在微信公眾號與日俱增的時(shí)代下滔岳，沒有龐大的用戶基數(shù)杠娱，一個新興創(chuàng)立的微信公眾號如何快速實(shí)現(xiàn)冷啟動，實(shí)現(xiàn)關(guān)注用戶的快速增長澈蟆、微信文章閱讀量的劇增并非無跡可尋睹簇。今天，小豆芽就要和你談?wù)勎⑿殴娞柕睦鋯釉掝}疲憋。

最近彩掐，小豆芽關(guān)注了一個學(xué)習(xí)社群——“深度運(yùn)營精選”，我已不記得是從哪位微信好友的朋友圈看到的關(guān)于“深度運(yùn)營精選”的首發(fā)消息佩迟，但內(nèi)心很是感謝蝴蜓，感謝給自己這樣的一個系統(tǒng)學(xué)習(xí)運(yùn)營的機(jī)會俺猿。為此茎匠，我也希望自己能夠跟隨“深度運(yùn)營精選”的步伐，定時(shí)輸出自己的學(xué)習(xí)心得押袍。

“深度運(yùn)營精選”的第一節(jié)課分享的話題是“如何構(gòu)建公眾號的自生長生態(tài)”诵冒，分享人從內(nèi)容、活動谊惭、社群三個方面深入淺出地講述了吸引用戶關(guān)注的技巧和實(shí)際操練的方法汽馋。在老師分享內(nèi)容基礎(chǔ)上，小豆芽將從內(nèi)容圈盔、活動豹芯、社群三個方面，結(jié)合實(shí)際案例談一下微信公眾號吸粉的小心得驱敲。

一铁蹈、內(nèi)容：內(nèi)容為王，在任何時(shí)代都不容置疑

目前癌佩，很多內(nèi)容運(yùn)營現(xiàn)階段都處在一個非常單一的狀態(tài)：每天滿世界的找內(nèi)容木缝，復(fù)制便锨、粘貼围辙、排版、取標(biāo)題放案、發(fā)布內(nèi)容等姚建。如果你的微信公眾號處于這樣的狀態(tài)，那你真的要思考這樣滿天飛吱殉、毫無新意的內(nèi)容掸冤，你的目標(biāo)用戶為啥要關(guān)注你厘托？

噩夢

重復(fù)復(fù)制、粘貼是每一位微信運(yùn)營者的噩夢稿湿，如何在公眾號中堅(jiān)持輸入原創(chuàng)內(nèi)容成為微信運(yùn)營者日日思考的問題铅匹。小豆芽認(rèn)為可從如下兩個方面入手：

1、明確擅長的領(lǐng)域饺藤，做自己精通的事情

無論是在創(chuàng)建個人微信公眾號包斑，還是接手品牌、公司微信公眾號前涕俗，作為一名微信運(yùn)營者首先得明確一個問題——微信公眾號的定位與自身的擅長領(lǐng)域是否吻合罗丰。

《定位》艾·里斯、杰克·特勞特

試想再姑，一個不熱愛運(yùn)動萌抵、不喜歡旅行、不關(guān)注戶外消息的宅男元镀、宅女绍填，如何能體會驢友的樂趣。這并不是說栖疑，不擅長某個領(lǐng)域的人就不能運(yùn)營好該領(lǐng)域的賬號沐兰，至少在運(yùn)營中，較之該領(lǐng)域的深度關(guān)注粉蔽挠，對該領(lǐng)域充耳不聞的微信運(yùn)營者在選題住闯、內(nèi)容素材的積累上會遇到一些障礙，常常會有捉襟見肘的感覺澳淑。

與之相反比原，有一些微信公眾號就始終堅(jiān)持輸出自身精通的內(nèi)容，諸如牧夫天文杠巡、為你讀詩量窘、果殼網(wǎng)等。

2氢拥、構(gòu)建公眾號個性蚌铜，形成區(qū)分度

在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重的今天，新穎別致嫩海、有獨(dú)特見解的公眾號往往在第一時(shí)間就能夠引發(fā)眾多粉絲的眼球冬殃，試看我們手機(jī)中的微信公眾號，有多少不是因?yàn)槠滹L(fēng)格迥異而備受關(guān)注叁怪。同樣是傳遞新聞审葬，“新聞哥”能以大眾喜聞樂見的方式傳播每日發(fā)生的事件。這種喜聞樂見的方式形成了“新聞哥”與其他新聞類公眾號的區(qū)分度。諸如此類的公眾號還有咪蒙涣觉、毒舌電影等痴荐。

