一杖剪、行業(yè)背景
1.1、調(diào)研背景
最近幾年驰贷，隨著經(jīng)濟發(fā)展盛嘿，音樂市場的規(guī)模也在不斷擴展，尤其2018年12月12日括袒，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在美國紐交所掛牌上市孩擂，更加證明了中國數(shù)字音樂產(chǎn)品在國際上的進(jìn)步。同時箱熬，繼2015年7月类垦，我國政府加大了對在線音樂版權(quán)的管理后，國內(nèi)的音樂版權(quán)環(huán)境了得到了凈化城须，也逐漸培養(yǎng)了用戶為正版音樂付費的意愿蚤认，
因此，各大音樂平臺間的音樂版權(quán)數(shù)量變得更加均衡糕伐，除了自身的“獨家資源”外砰琢，各個音樂平臺的其他音樂資源差異越來越小，一方面良瞧，如何做出自身的產(chǎn)品特色陪汽，吸引更多忠實用戶，另一方面褥蚯，在相似功能上盡可能創(chuàng)新挚冤，形成自身產(chǎn)品特色，成為各大音樂公司的首要任務(wù)赞庶。
1.2训挡、競品選擇
酷狗音樂最早進(jìn)入中國音樂市場，憑借產(chǎn)品優(yōu)勢歧强，獲得大批忠實用戶澜薄，目前下載量在市場排名中穩(wěn)居第一。
QQ音樂在早期進(jìn)入音樂市場時摊册，憑借強大的資源背景以及PC端的用戶基礎(chǔ)肤京，不斷取得移動端的發(fā)展，其市場份額和用戶活躍量均在市場排名前列茅特。
網(wǎng)易云音樂雖然進(jìn)入市場較晚忘分，但是卻憑借靈活的音樂社交玩法棋枕，積累了不錯的用戶好評，提高了用戶粘性饭庞，在移動音樂市場也占據(jù)了一定份額。
因此熬荆，本文從功能上分析該三款音樂軟件舟山，進(jìn)一步了解每款產(chǎn)品成功背后的方式，提高自身的產(chǎn)品思維能力卤恳。
1.3累盗、版本情況
二、競品概述
2.1突琳、設(shè)備指數(shù)
從表中可以看出若债，該三款產(chǎn)品在1-6月份設(shè)備指數(shù)保持穩(wěn)定趨勢，其中拆融，酷狗和QQ音樂由于進(jìn)入市場較早蠢琳，占據(jù)大部分的音樂市場，而網(wǎng)易云音樂作為后起之秀镜豹，設(shè)備占有量也不斷上升傲须。
從表中可以看出，該三款產(chǎn)品在1-6月份設(shè)備指數(shù)保持穩(wěn)定趨勢趟脂，其中泰讽，酷狗和QQ音樂由于進(jìn)入市場較早，占據(jù)大部分的音樂市場昔期，而網(wǎng)易云音樂作為后起之秀已卸，設(shè)備占有量也不斷上升。
2.2硼一、區(qū)域分布
酷狗音樂在廣東省占據(jù)一半市場份額累澡，而其他省市，各產(chǎn)品占有量比較均衡般贼，因此永乌，網(wǎng)易云音樂和QQ音樂可發(fā)展自身產(chǎn)品優(yōu)勢，加大對其他地區(qū)的投入量具伍，提高產(chǎn)品占有量翅雏。
2.3、性別和年齡
酷狗音樂和QQ音樂本身更注重音樂本身人芽，主要的使用者男性偏多望几，而網(wǎng)易云音樂主打“音樂+社區(qū)”模式，且評價功能也頗為重要萤厅，主要的使用者女性偏多橄抹。三者產(chǎn)品的用戶群年齡分布較廣靴迫，可以滿足不同年齡段對音樂的需求。但大部門的用戶群以90后居多楼誓，體現(xiàn)年輕化玉锌、高端化，主要體現(xiàn)年輕人消費能力強疟羹，且更加注重個人的興趣培養(yǎng)主守，追求個性化以及時尚。
三榄融、功能比對
3.1参淫、產(chǎn)品定位
