如果不是天涯這次順應(yīng)區(qū)塊鏈大潮推出了自己的token刷了一把存在感质礼，許多90后大概都對天涯沒什么印象了。天涯社區(qū)是什么缀拭？它是一個(gè)華語網(wǎng)絡(luò)社區(qū)咳短，至今已形成以論壇、部落蛛淋、博客為主咙好，個(gè)人信息、虛擬商店等功能服務(wù)為輔褐荷，兼以人文情感為核心的大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)勾效。但是很少有90后天涯社區(qū)也是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)時(shí)代三大巨頭之一。
1991年叛甫，最老的一批90后剛剛出生层宫，后來天涯的創(chuàng)始人刑明剛剛從中山大學(xué)中文系畢業(yè)，隨后進(jìn)入了海南省政府信息中心當(dāng)一名公務(wù)員其监，在隨后的8年中卒密，他成為了中國最早一批股民，賺到了人生的第一桶金棠赛，2000萬。
那可是90年代的錢膛腐，2000萬不知道能在北京二環(huán)以里買多少套房了睛约。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的熱情席卷了全球哲身，星星之火從美國硅谷蔓延到中國北京辩涝、深圳和杭州。奠定了今日互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)格局的公司大都在90年代成立——微軟勘天、谷歌怔揩、搜狐捉邢、騰訊、新浪商膊、阿里巴巴伏伐。說起來，天涯成立的時(shí)間比阿里巴巴還早6個(gè)月晕拆。1999年3月藐翎，天涯BBS上線，天涯的創(chuàng)始人刑明這時(shí)還是一個(gè)資深股民实幕，所以最早的時(shí)候天涯就是一個(gè)股市論壇也就是很自然的事情了吝镣。
同年9月，阿里巴巴在杭州成立昆庇。兩個(gè)月后末贾，寧財(cái)神在天涯上發(fā)表了《天涯這個(gè)爛地方》，以正話反說的方式整吆，高度贊揚(yáng)了天涯社區(qū)的價(jià)值拱撵，正式開啟了IP文學(xué)的時(shí)代。貓撲掂为、新浪和天涯都趕上了互聯(lián)網(wǎng)的早班車裕膀，是中國最早期的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺(tái)。邢明作為一個(gè)股票愛好者勇哗，他絕對想象不到昼扛，他專心在海南在線與股民們討論股票行情的時(shí)候，天涯社區(qū)因?yàn)椤盁o人管理”而茁壯成長欲诺，形成一個(gè)精英集聚的自由大舞臺(tái)抄谐。
恰逢互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，競爭平臺(tái)較少扰法，當(dāng)時(shí)能接觸到互聯(lián)網(wǎng)的又多是高校教師或者來自社科院等機(jī)構(gòu)的高知人群蛹含。高質(zhì)量的用戶在這個(gè)既新鮮又自由的線上舞臺(tái)，定然是充滿創(chuàng)造欲塞颁，所以也不乏杰作涌現(xiàn)浦箱。直至今日，天涯社區(qū)內(nèi)仍不時(shí)會(huì)有IP被挖掘發(fā)現(xiàn)祠锣。慕容雪村連載小說《成都酷窥，今夜請將我遺忘》，比如伴网，當(dāng)今京東的老板娘蓬推。
但是作為最早一批趕上互聯(lián)網(wǎng)早班車的平臺(tái)，天涯很遺憾的一再錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)澡腾，成為業(yè)內(nèi)“慢半拍”的清流沸伏。首先糕珊，或許是出于創(chuàng)始人的保守，或許是出于情懷與氣節(jié)毅糟，天涯堅(jiān)決拒絕了新浪和搜狐的收購红选，也并未借助自己的用戶基礎(chǔ)再引得其他外資。直至成立7年之后留特，也就是2007年纠脾，天涯才獲得第一筆投資。
邢明在被采訪時(shí)也坦言蜕青，天涯在2004年資金極度緊張苟蹈，而在這年，其會(huì)員數(shù)量已經(jīng)漲至300萬右核，日訪問量近2000萬慧脱，每天有3萬人同時(shí)在線『睾龋火爆的社區(qū)與薄弱的資金鏈形成鮮明反差菱鸥，也因?yàn)橘Y金不充足，使得平臺(tái)沒有流量大戰(zhàn)中的子彈躏鱼，失去了第一次宣傳和擴(kuò)張的良機(jī)氮采。
天涯社區(qū)在2007年獲得谷歌融資到2010年谷歌退出中國市場，中間不是沒有機(jī)會(huì)染苛。2009年中國推出創(chuàng)業(yè)板鹊漠，2010年，天涯社區(qū)剛剛結(jié)束與谷歌為時(shí)兩年的談判茶行，溢價(jià)購回谷歌手中持有的股票躯概。天涯本想借此機(jī)會(huì)上市，卻因與谷歌談判元?dú)獯髠鲜Γ㈠e(cuò)過最佳上市機(jī)會(huì)娶靡。最終，在幾經(jīng)曲折之后看锉，終于在2015年掛牌上市姿锭。但是此時(shí)的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境已經(jīng)與2009年大不一樣，天涯再一次“慢半拍”伯铣。
