這篇文章帶大家看看廣告文案中惯驼，常用的修辭上的技巧蹲嚣。
無論創(chuàng)意上如何天馬行空、獨辟蹊徑祟牲，文案歸根結(jié)底還是要用文字來表達(dá)隙畜。
而對于文字技巧，無數(shù)的文學(xué)前輩已經(jīng)做了很多總結(jié)说贝，這些文字技巧不僅在文學(xué)作品中常見议惰，在商業(yè)文案中也十分常見。
這篇文章就來看看廣告文案中乡恕，常用的修辭上的技巧言询。
1
比喻
比喻是在文案寫作中俯萎，最常見的修辭手法之一。
首先它可以直觀运杭、具象的傳達(dá)產(chǎn)品利益點或品牌內(nèi)涵夫啊，其次當(dāng)你的比喻出乎意料而又在情理之中時，會讓文案句子有非常大的張力辆憔。
1涮母、世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長大躁愿∨驯荆——奇美液晶電視
2、衣服是最動人的語言彤钟±春颍——淘寶女裝
3、愛逸雹，是陪我們行走一生的行李营搅。——央視春節(jié)公益廣告
4梆砸、每個人转质，都是一條河流。每條河帖世，都有自己的方向休蟹，各憑態(tài)度乘風(fēng)浪∪战茫——網(wǎng)易新聞
5赂弓、心，是人生最大的戰(zhàn)場哪轿∮——馬雅咖啡
6、我們曾像膠水一樣黏在父母身上窃诉，歲月卻是溶解劑杨耙。——某地產(chǎn)文案
7飘痛、世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀珊膜。——中華汽車
8敦冬、媽媽的味道辅搬，是你回家的路標(biāo)〔焙担——方太
9堪遂、它就像孩子，你無法了解直到你擁有萌庆∪芡剩——保時捷
10、簡約践险，建筑的第一秩序猿妈。——香檳小鎮(zhèn)
11巍虫、征服自己彭则，心就是最野的山≌家＃——去野
12俯抖、衣服，永遠(yuǎn)是這個時代最后的美好環(huán)境瓦胎》移迹——中興百貨
13、家搔啊，是我們一輩子的饞柬祠。——央視公益廣告
14负芋、我經(jīng)過的最大風(fēng)浪漫蛔，是和你的愛情【啥辏——賈樟柯《江湖兒女》
15惩猫、人們渴望被了解，借此度過海海人生蚜点，而孤獨的人轧房，有自己的海∩芑妫——騰訊視頻
擬人
擬人也是在文案寫作中常見的手法奶镶，有的是將產(chǎn)品或者品牌的某個特點，以人格化的方式表現(xiàn)陪拘，有的是將產(chǎn)品或者品牌直接比擬成人厂镇。
1、三毫米的旅程左刽，一顆好葡萄要走十年捺信。——長城葡萄酒
2、多少崎嶇迄靠，一一走過秒咨。——飛利浦電熨斗
3掌挚、家在哪里雨席，胃最知道》褪剑——回家吃飯
4陡厘、在一個面包豐盛的時代，最饑餓的特占，往往是精神糙置。——萬科“專筑是目，為你”
5谤饭、沒有禁欲的消費者，只有太清教徒的百貨公司胖笛⊥郑——中興百貨
6、記憶迷了路长踊，用愛找回來功舀。——失智癥協(xié)會
7身弊、做人就像剃須辟汰，進(jìn)退都得要拿捏好分寸≮宸穑——飛利浦
8帖汞、有些路無法帶你去的地方，光可以凑术，——造次文化
9翩蘸、每個時代，都悄悄犒賞會學(xué)習(xí)的人淮逊〈呤祝——尚德教育機構(gòu)
10、這個世界泄鹏，在殘酷懲罰不改變的人郎任。——尚德教育機構(gòu)
11备籽、讓好奇心不再孤單舶治。——知乎
12、機會不能逃跑霉猛，能逃跑的永遠(yuǎn)是你自己尺锚。——昆侖山礦泉水
13韩脏、它很丑缩麸，但它能帶你到想去的地方铸磅∩氖福——大眾甲殼蟲
用典
用典是中文寫作中常見的手法，比如辛棄疾的作品就以善用典故而著稱阅仔。
在商業(yè)文案寫作中吹散，用典故的案例也很多見，當(dāng)然這里的“典故”是一個寬泛的范圍八酒，不僅僅是掌故或古語空民，也可以是經(jīng)典臺詞、歌詞羞迷、流行語等等界轩。
