小游戲帶來(lái)了巨大的流量想象力仇箱。
在“跳一跳”點(diǎn)燃小游戲風(fēng)潮之后县恕，一眾巨頭玩家入場(chǎng)了。
快手剂桥、抖音忠烛、UC無(wú)不在自家產(chǎn)品體系植入小游戲程序，試圖在小游戲的風(fēng)口之上刷一把存在感权逗。
事實(shí)上美尸，無(wú)論從公眾號(hào)到小程序，再到如今的小游戲旬迹，微信這款手握9.8億用戶的超級(jí)App火惊，每一次的改變都對(duì)行業(yè)影響頗深。
小游戲即點(diǎn)即玩奔垦，無(wú)需下載安裝屹耐，游戲類型均以輕量級(jí)、簡(jiǎn)單化和短時(shí)間為主椿猎，在微信社交鏈的加持和碎片化娛樂(lè)需求增長(zhǎng)的背景下惶岭，小游戲的爆發(fā)在意料之中。
巨頭入場(chǎng)犯眠，各家都怎么玩按灶？
除了微信，其他試水小游戲的平臺(tái)不在少數(shù)：UC瀏覽器首頁(yè)上線的小游戲筐咧；短視頻應(yīng)用快手旗下的“快手小游戲”鸯旁；直播應(yīng)用YY推出的 “開(kāi)心斗”……
其中噪矛，YY和快手選擇將小游戲業(yè)務(wù)分拆出來(lái)，采取獨(dú)立App的形式铺罢，而UC則是應(yīng)用內(nèi)增加小游戲功能艇挨。
就小游戲的類型來(lái)看，各家都大同小異韭赘，棋牌缩滨、消除、體育競(jìng)技泉瞻、益智休閑等常見(jiàn)的類別均有覆蓋脉漏。
但是與微信小游戲從社交到游戲的選擇不同，UC作為超級(jí)移動(dòng)入口率先上線小游戲功能袖牙，成為游戲化社交領(lǐng)域的推動(dòng)者侧巨；而快手選擇了將小游戲業(yè)務(wù)分拆出來(lái)，豐富品牌產(chǎn)品生態(tài)群鞭达，尋求新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)刃泡。
比較相似的是，UC和快手用戶可以約上自己的好友或者隨機(jī)匹配陌生人來(lái)一場(chǎng)小游戲PK碉怔，PK結(jié)束后還能互加好友進(jìn)行聊天，繼續(xù)約戰(zhàn)PK禁添。
仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)撮胧，這些平臺(tái)的小游戲玩法大都為雙人實(shí)時(shí)PK，在游戲界面和互動(dòng)形式上參考了很多直播平臺(tái)的設(shè)計(jì)老翘。
歸根結(jié)底芹啥，無(wú)論是UC、快手還是YY铺峭，上線小游戲的目的都是想打一手游戲社交牌墓怀。
那么問(wèn)題來(lái)了：小游戲本質(zhì)上是即開(kāi)即玩，玩完就走卫键，如何留存用戶傀履，甚至是搶占用戶碎片時(shí)間，平臺(tái)們就要?jiǎng)有乃剂恕?/p>
YY“開(kāi)心斗”的做法就很簡(jiǎn)單粗暴莉炉，直接上線41款小游戲钓账，呈現(xiàn)給用戶一個(gè)多樣性選擇。
在覆蓋的游戲類型與數(shù)量方面絮宁， UC目前上線了包括答題贏錢(qián)梆暮、消消樂(lè)、斗獸棋等在內(nèi)的12款輕量游戲绍昂。UC還試圖通過(guò)闖關(guān)贏錢(qián)的方式來(lái)增加用戶粘性和社交的持續(xù)性啦粹。
3個(gè)月前UC推出的直播答題產(chǎn)品“全民答題”也保留在了小游戲里偿荷。在“全民答題”中，系統(tǒng)自動(dòng)配對(duì)4名玩家或者由用戶邀請(qǐng)好友進(jìn)行PK唠椭，答對(duì)所有題目就可以瓜分巨額獎(jiǎng)金跳纳。而UC小游戲則把答題這種模式延續(xù)升級(jí)，用戶只需要12關(guān)小游戲全部通關(guān)即可平分百萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)泪蔫。
UC的這種玩法棒旗，等于是把直播答題贏錢(qián)的火爆模式，搬到了小游戲的場(chǎng)景里撩荣，增加了玩家游戲競(jìng)技的趣味性铣揉，從而使社交關(guān)系更易落地。
平臺(tái)為何都來(lái)分小游戲這塊蛋糕餐曹？