網(wǎng)易云音樂：音樂的力量，主要專注于發(fā)現(xiàn)并分享各音樂愛好人的歌單愧杯，同時涎才，依托于專業(yè)音樂人、DJ或音樂愛好者力九，共同打造社區(qū)模式耍铜；
QQ音樂：讓生活充滿音樂。擁有騰訊公司強大的背景跌前，音樂版權(quán)十分強大业扒，因此，可提供正版數(shù)字音樂的服務(wù)平臺舒萎。
酷狗音樂：進(jìn)入音樂市場最早的產(chǎn)品程储，擁有眾多音樂版權(quán)，并將PC端優(yōu)勢繼續(xù)延伸到APP臂寝，主推搜索功能章鲤，用戶可有目的進(jìn)行精準(zhǔn)搜索。
3.2咆贬、功能結(jié)構(gòu)
網(wǎng)易云音樂：
網(wǎng)易云音樂總共分為五大模塊：發(fā)現(xiàn)败徊、視頻、我的掏缎、云村皱蹦、賬號，且沒有將單獨的歌單功能放到一個模塊中眷蜈，而是嵌入到發(fā)現(xiàn)模塊中沪哺。發(fā)現(xiàn)模塊放置在最左邊的位置，軟件打開的時候默認(rèn)展示的即為發(fā)現(xiàn)模塊的功能酌儒，這也是網(wǎng)易云音樂最重要的功能辜妓，主要展示的為每日推薦、歌單、排行榜籍滴、電臺和直播子模塊酪夷。這也和網(wǎng)易云音樂的定位相關(guān)，主要是提高用戶之間的歌單分享以及推廣的能力孽惰。
網(wǎng)易云音樂加入云村晚岭，相當(dāng)于一個音樂社區(qū)功能，用戶可在云村中發(fā)布或查看動態(tài)信息勋功，提高用戶之間的交流坦报，而視頻也作為單獨的模塊進(jìn)行展示，可以查看其他用戶的直播酝润，并進(jìn)行互動燎竖，還可上傳自己的翻唱歌曲等璃弄。
所有的模塊都圍繞“音樂+社區(qū)”的理念要销，這和網(wǎng)易云音樂自身定位息息相關(guān)，畢竟音樂版權(quán)范圍有限夏块，想要獲取客戶并留存疏咐，必須擁有自身創(chuàng)新功能。
QQ音樂：
QQ音樂分為四大模塊：音樂館脐供、推薦浑塞、發(fā)現(xiàn)、我的政己。最重要的功能為音樂館酌壕，用戶可根據(jù)歌手、排行榜或歌單分類去搜索音樂歇由，同時系統(tǒng)會推薦官方歌單卵牍、達(dá)人歌單、最新專輯等給用戶沦泌。
QQ音樂的排行榜功能也十分強大糊昙，系統(tǒng)從熱歌、新歌谢谦、人氣释牺、專輯暢銷、MV回挽、說唱等方面提供排行榜没咙，同時，在剛使用產(chǎn)品時千劈，會讓用戶選擇自身的興趣镜撩，根據(jù)用戶的興趣推薦歌單。
電臺功能類似于網(wǎng)易云音樂的電臺，從情感小說袁梗、相聲曲藝宜鸯、搞笑段子、音樂節(jié)目等維度推薦電臺遮怜。
酷狗音樂：
酷狗音樂分為我淋袖、聽、唱锯梁、看四大功能即碗。從分類中可看出，酷狗注重聽陌凳、唱功能剥懒，從排行、歌手合敦、分類維度推薦歌曲初橘，并擁有海量的音樂資源。同時支持K歌模式充岛，并有在線K房以及K歌直播功能保檐，可與用戶互動，同時崔梗，可參加打擂臺活動夜只，參加擂臺賽。
3.3蒜魄、音樂搜索入口
網(wǎng)易云音樂：搜索框在頁面的頂部扔亥，同時，右邊又有一個搜索圖標(biāo)谈为，點擊搜索圖標(biāo)可以進(jìn)入到當(dāng)前播放頁面旅挤。
QQ音樂：搜索框同網(wǎng)易云結(jié)構(gòu)一樣，在頁面的頂部峦阁，但是當(dāng)前播放入口則在底部欄的上面谦铃，顯示音樂的名稱，相比網(wǎng)易云音樂的入口方式榔昔，該方式可快速暫停播放音樂驹闰，查看播放音樂清單操作，若想看具體的音樂信息撒会，同樣需要點擊進(jìn)入詳情頁面嘹朗。