天涯社區(qū)的再一次錯(cuò)失良機(jī)艾凯，是沒能夠跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步伐。從2008年中國3G的成功研發(fā)到2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)懂傀，整個(gè)期間，天涯社區(qū)都在全身心度過資金短缺的難關(guān)蜡感，并未察覺到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來蹬蚁。直至新浪微博恃泪、今日頭條、抖音等平臺(tái)問世犀斋，天涯社區(qū)才注意到自己的大量用戶已經(jīng)流失贝乎。
在這個(gè)過程中，老牌的天涯不是沒有過自救叽粹。如果說2015年掛牌上市是天涯社區(qū)的第一次自救览效，那么今年4月申請摘牌就是其夢想的破滅。掛牌三年以來虫几，天涯社區(qū)的二級(jí)市場交易并不活躍锤灿，公司自2016年底停牌至今。要不是國家新聞出版廣電總局要求已經(jīng)停牌的新三板補(bǔ)辦手續(xù)辆脸，或許天涯社區(qū)都沒有魄力申請摘牌但校，轉(zhuǎn)而尋找新的出路。
而這一次啡氢，區(qū)塊鏈來了状囱。區(qū)塊鏈項(xiàng)目中除了純粹基于區(qū)塊鏈技術(shù)的項(xiàng)目，另一類是用token建立激勵(lì)體系的項(xiàng)目倘是。第二類項(xiàng)目亭枷，可以視為有廣大用戶基礎(chǔ)的“古典互聯(lián)網(wǎng)”項(xiàng)目在區(qū)塊鏈?zhǔn)澜绲挠成洹Ｗ鳛樵?jīng)的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)巨頭搀崭，天涯社區(qū)有廣泛的用戶基礎(chǔ)叨粘，天涯社區(qū)內(nèi)本來也有積分系統(tǒng)，即用戶發(fā)帖可獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)门坷，積分可以用于購買平臺(tái)內(nèi)的某些服務(wù)或者道具宣鄙，這與區(qū)塊鏈中的token economy的精髓天生的吻合。
今年7月25日默蚌，天涯發(fā)布《社區(qū)關(guān)于區(qū)塊鏈新型社區(qū)天涯分規(guī)則的公告》冻晤，宣布構(gòu)建基于區(qū)塊鏈技術(shù)的天涯分系統(tǒng)，并將于8月8日面向全民推出一期產(chǎn)品的公測绸吸。屆時(shí)鼻弧，天涯社區(qū)將發(fā)布天涯分Tianya Token（簡稱TYT）和天涯鉆，正式開啟“特持鉆挖礦”锦茁、“創(chuàng)作挖礦”及“投票挖礦"計(jì)劃攘轩。
具體規(guī)則如下：
-天涯鉆發(fā)售總量為9億枚，50%用于銷售码俩，50%預(yù)留用于用戶激勵(lì)度帮。為了控制天涯鉆的流通數(shù)量，保證其價(jià)值穩(wěn)定和提升，社區(qū)內(nèi)所消耗的天涯鉆將如數(shù)銷毀笨篷。所有持鉆用戶通過參與社區(qū)活動(dòng)瞳秽，根據(jù)其持鉆數(shù)，每天可獲得到相應(yīng)的TYT獎(jiǎng)勵(lì)率翅。該項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)的總額為社區(qū)行為TYT獎(jiǎng)勵(lì)的30%练俐，未來五年內(nèi)，每年遞減2%冕臭，五年后的比例保持為20%腺晾。
-社區(qū)行為獎(jiǎng)勵(lì)80%，用于用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作及社區(qū)治理的獎(jiǎng)勵(lì)辜贵，是獎(jiǎng)勵(lì)給原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者悯蝉、發(fā)現(xiàn)者以及社區(qū)自治的貢獻(xiàn)者。以20年為期限逐年遞減釋放念颈。
- 超級(jí)節(jié)點(diǎn)設(shè)21名泉粉，每個(gè)節(jié)點(diǎn)持鉆量達(dá)200萬以上魏颓，在任期內(nèi)通過履行社區(qū)職務(wù)獲得額外的TYT獎(jiǎng)勵(lì)渐行。該項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)的總額為社區(qū)行為TYT獎(jiǎng)勵(lì)的5%。
