關(guān)鍵詞
候車亭 戶外廣告 品牌推廣 網(wǎng)絡(luò)推廣 媒體策略 營銷 熱力圖
上一期我們講了?廣告挑款師——《線下廣告之候車亭》， 這期來談?wù)勊膶?shí)際運(yùn)用考榨。
作為固定位置的戶外媒體，候車亭在應(yīng)用中：
首先要考慮產(chǎn)品銷售的區(qū)域范圍鹦倚，品牌興趣人群的分布河质；
其次為媒體公司的創(chuàng)意能力；
最后是單個(gè)點(diǎn)位的媒體價(jià)值評(píng)估。
根據(jù)銷售的區(qū)域范圍掀鹅，可選擇咽喉布點(diǎn)法散休、間隔布點(diǎn)法、漸進(jìn)布點(diǎn)法等不同的媒體位購買方式乐尊。
咽喉布點(diǎn)法
即只購買在銷售范圍內(nèi)戚丸，人流必經(jīng)之地的候車亭媒體。此方式適長期品牌宣傳使用扔嵌，一般采購時(shí)間為6個(gè)月至1年限府，適合資金比較充裕的投放情況。
間隔布點(diǎn)法
即在銷售區(qū)域內(nèi)痢缎，主干道以及二級(jí)干道上胁勺，采用間隔1-2公交站，購買一個(gè)候車亭點(diǎn)位的方式投放牺弄。此方式非常適合姻几，新品牌新市場破冰使用，時(shí)間短見效快势告。一般采購時(shí)間為1-3個(gè)月蛇捌。此方式也適合短期節(jié)令產(chǎn)品咱台，季節(jié)性產(chǎn)品的市場推廣使用络拌。
漸進(jìn)布點(diǎn)法
即以銷售點(diǎn)為中心，由密到稀的采購候車亭媒體回溺。此方式在固定銷售點(diǎn)推廣中較為常見遗遵。采購時(shí)間根據(jù)廣告目標(biāo)可進(jìn)行控制车要，一般在1-6個(gè)月左右翼岁。
創(chuàng)意因素對(duì)候車亭媒體琅坡，與其他媒體一樣坞淮，影響比較大。
非標(biāo)異型創(chuàng)意陪捷，數(shù)倍甚至數(shù)十倍的提升媒體效果碾盐，例如德高廣告在浙江寧波的候車亭創(chuàng)意就突破了傳統(tǒng)候車亭燈箱的概念，各種新穎的創(chuàng)意揩局，堪稱將候車亭打造成了城市景觀。
單個(gè)點(diǎn)位的媒體價(jià)值掀虎，并不僅僅是看到某個(gè)車站人比較多凌盯，就買那個(gè)車站的候車亭，更需要結(jié)合興趣人群分布烹玉，以不同的營銷目標(biāo)來選擇位置驰怎。
在此，聚效為大家提供一個(gè)非常便捷的工具二打，《聚效興趣人群分布熱力圖》县忌，通過興趣人群分布的情況，能更準(zhǔn)確的選擇合適的媒體點(diǎn)位继效，提升媒體投放效果症杏，起到事半功倍的效果。
《聚效興趣人群分布熱力圖》是以精確的興趣人群統(tǒng)計(jì)為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)瑞信，根據(jù)不同的營銷目標(biāo)厉颤，可形成《區(qū)域興趣人群分布熱力圖》、《自有品牌興趣人群分布熱力圖》凡简、《競品興趣人群分布熱力圖》等逼友，可為媒體點(diǎn)位選擇、開店選址秤涩、品牌維護(hù)帜乞、爭取競品客戶等不同的營銷目標(biāo)，提供有力的數(shù)據(jù)支持筐眷，是不可多得的營銷神器黎烈。
下一期我們將推出《線下廣告之地鐵》！喜歡的小伙伴我們可以繼續(xù)約哦浊竟！