酷狗音樂：模塊欄不同于網(wǎng)易云音樂、QQ音樂在頁面的底部诵肛，酷狗音樂的模塊欄在頁面的最頂部屹培，隨著模塊欄的左右滑動默穴，搜索框則固定在模塊欄的下面，占據(jù)整行褪秀，這也符合酷狗蓄诽，就是歌多的定位，同QQ音樂一樣媒吗，音樂播放信息在頁面的底部仑氛，但多一個播放下一首的圖標(biāo)，更加快捷闸英。
對比：三款產(chǎn)品锯岖，搜索入口各有自身的設(shè)計和布局，例如甫何，網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品推薦個性化出吹，希望能夠通過推薦機制算法，為用戶提供歌單辙喂，而QQ音樂和酷狗音樂捶牢，音樂版權(quán)占比多，更重視用戶的搜索功能加派，當(dāng)有明確的搜索目標(biāo)時叫确，可快速定位到目標(biāo)音樂跳芳，減少用戶操作時間芍锦。
3.4、搜索功能
網(wǎng)易云音樂：搜索更注重推薦功能飞盆，整個頁面展示了熱搜榜功能娄琉，同時，添加廣告方式來盈利吓歇，在搜索框右邊添加音樂分類圖標(biāo)孽水，點擊可進(jìn)入音樂分類界面，根據(jù)分類的不同篩選城看。
QQ音樂：偏重“點一下女气，唱兩句試試”功能，可語音唱歌進(jìn)行搜索测柠，也是該產(chǎn)品的特色功能炼鞠，而推薦功能比較偏弱，只展示了熱門搜索的相關(guān)信息轰胁，而沒展示具體的熱搜音樂列表谒主。
酷狗音樂：搜索功能可謂重磅功能，從頁面中可看出來酷狗對搜索功能的重視程度赃阀。搜索欄同樣在頁面最頂部霎肯，接下來，提供歌手分類和音樂分類功能，并擺放在顯著位置观游，同時搂捧，也展示了歷史搜索記錄，方便用戶針對以往喜愛音樂搜搜懂缕。推薦功能相比網(wǎng)易云強大异旧，從熱搜歌曲、最火英文歌提佣、情歌吮蛹、國風(fēng)好歌曲等多維度推薦，以便于用戶根據(jù)自身喜好去搜索音樂拌屏。
3.5潮针、播放頁
網(wǎng)易云音樂： 播放頁面比較簡潔，背景展示為音樂CD樣式倚喂，右上角可進(jìn)入直播頁面以及分享功能每篷，在頁面下方，有心動模式以及評論功能端圈，向上滑動可查看歌曲的評論信息焦读，可見，網(wǎng)易云音樂注重用戶間對音樂的評論信息舱权。
QQ音樂：提供音質(zhì)矗晃、音效、視頻功能宴倍，左右滑動頁面张症，展示封面、歌曲信息鸵贬、歌詞頁面俗他，右下角提供了分享和評論功能。
酷狗音樂：相比與網(wǎng)易云阔逼、QQ音樂兆衅，播放功能比較全面，多了MV和寫真功能嗜浮，同時羡亩，可匹配歌曲的歌詞，提供K歌功能周伦，同時夕春，在頁面可點擊設(shè)置鈴聲，直接設(shè)置手機鈴聲专挪。
3.6及志、歌單推薦
網(wǎng)易云音樂： 歌單廣場從推薦片排、官方、精品速侈、華語率寡、流行等多方面推薦，從多維度滿足用戶的歌單功能倚搬。
QQ音樂：僅展示各分類方向冶共，沒展示具體的歌單信息，且無搜索框功能每界，體驗感相比于其他兩款軟件捅僵，體驗感較差。
酷狗音樂：類似于網(wǎng)易云歌單功能眨层，從多維度給用戶提供歌單信息庙楚，但又滿足用戶的搜索功能，可在用戶搜索目的較強時趴樱，快速達(dá)到搜搜目標(biāo)歌單的目的馒闷，同時，投稿功能叁征，能達(dá)到刺激用戶分享歌單的目的纳账。
3.7、電臺功能
網(wǎng)易云音樂：分為電臺分類捺疼、電臺排行疏虫、付費精品、音樂課堂四大功能帅涂，在頁面下部分议薪，又從聽聽尤蛮、電臺推薦等眾多方面推薦電臺媳友。而付費精品和音樂課堂作為網(wǎng)易云音樂的盈利模式，也十分重要产捞，可對單個課堂信息和精品信息付費醇锚，提高了用戶資源購買的需求。
