2018 微信公開課 PRO 上，微信第一次公開了小游戲的數(shù)據(jù)——累計(jì)用戶 3.1
億孤个，其中「跳一跳」的 DAU 更是超過了 1 億，而這時(shí)候距離小游戲正式上線僅
僅過了 18 天沛简。
單從數(shù)據(jù)來看齐鲤，手握 9.8 億月活的微信交出這樣的成績(jī)不算不上太意外，但如果
綜合過去一年小程序的發(fā)展就會(huì)發(fā)現(xiàn)椒楣，作為小程序的一個(gè)全新類目给郊，小游戲更是
小程序成熟和爆發(fā)的標(biāo)志。
比起 2017 年底社交電商的點(diǎn)狀爆發(fā)捧灰，小游戲的推出更像是微信特意準(zhǔn)備的一片
實(shí)驗(yàn)田淆九，一片專產(chǎn)爆款的實(shí)驗(yàn)田。
小程序還在內(nèi)測(cè)時(shí)毛俏，游戲就已經(jīng)是一個(gè)備受關(guān)注的開發(fā)領(lǐng)域炭庙。因?yàn)樵谖⑿派献鲇?/p>
戲，已經(jīng)有過太多的成功案例煌寇。無論是營銷新寵的各種 H5 游戲焕蹄，還是小游戲的
前身「經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)」，游戲始終是微信生態(tài)中永遠(yuǎn)不缺熱度和潛能的那部分阀溶。
據(jù)了解腻脏，微信將會(huì)在不久后開放開發(fā)鸦泳，小游戲或許將是微信 2018 年送給開發(fā)者
的最大福利。面對(duì)這一片未被「開墾」的億級(jí)用戶市場(chǎng)迹卢，該用什么姿態(tài)做好準(zhǔn)
備辽故？不妨聽聽那些已有的爆款的經(jīng)驗(yàn)。
首批上線的 17 款小游戲中爆款頻出腐碱，除了刷爆朋友圈的跳一跳之外誊垢，包括斗地
主和坦克大戰(zhàn)，這些游戲都依托小程序表現(xiàn)出色症见。而極客公園也和其中最具代表
性的幾個(gè)小游戲團(tuán)隊(duì)聊了聊喂走，看看從他們的經(jīng)驗(yàn)中我們能得出些什么方法論。
日活過億谋作，跳一跳奇跡
去年底正式上線 6.6.1 版本中芋肠，微信將「玩一個(gè)小游戲才是正經(jīng)事」的跳一跳頁
面作為首屏入口，一時(shí)間整個(gè)朋友圈都跳了起來遵蚜。
正是因?yàn)樘惶幕馃崽兀⑿庞眠@種方式將小游戲的概念迅速的鋪開了。在之前
1 月的微信公開課 PRO 上吭净，微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光披露了小游戲官方數(shù)據(jù)報(bào)
告：累計(jì)已有 3.1 億用戶玩過小游戲睡汹。跳一跳作為最受歡迎的單品，日活也超過
了 1 億寂殉。這是一個(gè)讓張小龍都有些意外的成績(jī)囚巴，他甚至在內(nèi)部開玩笑說跳一跳突
然變成了有史以來可能用戶規(guī)模最大的游戲。
這款現(xiàn)象級(jí)的小游戲完美復(fù)制了當(dāng)年「經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)」刷爆朋友圈的效果友扰，更重
要的是彤叉，在小游戲上線這樣的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，跳一跳更肩負(fù)著替小游戲開山劈路的重
任村怪。就目前效果來看秽浇，跳一跳做的不錯(cuò)。作為受到微信主推的首批上線小游戲甚负，
跳一跳優(yōu)秀在哪柬焕，這種優(yōu)秀又該如何復(fù)制？
因?yàn)樵谖⑿判闹欣扒茫惶赡苁亲罘衔⑿抛约簩?duì)小游戲定義的模板击喂，最直觀的
詮釋了一款小游戲該有的樣子维苔。
根據(jù)微信小游戲團(tuán)隊(duì)向極客公園透露碰辅，首批上線的小游戲都大多要符合「輕、
精介时、粘没宾、廣」四個(gè)特性凌彬。首先輕，安裝包小循衰，點(diǎn)擊即玩铲敛；其次精，對(duì)素材質(zhì)量精
挑細(xì)選会钝，確保第一眼打動(dòng)用戶伐蒋；然后是粘，魔性的單局爽快模式迁酸，能很好的提升
