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如何系統(tǒng)運(yùn)營一個微信公眾號倦卖？本文主要從以下七點來談洒擦，內(nèi)容根據(jù)多篇?dú)v史文章整理發(fā)布。

1.為什么要選擇微信平臺?

2.公眾號定位

3.內(nèi)容運(yùn)營

4.粉絲運(yùn)營

5.資源積累

6.粉絲互動

7.盈利模式

一怕膛、為什么要選擇微信公眾平臺?

目前熟嫩，中國的微信公眾號數(shù)量大概在1500-2000萬之間，活躍用戶約7.6億褐捻，總粉絲過50億掸茅，等于每40個人當(dāng)中就有一個微信公眾號椅邓。

微信微博等社交媒體已經(jīng)逐漸成為新的壟斷入口，在逐漸取代原來的搜索器和瀏覽器昧狮，在中國16歲-24歲的網(wǎng)民中景馁，平均每天耗費(fèi)在社交媒體的時間是9.2小時，其中微信已經(jīng)形成一家獨(dú)大的局面陵且。

從早期的地理位置爭奪人流量裁僧，到電商時代的流量思維，如今移動互聯(lián)網(wǎng)爭奪用戶時間的競爭已經(jīng)硝煙彌漫慕购。

時間就是注意力聊疲，注意力是有限的寶貴資源，更是營銷戰(zhàn)場必爭之地沪悲！

微信公眾號+朋友圈+社群获洲，已經(jīng)成為大部分企業(yè)的營銷標(biāo)配。

我們實在沒有理由殿如，不選擇一個占據(jù)用戶最多贡珊，粘性最強(qiáng)，且暫時沒有看到大量轉(zhuǎn)時間和頻次的跡象的營銷媒介涉馁。

再小的個體门岔，都有自己的品牌，從玩公眾號烤送、朋友圈寒随、社群開始吧！

二帮坚、公眾號定位

在市場營銷學(xué)中妻往，品牌的定位就是使品牌、產(chǎn)品在消費(fèi)者的心目中形成一個適當(dāng)?shù)母拍钍院停踔猎斐梢环N思維定勢讯泣，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，從而在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個適當(dāng)?shù)奈恢迷暮罚蛊洚a(chǎn)生購買欲望好渠。

企業(yè)運(yùn)營公眾號，首先面對的問題不知道如何精準(zhǔn)定位节视，定位包括本身的類型定位以及用戶定位晦墙。

按照規(guī)律，我們把企業(yè)類型公眾號進(jìn)行細(xì)分肴茄，主要分為三種傳播類型晌畅，一種是企業(yè)品牌宣傳為主，一種是微電商交易的平臺寡痰，一種是以服務(wù)用戶為主的功能號抗楔。

企業(yè)業(yè)務(wù)要么2B棋凳，要么2C，賣給企業(yè)连躏，或者賣給個人剩岳。

根據(jù)以上條件，有一個象限：

以下案例入热，來自插座學(xué)院的總結(jié)蠕趁。

如：賣挖掘機(jī)的江蘇徐工集團(tuán)朴译，是典型的企業(yè)級服務(wù)瘦真；做挖掘機(jī)培訓(xùn)的藍(lán)翔技校花枫，就是典型的大眾級服務(wù)。賣飛機(jī)的波音集團(tuán)尚困，就是典型的企業(yè)級服務(wù)蠢箩；而運(yùn)營飛機(jī)的中國南方航空，就是典型的大眾級服務(wù)事甜。

典型企業(yè)找到了谬泌，他們的傳播導(dǎo)向，有沒有規(guī)律呢逻谦？有掌实！

品牌導(dǎo)向通常有兩種類型：

企業(yè)級服務(wù)，且產(chǎn)品本身價格昂貴邦马，基本屬于品牌導(dǎo)向贱鼻，比如我們很難想象IBM在微信上賣智慧城市解決方案。

大眾級服務(wù)勇婴，但產(chǎn)品類目種類繁多，基本也屬于品牌導(dǎo)向嘱腥，比如我們很難想象華潤萬家或沃爾瑪在微信上賣商品(會員或部分促銷不算)耕渴。