1、聽衔瓮，夜雨剪了春韭浊猾，不醉不歸吧，老朋友热鞍，干杯朋友葫慎，與爾解憂∞背瑁——萬科偷办，化用杜甫《贈衛(wèi)八處士》
2、味至濃時是故鄉(xiāng)澄港〗费模——下廚房，化用梁實秋《味至濃時既家鄉(xiāng)》
3回梧、三日不購物废岂，便覺靈魂可憎∑——中興百貨泪喊，化用《記黃魯直語》“三日不讀書，便覺語言無味髓涯，面目可憎”
4袒啼、疾如風(fēng)，徐如林，勢如火蚓再，穩(wěn)如山滑肉。有恃，以放懷天地摘仅。——奔馳六荒，化用《孫子兵法》中的句子
5矾端、出來混 ，遲早要回家的砚亭。——奧迪新春文案
6殴玛、越來越多女人，“余生不用你瞎指教了”寻仗±⒐担——天貓女王節(jié)
7沐寺、是誰來自山川湖海混坞，卻囿于晝夜钢坦，廚房與愛爹凹『探矗——下廚房，引用《揪心的玩笑與漫長的白日夢》
8陷遮、挺住意味著一切——凡客帽馋，引用《祭沃爾夫·卡爾克羅伊德伯爵》
9绽族、坐在石上项秉，看葦葉上的嫩蜻蜓，心中完全安適底哗，象小兒睡在搖籃里跋选∏氨辏——萬科炼列，引用老舍《想北平》
10俭尖、我們最熟悉的房子稽犁，總是最親切的已亥÷亲担——萬科绣檬，引用老舍《想北平》
11娇未、在夏天零抬，什么地方都是燙手的熱平夜，只有這口缸是冰涼的忽妒《沃保——萬科鸯檬，引用老舍《想北平》
12赖歌、夢里不是身是客庐冯。歸去來呦肄扎，莫負(fù)團(tuán)圓時犯祠『庠兀——萬科痰娱，引用李煜《浪淘沙》
13鲸睛、為你不怕冷風(fēng)吹官辈，一路泥濘無所謂沽瞭∈鸦郏——jeep隔节，每個人心里都有一首李宗盛
14瞬雹、把握生命里的每一分鐘，全力以赴心中的巔峰涌哲》Щ——jeep初烘，每個人心里都有一首李宗盛
15肾筐、春味正好吗铐，不時不食唬渗∧魇牛————餓了么星選撑蒜，“不時不食”出自《論語》
16染突、塵歸塵份企，我歸我司志÷钤叮——MINI汽車
5
頂針
頂真，也就是上句的結(jié)尾與下句的開頭使用相同的字（音）或詞瘸恼，因此在聲韻上更加郎朗上口东帅。
1靠闭、貧者因書而富愧膀，富者因書而貴扇调√贾——永漢書局
2莲镣、世界再大瑞侮，大不過你我之間半火。——微信
3店归、長得漂亮是本錢消痛，把錢花得漂亮是本事秩伞。——全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)
4、爸爸打我毡代，我打它教寂。暴力會傳染酪耕，立刻停止家庭暴力看尼！藏斩≌颍——反家庭暴力公益廣告
5、世界的寵兒抬探，寵兒的寵愛驶睦〕『剑——奔馳
6、今年過節(jié)不收禮孩饼，收禮還收腦白金镀娶。——腦白金
7轩娶、車到山前必有路鳄抒，有路必有豐田車瓤鼻∮樽校——豐田
8牲迫、拍誰像誰，誰拍誰誰都得像誰陪每￠莺蹋——柯尼卡
9、大石化小戏售，小石化了灌灾。——治結(jié)石病廣告
6
押尾韻
押尾韻跑芳，也就是兩句話的最后一兩個字的韻母相同，這是讓句子產(chǎn)生節(jié)奏感的最簡單技巧之一功偿。
多看看《中國新說唱》或者《中國詩詞大會》可以迅速提升此項技能共耍。
1痹兜、世間所有的內(nèi)向，都是聊錯了對象遗淳∏担——陌陌
2、真正喜歡你的人弃甥，24小時都有空；想送你的人卜录，東南西北都順路艰毒。——滴滴出行
3绊汹、為了下一代，我們決定拿起這一袋获雕♀挚——臺灣全聯(lián)
4尽纽、人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)挎春。——New Balance
5脚线、沒有了偏見邮绿，留給他們的就是無限⊥谖福——臺灣104人力銀行
6、人頭馬一開凹髓，好事自然來防泵。——人頭馬
7、萬事皆可達(dá)讶泰，唯有情無價⌒盅——萬事達(dá)卡
8狼犯、用創(chuàng)意消滅千篇一律，用跨界消滅循規(guī)蹈矩领铐∶跎——一萬種可勁造X David