QQ音樂：含音樂電臺和有聲電臺兩大部門坯临，音樂電臺中主打音樂信息焊唬，在輪播頁面，系統(tǒng)推薦運動配合服用看靠、網(wǎng)絡(luò)最流行赶促、沐浴放松聽等電臺信息，在頁面下側(cè)挟炬，根據(jù)分類信息鸥滨，可查找具體分類電臺推薦嗦哆；有聲電臺則從有聲小說、情感生活婿滓、搞笑段子等方面提供相關(guān)電臺信息老速，多方面滿足用戶訴求。
酷狗音樂：包含電臺凸主、聽書橘券、酷群三個功能，同時提供搜索功能（可見酷狗對搜索的重視程度）卿吐。電臺從DJ旁舰、主題悼瓮、場景朴艰、心情敌完、風(fēng)景等方面提供電臺信息膳音，相比網(wǎng)易云排版不夠精細(xì)菠齿；聽書方面從電臺分類舞肆、聽書排行碱屁、精品專區(qū)以及我的書架刁绒，主推有聲書功能紧阔，在生活節(jié)奏如此快的節(jié)奏坊罢，可在碎片化時間聽書，提高生活質(zhì)量擅耽；酷群功能中可查看各酷友的直播情況活孩，并可互動。
3.8乖仇、個性化功能
由上述表格看出憾儒，類似于皮膚、主題乃沙、識曲起趾、商城等功能，三者皆存在警儒，同時也有自身的特色功能训裆，例如：網(wǎng)易云有私人FM、積分抵優(yōu)惠券等功能蜀铲，QQ音樂的推薦算法边琉，系統(tǒng)根據(jù)用戶歷史習(xí)慣，推薦歌曲记劝，酷狗音樂則功能強大高潮挑歌变姨，可在30s內(nèi)挑選歌曲，還有聽覺保護(hù)功能厌丑，智能減弱刺耳聲音定欧，可見别伏，酷狗對音質(zhì)方面的處理強大，考慮各種場景忧额，滿足音樂追求厘肮。
四、總結(jié)與建議
4.1睦番、歸納總結(jié)
在信息化大爆炸時代类茂，市場上展示出各種各樣的產(chǎn)品，如何能在眾多產(chǎn)品中打造屬于自身的特色功能托嚣，且不被模仿超越巩检，創(chuàng)新能力產(chǎn)生的產(chǎn)品差異化變的越來越重要。
網(wǎng)易云音樂：主推“音樂+社區(qū)”功能示启，志在音樂社區(qū)方面打造一片天兢哭，從而基于音樂，打通用戶間的交流夫嗓，注重UGC迟螺。其盈利模式多樣化，在各模塊中投入廣告舍咖、黑膠VIP矩父、商城、還有同系列游戲的推廣排霉。
QQ音樂：整體產(chǎn)品設(shè)計結(jié)構(gòu)簡潔窍株，將搜索框設(shè)置在最頂部，用戶可便捷搜索目標(biāo)音樂攻柠，相比網(wǎng)易云音樂球订，無過多的盈利模式的推廣，且音樂資源豐富瑰钮。
酷狗音樂：逐漸形成聽冒滩、唱、看飞涂、直播旦部、電臺、K歌等一體化功能產(chǎn)品较店，并在個性化功能方面做到自身的優(yōu)勢，提供高潮挑歌容燕、聽覺保護(hù)梁呈、安全聽歌，貼心的模式蘸秘，提高音樂愛好者的粘性官卡，青少年模式可設(shè)置未成年人限制查看直播以及打賞的行為蝗茁，避免錢財?shù)牧魇А?/p>
4.2、發(fā)展建議
網(wǎng)易云音樂：“音樂+社區(qū)”模式的打造寻咒，在音樂市場占據(jù)小部分的比例哮翘，但音樂市場整體還是圍繞“音樂”而來，若大部分的歌曲毛秘，用戶搜索不到或者音質(zhì)體驗不好饭寺，勢必影響用戶體驗，如何能夠提供更多音樂叫挟，成為網(wǎng)易云音樂提高市場份額的一個機會艰匙。
QQ音樂：在發(fā)現(xiàn)模塊中，要嚴(yán)厲篩選非音樂相關(guān)類的視頻或文字抹恳，要打造一個圍繞“音樂”而生的產(chǎn)品员凝，同時在個性化方面，可增加駕駛模式奋献、音效健霹、未成年人模式等個性化方式，盡可能維護(hù)用戶的使用權(quán)益瓶蚂。
酷狗音樂：在看和唱的模塊中骤公，提供高質(zhì)量的視頻，并增加用戶間的互動性扬跋，打造完美的酷群阶捆，成為酷狗的一個發(fā)展方向。