銷售導(dǎo)向通常也有兩種類型：

企業(yè)級服務(wù)，但產(chǎn)品本身免費(fèi)或價格偏低齿兔，基本屬于銷售導(dǎo)向橱脸，比如企業(yè)軟件，明道分苇。

大眾級服務(wù)添诉，但產(chǎn)品類目較少甚至單一類目，也基本傾向銷售導(dǎo)向医寿，比如羅輯思維栏赴，賣書或賣月餅，每次都只賣一種產(chǎn)品靖秩。

以上內(nèi)容须眷，我們提到的企業(yè)有：江蘇徐工竖瘾、藍(lán)翔技校、波音集團(tuán)花颗、中國南方航空捕传、IBM、華潤萬家扩劝、明道庸论、羅輯思維。

這些企業(yè)在象限中的位置分別是：

其次棒呛，找到目標(biāo)用戶定位聂示，構(gòu)建用戶畫像。

用戶定位即：通過調(diào)研条霜，根據(jù)用戶的目標(biāo)催什、行為和觀點的差異，將他們區(qū)分為不同的類型宰睡，從每種類型中抽取典型特質(zhì)蒲凶，賦予名字、照片拆内、場景等描述旋圆，構(gòu)成了一個用戶的人物原型。

構(gòu)建用戶畫像麸恍，分為顯性和隱性畫像兩個方面灵巧。

顯性畫像：即用戶群體的可視化的特征描述，如目標(biāo)用戶的年齡抹沪、性別刻肄、職業(yè)、地域融欧、興趣愛好等特征敏弃；

隱性畫像：用戶內(nèi)在的深層次的特征描述。包含了用戶的產(chǎn)品使用目的噪馏、用戶偏好麦到、用戶需求、產(chǎn)品的使用場景等欠肾。

說白了瓶颠，做用戶畫像就是對一群人進(jìn)行特征描述，是對一個群體的共性特質(zhì)進(jìn)行提煉刺桃，給用戶群體打標(biāo)簽粹淋。如圖：

用戶畫像不是拍腦袋想出來的，是建立在系統(tǒng)的調(diào)研分析，數(shù)據(jù)統(tǒng)計基礎(chǔ)之上得出的科學(xué)結(jié)論廓啊。

用戶畫像一般會存在多個欢搜，要考慮用戶畫像的優(yōu)先級，不能為超過三個以上的用戶設(shè)計產(chǎn)品谴轮，容易產(chǎn)生需求沖突炒瘟，要分清楚哪些是核心用戶，哪些是打醬油用戶第步。

同時疮装，用戶畫像不是一確定就一成不變的，而是根據(jù)實際情況不斷修正粘都。

以下可做思路的參考：

如何快建用戶畫像廓推？

一般分為三個步驟：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集，分析建模翩隧，結(jié)果呈現(xiàn)樊展。

第一步：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集

數(shù)據(jù)不說謊，是構(gòu)建用戶畫像的核心依據(jù)堆生，建立在客觀數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的用戶畫像才是有說服力的专缠。

在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集方面，可以通過列舉法淑仆，先列舉出構(gòu)建用戶畫像所需要的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)涝婉。

具體的思路如下：

當(dāng)然上面列舉的數(shù)據(jù)緯度相對比較多，在構(gòu)建用戶畫像過程中會根據(jù)需求進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)篩選蔗怠。

在基礎(chǔ)資料和數(shù)據(jù)收集環(huán)節(jié)我們會通過一手資料和二手資料獲取相應(yīng)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)墩弯。

這些資料和數(shù)據(jù)會有三個方面的來源：相關(guān)的文獻(xiàn)資料和研究報告；產(chǎn)品數(shù)據(jù)后臺寞射；問卷調(diào)研和用戶訪談渔工。

第二步：分析建模

當(dāng)我們對用戶畫像所需要的資料和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集完畢后，需要對這些資料進(jìn)行分析和加工桥温，提煉關(guān)鍵要素引矩，構(gòu)建可視化模型。

有一個網(wǎng)絡(luò)來源資料策治，關(guān)于95后的用戶群體的研究脓魏。

通過搜索你可以獲取到以下資料：

企額智庫《透視95后：新生代社交行為》

QQ空間獨(dú)家大數(shù)據(jù)《“95后”新生代社交網(wǎng)絡(luò)喜好報告》

百度《00后用戶移動互聯(lián)網(wǎng)行為洞察》

中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)觀察《2015年95后生活形態(tài)調(diào)研報告》

