這半年來(lái)，我在各個(gè)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)上學(xué)了幾個(gè)課程商佛。認(rèn)識(shí)到碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)喉钢，其實(shí)是個(gè)偽命題。真正學(xué)習(xí)的時(shí)候良姆，是沒(méi)辦法一心兩用的肠虽。邊開(kāi)車邊聽(tīng)課、邊走路邊聽(tīng)課玛追？不存在的税课，你還要時(shí)刻留意周邊的信息，沒(méi)辦法真正集中注意力獲取知識(shí)豹缀。
現(xiàn)在所謂的知識(shí)付費(fèi)的產(chǎn)品伯复，只是更換了一種內(nèi)容承載的形式而已。紙質(zhì)書(shū)是一種形式邢笙，過(guò)渡到kindle之類的電子書(shū)啸如，到現(xiàn)在的音頻或視頻教學(xué)，只是換了內(nèi)容承載的一種形式氮惯，內(nèi)容本身是沒(méi)有變的叮雳。
而且用音頻或視頻的方式承載內(nèi)容，信息量大妇汗，要求的獲取知識(shí)的效率更高帘不。碎片化時(shí)間，學(xué)到的碎片化知識(shí)杨箭，形成的碎片化的結(jié)構(gòu)寞焙，這樣學(xué)習(xí)到的內(nèi)容，有多少能夠真正轉(zhuǎn)化為自己的知識(shí)互婿，那就不一定了捣郊。
以《得到》上面的課程來(lái)說(shuō)，內(nèi)容比較系統(tǒng)化慈参，老師解說(shuō)內(nèi)容也講得挺好的呛牲，所以每節(jié)課的知識(shí)量非常大。
我的學(xué)習(xí)方式是驮配，特意空出一段時(shí)間來(lái)集中精力學(xué)習(xí)上面的課程內(nèi)容娘扩，每次控制聽(tīng)懂一節(jié)課的內(nèi)容着茸，再學(xué)下一節(jié)。而且第一遍聽(tīng)課程的時(shí)候我都還只是囫圇吞棗琐旁，所以基本上每節(jié)課程我都會(huì)聽(tīng)兩遍涮阔，只是第二遍我會(huì)設(shè)置語(yǔ)速稍微比較快一點(diǎn)而已，比較難理解的內(nèi)容我還需要聽(tīng)三遍或以上才能消化得了旋膳。學(xué)習(xí)這樣的知識(shí)點(diǎn)密集的內(nèi)容澎语，對(duì)我來(lái)說(shuō)真的很難以碎片的閑暇時(shí)間串聯(lián)起來(lái)學(xué)習(xí)了途事。
再?gòu)牧硗庖环N方式解讀验懊，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)都會(huì)有市場(chǎng)的，人們也越來(lái)越愿意為服務(wù)買單尸变，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單义图。只是到現(xiàn)在科技化的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展召烂，內(nèi)容的承載形式多樣化碱工。
kindle之類的平板或電子書(shū)軟件，只是把紙質(zhì)書(shū)轉(zhuǎn)化為電子書(shū)的形式奏夫。書(shū)的內(nèi)容有版權(quán)怕篷，以往基本上都是以書(shū)籍為主的電子化。現(xiàn)在是以課程內(nèi)容為主的在線化發(fā)展酗昼，并且鼓吹起了知識(shí)焦慮廊谓、成長(zhǎng)焦慮的社會(huì)問(wèn)題。這個(gè)“知識(shí)付費(fèi)”的賽道麻削，就成了近期的一個(gè)風(fēng)口蒸痹。
其實(shí)聽(tīng)了幾個(gè)得到上的課程，他們把內(nèi)容整理成工具書(shū)出紙質(zhì)書(shū)的方式也是可以的呛哟，內(nèi)容不變叠荠，載體不同而已。
這個(gè)販賣知識(shí)焦慮的時(shí)代扫责，也衍生出了一種人人都可以開(kāi)課分享的平臺(tái)榛鼎，內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊。
但是這種平臺(tái)在這個(gè)時(shí)代還是有需求的鳖孤，從產(chǎn)品的角度來(lái)看者娱，這個(gè)賽道我依然也是看好的，只是看各大平臺(tái)接下來(lái)的迭代方向怎么玩了淌铐。
那也從產(chǎn)品的角度來(lái)淺談一下現(xiàn)在的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)肺然。
在我看來(lái)，知識(shí)付費(fèi)底層邏輯其實(shí)是內(nèi)容電商腿准，只是商品是虛擬商品际起，但是底層邏輯還是電商的邏輯拾碌，繞不過(guò)sku的品類陳列優(yōu)化，以及根據(jù)用戶角色的行為邏輯方向的優(yōu)化街望，吸引用戶購(gòu)買校翔，提升轉(zhuǎn)化率。產(chǎn)品灾前、流量防症、轉(zhuǎn)化率，還是老三樣哎甲。
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)蔫敲，知識(shí)付費(fèi)是為自己提供了一個(gè)成長(zhǎng)服務(wù)。解決欠缺某些方面的知識(shí)所帶來(lái)的成長(zhǎng)焦慮炭玫。
知識(shí)付費(fèi)的需求奈嘿，其實(shí)是來(lái)源于圍繞著”恐懼“作為痛點(diǎn)。”這個(gè)世代在殘酷懲罰不改變的人“吞加，”每個(gè)世代都悄悄犒賞會(huì)學(xué)習(xí)的人“裙犹，“只有不斷奔跑才能向前，停止就是落后”等之類的鼓動(dòng)焦慮的文案衔憨，激發(fā)了人們對(duì)自我成長(zhǎng)的渴求及對(duì)落后的恐懼叶圃，主觀能動(dòng)的自主學(xué)習(xí)可能還比較少，更多的學(xué)習(xí)的動(dòng)力需求其實(shí)是來(lái)源于恐懼践图。
