中國短視頻行業(yè)發(fā)展背景
行業(yè)概念界定
短視頻指的是五分鐘以下涣雕，基于PC端和移動端傳播的視頻內(nèi)容形式括勺。目前承載視頻內(nèi)容的線上平臺包括短視頻平臺和綜合類平臺
短視頻特征描述
短視頻具有社交屬性、創(chuàng)作門檻低潜秋、碎片化特征
短視頻不僅是長視頻在時長上的縮短蛔琅，也不只是非網(wǎng)絡視頻在終端上的遷移。當前語境下短視頻具有創(chuàng)作門檻低峻呛、社交屬性和互動性強罗售、碎片化消費和傳播的特性。和長視頻相比钩述，短視頻在互動性和社交屬性上更強寨躁，成為消費者表達自我的一種社交方式。和直播比牙勘，又在傳播性上更強职恳，便于全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)和消費
行業(yè)發(fā)展背景原因
外部環(huán)境
政府監(jiān)督
短視頻監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)方面，促進良性發(fā)展
隨著短視頻行業(yè)形成規(guī)模放钦，近兩年政府監(jiān)管力度逐漸加大，監(jiān)督方式主要體現(xiàn)在《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》限制上恭金，通過“牌照”對短視頻及其內(nèi)容進行約束操禀。當前短視頻行業(yè)內(nèi)容主要來自UGC，其個性化横腿、碎片化特性決定難以從內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)切入監(jiān)管審查環(huán)節(jié)颓屑，因此，政府監(jiān)管主要從平臺方入手耿焊。
技術發(fā)展
移動互聯(lián)網(wǎng)掀起碎片化時代揪惦，為短視頻發(fā)展提供土壤
中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，一方面罗侯，隨著智能終端發(fā)展和普及器腋，我國使用手機設備上網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)達到96.3%，遠超過其他上網(wǎng)設備歇父，可見用戶移動觸網(wǎng)習慣已經(jīng)形成蒂培。另一方面再愈，中國移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化榜苫，為消費者移動端上網(wǎng)體驗提供了技術支持和保障。
移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境用戶和流量增長翎冲，使得碎片化時代觸網(wǎng)體驗得以保障垂睬，用戶可以打破時間和空間限制觀看瀏覽視頻，因此短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下更為便捷的內(nèi)容形式
社會環(huán)境
從圖文到視頻，用戶內(nèi)容消費習慣發(fā)生變化
隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和成熟驹饺，消費者對于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費和網(wǎng)絡社交需求不斷增大钳枕，消費者習慣逐漸成熟，傳統(tǒng)的文字和圖文形式已經(jīng)不滿足當下的用戶需求赏壹，視頻成為用戶更加偏好的內(nèi)容傳播形式鱼炒。
原因有：
1、 內(nèi)容豐富化蝌借。相比于圖文形式昔瞧，短視頻信息承載量更大，可以傳達更加豐富內(nèi)容
2菩佑、 表達個性化自晰。短視頻能夠更大程度滿足用戶表達自我需求，全面生動展示用戶希望傳達的信息
3稍坯、 形式互動化酬荞。短視頻在形式上互動性更強，能夠更加促進用戶社交欲望和社交需求
資本市場
商業(yè)模式投資回報率高瞧哟，引入資本行業(yè)發(fā)展提供糧草
短視頻行業(yè)憑借較高ROI混巧，有想象空間和健康的商業(yè)模式，受到資本和巨頭青睞勤揩。短視頻內(nèi)容成本牲剃、帶寬成本和獲客成本低，同時在用戶流量獲取雄可、用戶粘性和商業(yè)變現(xiàn)上有較好的表現(xiàn)凿傅。因此，大量資本涌入短視頻平臺方和內(nèi)容方数苫，促進短視頻平臺數(shù)量和市場探索聪舒，為視頻內(nèi)容生產(chǎn)提供資金保障，鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出
內(nèi)驅(qū)力
內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動
內(nèi)容生態(tài)搭建日益完善虐急，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支持行業(yè)發(fā)展
內(nèi)容上箱残，生產(chǎn)門檻不斷降低，全民生產(chǎn)內(nèi)容時代到來止吁。健康的商業(yè)模式吸引大量優(yōu)秀人才進入短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