接著兰吟，對這些報告進(jìn)行分析和關(guān)鍵詞提煉通惫，概括出整個95后群體標(biāo)簽，具體如下：

做用戶畫像調(diào)研混蔼，可以通過問卷調(diào)查和訪談形式履腋。

1、問卷調(diào)研

問卷調(diào)查第一要考慮樣本的數(shù)量，其次內(nèi)容的設(shè)計遵湖，要考慮研究的目的，畢竟這是一項有目的的研究實踐延旧，另外，通過問卷獲取的信息芦瘾，不一定是非常確定的，存在很多變量因素集畅，數(shù)據(jù)可以作為參考，要以質(zhì)疑的眼光看待挺智。

2、用戶訪談

訪談之前要列好訪談提綱赦颇，圍繞用戶的角度二鳄，他的想法，他的行為等角度泥从，具體步驟如下：

在分析訪談結(jié)果時沪摄，采取關(guān)鍵詞提煉法，針對每個用戶對每個問題的回答祈餐，進(jìn)行關(guān)鍵詞提煉哄陶，將共性詞匯總，具體思路如下：

第三步：畫像呈現(xiàn)

畫像呈現(xiàn)即從顯性畫像蜒谤、隱性畫像至扰、場景和需求等方面，給用戶打標(biāo)簽阶祭，案例:

這一步也要將收集到的信息進(jìn)行整理和分析并歸類，創(chuàng)建出用戶角色框架（更全面地反映出用戶的狀態(tài)）鞭盟，然后根據(jù)產(chǎn)品側(cè)重點提取出來齿诉，進(jìn)行用戶評估分級晌姚，并結(jié)合用戶規(guī)模、用戶價值和使用頻率來劃分俊扳，確定主要用戶猛遍、次要用戶和潛在用戶。

構(gòu)建用戶畫像的目的梯醒，是為了充分了解用戶腌紧，為產(chǎn)品設(shè)計和運(yùn)營提供有有價值的參考壁肋，為運(yùn)營戰(zhàn)略服務(wù)。

三猫胁、內(nèi)容運(yùn)營

新媒體營銷跛锌，內(nèi)容為王髓帽，公眾號的生死存亡，取決于內(nèi)容運(yùn)營衡查。

你要推送給粉絲什么內(nèi)容译秦？內(nèi)容怎么產(chǎn)生？內(nèi)容運(yùn)營有什么技巧们拙？

1.推送什么內(nèi)容?

先想清楚粉絲是誰阁吝，他們喜歡什么突勇，針對性的推送內(nèi)容給他，內(nèi)容要有用或者能有共鳴的埂奈，無論是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)發(fā)定躏，要做出差異化的內(nèi)容運(yùn)營策略痊远。

每篇文章的推送，我們都要考慮：

這篇文章的內(nèi)容可能吸引什么樣的讀者冒版？

他們是你的目標(biāo)用戶嗎逞姿？

他們具體有什么特點滞造？

他們的痛點與需求是什么？

文章內(nèi)容有他們需要的東西嗎猎贴？

有個規(guī)律蝴光，如果一篇文章的受眾是：“可能的讀者”與“目標(biāo)用戶”具有較大的有效重疊部分蔑祟，那么這是一篇定位較為精準(zhǔn)，能有效轉(zhuǎn)化的文章苛败。

如果“可能的讀者”與“目標(biāo)用戶”毫無交集，那么這是一篇無效的文章嘀韧。

如果“可能的讀者”與“目標(biāo)用戶”只有少量交集缠捌，那么這是一篇低效的文章曼月。

2.內(nèi)容怎么產(chǎn)生?

內(nèi)容可以劃分為原創(chuàng)或者非原創(chuàng)。

互聯(lián)網(wǎng)最大的魅力在于你可以瞬間獲取很多的信息炎辨，對于公眾號運(yùn)營者來說聪姿，這些渠道是你需要關(guān)注的:

A.博客:QQ空間咳燕，網(wǎng)易博客，百度空間低缩，新浪博客

B.百科:百度百科曹货，互動百科

C.文檔分享平臺:百度文庫顶籽，新浪資料，豆丁網(wǎng)坏为，新浪微盤等镊绪。

D.社交化媒體:微博蝴韭，微信，人人網(wǎng)履磨，知乎，豆瓣等

E.新聞客戶端:網(wǎng)易巷送，新浪综苔，搜狐如筛，騰訊客戶端等

F.知乎和百度知道等問答平臺等

G,競爭對手公眾號:關(guān)注競爭對手的微信抒抬，如果你關(guān)注了50個競爭對手的微信妖胀，就會有50個賬號在教你怎樣做好微信營銷惠勒。

競爭對手是最好的老師！

3.內(nèi)容運(yùn)營有什么技巧呢?

