談及近日最火爆網(wǎng)綜，非《偶像練習(xí)生》袋狞、《創(chuàng)作101》莫屬涮坐。都是從百位練習(xí)生新人中選出人氣排名前幾的組團(tuán)出道凄贩。與以往的選秀節(jié)目不同，觀眾的投票直接影響偶像命運(yùn)袱讹。
拿收官的《偶像練習(xí)生》數(shù)據(jù)來(lái)看：剛剛上線(xiàn)一小時(shí)，全網(wǎng)播放量就達(dá)到了1,00,000,000次昵时，節(jié)目期間相關(guān)詞登上微博熱搜榜高達(dá)652次捷雕。總投票數(shù)量超過(guò)1.8億壹甥。其火爆流量預(yù)示這著我們：這是偶像時(shí)代救巷，更是粉絲時(shí)代。
同樣由粉絲構(gòu)成的區(qū)域社區(qū)句柠，就要充分考慮到用戶(hù)心理浦译。作為內(nèi)容為王的區(qū)域社區(qū)，如何做好粉絲留存溯职，話(huà)題的地位就顯得舉足輕重精盅。
社區(qū)運(yùn)營(yíng)，其實(shí)就好像在和用戶(hù)談戀愛(ài)谜酒，備胎那么多叹俏，為什么要選擇和你在一起？
《偶像練習(xí)生》里會(huì)撩的練習(xí)生收獲了大批粉絲僻族，同樣玩得好的社區(qū)運(yùn)營(yíng)就是會(huì)撩人粘驰，他們?cè)O(shè)置的話(huà)題有著誘導(dǎo)用戶(hù)參與討論的魅力。
社區(qū)運(yùn)營(yíng)要如何造話(huà)題述么，才能讓用戶(hù)積極參與呢蝌数？
話(huà)題引起共鳴
社區(qū)運(yùn)營(yíng)策劃的話(huà)題必須讓目標(biāo)用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生聯(lián)想度秘，產(chǎn)生表達(dá)意愿顶伞。共鳴可以從多方面去挖掘》蠹兀可以考慮社區(qū)用戶(hù)人群：如果你的社區(qū)大多年輕用戶(hù)枝哄，可以偏向“戀愛(ài)”、“交友”這樣的話(huà)題阻荒，如姑蘇網(wǎng)設(shè)置?#蘇州單身速配#?這樣的話(huà)題挠锥，無(wú)數(shù)單身狗紛紛踴躍發(fā)言；可以結(jié)合季節(jié)侨赡，前段時(shí)間半城生活放出話(huà)題?#盛夏倒計(jì)時(shí)#?蓖租，不少用戶(hù)紛紛曬出迎接入夏的各種方式……
自己憑空造話(huà)題難粱侣，但流量熱點(diǎn)什么的總知道吧。自從抖音風(fēng)頭盛行以來(lái)蓖宦，不分年齡層的人群都紛紛表示抖音中毒齐婴，不少社區(qū)運(yùn)營(yíng)都選擇接入了#抖音大賽# #我就是社會(huì)人#?這樣的“尋找抖友”話(huà)題，用戶(hù)之間有共同話(huà)題自然就有活躍度稠茂。
即將來(lái)臨的母親節(jié)柠偶，一年一度集體表達(dá)對(duì)母親愛(ài)意的時(shí)候來(lái)了，就可以策劃#曬出與媽媽合照睬关，說(shuō)出對(duì)媽媽的愛(ài)#?這樣能讓用戶(hù)傾訴情感的話(huà)題诱担。
緊緊抓住用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生的共鳴的話(huà)題，永遠(yuǎn)是社區(qū)運(yùn)營(yíng)人員造話(huà)題時(shí)考慮的上上策电爹。
同時(shí)運(yùn)營(yíng)每次設(shè)置話(huà)題之前蔫仙，也可以自問(wèn)一下：面對(duì)這個(gè)話(huà)題，自己是否有表達(dá)的欲望丐箩？
降低話(huà)題門(mén)檻
