大家好，我是一帆魂莫。上篇簡約談了一下社群與社群營銷还蹲，今天我們來討論一下IP的重要性。
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時代超越了傳統(tǒng)商業(yè)時代耙考，而現(xiàn)在社群商業(yè)已經(jīng)火熱谜喊，無論是創(chuàng)業(yè)者還是商家，社群商業(yè)都是下一個風口倦始。而引爆社群的四大元素：
IP+場景+社群+產(chǎn)品
我的理解中斗遏，IP是最重要的，IP是一個企業(yè)的形象鞋邑，個人的形象诵次，是品牌，是信任度枚碗，是讓人一看就很NB逾一，讓人一看就在一定的高度，讓人一看就樂意接受肮雨。
以故宮為例：
故宮博物館最早從策劃《穿越故宮來看你》嬉荆，刷爆了朋友圈，皇家本來是威嚴的酷含，現(xiàn)在是唱著嘻哈歌，宮女帶著VR汪茧，我擦椅亚，一幅“藥藥切克鬧”的風格，迅速吸引了大家的眼球舱污。還有故宮口紅等等呀舔。
故宮IP能火的核心原因：牛，牛，+創(chuàng)意媚赖。從文化設計上霜瘪，加上有趣，更貼近年輕用戶惧磺，讓大家感到不再枯燥颖对、乏味，這就是一種很牛感磨隘，給枯燥乏味單調(diào)的生活添了一把火缤底，迅速席卷了整個神州大地斋攀。其根本原因是什么癣疟？IP,故宮是不是一個IP，一個超級IP忙迁，一個承載著咱們靈魂的IP设预，一是牛徙歼，一是高度，一是認可鳖枕。
還有就是個人IP
李子柒大家都應該知道的魄梯，她的抖音IP主要反映了中國人真實、古樸的傳統(tǒng)生活耕魄，以中華民族引以為傲的美食文化為主線画恰，圍繞衣食住行四個方面展開。李子柒作品中傳達出積極向上吸奴、熱愛生活的態(tài)度允扇，及其內(nèi)容中結(jié)合人生經(jīng)歷傳達出的獨立自強的奮斗精神。態(tài)度则奥，態(tài)度考润，精神，還有就是專注读处。專注是不是就是N糊治。
大眾永遠相信的是專業(yè)，你要動個小手術(shù)罚舱，要去醫(yī)院做手術(shù)井辜，請問，你稍微有點人脈關(guān)系管闷，是不是要打聽哪個主任比較牛粥脚，這時熟人會告訴你說某某主任是專家，你會不會去找專家包个？不但會去刷允，還會帶紅包去，因為你感覺他很牛，因為有人給你傳播他很牛树灶。
至于作為創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)應當如何定位做自己的IP
一：最簡單的理解就是具有一個強烈的辨識度纤怒，建立一個IP，你首先得對自己的定位清晰天通，清楚的“我是誰泊窘？”“干什么的？”
根據(jù)自己的擅長土砂、過去的積累州既、自己能調(diào)動的資源、以及想改變某一個領域的決心萝映，去發(fā)現(xiàn)和找到一個細分/垂直的領域/行業(yè)吴叶，給自己貼上一個容易識別的標簽。勇敢的去做這個領域的“第一代言人”序臂。
二：一定要尊重IP的垂直型和專業(yè)性蚌卤，是為了自己更加有辨識度，在領域內(nèi)更加號召力奥秆。
無論是個人IP還是企業(yè)IP都需要“專注”“專注”再”專注“逊彭。持續(xù)不斷和全方位的去做這個領域的內(nèi)容營銷。把這個行業(yè)里的用戶需求构订、痛點侮叮、信息不對稱的地方全部找出來，然后去做內(nèi)容悼瘾，最重要的一點就是持續(xù)不斷的的做下去囊榜，發(fā)揚水滴石穿的精神、踐行日拱一卒的精神亥宿。一年卸勺、兩年、三年烫扼、五年曙求，只要堅持下去，一定可以大成映企！
內(nèi)容有了悟狱，品牌有了，社群就有了堰氓。所以挤渐，新一代企業(yè)經(jīng)營者必須學習和利用好IP營銷，找到適合自己IP豆赏，做順應時代特征的社群營銷你才容易贏。
好了，今天就談到這里掷邦，下期見白胀。
