前兩天今日頭條副總裁林楚方離職了起宽。林楚方是誰想必不用我多說了洲胖，他曾經(jīng)擔任《南方周末》編輯記者，《看天下》雜志主編坯沪，被同事笑稱“時政部扛把子”绿映，后創(chuàng)立《壹讀》，2015年初壹讀停刊叉弦，全面轉型新媒體丐一，而作為創(chuàng)始人的林楚方則加入今日頭條，引起一眾圍觀淹冰。而這次離職的公關稿里說他去“短視頻”內(nèi)容創(chuàng)業(yè)去了库车，一些群里還謠言說是“旅行”方面，有鼻子有眼樱拴，但他至今依然沒有透漏半分柠衍。

難道真如業(yè)內(nèi)所說，傳統(tǒng)媒體都愛短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)晶乔？

別人先不說珍坊，單說這幾年傳統(tǒng)媒體人短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的，就足夠用得上“爆發(fā)”二字正罢，就連原澎湃新聞CEO邱兵也離職進行短視頻創(chuàng)業(yè)了垫蛆，不信你看。

一腺怯、為什么媒體都愛短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)？

1川无、從用戶需求角度看呛占，隨著網(wǎng)絡成本的降低，越來越多的人可以接受隨時隨地看視頻懦趋；而相較長視頻而言晾虑，短視頻更符合受眾對碎片化知識的獲取。根據(jù)Talkingdata發(fā)表的《2015移動視頻應用行業(yè)報告》顯示仅叫，在所有移動視頻應用中帜篇，短視頻應用款數(shù)最少，僅占6.1%诫咱，但用戶數(shù)的增長幅度卻是最大的笙隙，同比增長401.3%】茬裕可想而短視頻的受歡迎程度竟痰。

2、從投資趨勢分析掏呼，經(jīng)歷了2013年坏快、2014年的井噴式發(fā)展、2015年的調(diào)整憎夷，2016年資本方仍然示好短視頻創(chuàng)業(yè)項目：3月19日莽鸿，papi醬宣布獲得1200萬元融資，估值超過一億元拾给；3月18日祥得，二更宣布完成5000余萬元的A輪融資等兔沃。也傳聞原澎湃新聞CEO邱兵的項目還有可能獲著名投資人黎瑞剛投資5億，并控股70%啃沪。當然粘拾，資本示好的最簡單的邏輯還是商業(yè)問題。短視頻的O成本PGC模式创千，以及背后隱藏的流量和變現(xiàn)能力缰雇，都是被資本看好的。

3追驴、媒體人自身的特殊優(yōu)勢械哟，如名人優(yōu)勢、人脈優(yōu)勢殿雪、營銷能力暇咆、配之傳統(tǒng)媒體人原有的內(nèi)容積累，或者換句話說丙曙，文字爸业、聲音、圖像亏镰、動畫等都是媒體扯旷，只是表現(xiàn)形式和傳播載體不同，但是內(nèi)在都是相通的索抓。而隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的勢差越來越大钧忽，低門檻和高質(zhì)量的要求日顯，短視頻逐漸成為傳統(tǒng)媒體人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新入口逼肯。

4耸黑、國外傳統(tǒng)媒體影響的趨勢。據(jù)了解篮幢，在《路透社研究所》的三位作者在研究英國大刊、美國、德國和意大利等國大約30家新聞機構的發(fā)展戰(zhàn)略和路徑后發(fā)現(xiàn)三椿，最成功的站外和社交網(wǎng)絡視頻都很短（不到一分鐘）奈揍，而且在2016年初調(diào)查的數(shù)字新聞高級別領導者中，也有79%的人表示今年將在視頻方面投資更多赋续。當然男翰，這也從全球角度說明，短視頻是媒體的一種趨勢纽乱。

二蛾绎、傳統(tǒng)媒體人該如何做好短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)？

除了要求具備自媒體本身的“廉價娛樂”等特性外，短視頻最后鹿死誰手的關鍵其實還是分發(fā)能力租冠。為什么這么說鹏倘？

如你所見，其實每一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大致都會經(jīng)歷兩個階段：從內(nèi)容市場到平臺市場顽爹。這也說明了纤泵，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)2.0時代，除了內(nèi)容本身質(zhì)量之外镜粤，內(nèi)容分發(fā)能力至關重要捏题，即讓好內(nèi)容到達更多用戶。而國內(nèi)已經(jīng)初見成效的短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者是如何做內(nèi)容分發(fā)的呢肉渴？

比如二更公荧，據(jù)統(tǒng)計二更的全渠道視頻播放量已經(jīng)超過10億次，單條視頻最高播放量超過3000萬次同规。二更聯(lián)合創(chuàng)始人張文廣也曾表示循狰，“二更注重制作原生視頻和內(nèi)容營銷”。首先券勺，二更是集前期創(chuàng)意策劃绪钥、中期視頻制作及第三步矩陣式傳播為一體的視頻平臺；其次关炼，二更痛過合并深夜食堂延伸用戶群昧识，值得注意的是，二更在推廣渠道方面非常的多元化盗扒。

“我們基本會覆蓋PC端的所有視頻網(wǎng)站來作為二更的推廣渠道，包括30多個熱門主流的APP缀去，比如說新聞資訊類侣灶、視頻類等APP。我們還會把OTT也作為推廣渠道”缕碎，二更聯(lián)合創(chuàng)始人張文廣說褥影，“廣告的價值不在于短期提升關注度，更在于長期影響到消費者的生活方式和價值觀咏雌》苍酰”

有意思的是，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領域里赊抖，一個被經(jīng)常提及的國外樣本——“NowThis”统倒。他們的口號卻是不要任何主頁，只在社交網(wǎng)絡上分發(fā)氛雪。據(jù)了解房匆，NowThis每天生產(chǎn)50-60條視頻是為不同平臺打造的。他們發(fā)現(xiàn)，硬新聞和突發(fā)新聞在Instagram上不受歡迎浴鸿，而國際新聞在Snapchat上很受歡迎井氢。

其社交媒體高級副總裁 Ashish Patel 還在2016年3月提出了成功的社交網(wǎng)絡視頻的四大標準：1、制作不需要聲音的視頻岳链，默認靜音花竞；2、確保前5秒吸引人掸哑，特別考慮到70%的人在手機上觀看约急；3、關注關鍵的數(shù)據(jù)举户，比如完成率和表現(xiàn)最糟糕的新聞烤宙，而不是嘗試再造病毒性點擊量；4俭嘁、記住躺枕，情感驅動視頻的轉發(fā)。

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