01 喬布斯沒(méi)有爭(zhēng)辯說(shuō)開(kāi)公司他們一定能賺錢(qián)纳胧，而是說(shuō)這一定會(huì)是一次有趣的經(jīng)歷挂捅。即使賠了錢(qián)，他們也能擁有一家公司护盈，這比成為富人的誘惑力還要大挟纱。
02 “蘋(píng)果”——這是個(gè)明智的選擇。這個(gè)詞立刻釋放出友好而簡(jiǎn)潔的信號(hào)腐宋。這個(gè)名字既有一點(diǎn)兒標(biāo)新立異樊销，又不會(huì)讓人覺(jué)得古怪。名字里帶有一點(diǎn)點(diǎn)反主流文化脏款、返璞歸真的氣息围苫，又十分美國(guó)化。
03 了解客戶(hù)的需求撤师、感受和動(dòng)機(jī)剂府，我們就可以作出正確的回應(yīng)，生產(chǎn)出他們所需要的產(chǎn)品剃盾。
04 Apple II的理念源于喬布斯父親對(duì)他說(shuō)過(guò)一句話(huà):追求完美意味著腺占，即便是別人看不到的地方，對(duì)其工藝也必須盡心盡力痒谴。
05 馬庫(kù)拉對(duì)喬布斯說(shuō)衰伯，你永遠(yuǎn)不該懷著賺錢(qián)的目的去創(chuàng)辦一家公司。你的目標(biāo)應(yīng)該是做出讓你自己深信不疑的產(chǎn)品积蔚，創(chuàng)辦一家生命力很強(qiáng)的公司意鲸。
06 “蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)”強(qiáng)調(diào)了三點(diǎn)內(nèi)容，分別是共鳴（empathy）、專(zhuān)注（focus）怎顾、灌輸（impute）读慎。
07 來(lái)自列奧納多·達(dá)·芬奇的格言成為了喬布斯設(shè)計(jì)理念的決定性準(zhǔn)則：“至繁歸于至簡(jiǎn)。（Simplicity is the ultimate sophistication.）
08 因?yàn)樘籼藁蔽恚瑔滩妓辜抑写蠖鄶?shù)地方是空的夭委，沒(méi)有床，沒(méi)有椅子募强，也沒(méi)有沙發(fā)株灸。他的臥室中間放著一張床墊，旁邊有鑲在相框中的愛(ài)因斯坦和馬哈拉杰-吉的照片擎值，地上還有一臺(tái)Apple II蚂且。
09 喬布斯是個(gè)反對(duì)物質(zhì)主義的嬉皮士，但他把朋友準(zhǔn)備免費(fèi)送出的發(fā)明轉(zhuǎn)化成了獲利的工具幅恋；他是佛教禪宗的狂熱信徒杏死，在印度進(jìn)行過(guò)朝圣之旅，但之后又認(rèn)定創(chuàng)業(yè)才是自己的使命捆交。
10 現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)的根源在于喬布斯內(nèi)心深處不可動(dòng)搖的信念：世界上的規(guī)則都不適用于他淑翼。