流量上被辑，消費者短視頻內(nèi)容消費習慣養(yǎng)成，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很容易獲取大量優(yōu)質(zhì)流量敬惦。短視頻平臺發(fā)展盼理，為內(nèi)容分發(fā)渠道提供了大量選擇，流量獲取更加穩(wěn)定
變現(xiàn)上俄删，平臺通過補貼扶持和讓流量紅利等方式宏怔，幫助內(nèi)容生產(chǎn)實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)
平臺驅(qū)動
平臺橫向豐富功能和內(nèi)容布局奏路，縱向拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務
橫向;
廣告商驅(qū)動
廣告商預算向移動視頻遷移，短視頻營銷價值凸顯
從視頻類廣告看臊诊，傳統(tǒng)電視媒體視頻廣告預算不斷向移動視頻聚焦鸽粉，而由于頭部長視頻廣告資源（影視劇、綜藝）稀缺抓艳，移動視頻憑借自身高流量触机、高承載量以及傳播上的長尾效應將成為廣告媒體廣告費用預算青睞。
中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
短視頻行業(yè)資本發(fā)展現(xiàn)狀
1玷或、 資本市場熱度持續(xù)升溫威兜，多數(shù)企業(yè)仍處于早期融資輪次
短視頻行業(yè)當前處于快速成長期，其低成本高回報商業(yè)價值受到創(chuàng)業(yè)者和資本青睞庐椒。一方面椒舵，短視頻行業(yè)仍然充滿入場機會和想象空間，另一方面约谈，探索成熟行業(yè)運作機制將會下一個重要命題
2短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者日益受到資本青睞
投資焦點從平臺內(nèi)容方轉(zhuǎn)移笔宿，一方面是因為短視頻平臺在過去幾年發(fā)展迅速，頭部平臺形成棱诱，細分市場不斷深耕泼橘，入場機會相對較少，投資門檻高迈勋。另一個方面炬灭，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，初劇規(guī)模平平臺和市場急需大量內(nèi)容支撐用戶紅利靡菇，因此內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為新熱點
短視頻行業(yè)內(nèi)容類別特征分析
2016年短視頻興起重归，早期短視頻平臺開始進行初步商業(yè)變現(xiàn)，2017年短視頻火熱厦凤，用戶規(guī)模增長和廣告主關注帶動整體市場規(guī)模提升鼻吮，2017年短視頻市場規(guī)模達57.3億，同比增長183.9%较鼓。
未來兩年內(nèi)椎木，短視頻平臺開放大量商業(yè)化機會，流量變現(xiàn)帶來大量市場規(guī)模增長博烂，與此同時隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量不斷提升香椎，內(nèi)容變現(xiàn)將出現(xiàn)大機會，預計2020年短視頻市場規(guī)模將達到300億
短視頻行業(yè)市場集中度發(fā)展趨勢
當前中國短視頻行業(yè)市場集中度“三角形”態(tài)勢禽篱，頭部平臺逐漸凸顯不穩(wěn)定畜伐，占用戶規(guī)模市場份額60%以上，腰部平臺或積極追趕頭部平臺谆级，在整個用戶規(guī)模占比不到10%烤礁，未來“三角形”市場集中度將逐漸向“紡錘形”過渡讼积，一方面肥照，因為用戶紅利減少脚仔，市場逐漸成熟，初創(chuàng)企業(yè)進入門檻變高舆绎，長尾平臺逐漸被吞并或淘汰鲤脏；另一方面，頭部綜合往平臺格局穩(wěn)定吕朵，垂直細分市場或者各大平臺爭奪焦點猎醇，腰部平臺市場競爭加劇
聯(lián)動一：自建內(nèi)容生態(tài)，讓旗下各個平臺相互導流
典型代表是今日頭條的短視頻平臺矩陣努溃，推出西瓜視頻硫嘶、火山小視頻和抖音，定位于不同細分市場短視頻平臺梧税，相互導流沦疾，實現(xiàn)跨平臺聯(lián)動
聯(lián)動二：依托站外平臺，內(nèi)置播放內(nèi)容分發(fā)
比如秒拍和微博第队，一方面增加了秒拍內(nèi)容播放量哮塞，另一方面也通過短視頻提升了微博用戶活躍度
用戶紅利仍在，預計未來有較大用戶發(fā)展空間
2017年中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模保持高速增長凳谦，2017年1月份獨立設備數(shù)達到1.38億臺忆畅，同年8月獨立設備數(shù)就已經(jīng)超過3.13億臺，平均月度增長率達14.1%
大力扶持內(nèi)容生產(chǎn)尸执，拉動短視頻用戶粘性
2017年中國短視頻行業(yè)使用粘性不斷增強家凯，2017年1月短視頻用戶單日使用次數(shù)為2.365次，同年8月份單日單次使用次數(shù)增長至3.41次如失，相比同年1月份增長14.9分鐘
短視頻行業(yè)用戶粘性增長主要參與平臺內(nèi)容運營有關肆饶，隨著各大短視頻平臺加大內(nèi)容生產(chǎn)扶持力度，以及在社交屬性上的探索岖常，增加了用戶在短視頻平臺上的使用次數(shù)和使用時長驯镊，隨著短視頻行業(yè)用戶規(guī)模觸達天花板，平臺戰(zhàn)略重心逐漸從拓展用戶規(guī)模向深度挖掘單個用戶價值轉(zhuǎn)移竭鞍，增加用戶粘性更為重要
