拾捌:每日一拆06

書籍介紹:

(如果您是陈屠剩客,可跳過此段直接進(jìn)入R環(huán)節(jié)恕汇,如果您是新朋友,可以先讀讀下段文字了解下我拆解的這本書或辖。)

《戰(zhàn)略品牌管理》全書534頁瘾英,是由中國人民大學(xué)出版社出版的一本關(guān)于品牌戰(zhàn)略的書籍,作者是凱文·萊恩·凱勒颂暇,他是公認(rèn)的對營銷溝通與戰(zhàn)略品牌管理進(jìn)行綜合研究的國際先趨者之一缺谴,而他的這本書更被譽為“品牌圣經(jīng)”。據(jù)說這本書的內(nèi)容吃透了耳鸯,在國內(nèi)做品牌可以秒殺80%的人選湿蛔。

為了更好的學(xué)習(xí)書中內(nèi)容膀曾,接下來一段時間我會在每天下午茶時間和大家一起拆會兒書換換腦。為了留出更多的拆解時間阳啥,所以片段原文均采用拍照形式添谊,請大家見諒。

R(Reading)-P018察迟、20


IInterpretation):

今天的片段是整合了兩個我認(rèn)為很有關(guān)的片段放在一起的斩狱。第一個片段第一句話呈現(xiàn)了我對于品牌假設(shè)的一個觀念,普通人也可以被視為一種品牌扎瓶,恰到好處的知名度和形象才是最重要的所踊,它可以幫助他人更好的評判我們。當(dāng)然概荷,品牌不僅對個人秕岛、對公司、對組織也是一樣的乍赫,在開始它可以只是一個想法瓣蛀,好好去經(jīng)營它陆蟆,它就會成為理念雷厂,最終形成品牌,而品牌可以幫助我們更具現(xiàn)我們的想法和理念叠殷,所以一個好的slogan也是很有必要的改鲫。

AAppropriation):

A1

對于品牌的形成有種“不忘初心,方得始終”的感受林束。這不禁讓我想起了幫寶適的那個廣告像棘。

2014年時,幫寶適在日本傳播了一個關(guān)于從寶寶出生到寶寶1歲期間壶冒,寶寶爸爸記錄的媽媽與寶寶相處的感人瞬間缕题,然后在媽媽意想不到的地方呈現(xiàn)了出來。所有參與其中的媽媽都被感動了胖腾。這條宣傳片在日本沒有花錢去做廣告推廣烟零,卻在日本傳播了2億多次(日本人口2億1千萬)。此后咸作,日本民眾對于幫寶適的品牌好感大增锨阿,幫寶適贏得了日本民眾的信賴。

相信大家都認(rèn)可這是一條投入產(chǎn)出比極高的宣傳片记罚,然而寶潔總部卻表示了對這個廣告片的不認(rèn)可墅诡。你們一定會覺得寶潔總部是有病嗎?

不桐智,他們只是執(zhí)拗的認(rèn)定末早,幫寶適品牌在50年前的那個定位——為嬰兒提供服務(wù)烟馅,服務(wù)群體是嬰兒而非母親。他們更關(guān)注的是嬰兒的感受然磷,而非母親的焙糟。

是不是還是覺得他們就是有病样屠?我的老師楊旭告訴我:有時候品牌能堅持品牌定位穿撮,不被任何的創(chuàng)意或眼前急功近利的收入去影響自己事業(yè)的選擇本身更值得敬佩。

無獨有偶痪欲,成甲老師《好好學(xué)習(xí)》一書也提到了“一開始就能帶來直接利益和誘惑的事情悦穿,很可能要拿未來的機會做代價∫堤撸”(寫了這句話就想到了血戰(zhàn)鋼鐵嶺栗柒,是不是改天該寫一篇新文章)。

我認(rèn)為兩者有異曲同工之妙知举,只有認(rèn)定最初的想法瞬沦,并把這個想法實踐到底,那么想法就會成為理念雇锡,形成品牌逛钻。

A2

1.既然不忘初心才是方得始終的不二法則,我忍不住去追尋了下自己最初做吃青蛙的想法锰提。

吃青蛙在最開始的時候的想法曙痘,是幫助大家去入門時間管理。

2.為何要去幫別人入門時間管理呢立肘?

因為自己走過的坑边坤,想要以己之力給大家一些可以借鑒參考的地方。

3.我想要大家參考借鑒的地方有哪些谅年?

比如茧痒,如何安排時間、比如如何讓自己更關(guān)注對自己有價值的事融蹂、比如如何確定這件事對自己就是有價值的旺订、比如做不到的事我如何能從中找到收獲等等。

4.這些內(nèi)容里的共通點是什么殿较?

價值

問了這些問題耸峭,我現(xiàn)在很安心,我的設(shè)想“讓大家的時間更有價值淋纲!”是我想要呈現(xiàn)的劳闹。

A3

既然這個可以確定個人的品牌形象,你是否也想來試一試呢?