A.做好內(nèi)容的規(guī)劃

內(nèi)容規(guī)劃涂臣，第一能讓作者運(yùn)營更加輕松赁遗、從容族铆，不用擔(dān)心每天不知道推送什么給讀者哥攘，第二，能讓讀者系統(tǒng)性的了解某個領(lǐng)域的專業(yè)知識末捣，而不是看雜亂的文章创橄，日記類型賬號除外妥畏。

對于內(nèi)容的欄目規(guī)劃安吁，可以根據(jù)自己的公眾號實際情況來定鬼店，比如：

1妇智、干貨：提供具有實操指導(dǎo)性的圖文氏身，讓用戶可以拿來照搬就能用的。

2航徙、資訊：最新最勁爆的到踏，處于所在行業(yè)的前沿動態(tài)尚猿。

3凿掂、正能量：生活中的趣事兒，樂事兒潮梯，要有正能量惨恭，要有自己的情感分享脱羡，要讓文章讀起來具有人情味锉罐。

4、活動：活動是根據(jù)個人或者企業(yè)的實際情況而做的栽连，要讓用戶有參與性。

B.內(nèi)容形式差異化

內(nèi)容形式可以有圖文绢陌、語音脐湾，視頻等方式叙淌。畢竟圖文傳達(dá)的有限鹰霍，容易視覺疲勞。結(jié)合語音和視頻椒拗，做成互動游戲，能優(yōu)化用戶體驗在验。

C.內(nèi)容整合

如果做不到每天原創(chuàng)腋舌，可以招募投稿。從中選擇優(yōu)秀的稿件推送赞辩，例如盧松松博客辨嗽，就是這類做法淮腾，互推好文也是一種解決路徑谷朝，還可以互相引流增粉。

D.讓粉絲產(chǎn)生依賴

首先是時間依賴杈帐。注意推送的時間娘荡，每一天都要按時推送內(nèi)容，比如曉涵的公眾號每天推送內(nèi)容的時間為22:30分争群，能讓讀者慢慢習(xí)慣换薄，形成依賴翔试；不能日更的賬號需要考慮每一次推送內(nèi)容的間隔天數(shù)垦缅。

其次是內(nèi)容依賴壁涎。內(nèi)容推送也可以考慮連載形式，就像你在曉涵的賬號經(jīng)辰涝停看到文章有上下篇闽巩。也是在培養(yǎng)讀者習(xí)慣等待文章的心理担汤。

E.打造爆文的六點定律

1崭歧、文章主題積極，正能量外构，傳遞正面的愉悅的情緒审编，讀完后讓讀者感到興奮

2垒酬、讓用戶非常憤怒和恐慌的文章

3、讓讀者覺得自己消息靈通矮湘、見多識廣

4缅阳、實用且容易記住的內(nèi)容

5景描、有價值的故事

6超棺、特別有創(chuàng)意的搞笑漫畫、圖片

F.提高內(nèi)容展示顏值

一篇圖文件相，用戶第一眼可以看到的是標(biāo)題和題圖夜矗，然后決定是否進(jìn)來看看候引。

題圖澄干，是吸引點擊的另一個戰(zhàn)場麸俘，大題圖900*500像素的比例惧笛，小題圖200*200像素的比例患整，在多圖文中各谚，大題圖底部預(yù)留108像素空間，因為會有標(biāo)題遮蓋赴穗。

圖文內(nèi)容排版般眉，是顏值的核心，唯一目的就是讓用戶讀起來輕松愉悅柿汛，眼睛看得舒服苛茂。

四妓羊、粉絲運(yùn)營

僅從粉絲運(yùn)營角度稍计，微信公眾號運(yùn)營可以分為種子用戶期臣嚣、初始用戶期硅则、用戶增長期怎虫。

1、種子用戶期

獲取種子用戶的過程蘸际，是一個試錯的階段粮彤，最適合自己的方法姜骡，才是最好的圈澈。

同時士败，這個過程會比較漫長、艱難重慢，畢竟是從0到100逊躁，上道了稽煤，就順路了酵熙。

玩車教授是一個重度垂直汽車行業(yè)的公眾號匾二，每天提供原創(chuàng)的汽車導(dǎo)購資訊和在線購車咨詢察藐，目前已有千萬粉絲，連廣告的打開率都在百分之五十以上悴务，估值1.2億左右讯檐。