9、來來來瓢姻，共赴有趣的高潮，治愈陳年的無聊音诈』眉睿——東七門公眾號
10、與其原地回憶驚天動地细溅，不如出發(fā)再次經(jīng)歷褥傍。——路虎
11谒兄、一對好朋友摔桦，兩杯好啤酒〕衅＃——朝日啤酒
12邻耕、那些別人眼中的天真，都是我以夢為馬的狂奔燕鸽⌒质溃——華為麥芒
13、送一座大花園給她啊研，她為了你拒絕無數(shù)男孩的鮮花御滩∨概。——濱江南
14、只要和你在一起削解，愛在哪里就在哪里富弦。——濱江南
15氛驮、為你支付腕柜，每一筆都是在乎〗梅希——支付寶
7
數(shù)字
使用數(shù)字嚴(yán)格說起來其實不算是修辭手法盏缤，但是由于數(shù)字的符號屬性和精準(zhǔn)計算的屬性，可以在文案中大放異彩蓖扑。
1唉铜、把1000首歌裝到口袋里÷筛埽—— iPod
2潭流、人生不過76000多頓飯，酸甜苦辣都是滋味俩功，每頓飯都值得被用心對待幻枉。——百度外賣
3诡蜓、在80000平米原生湖畔熬甫，在湖心島之間慢慢走，向濕地學(xué)習(xí)涵養(yǎng)蔓罚。在60000平米山體公園椿肩，象泉一樣平靜，和樹一起保持適度沉默豺谈≈Ｏ螅——光耀城
4、愿世上所有的25歲茬末，都是沉睡20年的5歲厂榛，愿我們都能知世故，而不世故丽惭』髂蹋——騰訊視頻《致佩奇》
5、14平米的出租屋责掏，裝得下20歲出頭的野心與夢想柜砾。——58同城
6换衬、小時候跳房子需要9步痰驱，長大后裝房子只要1步证芭。—— 土巴兔
7担映、每年废士，超過100，000,000頭鯊魚被人類的虛榮屠殺另萤！——ACAP
8湃密、我的1000萬種任性，你總能微笑搞定四敞。—— 惠氏
9拔妥、20歲不會做夢的人忿危，30歲都在幫別人圓夢∶涣——某地產(chǎn)
10铺厨、香飄飄奶茶一年售出7億多杯，杯子連起來可以繞地球兩圈硬纤〗庾遥——香飄飄奶茶
11、不要穿著21世紀(jì)的高跟鞋筝家，走著20世紀(jì)老奶奶的路線洼裤。——許舜英
12溪王、距離上一次發(fā)現(xiàn)新大陸腮鞍，已有522年∮猓——MINI
13移国、99％的MINI 都是我同伙〉牢埃——MINI
14迹缀、當(dāng)1+1>2，你是最偉大的數(shù)學(xué)家蜜徽∽６—— 豐田，母親節(jié)文案
15娜汁、科比的起點不是28000分嫂易，不是15000分，而是和每個人一樣從零開始掐禁×担——Nike
8
矛盾詞同用
由于詞義的兩極差距颅和，反義詞的同時應(yīng)用，可以給讀者留下巨大的感受空間缕允，使句子整體增加張力峡扩。
1、自律給我自由障本〗探欤——keep
2、有人驅(qū)逐我驾霜，就有人歡迎我案训。——豆瓣
3粪糙、講個笑話强霎，你可別哭∪馗裕——《驢得水》
4城舞、為了實現(xiàn)夢想，有時候寞酿，你得先放棄夢想家夺。——紅星二鍋頭
5伐弹、最喜歡的衣服拉馋，往往標(biāo)著最討厭的價格〉——中興百貨文案
6椅邓、世界越快，心則慢昧狮【澳伲——中華電信4G
7、不喧嘩逗鸣，自有聲合住。——別克
8撒璧、為她打拼的時光有一大把透葛，能陪她的童年只有這一小段∏溆＃——愛奇藝
9僚害、沒有一定高度，不適合如此低調(diào)繁调∪希——萬科
10靶草、踩慣了紅地毯，會夢見石板路岳遥∞认瑁——萬科
11、沒有痛苦浩蓉，不算痛快派继。——紅星二鍋頭
12捻艳、有痕跡驾窟，才夠完美∪瞎欤——萬科
13纫普、越是黑暗，我的越是目標(biāo)清晰好渠。——Mini
14节视、你的小生活拳锚，都是值得記錄的大事件⊙靶校——快手
15霍掺、越是跑得快，越要停的快拌蜘「怂福——Mini
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回環(huán)
