文/孟永輝
在經(jīng)歷了早期“三國”亂戰(zhàn)之后缓醋，短視頻行業(yè)的發(fā)展開始回歸到相對較為理性如失、平靜的發(fā)展狀態(tài)。然而送粱，作為一種全新的內容展示方式褪贵，短視頻所帶來的風口同樣讓我們震撼。以抖音抗俄、快手為代表的短視頻平臺的崛起正是這種趨勢最直接的體現(xiàn)脆丁。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的落幕，流量不再是稀缺品动雹，人們開始尋找新的破解流量困局的方式和方法槽卫。另外，由于短視頻誕生之初的資本推動胰蝠、內容泡沫等問題歼培，短視頻行業(yè)同樣面臨著變現(xiàn)震蒋、推廣等一系列的問題。
不可否認的是躲庄，短視頻行業(yè)所具備的強大的增長潛力查剖。盡管短視頻行業(yè)的變局明顯，但是未來的短視頻行業(yè)的發(fā)展同樣值得我們期待噪窘」＝粒基于短視頻內容，拓展短視頻應用效览，實現(xiàn)短視頻的多維度發(fā)展目標成為深度發(fā)展時期必然要破解的難題无切。
01
同所有的移動互聯(lián)網(wǎng)時代誕生出來的新物種一樣，短視頻行業(yè)的發(fā)展同樣是基于資本為主導的發(fā)展模式丐枉。這種發(fā)展模式所帶來的一個直接結果就是短視頻行業(yè)能夠在很短的時間內獲得海量流量哆键，并且能夠確立短視頻平臺在市場當中的地位。然而瘦锹，這種發(fā)展模式同樣存在一個問題籍嘹，就是僅僅只是資本的推動帶來的只能是短視頻行業(yè)表面的繁榮，行業(yè)自身的很多問題亟待找到破解的方式和思路弯院。
過于依賴資本辱士，短視頻平臺的變現(xiàn)方式顯得捉襟見肘。我們都知道听绳，資本驅動發(fā)展模式的基本特征是以燒錢補貼的方式來獲得用戶和內容颂碘。盡管這種形式能夠在很短的時間內獲得快速的增長，但是從本質來看它只能在相對較為表層邏輯上來推動短視頻行業(yè)的發(fā)展椅挣。對于更深層次的短視頻行業(yè)本身來講头岔，這種資本驅動的方式難以起到根本性的效果。
這種情況的存在最終導致了短視頻內容低劣鼠证、質量粗俗的情況發(fā)生峡竣，雖然短視頻平臺針對這種情況出臺了相關的措施，但是由于流量思維在作祟量九，為了吸引用戶的關注适掰，出現(xiàn)了不少低下限的內容。正是因為內容的質量不高荠列，所以短視頻平臺的變現(xiàn)方式顯得較為單薄类浪，商業(yè)性的廣告成為短視頻平臺主要的變現(xiàn)方式。
相對于用戶和內容產(chǎn)出者的補貼來講弯予，短視頻平臺的這些變現(xiàn)方式顯得有些捉襟見肘戚宦，用入不敷出來形容短視頻平臺的現(xiàn)金流一點都不為過个曙。在這種情況下锈嫩，如何找到一個適合且有效的變現(xiàn)方式對于短視頻平臺來講顯得非常重要受楼。
內容參差不齊，短視頻的“根基”未穩(wěn)呼寸。短視頻平臺內容生產(chǎn)的高效率在于將內容生產(chǎn)下放給了個人以及非專業(yè)的內容生產(chǎn)商艳汽。盡管這種方式能夠給短視頻平臺帶來諸多的內容，但是同樣讓短視頻的內容顯得有些參差不齊对雪，這對于以內容為立身之本的短視頻平臺來講無疑是非常無益的河狐。
我們看到，短視頻平臺由于內容問題而遭遇到的監(jiān)管其實正是由于其內容參差不齊的表現(xiàn)瑟捣。決定未來短視頻平臺能夠走多遠的根本就在于它的內容是否真正能夠符合用戶的需要馋艺，是否能夠符合主流價值的取向。如果一味地為了獲取用戶流量迈套，而不斷去秀下限捐祠，粗制濫造的話，那么短視頻行業(yè)未來的發(fā)展勢必會陷入到死胡同桑李，行業(yè)發(fā)展的未來勢必也會蒙上一層陰影踱蛀。
功能有待發(fā)掘，短視頻平臺不應僅僅只是消遣和娛樂贵白。作為一種新的內容形式率拒，短視頻從誕生之初給人的印象就是供人們消遣和娛樂的。但是禁荒，如果僅僅只是將短視頻平臺歸結到消遣和娛樂的層面猬膨，那么它的發(fā)展勢必會陷入到一個死胡同。
因此呛伴，發(fā)掘短視頻更多的功能和作用寥掐，讓它能夠與外部的電商、社交等諸多行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系磷蜀，或許才能讓短視頻平臺不再僅僅只是一個各色內容的“大雜燴”召耘，而是變成了一個能夠滿足人們不同需求的全新內容聚合平臺。此外褐隆，除了基于內容進行的功能挖掘之外污它，短視頻平臺還應當結合用戶流量多的優(yōu)勢，發(fā)揮起宣傳庶弃、導向等方面的作用衫贬。
對于短視頻平臺功能的挖掘，不僅能夠改變短視頻平臺在人們心目當中的印象歇攻，而且找到短視頻平臺更多可能性固惯。對于短視頻平臺來講，對于功能的發(fā)掘或許才能找到更多的發(fā)展可能缴守，甚至可能讓短視頻突破現(xiàn)在的發(fā)展瓶頸葬毫。
以資本為主導的短視頻浪潮的來臨镇辉，讓我們看到了短視頻平臺具備的巨大的發(fā)展?jié)摿Α６园⒗锾瘛Ⅱv訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭深度參與到短視頻行業(yè)當中忽肛，又讓我們看到了短視頻本身的未來想象。然而烂斋，正如上文所提到的那樣屹逛，短視頻平臺同樣面臨著諸多的困境和難題。未來汛骂，短視頻平臺想要獲得健康發(fā)展罕模，必須通過自我蛻變，才能真正獲得重生帘瞭。