新聞哥

二、活動：活動利器官册，拉動用戶關(guān)注

曾聽一位互聯(lián)網(wǎng)達(dá)人說道生兆，活動運(yùn)營是三大運(yùn)營手段（內(nèi)容運(yùn)營，用戶運(yùn)營膝宁，活動運(yùn)營）中皂贩，最有爆發(fā)力，也是最有效的刺激用戶活躍和新用戶注冊的運(yùn)營手段昆汹。運(yùn)營過微信公眾號的小編大多都會有這樣的感覺明刷，平日推文的用戶增長量往往無法與活動時(shí)的推文來得快，曾經(jīng)風(fēng)靡朋友圈的萌娃大賽不知吸引了多少奶爸奶媽們的關(guān)注÷郑現(xiàn)如今辈末，雖然微信平臺對誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)分享、投票關(guān)注進(jìn)行了一些限制映皆，但是一些策劃的好的活動仍然有巨大的吸粉能力挤聘。

新世相“丟書大作戰(zhàn)”的活動在推文發(fā)出后幾乎迅速形成刷屏之勢，突破10W+捅彻，吸引了眾多用戶乃至明星的關(guān)注组去，陳魯豫、張靜初步淹、任泉从隆、張?zhí)鞇邸ⅫS曉明都曾在微博發(fā)表“丟書大作戰(zhàn)”的相關(guān)信息缭裆。

新世相：丟書大作戰(zhàn)

在剛剛過去的2016年键闺，在2017年的最初幾天，我們接踵而至地收到了各大平臺的年度報(bào)告澈驼。支付寶賬單活動告知了我們2016年通過支付寶的賬務(wù)使用情況辛燥；網(wǎng)易云音樂的音樂日歷見證了我們聽歌的心情；高鐵管家的年度出行報(bào)告成為我們2016年出行的一大回憶的載體缝其。在辭舊迎新之際挎塌，諸如此類的年度復(fù)盤活動不勝枚舉，活動的背后與我們常有的年度總結(jié)習(xí)慣息息相關(guān)内边，這樣的一份份報(bào)告成為我們過去一年經(jīng)歷的見證榴都。

各大年度賬單

三、社群：社群運(yùn)營假残，提升用戶粘性

社會學(xué)家瑞格爾德在1993年率先提出了“虛擬社區(qū)”概念缭贡，意指由“一群通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接起來的突破地域限制的人們，通過網(wǎng)絡(luò)彼此交流辉懒、溝通阳惹、分享信息與知識，形成具有相近興趣和愛好的特殊關(guān)系網(wǎng)絡(luò)眶俩，最終形成了具有社區(qū)意識和社區(qū)情感的社群圈莹汤。”社群就是這樣的一個虛擬社區(qū)颠印，其聚集了眾多志同道合的人士纲岭，在品牌乃至企業(yè)的活動傳播中發(fā)揮著重要的作用。

社群：聚集志同道合之人

2015年8月线罕，隨著QQ社群能力與體系的不斷擴(kuò)展止潮，吳曉波在中國互聯(lián)網(wǎng)移動社群大會談到運(yùn)營社群的三個關(guān)鍵點(diǎn)：做有態(tài)度的內(nèi)容，聚集起人氣與共鳴钞楼；要做圈層化互動喇闸，讓社群產(chǎn)生大規(guī)模的互動；從共享中互利询件，每個人在社群中是一個獲利者燃乍，也是一個貢獻(xiàn)者。

就拿“深度運(yùn)營精選”來說宛琅，我們因其免費(fèi)資料的派送而聚集在一起刻蟹，成為一個社群。在資料派送之后嘿辟，仍然有眾多人堅(jiān)守在這個社群是因?yàn)槠溆幸惶?b>完整的社群運(yùn)營機(jī)制舆瘪，不管是班委管理體系、話題討論以及最近策劃的讀書會活動红伦，每一項(xiàng)活動的背后都調(diào)動了社群內(nèi)每一位成員的參與度介陶。在這個社群中，每個人都能找到自己的關(guān)注點(diǎn)色建，使得自身在社群中獲得成長哺呜。

深度運(yùn)營精選：讀書會活動

不負(fù)光陰，不負(fù)初心箕戳，新的一年某残，微信運(yùn)營的小編們繼續(xù)加油，策劃新穎別致的活動陵吸、保持社群的活躍度玻墅、堅(jiān)持輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，公眾號關(guān)注粉絲突破10W+指日可待壮虫。