最近短視頻app迎來了一波爆發(fā)期逮走，從各大熱門綜藝的冠名商或者廣告中可以看到一個(gè)又一個(gè)的短視頻app進(jìn)入大眾的視野贯莺。抖音孙咪，以中國有嘻哈為開端開始推廣，最近又加上快本的加持夺刑，月活環(huán)比增加了 100%缅疟，直逼2000萬，日均視頻播放量也超過了1億次遍愿。如何在如此短的時(shí)間成為現(xiàn)象級app存淫，這其中必有很多可以借鑒之處。

產(chǎn)品概述及市場

首先從抖音的slogan “讓崇拜從這里開始”來看沼填，這看上去像是一個(gè)由明星或者網(wǎng)紅引領(lǐng)的主打潮流以及個(gè)性化標(biāo)簽的產(chǎn)品桅咆。從現(xiàn)在產(chǎn)品內(nèi)所推薦的大部分內(nèi)容上來看，也確實(shí)如此坞笙，先由粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)人氣岩饼，邀請大v團(tuán)隊(duì)入駐荚虚，吸引用戶下載，提升產(chǎn)品曝光度籍茧，但如何將用戶留住工三，脫離審美疲勞分飞，確實(shí)是抖音該思考的地方视译。這路線看上去像極了之前紅極一時(shí)的小咖秀蕊唐，但因?yàn)橥|(zhì)化的內(nèi)容太過嚴(yán)重，產(chǎn)品沒有去中心化简十，全都靠幾個(gè)明星每天在微博上發(fā)一發(fā)檬某，導(dǎo)致產(chǎn)品很快就消失在人們的視野中。那抖音會(huì)不會(huì)也步了小咖秀的后塵螟蝙，從內(nèi)容上也可以看出抖音在去中心化上面的努力恢恼，但效果最終如何我們現(xiàn)在還不得而知。

用戶畫像

抖音的用戶主要以90后為主胰默，用戶主要來自一二線城市场斑，與快手恰恰相反，這里沒有像快手一樣每個(gè)人都可以展示自己那樣低成本的拍攝門檻牵署，在快手中用戶不分主播和觀眾漏隐，每一個(gè)觀眾同時(shí)也是主播。而在抖音中奴迅，用戶可以很明顯的區(qū)分出來青责，一部分是網(wǎng)紅臉的主播們，每天都發(fā)布著精心準(zhǔn)備手法繁復(fù)的短視頻取具，雖然只有短短15秒的展示時(shí)間脖隶，從拍出的效果可見有的甚至需要準(zhǔn) 備上個(gè)一兩天。在發(fā)現(xiàn)頁可以看到每個(gè)話題下面都會(huì)有那幾個(gè)人的臉以不同的妝容在那里暇检。這是普通吃瓜群眾沒法做到的产阱。所以導(dǎo)致用戶被分為了主播和觀眾兩個(gè)級別，可能中間還有一些資質(zhì)比較優(yōu)秀的觀眾想要向網(wǎng)紅主播們靠攏的那一部分块仆。

功能架構(gòu)

抖音在功能架構(gòu)上很簡單构蹬，跟主流的視頻app如美拍等基本一致，app本身的使用上學(xué)習(xí)成本很小悔据。將抖音的一級層級列出來如下圖所示庄敛。底部的tab欄包括首頁發(fā)現(xiàn)拍攝消息和我五個(gè)部分。

在首頁中分為推薦關(guān)注附近三個(gè)部分蜜暑。推薦中每次顯示一個(gè)短視頻铐姚，下拉會(huì)刷新策肝，雙擊可以點(diǎn)贊肛捍，右滑可以進(jìn)入到播主的主頁隐绵。因?yàn)檫@個(gè)右滑交互導(dǎo)致推薦關(guān)注附近三個(gè)tab頁無法滑動(dòng)切換，只能去上方點(diǎn)擊切換拙毫，整個(gè)app都沒有左滑的交互依许。更大程度的引導(dǎo)用戶多看推薦的內(nèi)容，因?yàn)橛蓄^條背后推薦算法的加持缀蹄，推薦的內(nèi)容會(huì)更貼合用戶的喜好峭跳。

發(fā)現(xiàn)頁都是挑戰(zhàn)的話題下的短視頻，以瀑布流的展現(xiàn)形式缺前，挑戰(zhàn)的話題都是當(dāng)下熱門的話題蛀醉，很具有時(shí)效性，但很多話題下都會(huì)看到那幾張重復(fù)的面孔衅码，不由得會(huì)有點(diǎn)審美疲勞拯刁。

點(diǎn)擊拍攝會(huì)進(jìn)入到選擇音樂的界面，主要推薦到都是流行的節(jié)奏感很強(qiáng)可以搭配舞蹈的歐美歌曲逝段。選擇音樂之后進(jìn)入到拍攝界面垛玻，可以選擇拍攝到速度，這點(diǎn)的設(shè)計(jì)很好奶躯，因?yàn)殡m然視頻有著短短15秒的限制帚桩，但是因?yàn)榕臄z速度的不同，展現(xiàn)的內(nèi)容也就形式豐富了起來嘹黔。還可以加入抖動(dòng)的特效账嚎，美顏濾鏡等等。

消息和我的頁面跟一般的app沒有太多的差別参淹，正常的交互設(shè)計(jì)醉锄。

視頻內(nèi)容

都是ugc的視頻，從體驗(yàn)的這幾天中可以總結(jié)一下這些視頻可以分為以下幾個(gè)類型浙值。第一種就是根據(jù)背景音樂來一段合適的動(dòng)感的舞蹈恳不。第二種就是自己的一些創(chuàng)意剪接起來的視頻。第三種就是對口型开呐，跟小咖秀的模式差不多烟勋，還有一種就是美食，美妝等特定類型的視頻筐付。不論是推薦的視頻卵惦，還是話題中的視頻，都是一色的俊男靚女瓦戚，從中可以看到產(chǎn)品的定位是在個(gè)性化潮流時(shí)尚的沮尿，所以也就走向了中心化的死角。

商業(yè)模式

現(xiàn)在在app中沒有看到明顯的商業(yè)模式，沒有廣告畜疾，也沒有打賞赴邻。一些大v會(huì)留自己的微博地址，可以在主頁上面起到引流作用啡捶，其他的合作模式并沒有體現(xiàn)出來±蚜玻現(xiàn)在看起來是在砸錢的階段中，利用各大綜藝和制造熱門話題來進(jìn)行宣傳推廣瞎暑，確實(shí)達(dá)到了一定的效果彤敛。

總結(jié)

抖音app整體的邏輯架構(gòu)簡單明了，ui設(shè)計(jì)比較高端流行了赌，交互上有小亮點(diǎn)墨榄，內(nèi)容鮮明個(gè)性有自己的主張，但內(nèi)容比較單一勿她，主要由一些大v產(chǎn)出渠概，沒有對普通用戶的引導(dǎo)，在未來用戶的留存上會(huì)存在一些問題嫂拴。期待未來會(huì)創(chuàng)造出更多的驚喜播揪。