創(chuàng)始人姚俊峰曾坦言：2014年起步之初删窒，團(tuán)隊都是小白肌索，沒有資源诚亚，不懂車站宗，沒有流量梢灭。他們獲取種子用戶的唯一方法：一個個的和用戶聊天，CEO姚俊峰平均每天和上千人聊天库快。

2、初始用戶期

在積累了一定種子用戶期后钥顽，進(jìn)入初始用戶運(yùn)營階段义屏，公眾號本身已經(jīng)具備一定粉絲量，這個時候蜂大，應(yīng)該設(shè)立更高的目標(biāo)闽铐，建立kpi體系，做運(yùn)營計劃奶浦，并作具體量化分析兄墅。

比如初始用戶期是10000粉絲，3個月內(nèi)完成察迟，平均到每天是增粉111個，要達(dá)到這個目標(biāo)耳高，該做哪些具體事情扎瓶？依靠什么渠道，還需要增加什么渠道泌枪？

把他們羅列出來概荷，統(tǒng)計每個渠道的增長數(shù)據(jù)，找到你最擅長的最有效的渠道碌燕，深耕細(xì)作误证，集中突破，讓粉絲自然增長修壕，最終完成目標(biāo)愈捅。

做這個事情的好處就是，每天都能穩(wěn)定增長慈鸠，然后把精力集中放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作蓝谨。

玩車教授當(dāng)時花了3個月，把粉絲從0做到了10萬青团。

他們的方法很簡單譬巫，采用了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)的思路，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容后督笆，分發(fā)到今日頭條芦昔、搜狐等網(wǎng)站，集中引流到公眾號娃肿，相當(dāng)于把各大媒體變成了內(nèi)容發(fā)行渠道咕缎。

唐曉涵的個人自媒體矩陣珠十，同樣采取了類似思路，分發(fā)原創(chuàng)干貨凭豪，從微博宵睦、微博、簡書墅诡、知乎壳嚎、頭條等引流到了公眾號、個人微信號和社群末早，通過用戶運(yùn)營烟馅，轉(zhuǎn)化到線下，實現(xiàn)成交然磷。

3郑趁、用戶增長期

如果過了一萬粉絲，算是進(jìn)入用戶增長期姿搜，公眾號內(nèi)容調(diào)性寡润、定位也比較成熟，這個時候可以考慮做付費(fèi)推廣舅柜，推廣要快梭纹、有力度，同樣制定目標(biāo)和執(zhí)行計劃致份，比如從1萬粉絲增長到5萬变抽，2個月完成。

付費(fèi)推廣的渠道氮块，每個號不同绍载，也需要一個試錯，特別是想商業(yè)化的公眾號滔蝉，更需要做好付費(fèi)推廣的規(guī)劃击儡，現(xiàn)在用戶紅利期已過，內(nèi)容紅利期還在蝠引，有坑阳谍，也有機(jī)會。

在增長期的賬號立肘，也可以繼續(xù)”初始用戶期”推廣方法穩(wěn)定獲取每天流量边坤，進(jìn)行互推，加入微信聯(lián)盟谅年，進(jìn)行付費(fèi)大號推廣、活動推廣等肮韧。

五融蹂、資源積累

在沖格新媒體旺订，我們會不定期更新一個合作資源表，其中包括社群聯(lián)盟超燃，公眾號大號区拳，微博和網(wǎng)紅大號/經(jīng)紀(jì)公司，下游供應(yīng)商意乓。

其中樱调，我們還組建了兩個微信群【唐曉涵自媒體公眾號聯(lián)盟】，自建聯(lián)盟可控性強(qiáng)届良，互利共贏笆凌，穩(wěn)定，是個有爆發(fā)力的流量池士葫，需要花時間精力維護(hù)乞而，經(jīng)營。

我們也會偶爾參加一些行業(yè)會議慢显，參加會展中心的各行各業(yè)展會爪模，大V組織的線下交流活動。線上也和知名行業(yè)公眾號建立了合作關(guān)系荚藻，如果你有關(guān)注鳥哥筆記屋灌，應(yīng)該能從中看到唐曉涵的文章。

