(chéng)度了，有了忠誠(chéng)度就能讓企業(yè)和產(chǎn)品永葆青春沸停！
話說(shuō)這劉邦在經(jīng)歷了品牌運(yùn)作的前兩個(gè)階段后昭卓，最終讓自己奪取了天下，建立了大漢王朝能颁。接下來(lái)倒淫，他的心病來(lái)了，皇帝這么有誘惑的職業(yè)镜硕，誰(shuí)不想當(dāng)呢返干？如何遏制其它品牌的誕生？如何讓天下忠誠(chéng)于自己财剖？如何建立自己的品牌忠誠(chéng)度？下篇接著聊。
支持原創(chuàng)该默，隨意打賞。嚴(yán)禁盜用匣摘，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者裹刮。