從女性經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)說(shuō)掺冠，一部分的現(xiàn)代女性在職場(chǎng)、生活上平项，已經(jīng)漸漸和男性站在了同一起跑線赫舒。但是對(duì)于另一部分的女性，現(xiàn)在倡導(dǎo)的大部分針對(duì)女性群體的消費(fèi)升級(jí)勸說(shuō)闽瓢，職場(chǎng)女性力量的崛起接癌，職場(chǎng)上的女性，有些時(shí)候是需要付出更多的才能在生活和職場(chǎng)上達(dá)到一個(gè)平衡扣讼。針對(duì)女性成長(zhǎng)服務(wù)的消費(fèi)缺猛，她們的需求在于解決自身問(wèn)題情況，改善或突破現(xiàn)狀椭符。
如果我來(lái)做這個(gè)知識(shí)付費(fèi)類型的產(chǎn)品的話荔燎，我會(huì)圍繞著這個(gè)“成長(zhǎng)”為核心做服務(wù)，首先要明確用戶想要往哪個(gè)方向成長(zhǎng)销钝，解決生活問(wèn)題或是職場(chǎng)問(wèn)題有咨，或者其他方向，提供解決他們帶有“恐懼”的一個(gè)成長(zhǎng)方向做內(nèi)容服務(wù)蒸健。
作為內(nèi)容電商座享，用戶是跟著內(nèi)容跑的婉商。
知識(shí)電商類，頭部的平臺(tái)例如得到渣叛、喜馬拉雅的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)已形成足夠的壁壘丈秩，但提供的音頻+文稿的功能大同小異。其他中小型平臺(tái)本身要有附加服務(wù)留住用戶淳衙，打造“合適”的更貼近用戶的成長(zhǎng)服務(wù)蘑秽。用“合適”差異化補(bǔ)充內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)。
知識(shí)付費(fèi)箫攀，現(xiàn)在的方向都是提供內(nèi)容肠牲，減少獲取知識(shí)的時(shí)間，但是沒(méi)有幫助用戶真正提高學(xué)習(xí)這件事本身的效率匠童。
所以我規(guī)劃的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的迭代的方向是強(qiáng)制學(xué)習(xí)時(shí)間埂材，倒逼用戶主動(dòng)學(xué)習(xí)塑顺，提高效率汤求，強(qiáng)化學(xué)習(xí)的目標(biāo)感。提高學(xué)習(xí)這件事本身的效率严拒。我也做了一個(gè)細(xì)化的版本迭代規(guī)劃內(nèi)容扬绪，在這里就不展開(kāi)了，歡迎在［萬(wàn)象青年歡樂(lè)多］公眾號(hào)的后臺(tái)找我討論～
在這種類型的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)上裤唠，你不一定學(xué)到的內(nèi)容是最頭部?jī)?yōu)質(zhì)的挤牛，但是是最適合你的，而且你能保證學(xué)完的种蘸，得到真正的成長(zhǎng)墓赴。也跟《得到》走了一些差異化的路線，當(dāng)然《得到》也可以做這種方向的迭代航瞭。
我前段時(shí)間看到一個(gè)有趣的產(chǎn)品诫硕，也是類似于我的這種想法的方向，是筆記俠推出的一個(gè)周邊刊侯，讓我眼前一亮章办。
這個(gè)產(chǎn)品售賣的其實(shí)只是一個(gè)筆記本，但是它幫你按時(shí)間段規(guī)劃好了讀書(shū)內(nèi)容滨彻，“按主題閱讀藕届，每月兩本書(shū)”，你只要跟著筆記規(guī)劃的讀書(shū)節(jié)奏走就可以了亭饵。
其實(shí)這個(gè)也是另一種形式的知識(shí)付費(fèi)休偶，你掃碼就可以進(jìn)行閱讀，你購(gòu)買了這個(gè)筆記本的同時(shí)辜羊，其實(shí)也是對(duì)這些筆記本承載的內(nèi)容的一次性付費(fèi)踏兜。但同時(shí)它有規(guī)定你的學(xué)習(xí)時(shí)間點(diǎn)懂算，成長(zhǎng)時(shí)間點(diǎn)。雖然也是不強(qiáng)制的一種方式庇麦，但它呈現(xiàn)出來(lái)了這種給你目標(biāo)化成長(zhǎng)的形態(tài)计技。
我最近在思考未來(lái)十年二十年的變與不變的方向，近期也會(huì)做一篇整理發(fā)布在公眾號(hào)上山橄。其中也有對(duì)內(nèi)容對(duì)知識(shí)付費(fèi)方向的思考垮媒。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容肯定不管在什么時(shí)候都會(huì)有市場(chǎng)的，個(gè)人成長(zhǎng)的內(nèi)容也是航棱，雖然承載的內(nèi)容形式有所改變睡雇，但是這個(gè)賽道我還是看好的。自己也很想加入知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域饮醇，歡迎交流產(chǎn)品心得它抱，或者有知識(shí)付費(fèi)的產(chǎn)品崗位的橄欖枝也歡迎伸過(guò)來(lái)呀～
公眾號(hào)：萬(wàn)象青年歡樂(lè)多（ID：wxqn-helloworld）。早上產(chǎn)品狗朴艰，晚上公號(hào)狗观蓄，時(shí)不時(shí)會(huì)分享一些產(chǎn)品心得和復(fù)盤總結(jié)。
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