資源積累应狱，對于一個公眾號的發(fā)展至關(guān)重要声滥，當(dāng)粉絲積累到一定程度，它會進(jìn)入瓶頸期侦香，這個時候你需要的是引爆落塑，而這些資源可以幫助你。

六罐韩、粉絲互動

做新媒體憾赁，就是做好一件事，和粉絲做朋友散吵。

粉絲互動其實就是在做如何留住粉絲龙考，使公眾號更加具有粘性，更具人性化矾睦，是微信運(yùn)營能力的關(guān)鍵因素晦款。

曉涵的公眾號和粉絲互動方式不多，最開始常用的是免費(fèi)提供搜集來的干貨思維導(dǎo)圖枚冗，通過回復(fù)關(guān)鍵詞的形式缓溅，因為我的公眾號調(diào)性還是比較嚴(yán)肅，專業(yè)赁温，克制的坛怪，和粉絲溝通方式一般會引流到個人微信一對一溝通淤齐。

諸如關(guān)鍵詞，自動回復(fù)的內(nèi)容袜匿，可以根據(jù)自身公眾號的調(diào)性來確定風(fēng)格更啄，比較重要的互動方式就是活動策劃。

以下是根據(jù)其他公眾號總結(jié)出來的互動活動方式：

A.免費(fèi)贈送**干貨電子版

有價值的行業(yè)干貨資料居灯，在被整理和挑選之后祭务，還是很有吸引力的，可以通過設(shè)置關(guān)注公眾號怪嫌，回復(fù)關(guān)鍵詞义锥，存到網(wǎng)盤自動領(lǐng)取的方式。

B.免費(fèi)贈送體驗品

如果關(guān)注懂懂日記的公眾號喇勋，會有機(jī)會收到簽名書缨该，或者他的讀者贈送的禮品，曉涵還收到過山藥川背。護(hù)膚品類的公眾號也可以通過免費(fèi)發(fā)送體驗裝的方式獲取種子用戶贰拿。

C.直接給微信紅包

這種方式簡單直接粗暴，將粉絲導(dǎo)流到微信小號熄云，建立微信群發(fā)紅包膨更。

D.轉(zhuǎn)發(fā)有獎

裂變傳播，最有效的方式之一缴允。小米的社會化營銷荚守，將這一招用到了極致。

E.微信簽到

簽到可以作為一種儀式练般，連續(xù)簽到矗漾，如滿七天，即可獲得神秘禮品或優(yōu)惠券薄料。

F.回答問題

曉涵上上周就做了一期和粉絲互動的方式敞贡，他們提問，我回答摄职。這個是參考一個大號的形式誊役，做成定期交流的活動也是極好。

七谷市、盈利模式

當(dāng)你的公眾號具備了一定的粉絲量后蛔垢，如何去盈利完成變現(xiàn)閉環(huán)呢？

微信公眾號有以下八種“活法”迫悠，僅供參考鹏漆。

1、個人品牌模式

即打造個人品牌，成為某一個細(xì)分領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖甫男，為自己的專業(yè)和公司做背書且改，即時暫時不賺錢验烧，長遠(yuǎn)得到的卻是可觀的名聲和身價板驳。

代表案例：“移動觀察”的運(yùn)營者、觸控科技前戰(zhàn)略總監(jiān)曾航碍拆，“THE ONE @許維”的運(yùn)營者若治、明道軟件副總裁。

這幾位都是傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型到新媒體感混，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)生涯的蛙跳端幼，在某一個領(lǐng)域深耕細(xì)作，未必可以達(dá)到他們的高度弧满，但也是多方受益的婆跑。

比如曉涵的公眾號，也是一樣的模式庭呜，不缺機(jī)會和出路滑进，現(xiàn)在總是收到獵頭、投資機(jī)構(gòu)募谎、客戶公司遞來的橄欖枝呢扶关，每一個進(jìn)入職場的年輕人，都可以利用新媒體慢慢打造自己的個人品牌数冬，為未來的職業(yè)生涯做長遠(yuǎn)鋪路节槐。

2、超級ip模式

明星模式不同于個人品牌模式拐纱，這個就是真正的ＫＯＬ铜异，他們有很強(qiáng)的個人魅力和龐大的粉絲群體，已經(jīng)成為一個超級ｉｐ秸架，盈利模式可以有打賞揍庄、廣告、衍生品開發(fā)等咕宿。