用戶的游戲粘性先鱼；最后是廣，利用微信關(guān)系鏈的優(yōu)勢(shì)奸鬓，在微信環(huán)境里自發(fā)傳播焙畔，
利于游戲的前期推廣。
跳一跳的玩法足夠簡(jiǎn)單串远，而且整體足夠輕量宏多，能讓盡可能多的用戶以很低的門檻
去嘗試，同時(shí)輕松上手澡罚。是一種很典型的填充碎片化時(shí)間的小游戲伸但，隨時(shí)點(diǎn)開隨
時(shí)玩，隨時(shí)玩完隨時(shí)走始苇。
其次砌烁，加上好友分?jǐn)?shù)排名，這種社交互動(dòng)的激勵(lì)機(jī)制讓跳一跳有了亮眼的傳播效
果催式，直觀的體現(xiàn)了小游戲最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)函喉。這種現(xiàn)象級(jí)的傳播效果也帶來了很
多啟發(fā)，關(guān)于如何運(yùn)用好微信里的最大優(yōu)勢(shì)荣月，將它結(jié)合到游戲中去管呵。
另外，跳一跳的游戲模式也是典型的簡(jiǎn)單爽快的易上癮游戲哺窄，能讓用戶在玩完就
走的同時(shí)也會(huì)在空閑時(shí)回來捐下，游戲在視覺和配樂上也都看得出其用心。
這些都是微信最希望通過跳一跳傳達(dá)的東西萌业，先理解小游戲的含義坷襟，然后找準(zhǔn)游
戲定位，再思考如何利用小游戲的社交優(yōu)勢(shì)生年。
跳一跳團(tuán)隊(duì)也告訴極客公園婴程，對(duì)于一款優(yōu)秀的小游戲，他們的定義是 4 句話：玩
法簡(jiǎn)單抱婉，輕量細(xì)膩档叔；集成社交桌粉，豐富互動(dòng)；注重性能衙四，體驗(yàn)至上铃肯；高效開發(fā)，便
捷調(diào)試传蹈。
社交自傳播押逼，去中心化的游戲分發(fā)
在跳一跳之外，很多人可能不會(huì)想到惦界，一個(gè)月的時(shí)間首批上線的小游戲中爆款已
經(jīng)比比皆是宴胧。
像是坦克大戰(zhàn)，如今的總注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)是 4000 多萬表锻，DAU400 多萬恕齐；斗地主小
游戲每天的新增用戶量已經(jīng)達(dá)到了斗地主以前在 App 端巔峰時(shí)期的平均水平；四
人開發(fā)團(tuán)隊(duì)一周時(shí)間完成并上線的小游戲「星途」DAU 也已經(jīng)達(dá)到了 500 萬的量
級(jí)瞬逊。
而幾乎所有的爆款小游戲都有一個(gè)共同點(diǎn)——大概一半以上的新增用戶都來自于
用戶之間自發(fā)的互動(dòng)分享显歧。
如此短時(shí)間內(nèi)如此高的爆款率，其中每一款小游戲的成績(jī)都足以讓現(xiàn)在苦苦征戰(zhàn)
在各個(gè)分發(fā)渠道的游戲開發(fā)商眼紅不已确镊。對(duì)于這片基于微信平臺(tái)的去中心化游戲
分發(fā)「實(shí)驗(yàn)田」士骤，從 App 端開辟小游戲新戰(zhàn)場(chǎng)的斗地主是個(gè)最好研究案例。
根據(jù)斗地主團(tuán)隊(duì)向極客公園透露蕾域，他們?cè)谧隽诵∮螒蛑罂郊。l(fā)現(xiàn)小游戲的活躍度
增長(zhǎng)和用戶擴(kuò)張跟以前 App 是兩種截然不同的形態(tài)。過去的 App 用戶增長(zhǎng)更多
依靠的是各種應(yīng)用分發(fā)渠道的流量旨巷，所以它的量或者它的增是可以預(yù)期的巨缘，并且
和渠道推廣的投入直接相關(guān)。說白了采呐，花了更多錢買渠道自然就有更多資源若锁，然
后獲得更多用戶。但這種方式在 App 的人口紅利用盡之后斧吐，游戲 App 的獲客成
本越來越高又固，渠道越來越貴。
小游戲的出現(xiàn)煤率，明確的給了斗地主團(tuán)隊(duì)啟發(fā)仰冠，利用好社交關(guān)系的自傳播，去中心
化的游戲分發(fā)效果給了很多小團(tuán)隊(duì)的游戲開發(fā)者更好的出路蝶糯。這是一個(gè)相對(duì)更公