知乎圓桌這樣的社區(qū)摇邦，當(dāng)面對(duì)一些涉及專(zhuān)業(yè)知識(shí)的問(wèn)題，就將一些用戶(hù)攔在了門(mén)外屎勘；母嬰論壇對(duì)于未婚未育人士也沒(méi)有多大吸引力施籍；在區(qū)域社區(qū)中用戶(hù)眾多，大家的興趣愛(ài)好挑秉、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域都不盡相同法梯，因此在區(qū)域社區(qū)中，更需要專(zhuān)業(yè)門(mén)檻不高的大眾話(huà)題讓每個(gè)用戶(hù)都參與討論犀概。有很多區(qū)域社區(qū)會(huì)策劃?#我為xx市拍張照/寫(xiě)首詩(shī)#?這樣的類(lèi)似話(huà)題立哑，拍張照比寫(xiě)首詩(shī)容易得多，可想而知后者的參與量并不樂(lè)觀姻灶。
除了降低專(zhuān)業(yè)門(mén)檻铛绰，還需考慮到參與話(huà)題的產(chǎn)生門(mén)檻。#曬曬朋友圈封面#?就會(huì)比#po出你的電影票#?這樣的話(huà)題可行度高产喉，用戶(hù)想?yún)⑴c前者只需打開(kāi)朋友圈截圖就唾手可得捂掰，而參與后者就需要：一、恰好看了電影曾沈；二这嚣、拍了電影票照片，用戶(hù)就算本來(lái)有意愿參加塞俱，也要考慮天時(shí)地利人和姐帚。 當(dāng)操作起來(lái)過(guò)于復(fù)雜，用戶(hù)就會(huì)放棄參與障涯。
例如罐旗，很多區(qū)域社區(qū)都有?#曬自拍#?這樣話(huà)題膳汪，每個(gè)女生手機(jī)里都有自拍而且大部分女生也會(huì)愿意曝光自己，像同款?#我是背影殺手##無(wú)敵側(cè)顏殺#?這樣的類(lèi)似話(huà)題都有較高的參與度九秀，十分活躍遗嗽。
為用戶(hù)“打榜”
以上操作在有著穩(wěn)定UGC輸出的成熟社區(qū)中自然可行，那在社區(qū)剛搭建的起步階段鼓蜒，想讓新用戶(hù)不再持觀望態(tài)度痹换，誘導(dǎo)其參與話(huà)題，首先還需要運(yùn)營(yíng)人員為用戶(hù)“打榜”友酱。
現(xiàn)實(shí)生活中晴音，大家都愿意和朋友呆在一起，想讓新用戶(hù)留下來(lái)缔杉，就要讓他覺(jué)得社區(qū)里有朋友。打造自帶社交屬性的社區(qū)話(huà)題搁料，讓新用戶(hù)感覺(jué)不是孤島或详，在這里可以有情感付出，增加用戶(hù)之間的互動(dòng)性和趣味性郭计。
姑蘇網(wǎng)App的話(huà)題?#新人報(bào)道 和大家打個(gè)招呼吧#霸琴，話(huà)題參與度可以說(shuō)零門(mén)檻，又讓新用戶(hù)在新社區(qū)中找到融入渠道昭伸，新用戶(hù)自然會(huì)踴躍參與梧乘。
但是很可能出現(xiàn)用戶(hù)發(fā)言無(wú)人回應(yīng)的情況，沒(méi)有用戶(hù)來(lái)社區(qū)發(fā)帖只是為了給自己看的庐杨，零回復(fù)的可能讓他們覺(jué)得在這個(gè)社區(qū)“感受不到愛(ài)”选调，轉(zhuǎn)而投奔其他社區(qū)。
運(yùn)營(yíng)人員可以前期多準(zhǔn)備幾個(gè)馬甲號(hào)灵份，在真用戶(hù)產(chǎn)出的內(nèi)容下方點(diǎn)贊評(píng)論仁堪，為用戶(hù)進(jìn)行心理按摩，告訴他：風(fēng)里雨里填渠，這里有人永遠(yuǎn)傾聽(tīng)你弦聂。
（文章來(lái)源：MAGAPP）