回環(huán)是讓句子的主要元素顛倒環(huán)繞，產(chǎn)生音韻上的流暢和語義上的精辟简卧。
1兔魂、服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝举娩∥鲂＃——中興百貨
2、你不理財铜涉，財不理你智玻。——理財周刊
3芙代、去哪里不重要吊奢，重要的是去啊∥婆耄——去啊
4页滚、偉大的對手召边，成就對手的偉大÷咔——寶馬
5掌实、不是現(xiàn)實支撐了你的夢想，而是夢想支撐了你的現(xiàn)實邦马〖牵——北大《星空日記》
6、痛則不通滋将，通則不痛邻悬。——某藥品
7随闽、越往前走父丰，越難；越難掘宪，越往前走蛾扇。——奔馳
8魏滚、普通的改變镀首，將改變普通∈蟠危——淘寶
9更哄、多喝水沒事，沒事多喝水腥寇〕婶妫——多喝水礦泉水
10、偷心的人赦役，心已被偷麻敌。——奔馳
11扩劝、有“愛好”來寫作庸论，寫作就會成為你的愛好“羟海——愛好鋼筆
12聂示、萬家樂，樂萬家簇秒∮愫恚——萬家樂
13、做自己，自己做扛禽》姹撸——臺新銀行
10
遞進(jìn)
這里的遞進(jìn)和下面要分享的轉(zhuǎn)折，都是在句式關(guān)系上做文章编曼，遞進(jìn)是下一句承接上一句的意思豆巨，再向前邁進(jìn)一步。
而轉(zhuǎn)折則是下一句提出的事實掐场，與上一句相左往扔。
1、愈欣賞熊户，愈懂欣賞萍膛。——軒尼詩酒
2嚷堡、看得越多蝗罗，越想看更多◎蚪洌——知乎
3串塑、我害怕閱讀的人。尤其是北苟，還在閱讀的人拟赊。——天下文化
4粹淋、茶有益，茶有大益瑟慈√乙疲——大益茶葉
5、真理證明一切葛碧，你證明真理借杰。時間改變一切，你改變時間进泼。權(quán)利控制一切蔗衡，你控制權(quán)利。等級劃分一切乳绕，你劃分等級绞惦。——奧迪
6洋措、一生济蝉，活出不止一生。——人頭馬
7王滤、唯一的不同贺嫂，是處處都不同⊙阆纾——蘋果6S
8第喳、汽車發(fā)明者，再次發(fā)明汽車踱稍∏ィ——奔馳
9、夏天很熱寞射，愛要趁熱渔工。——哈根達(dá)斯
10桥温、世界上最遠(yuǎn)的距離是我看著你引矩，而你看著路∏纸——奧迪
11旺韭、青春的夢，在青春做完掏觉∏耍——101路晚班夢電車
12、開發(fā)者的大事澳腹，大快所有人心的大好事织盼。—— Macbook
13酱塔、班主任說渡蜻，你們再看看書它浅，我再看看你們脚曾∶銎埃——晨光
14、重要的不是什么都擁有蕊玷，而是你想要的恰好在身邊邮利。——斯柯達(dá)汽車
15垃帅、生活著延届，就有生活著的痕跡∶吵希——萬科
11
轉(zhuǎn)折
1祷愉、動畫片可以回放窗宦，但童年無法重來《—— 華數(shù)機頂盒
2赴涵、沒什么是容易的，但堅持下來的都不會太差订讼∷璐埽——滬江網(wǎng)校
3、放棄不難欺殿，但堅持一定很酷寄纵。——《解憂雜貨店》
4脖苏、重要的不是享受風(fēng)景程拭，而是成為風(fēng)景」髋耍——方太
5恃鞋、一些人等著被世界改變，而我們已經(jīng)在改變世界亦歉⌒衾耍——OFO
6、偉大的反義詞不是失敗肴楷，而是不去拼水由。——Nike
7赛蔫、大眾都走的路砂客，再認(rèn)真也成不了風(fēng)格『腔郑——jeep
8鞭盟、我這么努力，不是為了嫁出去瑰剃，而是為了不必嫁出去◇菀埃——京東金融
9晌姚、沒有人是工作狂，只是不愿意輸歇竟』舆耄——阿里釘釘
10、以前總想有自己的空間焕议，以后想見面也難宝磨。——閑魚，畢業(yè)季文案
11唤锉、總說靜不下心讀書世囊，可不讀書怎么靜下心來？——網(wǎng)易蝸牛讀書
12窿祥、后來株憾，我們什么都有了，卻沒有了我們晒衩∴拖梗——《后來的我們》海報文案
13、就算是家人听系，也要繼續(xù)當(dāng)戀人贝奇。——BenQ投影儀