代表案例：“羅輯思維”币绩，“三表龍門陣”、“槽邊往事”府阀、“顧爺”缆镣、“吳曉波頻道”等等。

3试浙、內(nèi)容寫手模式

即時不懂自我包裝董瞻、炒作，不懂用戶運(yùn)營，能寫文章钠糊，也是有出路的挟秤，一方面可以開辟付費(fèi)閱讀專欄，也可以出版電子書銷售抄伍，還能成為撰稿人艘刚，很多公關(guān)公司和企業(yè)都缺深度創(chuàng)作的寫手。

代表案例：小刀崔截珍，周沖攀甚，她在江湖飄等。

4岗喉、垂直渠道模式

如果很懂用戶運(yùn)營秋度，有龐大的基礎(chǔ)，能畫出精準(zhǔn)的用戶畫像钱床，可以把公眾號打造成營銷渠道荚斯，尤其是垂直號或者區(qū)域號，有很強(qiáng)的用戶粘性查牌，轉(zhuǎn)化率較高事期，還可以接收廣告。

案例：《糖煙酒周刊》僧免，在2014年底通過旗下的幾個微信公眾號推銷酒鬼封印酒刑赶，一個月賣了近一個億。

5懂衩、產(chǎn)品直銷模式

公眾號與用戶的連接無關(guān)乎三個層面：利用撞叨、情趣、思想浊洞。

情趣和思想更多的表現(xiàn)在內(nèi)容上牵敷，利用除了可以通過內(nèi)容展現(xiàn)，還可以通過產(chǎn)品來展現(xiàn)法希。

不滿足于僅給他人當(dāng)廣告和營銷渠道枷餐，自己也可以推出自己的產(chǎn)品，有做內(nèi)容產(chǎn)品的苫亦，有做服務(wù)產(chǎn)品的毛肋，也有做實物產(chǎn)品的。

比如比如一條的商城屋剑，將精致內(nèi)容微電商結(jié)合得很好润匙，比如“幻方秋葉PPT”的運(yùn)營者秋葉推出了多個PPT培訓(xùn)教程，可以直銷產(chǎn)品唉匾，也可以是服務(wù)孕讳。

6、付費(fèi)會員模式

會員模式的表面是粉絲和社群的運(yùn)營，核心是能力和資源的套餐式厂财、標(biāo)準(zhǔn)化輸出芋簿。

以“理財巴士”的運(yùn)營者大巴為例，他曾是金融行業(yè)的從業(yè)者璃饱，公眾號運(yùn)作上高度模仿了“羅輯思維”的模式与斤，招收了1500多個付費(fèi)會員，靠的不是所謂的“人格魅力”帜平，而是對市場需求的洞察和扎實的理財知識與實踐幽告。

如果你是個專業(yè)人士梅鹦，有足夠的能力和資源可以輸出裆甩，也有時間和恒心，不妨試試會員模式齐唆。

7嗤栓、聯(lián)盟優(yōu)選模式

萬達(dá)自媒體聯(lián)盟，早已聲名鵲起箍邮，類似的自媒體聯(lián)盟還有很多茉帅，一定程度改變了自媒體人各自為戰(zhàn)的游擊隊局面，畢竟锭弊，抱團(tuán)才能走得更遠(yuǎn)堪澎，能加速商業(yè)變現(xiàn)，才能形成與傳統(tǒng)商業(yè)媒體抗衡的趨勢味滞。

在這種模式中樱蛤，聯(lián)盟扮演了中介和經(jīng)紀(jì)人的角色，它鏈接的是廣告主剑鞍、公關(guān)公司和自媒體昨凡。

公眾號除了增粉外，樹立在某一領(lǐng)域的權(quán)威影響力更為重要蚁署，越垂直便脊，越有價值，對于標(biāo)簽明顯的賬號而言光戈，加入聯(lián)盟應(yīng)該是不錯的活法哪痰。

8、平臺交易模式

kol終究是少數(shù)人的舞臺久妆，更多的賬號處于長尾地帶晌杰。

這兩年也涌現(xiàn)了很多自媒體廣告聯(lián)盟，以傳播易為代表镇饺，一方面幫助這些公眾號接單乎莉，組建了個公眾號大賣場，另一方面中小企業(yè)主采購廣告，但是價格虛高惋啃，粉絲水份大哼鬓，效果有水份這些無法避免。

未來趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)边灭，就是自媒體→自品牌→自商業(yè)晾嘶，找到規(guī)律，就是找到了方向号杠。