各大平臺(tái)為什么要做小游戲逛拱？答案很簡(jiǎn)單：巨頭平臺(tái)們都注意到用戶碎片化時(shí)間增長(zhǎng)和社交化游戲的需求增長(zhǎng)。
作為微信小程序里繼工具和電商類別之后的又一個(gè)爆點(diǎn)台猴，小游戲滿足了用戶快節(jié)奏的娛樂(lè)需求朽合。這主要是因?yàn)樵谛畔⒇?fù)載越來(lái)越大的今天，人們?cè)絹?lái)越青睞輕量級(jí)饱狂、碎片化的游戲應(yīng)用曹步。
微信年初在公開(kāi)課上公布的數(shù)據(jù)顯示，小游戲上線不到二十天休讳，累計(jì)用戶數(shù)達(dá)到 3.1 億讲婚，日活躍用戶數(shù)則超1 億。小游戲用戶群中俊柔，有63%為非重度游戲用戶筹麸。
高的用戶活躍度以及大的用戶增長(zhǎng)空間背后反映出了小游戲在激活社交流量上的巨大作用，商業(yè)變現(xiàn)也是水到渠成的事情雏婶。
如今微信小游戲已經(jīng)開(kāi)放第三方注冊(cè)物赶，宣布安卓道具內(nèi)購(gòu)和小游戲廣告組件兩大商業(yè)化模式，而“跳一跳”也正式啟動(dòng)招商留晚。
其他平臺(tái)的小游戲雖然與微信小游戲玩法類似酵紫，但它們都想做陌生人社交的生意，只不過(guò)微信小游戲是從社交到游戲错维，UC憨闰、YY、快手是從游戲到社交需五。
UC鹉动、快手們一直致力于社交化來(lái)增強(qiáng)用戶粘性，通過(guò)小游戲來(lái)推進(jìn)陌生人社交不失為是一個(gè)好的突破口宏邮。并且泽示，對(duì)于單一的直播缸血、短視頻業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，拓展輕量級(jí)游戲業(yè)務(wù)也能為這些平臺(tái)帶來(lái)新的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)械筛。
在如何增強(qiáng)用戶社交粘性捎泻，有意思的是，UC作為阿里旗下的移動(dòng)應(yīng)用埋哟，登錄入口優(yōu)先推薦QQ和微信笆豁，反映出UC想進(jìn)一步拓展熟人社交的想法。也就是說(shuō)赤赊，UC小游戲?yàn)槟吧松缃缓褪烊松缃欢继峁┝饲馈?/p>
不過(guò)入局者眾闯狱，這些平臺(tái)在游戲社交領(lǐng)域所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不小。
微信小游戲之所以能成功抛计，是因?yàn)槠潺嫶蟮挠脩粢?guī)模所引發(fā)的強(qiáng)社交關(guān)系傳播（比如好友排名哄孤、群排行等設(shè)計(jì)），非常容易出現(xiàn)爆款吹截。而快手這類產(chǎn)品瘦陈，平臺(tái)屬性是陌生人社交，并且小游戲采用了獨(dú)立App的形式波俄，出現(xiàn)爆款的難度比較大晨逝。
同時(shí)，這些平臺(tái)的小游戲已經(jīng)出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象懦铺，但也不能一票否認(rèn)微信小游戲之外平臺(tái)的潛力咏花，畢竟他們從最開(kāi)始的幾款簡(jiǎn)單小游戲，已經(jīng)進(jìn)行快速的迭代阀趴，玩法也不斷升級(jí)。比如UC闖關(guān)贏錢(qián)玩法苍匆，就已經(jīng)屬于另辟蹊徑的一種探索模式刘急。
小游戲這場(chǎng)流量入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)勢(shì)在必行，接下來(lái)一個(gè)最大的疑問(wèn)就是：誰(shuí)能搶先在這場(chǎng)流量入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)中勝出浸踩，將成為決定其試水小游戲市場(chǎng)能否成功的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)叔汁。