中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
拍攝工具：超能界板惑、蕉片、VUE
技術支持：阿里云偎快、微博云
數(shù)據(jù)監(jiān)測：酸桃數(shù)據(jù)冯乘、VIDEOUP微勢力
其他服務商：美秒、MF+妹夫家
產(chǎn)業(yè)鏈分析
三特征：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大熱晒夹、MCN崛起裆馒、平臺發(fā)展細分化
中國短視頻產(chǎn)業(yè)鏈及模式解析
內(nèi)容方：傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀人才不斷涌入短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮
MCN：發(fā)展勢頭強勁姊氓，各大內(nèi)容平臺紛紛邀請
MCN（multi-channelnetwork）商業(yè)模式起源于國外視頻網(wǎng)站youtube平臺的網(wǎng)紅經(jīng)濟，指聯(lián)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者喷好，以平臺方式對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行統(tǒng)一運營和管理翔横，今年來，中國短視頻行業(yè)快速發(fā)展梗搅。一方面禾唁，短視頻平臺與海量內(nèi)容生產(chǎn)方直接對接合作并不現(xiàn)實，另一方面无切，眾多內(nèi)容生產(chǎn)方遭遇發(fā)展瓶頸荡短，無法形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，因此中國本土化的MCN模式在此背景下應運而生哆键，而各大內(nèi)容方紛紛推出針對MCN合作和扶持
MCN：短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條“中轉(zhuǎn)站”
內(nèi)容分發(fā)：全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)掘托，幫助平臺方和海量內(nèi)容方實現(xiàn)精準對接
商務對接：形成內(nèi)容聯(lián)盟，實現(xiàn)廣告單一投放向規(guī)募冢化投放升級闪盔，優(yōu)化短視頻投放效果。探索優(yōu)質(zhì)商業(yè)植入手法噩峦，幫助廣告商和內(nèi)容方找到最佳合作手法
資源對接：簽約锭沟。整合已有頭部PGC和PUGC網(wǎng)紅大V，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣识补，并且?guī)椭M行精細化管理族淮，包括降低生產(chǎn)成本、洞察平臺用戶需求凭涂，商業(yè)化探索祝辣。孵化。通過投資扶持的方式切油，引導新的內(nèi)容類型的孵化和運營
短視頻平臺類別解析
綜合短視頻平臺發(fā)展現(xiàn)狀
各類綜合資訊平臺積極布局短視頻蝙斜。
1、 對于新聞資訊平臺來說孕荠，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達更多生動深度資訊信息
2攻谁、 對于社交平臺來說，短視頻社交屬性能吸引更多用戶參與互動戚宦，增加平臺用戶粘性
3、 對于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，短視頻作為長視頻補充形式猴贰，能夠滿足受眾更加多元化的需求对雪，迎合用戶碎片化閱讀習慣
獨立短視頻平臺發(fā)展現(xiàn)狀
內(nèi)容運營模式：
U系平臺強調(diào)人與人的關系，短視頻作為內(nèi)容載體糟趾，幫助用戶展示自我和了解他人慌植，建立社區(qū)關系甚牲。用戶關注的是內(nèi)容背后的人
P系平臺強調(diào)的是人與內(nèi)容的關系义郑，短視頻作為一種媒體內(nèi)容形式，為用戶提供內(nèi)容消費服務丈钙。用戶關注的是短視頻內(nèi)容本身
時長：豎屏強調(diào)自我非驮，橫屏強調(diào)敘事
原因：觀看習慣。豎屏更符合碎片化閱讀環(huán)境下的手機閱讀習慣雏赦，瀏覽便捷劫笙，橫屏更加符合用戶視覺生理習慣，不易疲勞
內(nèi)容訴求星岗。豎屏在內(nèi)容更加強調(diào)人物個體填大，突出自我表達，橫屏在內(nèi)容上功能更強調(diào)敘事俏橘，側(cè)重故事和情節(jié)的展現(xiàn)
分類：
中國短視頻行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式解析
三種商業(yè)模式：
1允华、 廣告。內(nèi)容植入寥掐、視頻貼片靴寂、信息流廣告
2、 電商召耘“倬妫“淘寶客”網(wǎng)站模式和自營品牌電商化
3、 用戶付費污它。用戶內(nèi)容打賞剖踊、單個內(nèi)容用戶付費觀看、平臺會員增值服務付費等形式
商業(yè)化思路 商業(yè)化現(xiàn)狀?
