CEO營銷是營銷中的常用手段之一，小米雷軍存璃、京東劉強東仑荐、聚美優(yōu)品陳歐等都曾是CEO營銷的老司機。
雷軍曾頻繁利用借勢營銷纵东，在微博中引來吃瓜群眾的長期圍觀粘招。
京東商城CEO劉強東則利用微博營銷，爆八卦偎球、發(fā)福利洒扎，屢試不爽。
而早在幾個月前衰絮，各CEO們也搭上直播這趟順風車袍冷，玩轉直播營銷新花樣。周鴻祎猫牡、羅永浩等大佬都已在直播平臺中露臉胡诗，吸引了大波粉絲跪舔，成為商業(yè)直播中的焦點（詳見《行業(yè)大佬直播都有哪些套路？》）煌恢。
近日骇陈，一貫神秘低調(diào)的網(wǎng)易CEO丁磊進行了一場iPhone 7水下測試直播，堪稱CEO直播營銷中的成功典范瑰抵。
蹭熱點是營銷效果放大器
不同于其他大佬的直播你雌，丁磊這場直播心機十足，強蹭iPhone 7 發(fā)售熱點二汛。
在眾多果粉搶不到現(xiàn)貨的哀嚎聲中婿崭，丁磊則抓住時機，以iPhone7 新機水下測試為主題進行了這次直播习贫。
長達兩個小時的直播里逛球，他不停地擺弄iPhone7進行新機測試，甚至把它放在水里一個小時測試防水性能苫昌，過程中多次漏出網(wǎng)易產(chǎn)品颤绕，進行品牌曝光。
以iPhone 7 新機測試為噱頭無疑制造了大波來自熱點話題的曝光量祟身，這與日常營銷中的蹭熱點并無不同奥务，但當蹭熱點運用到直播中，這次直播稱得上是一次蹭熱點的直播營銷實戰(zhàn)袜硫。直播期間引來500萬名網(wǎng)友觀看氯葬，影響力及曝光量不可小覷。
營銷離不開創(chuàng)意和策劃
這場直播以iPhone 7 新機測試為噱頭婉陷，創(chuàng)意恰到好處帚称，同時直擊以互聯(lián)網(wǎng)、科技領域為興趣的目標人群秽澳。直播看似內(nèi)容自然又接地氣闯睹，實則是一場精心炮制的王婆賣瓜營銷秀。
直播中頗有“心機”地穿插植入網(wǎng)易考拉海購担神、網(wǎng)易新聞楼吃、網(wǎng)易云音樂、《天下》手游的宣傳視頻等產(chǎn)品信息妄讯，更通過后續(xù)的報道鞏固曝光孩锡，對這場直播進行了傳播點的再次挖掘及傳播。
整場CEO直播營銷亥贸，傳播節(jié)點環(huán)環(huán)相扣躬窜，傳播路徑完整，在圍觀中網(wǎng)易產(chǎn)品曝光的目的無疑已經(jīng)達到炕置。
親和力和互動是圈粉必殺技
在大家都在期待iPhone 7的時候荣挨，丁磊直播親自測評可謂投公眾所好溜族。接地氣的直播內(nèi)容，放下姿態(tài)與觀眾幽默互動垦沉，也讓觀眾對其在新機測試中植入產(chǎn)品信息也不那么反感。
在直播iPhone7入水后仍劈，丁磊就開啟拉家常模式——“你們看有很多氣泡出來”厕倍。網(wǎng)友提議在水里下載個電影吧，丁磊則故作嚴肅地說：“wifi不行贩疙，水里沒 wifi”。通過直播過程中的頻繁互動，丁磊以幽默的人格魅力實力圈粉臭胜。
在PR越來越難做的情況下浇揩，Boss適時站出來积锅，通過創(chuàng)意內(nèi)容策劃，精準借勢蹬跃，與用戶在直播中進行零距離溝通互動薄货，制造一場吸引人氣又曝光產(chǎn)品的話題事件柄慰，或許將成為未來品牌營銷的新選擇藏研。
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