平的體系洋只，這里的一切都遵循著張小龍所堅(jiān)持的「好產(chǎn)品自己會(huì)說話」的原則。
從采訪中極客公園得知，小游戲這種社交分享的用戶增長(zhǎng)更像是一個(gè)線性甚至指
數(shù)增長(zhǎng)的狀態(tài)木张，而不是像過去渠道分發(fā)的周期性爆發(fā)式增長(zhǎng)。而這種純粹的社交
分享可以更高效的帶來更多的新晉用戶端三，新晉用戶又將成為下一波裂變傳播的源
頭舷礼，形成了一個(gè)很好的閉環(huán)。
根據(jù)斗地主小游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)透露郊闯，小游戲的活躍和新增用戶的增長(zhǎng)是一個(gè)加速
過程妻献，像滾雪球一樣的增長(zhǎng)和傳播。現(xiàn)在斗地主小游戲每天的新增用戶量已經(jīng)達(dá)
到了斗地主以前在 App 端的巔峰時(shí)期的平均水平了团赁，更重要的是目前斗地主小游
戲的新增用戶量仍處于一個(gè)上升的階段育拨。
和打造 App 游戲相比，斗地主團(tuán)隊(duì)目前得出的經(jīng)驗(yàn)顯示欢摄，如果做小游戲熬丧，最重要
的是要學(xué)會(huì)如何充分利用好微信這個(gè)平臺(tái)的社交傳播能力。而這需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)
的思路上有一個(gè)根本性的改觀怀挠，不僅是好友排行榜或分享向好友索要贈(zèng)送這種簡(jiǎn)
單功能就能解決一切問題析蝴，需要的是更多跟游戲非常緊密強(qiáng)相關(guān)的社交互動(dòng)方
式。
比如專門針對(duì)社交關(guān)系設(shè)計(jì)了「好友房」的分享入口绿淋，分享后點(diǎn)開就直接進(jìn)入好
友房闷畸；類似的還有殘局分享，當(dāng)遇到某個(gè)過不去的殘局吞滞，可以通過分享去求助于
其他人佑菩，他人點(diǎn)擊分享后同樣是直接來到殘局內(nèi)。
類似這樣的一些分發(fā)方式裁赠，其他人從這個(gè)分發(fā)的入口點(diǎn)進(jìn)去之后殿漠，會(huì)跳過所有的
不必要界面，是一個(gè)精確的切片場(chǎng)景體驗(yàn)佩捞。從分享層面契合了小游戲點(diǎn)開即玩的
特性凸舵，也將游戲的嘗試門檻降到足夠低。
其實(shí)不管是 App 還是朋友圈的 H5 小游戲失尖，都曾嘗試過運(yùn)用社交關(guān)系鏈去促進(jìn)互
動(dòng)和擴(kuò)散啊奄，但隔著一個(gè) App 效果怎樣都不算太理想，而 H5 也無法做到類似的切
片式分享掀潮。這類嘗試都無法實(shí)時(shí)讓看到分享的人第一時(shí)間體驗(yàn)到游戲菇夸，看完分享
還要下載、安裝仪吧、注冊(cè)庄新、登錄……等步驟最后才能體驗(yàn)到游戲。
小游戲應(yīng)該利用小程序的特性去做游戲，需要更多對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)去激發(fā)用戶自傳播
和社交性互動(dòng)的內(nèi)在需求择诈，這并不容易械蹋，但如果做得好的話，它帶來的爆發(fā)力是
絕大多數(shù) App 難以達(dá)到的狀態(tài)羞芍。
捷徑還是坑哗戈？小游戲開發(fā)的 AB 面
一面是星途 4 人團(tuán)隊(duì)一周上線的故事，一面是 4M 大小和諸多的限制荷科，小游戲的
開發(fā)環(huán)境到底如何唯咬？
關(guān)于小游戲的開放最讓人印象深刻莫過于星途小游戲團(tuán)隊(duì)的案例，作為首批上線
的小游戲之一畏浆，這款目前 DAU 已經(jīng)穩(wěn)定在 600 萬以上的小游戲開發(fā)人員構(gòu)成非
常之精簡(jiǎn)胆胰，精簡(jiǎn)到只有 4 個(gè)人。
兩位開發(fā)一位負(fù)責(zé)前端一位負(fù)責(zé)后端刻获，一位設(shè)計(jì)師和一位游戲策劃蜀涨。立項(xiàng)以后，