02
移動互聯(lián)網(wǎng)時代開啟了短視頻平臺發(fā)展的序幕手销，但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的落幕同樣給短視頻行業(yè)的發(fā)展帶來了諸多難題。在資本退潮图张，流量紅利消散的時刻锋拖，我們去思考新技術時代的短視頻行業(yè)發(fā)展方向或許具有更多的意義。
以新技術為突破口祸轮，做好短視頻內容產(chǎn)生的提前預判兽埃。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的短視頻的產(chǎn)出是盲目的，無序的适袜，這些短視頻內容產(chǎn)出之后勢必將會浪費更多的時間和精力去推廣和營銷柄错，而且由于這些內容由于提前對用戶偏好進行過提前預判，而是僅僅只是一味地進行內容輸送的話苦酱，用戶體驗勢必會出現(xiàn)下降的情況售貌。
借助新技術的力量來做好短視頻內容輸出的提前預判，通過將短視頻內容與用戶需求的有效對接來實現(xiàn)對用戶需求的最大滿足疫萤。短視頻的內容輸出便不再是盲目的颂跨，無效的，而是精準的扯饶，高效的恒削。這樣，短視頻的內容推薦的精準性尾序、營銷觸達的準確性上都會有很大的提升钓丰，短視頻在用戶心目當中的亂、繁每币、雜等印象便會逐漸被顛覆携丁。對于短視頻生產(chǎn)者而言，他們的內容生產(chǎn)也不再是一個一廂情愿的過程兰怠，而是一個各取所需梦鉴，精準推薦的過程李茫。
挖掘短視頻的功能和作用，實現(xiàn)短視頻對于外部行業(yè)的賦能和聯(lián)系尚揣。其實涌矢，短視頻行業(yè)之所以以燒錢為主掖举，很大程度上是由于對于短視頻功能和作用的發(fā)揮不到位所導致的快骗。進入到新技術時代，短視頻的功能和作用將不再僅僅局限在提供內容上塔次，更多的將會體現(xiàn)在基于內容對于短視頻功能和作用的深度挖掘上方篮。
比如，我們借助用戶對于短視頻的瀏覽數(shù)據(jù)可以對用戶的消費行為和習慣進行深度挖掘励负，再將這些數(shù)據(jù)應用到電商等其他領域當中藕溅，我們才能找到破解當下短視頻行業(yè)發(fā)展困境的方式和方法。
除了大數(shù)據(jù)之外继榆，我們還應當借助新的拍攝技術和手段提升短視頻內容的產(chǎn)出效率巾表。比如，借助智能科技的手段來減少短視頻生產(chǎn)過程當中人工因素的影響略吨，從而將短視頻行業(yè)的產(chǎn)出方式從人工產(chǎn)出為主轉變成為“人工+機器”為主的展出方式集币。
挖掘短視頻的功能和作用，找到短視頻更多的變現(xiàn)可能性翠忠，或許能夠讓短視頻走得更加長遠鞠苟。當我們發(fā)現(xiàn)短視頻行業(yè)的發(fā)展問題的時候，或許我們能夠找到更多的發(fā)展可能性秽之，從而讓短視頻行業(yè)的發(fā)展不僅僅只是停留在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的模式上当娱，從而讓短視頻行業(yè)的發(fā)展更加直接和優(yōu)質。
做好內容把關和輸出考榨，打牢短視頻的根基跨细。無論短視頻的驅動力來自哪里，有一點可以確定的是內容始終都是決定短視頻能夠走多遠的根本河质。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量紅利落幕的當下扼鞋，我們必須做好內容的把關和輸出工作，通過將內容作為拉動用戶流量的主要推動力愤诱。
一味地生產(chǎn)博眼球云头、秀下限的內容，缺少對于精致內容的把控淫半，雖然這些內容在早期能夠吸引用戶流量溃槐，但是從長遠來看，當用戶對于這些內容“免疫”的時候科吭，這些內容將不再被這些內容所吸引昏滴，用戶的活躍度也會降低猴鲫。當短視頻進入到深度發(fā)展期之后，內容的產(chǎn)出不應該僅僅只是停留在粗制濫造的階段谣殊，而是要將短視頻的內容向精品化拂共、品質化邁進，才能真正讓短視頻重新引起用戶的興趣姻几，從而將短視頻的發(fā)展進入到深度發(fā)展的時代宜狐。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨讓短視頻橫空出世，在資本和科技巨頭的雙重加持之下蛇捌，短視頻行業(yè)的發(fā)展獲得了突飛猛進的進步抚恒。隨著以流量思維和平臺模式為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的退卻，短視頻行業(yè)的發(fā)展同樣開始面臨諸多困境和難題络拌。然而俭驮，在這樣一個時代，短視頻的發(fā)展又開始出現(xiàn)諸多的機遇春贸，只要我們能夠把握好短視頻發(fā)展的機遇混萝，相信短視頻會成為繼圖文、直播之后的下一個全新風口萍恕。