今天推送晚了本涕,一天都在準(zhǔn)備晚上的演講內(nèi)容业汰,下午在順風(fēng)車上寫出拆稿,直到演講完才發(fā)出來菩颖,實在抱歉样漆!

今天是我拆解的第6天,我做了一個決定晦闰,如果您有試用反饋或是可采納的好建議放祟,您來書寫我來打賞,如果您喜歡我的拆解呻右,請試著去用用跪妥,如果您覺得還有欠缺,請?zhí)岢瞿慕ㄗh声滥。

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末眉撵,一起剝皮案震驚了整個濱河市,隨后出現(xiàn)的幾起案子落塑,更是在濱河造成了極大的恐慌纽疟,老刑警劉巖,帶你破解...
    沈念sama閱讀 211,743評論 6 492
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件憾赁,死亡現(xiàn)場離奇詭異污朽,居然都是意外死亡,警方通過查閱死者的電腦和手機缠沈,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 90,296評論 3 385
  • 文/潘曉璐 我一進(jìn)店門膘壶,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來错蝴,“玉大人洲愤,你說我怎么就攤上這事∏昝蹋” “怎么了柬赐?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 157,285評論 0 348
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵,是天一觀的道長官紫。 經(jīng)常有香客問我肛宋,道長,這世上最難降的妖魔是什么束世? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 56,485評論 1 283
  • 正文 為了忘掉前任酝陈,我火速辦了婚禮,結(jié)果婚禮上毁涉,老公的妹妹穿的比我還像新娘沉帮。我一直安慰自己,他們只是感情好,可當(dāng)我...
    茶點故事閱讀 65,581評論 6 386
  • 文/花漫 我一把揭開白布穆壕。 她就那樣靜靜地躺著待牵,像睡著了一般。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪喇勋。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上缨该,一...
    開封第一講書人閱讀 49,821評論 1 290
  • 那天,我揣著相機與錄音川背,去河邊找鬼贰拿。 笑死,一個胖子當(dāng)著我的面吹牛熄云,可吹牛的內(nèi)容都是我干的壮不。 我是一名探鬼主播,決...
    沈念sama閱讀 38,960評論 3 408
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼皱碘,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼询一!你這毒婦竟也來了?” 一聲冷哼從身側(cè)響起癌椿,我...
    開封第一講書人閱讀 37,719評論 0 266
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤健蕊,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎,沒想到半個月后踢俄,有當(dāng)?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體缩功,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 44,186評論 1 303
  • 正文 獨居荒郊野嶺守林人離奇死亡,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點故事閱讀 36,516評論 2 327
  • 正文 我和宋清朗相戀三年都办,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了嫡锌。 大學(xué)時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片。...
    茶點故事閱讀 38,650評論 1 340
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡琳钉,死狀恐怖势木,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出,到底是詐尸還是另有隱情歌懒,我是刑警寧澤啦桌,帶...
    沈念sama閱讀 34,329評論 4 330
  • 正文 年R本政府宣布,位于F島的核電站及皂,受9級特大地震影響甫男,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏。R本人自食惡果不足惜验烧,卻給世界環(huán)境...
    茶點故事閱讀 39,936評論 3 313
  • 文/蒙蒙 一板驳、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望。 院中可真熱鬧碍拆,春花似錦若治、人聲如沸效扫。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 30,757評論 0 21
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽菌仁。三九已至,卻和暖如春静暂,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間济丘,已是汗流浹背。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 31,991評論 1 266
  • 我被黑心中介騙來泰國打工洽蛀, 沒想到剛下飛機就差點兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留摹迷,地道東北人。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 46,370評論 2 360
  • 正文 我出身青樓郊供,卻偏偏與公主長得像峡碉,于是被迫代替她去往敵國和親。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子驮审,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點故事閱讀 43,527評論 2 349

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容

  • Android 自定義View的各種姿勢1 Activity的顯示之ViewRootImpl詳解 Activity...
    passiontim閱讀 171,782評論 25 707
  • 書籍介紹: (如果您是出昙模客,可跳過此段直接進(jìn)入R環(huán)節(jié)疯淫,如果您是新朋友地来,可以先讀讀下段文字了解下我拆解的這本書。) ...
    拾捌眉時間閱讀 671評論 1 50
  • 書籍介紹: (如果您是澄醪簦客未斑,可跳過此段直接進(jìn)入R環(huán)節(jié),如果您是新朋友币绩,可以先讀讀下段文字了解下我拆解的這本書蜡秽。) ...
    拾捌眉時間閱讀 858評論 0 50
  • 書籍介紹: (如果您是常客缆镣,可跳過此段直接進(jìn)入R環(huán)節(jié)芽突,如果您是新朋友,可以先讀讀下段文字了解下我拆解的這本書费就。) ...
    拾捌眉時間閱讀 2,613評論 0 50
  • 一 我和這盆蘭花相識诉瓦,已經(jīng)三年多了。這三年來力细,它一直安靜地站在餐桌邊吧臺的左上角,和我默默地交流固额。日子就這樣在彼此...
    張全敏閱讀 253評論 0 0