一周時(shí)間就做出了第一個(gè)可體驗(yàn)的 demo蝎毡，一個(gè)月推出了完整上線版本勉盅。雖然整個(gè)
過程中團(tuán)隊(duì)也經(jīng)歷了玩法和設(shè)計(jì)上的不斷推倒重來，體驗(yàn)細(xì)節(jié)上的持續(xù)打磨優(yōu)
化顶掉，加班通宵也是常事草娜，付出了很大的心血。但作為一款 18 天就日活 600 萬的
游戲來說痒筒，這個(gè)開發(fā)過程還是太「速成」宰闰。這就近是一個(gè)極端的特例還是小游戲
開發(fā)的普遍情況，帶著這些問題簿透，極客公園也問了問其他的團(tuán)隊(duì)的開發(fā)情況移袍。
首先風(fēng)頭最勁的跳一跳主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)基本以 90 后為主，年齡最小的一位開發(fā)是 96
年出生的老充，成員包括 1 位產(chǎn)品：負(fù)責(zé)玩法葡盗、數(shù)值、內(nèi)容策劃啡浊，兼職催設(shè)計(jì)觅够，催開
發(fā)，叫外賣巷嚣，買單喘先；3 位設(shè)計(jì)：分別負(fù)責(zé)世界觀視覺、UI 交互廷粒、彩蛋設(shè)計(jì)等窘拯；5
位開發(fā)：分別負(fù)責(zé) 3D 動(dòng)畫红且、前端框架、社交功能實(shí)現(xiàn)涤姊、后臺(tái)開發(fā)等暇番，兼職改
BUG。跳一跳從創(chuàng)意到完成思喊，這個(gè) 9 個(gè)人的團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了數(shù)月的打磨壁酬。
其次是坦克大戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)提前了一個(gè)月時(shí)間給到光子團(tuán)隊(duì)搔涝，去做一個(gè)坦克大戰(zhàn)的小
游戲，雖然之后經(jīng)過了一段時(shí)間的優(yōu)化和打磨和措，但坦克大戰(zhàn)真正的核心功能的開
發(fā)大概就在一個(gè)月庄呈，整個(gè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)在 10 個(gè)人左右。
因?yàn)橛螒騼?nèi)容的復(fù)雜程度不同派阱，所以各個(gè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的打磨和上線時(shí)間不同诬留，但關(guān)
于開發(fā)中的感悟卻基本大同小異。首先贫母，對(duì)于目前剛上線不足一個(gè)月的小游戲來
說文兑，開發(fā)引擎和開發(fā)流程、工具都不是很完善腺劣，沒有類似 App 開發(fā)那樣成熟完善
的體系绿贞；其次，4MB 的大小對(duì)于游戲來說橘原，是個(gè)難以忽略的限制籍铁，需要根據(jù)自身
游戲的特性找出在這個(gè)限制下的最好展示方式。
和 H5 相比之下趾断，微信給小游戲提供了一整套的開發(fā)的環(huán)境拒名，不必針對(duì)不同的瀏
覽器去做適配，可以很很方便的把 H5 經(jīng)過不大的改動(dòng)就能移植過來芋酌。而體驗(yàn)大
多數(shù)情況下比 H5 是有改善的增显，不管是流暢性，還是動(dòng)畫效果方面脐帝。但針對(duì)一些
有高畫面表現(xiàn)需求的游戲來說同云，目前小游戲的平臺(tái)本身性能支撐還比較弱，對(duì)比
較豐富的一些畫面的表現(xiàn)無法很好的支撐堵腹，坦克大戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)技術(shù)成員就表示梢杭，在
開發(fā)時(shí)面對(duì)這樣的限制時(shí)心理壓力比較大。
而對(duì)于 4MB 的限制秸滴，微信方面也在不久前的微信公開課 PRO 上說明了原因武契，從
看到一個(gè)小游戲到打開能玩，出于對(duì)這個(gè)等待時(shí)間的用戶體驗(yàn)考慮，微信團(tuán)隊(duì)將