14靠胜、它很丑掉瞳，但它能帶你到想去的地方∷杳保——大眾甲殼蟲
15菠赚、不期望天下無敵，只想超越自己郑藏『獠椋——Nike
16、省錢是正確的道路必盖，不在全聯(lián)拌牲，就在去全聯(lián)的路上「柚啵——全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)
12
玩詞
這一個手法塌忽，嚴(yán)格來說應(yīng)該叫“析詞”，也就是將本來一個固定的詞語給拆開使用失驶，從新的角度去解讀某個常見的詞匯土居。
但在我看來，這種使用方法嬉探，其實更像將一個詞顛來倒去的把玩擦耀。
1、曾是夢想家涩堤，夢沒了眷蜓，只剩想家√ノВ——茗茗是茶
2吁系、越是強手德召，越是喜歡強有力的對手∑耍——MINI
3上岗、除了汗水，什么水都不要浪費冒版∫壕ィ——Nike
4、我們推杯換盞辞嗡，卻沒有推心置腹捆等。—— 百度外賣的《人生不過76000頓飯》
5续室、童年很寶貴栋烤，童年的快樂并不貴⊥φ—— 卷皮網(wǎng)
6明郭、以前什么都無所畏，現(xiàn)在什么都無所謂丰泊∈矶ǎ——紅星二鍋頭
7、你的世界瞳购，從此無界话侄。——福特汽車
8学赛、你每天都很困年堆，只因為你被生活所困≌到剑——南方基金
9变丧、將所有一言難盡，一飲而盡绢掰⊙髋睿——紅星二鍋頭
10、在先生看來滴劲，有些走路只是趕路——光耀城《先生的湖》
11攻晒、不被看好的時候，更要好看哑芹。——天貓
12捕透、離開了家聪姿，就開始回家碴萧。——歸去來別墅
13末购、活在云里破喻、霧里，總好過活得云里霧里盟榴〔苤剩——快手《家鄉(xiāng)好貨》
14、看到時代左右的人擎场，也在左右這個時代羽德。——萬科
15迅办、簡約不簡單宅静。——利郎商務(wù)男裝
16站欺、不見身家姨夹，只見家》撸——山外山地產(chǎn)
13
玩字
這一個手法磷账，嚴(yán)格來說應(yīng)該叫“析字”，也就是根據(jù)文字的聲音（諧音）贾虽、形狀等逃糟，來衍生出其他的含義。
1榄鉴、理想就是離鄉(xiāng)履磨。——網(wǎng)易云音樂
2庆尘、我的星座是大膽做剃诅。——昂科拉
3驶忌、我走的時候矛辕，叫Timberland，回來時付魔，才叫踢不爛聊品。——Timberland
4几苍、土布土不翻屈？——原村土布
5、生活有多難妻坝，酒有多嗆伸眶，不如意事惊窖，十有八酒±逶簦——二鍋頭《沒有酒界酒，說不好故事》
6、你問我最愛你哪種樣子嘴秸，我最愛你不“渣”的樣子毁欣。——飛利浦剃須刀
7岳掐、依靠著的兩個人凭疮，叫「從」一而終⊙宜模——林曉同鉆戒
8哭尝、只要和你在一起，愛在哪里就在哪里剖煌〔酿校——濱江南
9、我們很快就熟了耕姊⊥疤疲——小肥羊火鍋
11、從知己茉兰，看見自己尤泽。——臺灣微醉
12规脸、藥材好坯约，藥才好∧迹——仲景牌六味地黃丸
13闹丐、跟自己作對，才能把難題做對被因∏渌——騰訊
14、MINI梨与。
15堕花、裝下眾人眾人眾人眾人眾人眾人眾人再加一人≈嘈——MINI
以上缘挽。
參考資料/案例來源：以上文中提到案例，皆出自標(biāo)注品牌方。
·END·
本文由文案人于極（ID:jimtchina）授權(quán)梅花網(wǎng)轉(zhuǎn)載壕曼，
版權(quán)歸原作者所有杠袱，未經(jīng)授權(quán)，請勿轉(zhuǎn)載窝稿，謝謝！
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22天前
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2天前
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