?在產(chǎn)品工作中，競品分析做為重要環(huán)節(jié)茶袒，從前僅以設(shè)計師角度來看競品分析梯刚，但經(jīng)歷從設(shè)計到產(chǎn)品的職業(yè)轉(zhuǎn)換后，我終于學會了與競品做朋友薪寓，以談戀愛的方式去發(fā)掘它獨有的魅力和潛能亡资，以及去深入了解他，挖掘它能給我?guī)淼暮眠\预愤。

1.選擇競品

每個人都沉醉于美好的事物沟于，喜歡美女，愛慕帥哥植康，但俗話說得好旷太，好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一销睁，所以在挑選競品時除了它出身是否高貴之外供璧，我依然會對顏值高的產(chǎn)品垂涎三尺，以便更好的去做好競品分析冻记。

a.業(yè)務(wù)核心基本完全相同的產(chǎn)品

一個產(chǎn)品的業(yè)務(wù)核心睡毒，拋開企業(yè)與產(chǎn)品經(jīng)理的意淫之外，最重要的依舊是給當前的我們提供了什么樣的核心服務(wù)冗栗，比如說：

選擇外賣平臺：餓了么 / 美團外賣 / 滴滴外賣? 核心服務(wù)：送外賣?

選擇購物平臺：淘寶 / 京東 / 滴滴外賣? 核心服務(wù)：購物?

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b.業(yè)務(wù)核心相近產(chǎn)品

在手機里琳瑯滿目上百款的APP中演顾，我們會發(fā)現(xiàn)，有些功能相似但目標人群不同的產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)在我們的視野里隅居，在這里我把他比喻成同志酒吧钠至，雖然都是酒吧，但是針對的人群卻不同胎源。

社交平臺：陌陌：陌生人社交 / 微信：熟人社交 / 釘釘：辦公社交

購物平臺：淘寶：全品類 / 小紅書：自媒體電商 / 有貨：潮牌電商

在競爭慘烈的市場環(huán)境下棉钧，在巨頭的壓力下，想要存活從單點突破尤其重要涕蚤，因此會出現(xiàn)核心業(yè)務(wù)相同宪卿，但目標人群不同的好產(chǎn)品。

c.目標人群相同万栅，服務(wù)不同的產(chǎn)品

什么是目標人群相同呢佑钾，我的理解是這樣的，產(chǎn)品中有相關(guān)影子但是提供的服務(wù)不同烦粒，比如我們在商城買衣服的時候次绘，針對年輕人的店很多，但是賣的商品大相徑庭，那歸根于產(chǎn)品中來說邮偎，我們也會發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品在我們周圍很多。

年輕人：有貨 - 購物 / 抖音 - 娛樂

大學生：超級課表 - 查課表 / 愛學貸 - 貸款

女性：蘑菇街 - 購物/? -女人秘密 - 女性

小伙伴們义黎，可以根據(jù)自己公司的產(chǎn)品來圍繞這三點來出發(fā)去挑選自己心儀的競品對象禾进，在他們身上發(fā)現(xiàn)差異不同，吸取精華廉涕。

2.分析競品現(xiàn)狀

在這環(huán)節(jié)中泻云，推薦三個網(wǎng)站去分析競品的當前現(xiàn)狀，行業(yè)市場格局狐蜕。

a.艾瑞咨詢

http://index.iresearch.com.cn/app

在艾瑞咨詢中宠纯，不但可以看到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新聞和動態(tài)，還可以通過其提供的艾瑞數(shù)據(jù)查詢到產(chǎn)品的市場行情层释，包含的內(nèi)容非常強大婆瓜，而且其網(wǎng)站整體以綠色為主色調(diào)，擁有強烈的包容性贡羔，瀏覽體驗也很棒廉白，數(shù)據(jù)主要包含月獨立數(shù)據(jù)臺數(shù) / 使用性別占比 / 地區(qū)占比 / 年齡占比，在這里我們會看到更多的數(shù)據(jù)分析乖寒，一目了然猴蹂，產(chǎn)品需求評審會提案好幫手，也是做競品分析途徑之一楣嘁，看圖說話磅轻。

b. DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心

c.易觀

數(shù)據(jù)分析的網(wǎng)站非常多，這里我常用的就只有這第三個逐虚，三者各有優(yōu)勢聋溜，在文章就不過多詳細的闡述他們的優(yōu)劣。

3.開始競品分析

栗子在剛開始做的時候痊班，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)我都想拿到勤婚，但是老大跟我說，你要想清楚我們的產(chǎn)品需要什么樣的數(shù)據(jù)涤伐，拿到這份數(shù)據(jù)以后是否可以真正的把其用到競品分析的環(huán)節(jié)中去馒胆，如果利用到了，怎么樣來進行產(chǎn)品戰(zhàn)略層的布局凝果，一開始我還不理解祝迂，但是當我吃了一次虧以后就徹底長了記性，就好像你惹了你心愛的人不開心器净，她給你鬧了脾氣型雳，一次之后你就明白她的喜怒哀樂，產(chǎn)品也依然是，不要把競品分析的數(shù)據(jù)全都給她下猛藥纠俭，有時候數(shù)據(jù)會欺騙人的沿量，僅僅作為參考，你要真實的知道你的用戶需要什么樣的聲音冤荆，來達到高潮朴则，總結(jié)為三個角度。

a.市場角度

市場角度包含著市場認可度钓简，即這款產(chǎn)品使用的人群是誰乌妒，這類人群使用這款產(chǎn)品做什么，使用這款產(chǎn)品能給用戶帶來什么外邓，使用這款產(chǎn)品的主要黏性來源于哪里撤蚊，產(chǎn)品的運營策略包含哪些。

b.業(yè)務(wù)角度

業(yè)務(wù)即為公司通過借助產(chǎn)品載體要實現(xiàn)的商業(yè)目的损话，產(chǎn)品的業(yè)務(wù)模式是什么侦啸，業(yè)務(wù)邏輯之間的差異不同在哪里，對比產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)以及用戶使用流程席镀，對比產(chǎn)品的版本迭代和演化路徑匹中。

c.功能角度

產(chǎn)品的功能即為產(chǎn)品能給用戶需求提供解決方式，每款產(chǎn)品都有自身的核心功能豪诲，我們要通過對比產(chǎn)品的功能特色和使用場景來進行更好的競品分析顶捷，這里包含的除了是產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)層和范圍層外，還包含著表現(xiàn)層面屎篱，以便更好的與你的同事進行對接功能模塊場景設(shè)計服赎。

在產(chǎn)品的工作中，我們經(jīng)常會提到需求交播，黏性重虑，體驗三個詞，但在實際的工作中秦士，作為產(chǎn)品經(jīng)理要對你工作部分的每一個環(huán)節(jié)充分把握缺厉，同時也要在這個過程中，形成自己的方法論隧土，并把你的想法技巧性的分享給設(shè)計師和開發(fā)人員提针，以便更好的進行產(chǎn)品工作，最后一句曹傀，我認為從設(shè)計轉(zhuǎn)到產(chǎn)品經(jīng)理是一次職業(yè)的轉(zhuǎn)變辐脖，更是一次心靈的戰(zhàn)爭，我可以把自己負責的產(chǎn)品線當作自己的事業(yè)來奮斗皆愉，相信每一個產(chǎn)品經(jīng)理都是未來的CEO嗜价，我沒想那么多艇抠，只希望能做出令人尖叫的感官體驗，Good luck to you and me久锥，F(xiàn)ighting家淤！