- 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)病线，設(shè)900名窟感，每個(gè)節(jié)點(diǎn)持鉆量10萬以上讨彼，在任期內(nèi)通過履行社區(qū)職務(wù)獲得TYT額外的獎(jiǎng)勵(lì)。該項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)的總額為社區(qū)行為TYT獎(jiǎng)勵(lì)的3%柿祈。
-內(nèi)容創(chuàng)作者獲得31%哈误，未來五年內(nèi)，每年遞增1%躏嚎，五年后的比例保持蜜自，為36%。用戶通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得持鉆用戶投票卢佣，從而獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)重荠。
-內(nèi)容發(fā)現(xiàn)者（投票者）獲得31%，未來五年內(nèi)虚茶，每年遞增1%戈鲁，五年后的比例保持，為36%嘹叫。為了避免隨意投票和作弊行為婆殿，用戶每投票一次將消耗0.01鉆。
簡單來說罩扇，就是發(fā)帖的用戶可以獲得TYT獎(jiǎng)勵(lì)婆芦，如果發(fā)帖人的帖子被很多網(wǎng)友點(diǎn)贊，就會(huì)獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì)。而點(diǎn)贊者在給喜歡的帖子點(diǎn)贊時(shí)會(huì)消耗一定量的TYT寞缝，也會(huì)獲得平臺(tái)贈(zèng)與的“發(fā)現(xiàn)”獎(jiǎng)勵(lì)癌压。而管理員或者核心用戶就是節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)也會(huì)贈(zèng)與這些人TYT作為管理的獎(jiǎng)勵(lì)荆陆。這些TYT可以在平臺(tái)進(jìn)行支付或者交易。天涯社區(qū)此舉旨在將社區(qū)的活躍度與用戶的TYT獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤集侯，通過給予用戶一定的獎(jiǎng)勵(lì)被啼，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造并發(fā)現(xiàn)好作品。畢竟棠枉，用戶越活躍浓体，自身會(huì)獲得的獎(jiǎng)勵(lì)也就越多，從而帶動(dòng)平臺(tái)的活躍度辈讶。平臺(tái)越活躍命浴，用戶手持的TYT的價(jià)值也就更大。
有著廣泛社區(qū)基礎(chǔ)贱除、常年的社會(huì)影響生闲，天涯往區(qū)塊鏈靠攏確實(shí)比大多數(shù)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目看起來要靠譜許多，其基于內(nèi)容生產(chǎn)的商業(yè)邏輯也完全說得通月幌。不可否認(rèn)碍讯，區(qū)塊鏈重構(gòu)了新的秩序，但在2018年扯躺，整個(gè)區(qū)塊鏈?zhǔn)袌鰺o疑會(huì)迎來更多的“古典互聯(lián)網(wǎng)”玩家捉兴，新流量的注入造成行業(yè)的洗牌也極有可能。對于現(xiàn)存的想長期活下去的區(qū)塊鏈項(xiàng)目來說录语，要么應(yīng)該積極尋求落地場景倍啥，要么解決技術(shù)的核心痛點(diǎn)，要么騰籠換鳥收購個(gè)靠譜的項(xiàng)目來實(shí)現(xiàn)“落地”澎埠，否則必然將接受像天涯這樣老牌互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的沖擊虽缕。
在區(qū)塊鏈的大勢面前，天涯一定是焦慮的失暂。它已經(jīng)錯(cuò)失了互聯(lián)網(wǎng)彼宠，錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不能夠再錯(cuò)失區(qū)塊鏈弟塞。論用戶基礎(chǔ)凭峡、論運(yùn)營玩法，天涯完全可以對大部分的區(qū)塊鏈項(xiàng)目降維攻擊决记，但就像京東不是國美做出來的摧冀，每一代人都有自己的泡沫，是否能適應(yīng)區(qū)塊鏈的邏輯和玩法，只能留給時(shí)間來證明索昂。
李麗詩Laura建车，LITEX CMO，畢業(yè)于北京大學(xué)與哥倫比亞大學(xué)椒惨，區(qū)塊鏈星球與蓋婭大學(xué)創(chuàng)始人缤至。