小游戲（小程序）的大小確定在了 4MB咒唆。不過幾乎所有的團(tuán)隊(duì)都相信届垫，之后隨著
網(wǎng)速和手機(jī)性能的進(jìn)一步提高，這種限制也會(huì)是一個(gè)動(dòng)態(tài)放寬的趨勢(shì)全释。
小游戲的開閘前暢想
小游戲目前還沒有正式開放開發(fā)装处，對(duì)于很多躍躍欲試的開發(fā)者來說現(xiàn)在只能等待
微信的那聲「發(fā)令槍響」。不過在此之前浸船，并不阻礙我們對(duì)小游戲的前景進(jìn)行一
些推測(cè)和演算妄迁。
關(guān)于小游戲最值得矚目也最近在眼前的事莫過于這個(gè)春節(jié)，在極客公園之前的文
章《微信「小游戲」來了李命！極客公園深度解讀小程序年度壓軸大招》中就曾說
過登淘，今年春節(jié)對(duì)于小游戲來說是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，微信只要能夠想出一些足夠有
趣的營銷方式封字，并花功夫去做營銷黔州，小游戲復(fù)制當(dāng)年春節(jié)微信紅包的瘋狂不是不
可能。假設(shè)一下阔籽，過年回家流妻，親戚朋友隨時(shí)隨地掏出手機(jī)就能來一局麻將、斗地
主笆制，再配上排名和紅包機(jī)制…… 光這樣一個(gè)情景就具備了足夠的想象空間绅这。
不過斗地主的開發(fā)團(tuán)隊(duì)告訴極客公園，小游戲的爆發(fā)點(diǎn)到底是不是今年春節(jié)在辆，還
不好說君躺。因?yàn)槟壳敖^大部分小游戲都是剛上線不久，都還不算成熟开缎，更不用說馬
上要過年棕叫，也還沒開放開發(fā)，在技術(shù)上還沒那么強(qiáng)的積累奕删。但或許是今年俺泣、或許
是明年，春節(jié)都很大概率要成為小游戲的爆發(fā)點(diǎn)完残。
而另一方面就是關(guān)于小游戲更多游戲形態(tài)的探討伏钠，從目前的情況來看棋牌、掛
機(jī)谨设、對(duì)戰(zhàn)熟掂、組隊(duì)類或者是成長(zhǎng)養(yǎng)成類的游戲都非常適合小游戲這個(gè)平臺(tái)。斗地主
開發(fā)團(tuán)隊(duì)就告訴極客公園扎拣，像是最近市面上很火的旅行青蛙或者是戀與制作人這
種類型的游戲赴肚，做到小游戲就非常適合素跺。
雖然目前的小游戲在游戲性上仍有不足，類似需要長(zhǎng)期持續(xù)投入或者需要強(qiáng)操
作誉券、長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度練習(xí)的游戲指厌，這些類別的游戲目前看起來還很難在小游戲這樣
一個(gè)生態(tài)里面獲得機(jī)會(huì)。
但對(duì)這類重度游戲來說踊跟，小游戲的機(jī)會(huì)在于利用小游戲去保持用戶的活躍度和關(guān)
注度踩验。跳一跳團(tuán)隊(duì)告訴極客公園，對(duì)于開發(fā)者而言商玫，小游戲的門檻較低箕憾，它將構(gòu)
建與 App 游戲緊密聯(lián)動(dòng)的生態(tài)，小游戲可作為 App 的試玩轉(zhuǎn)化拳昌，成為 App 游戲
分享傳播的全新渠道袭异，讓用戶能無門檻體驗(yàn) App。
關(guān)于小游戲地回，無論是開發(fā)者還是用戶的角度扁远，我們能期待的有很多俊鱼，它也有很多
需要優(yōu)化和改進(jìn)的地方刻像。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這一依托微信 9.8 億月活用戶建立起來的去
中心化的游戲分發(fā)平臺(tái)并闲，無疑會(huì)對(duì)未來的游戲領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響细睡。而如果著眼
當(dāng)下，不妨試試在過年回家時(shí)和家人來上一局小游戲帝火。據(jù)極客公園了解溜徙，大多數(shù)
熱門的小游戲都已經(jīng)開始了春節(jié)特別版的制作，相信其中的彩蛋和驚喜不會(huì)少犀填。