創(chuàng)作者 內(nèi)容變現(xiàn) 專注于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衫贬，打造內(nèi)部IP德澈，挖掘內(nèi)容商業(yè)價值 內(nèi)容版權 內(nèi)容用戶付費（打賞、付費觀看） 內(nèi)容植入 內(nèi)容IP孵化祥山，衍生品開發(fā) 網(wǎng)站變現(xiàn)?
MCN 對內(nèi)容資源圃验，平臺分發(fā)渠道，對廣告合作渠道進行重合缝呕，提升產(chǎn)業(yè)商業(yè)變現(xiàn)的價值和效率 渠道分成 自營電商?
平臺 側(cè)重平臺建設和用戶流量獲取澳窑，增加平臺用戶容量和粘性 貼片廣告 信息流廣告 平臺用戶付費（會員）?
中國短視頻競品分析
今日頭條
頭條采取多產(chǎn)品戰(zhàn)略斧散，通過旗下西瓜視頻、火山視頻摊聋、抖音占據(jù)細分市場鸡捐，通過內(nèi)部資源共享相互導流建筑競爭壁壘
西瓜視頻
以PGC為主，通過算法分析用戶瀏覽量麻裁、觀看記錄箍镜、停留時長進行視頻推薦。
推出“3+x”變現(xiàn)計劃煎源，通過平臺分成升級色迂、邊看邊買和直播幫助變現(xiàn)
火山小視頻
15秒原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，定位三四線用戶手销，搭建UGC內(nèi)容生態(tài)
“火苗計劃”歇僧，開通4視頻打賞和小視頻達人培訓計劃，扶持內(nèi)容生態(tài)
抖音
專注于年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)
抖音通過大量線上活動锋拖，保證平臺用戶活躍度诈悍，引導用戶進行UGC內(nèi)容生產(chǎn)
快手
特色
梨視頻
美拍
從生產(chǎn)到變現(xiàn)，搭建短視頻社區(qū)平臺生態(tài)閉環(huán)
秒拍
風行
1兽埃、 內(nèi)容獲取上侥钳，搭建水平開發(fā)平臺——視頻號，面向傳統(tǒng)媒體不斷引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
2柄错、 獨立視頻平臺舷夺。閑看視頻、八爪視頻
3鄙陡、 內(nèi)容分發(fā)冕房。向站外平臺輸送平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并提供運營管理服務
4趁矾、 商業(yè)變現(xiàn)耙册。為廣告主提供短視頻營銷服務，為上游PGC提供商業(yè)化變現(xiàn)服務
QQ空間
1毫捣、 去中心化详拙，優(yōu)化用戶體驗÷基于用戶自發(fā)分享內(nèi)容的流動
2饶辙、 推薦算法，增加算法平臺粘性斑粱。
3弃揽、 版權保護，保障內(nèi)容質(zhì)量。
4矿微、 數(shù)據(jù)透明痕慢，粘合用戶需求。
中國短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢
內(nèi)容：垂直領域內(nèi)容愈加豐富和細化
1涌矢、 垂直內(nèi)容分類型不斷探索掖举，產(chǎn)生更細的維度，如地域方言
2娜庇、 垂直領域內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量能得到較大提升
3塔次、 母嬰和美妝領域后，會有如汽車名秀、家電等垂類崛起
平臺：短視頻平臺迎來洗牌期
1励负、 整合和淘汰。用戶逐漸向頭部平臺和垂直細分領域腰部平臺
2泰偿、 拓展海外市場熄守。國內(nèi)市場飽和
3蜈垮、 業(yè)務下沉耗跛。平臺將涉足MCN業(yè)務，與內(nèi)容方建立直接聯(lián)系攒发，爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源调塌，鞏固競爭壁壘
渠道：內(nèi)容分發(fā)渠道精細化
未來短視頻行業(yè)鏈條逐步成熟，會有更多MCN機構(gòu)加入
技術：內(nèi)容推薦機制智能化
就目前而言惠猿，內(nèi)容推薦智能化將是短視頻行業(yè)將是短視頻行業(yè)迎來第一個技術規(guī)母崂化應用趨勢
1、 行為數(shù)據(jù)偶妖。抓取用戶的點擊姜凄、觀看時長、點贊趾访、評論态秧，進行興趣推薦
2、 用戶畫像扼鞋。抓取包括性別申鱼、年齡、收入云头、職業(yè)精準推薦
商業(yè)模式：短視頻營銷規(guī)范化
1捐友、 廣告理念健康化。廣告主現(xiàn)在對短視頻營銷價值仍有誤解
2溃槐、 廣告創(chuàng)意多樣化匣砖。
3、 廣告規(guī)模化投放
4猴鲫、 廣告效果評估標準制訂∑瞿纾現(xiàn)在短視頻時長不定，效果評估
?完結(jié)撒花~
