據(jù)多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)砂蔽，全球智能手機(jī)市場(chǎng)，第三季度前四大廠商最新排名為三星電子涩馆、華為、小米和蘋(píng)果允坚。四大頭部廠商智能手機(jī)出貨量占全球市場(chǎng)份額約60.6%魂那。其中小米是第一梯隊(duì)里最大的黑馬，是前四名中唯一逆勢(shì)大漲的手機(jī)廠商稠项。
今年疫情導(dǎo)致國(guó)內(nèi)以及全球經(jīng)濟(jì)下行涯雅，這讓之前膨脹的消費(fèi)主義逐漸冷淡下來(lái)，人們開(kāi)始捂緊錢(qián)包展运，不再肆意揮霍斩芭。
在這樣的大背景下，性?xún)r(jià)比高（便宜實(shí)用）的手機(jī)自然會(huì)獲得人們更多的青睞乐疆。
那么划乖，請(qǐng)問(wèn)這么多手機(jī)品牌，你覺(jué)得哪家性?xún)r(jià)比高且價(jià)格又親民呢挤土？
雷軍不止一次在公開(kāi)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)琴庵，小米要把智能手機(jī)的價(jià)格拉下來(lái)，要讓更多的普通人都能享受到智能時(shí)代的便利，要讓每個(gè)人都能享受到科技的樂(lè)趣迷殿。
從2011年的“為發(fā)燒而生”到2019年的“生死看淡儿礼，不服就干”，小米的slogan隨著每一年的產(chǎn)品布局和戰(zhàn)略定位都在調(diào)整庆寺。
但有一點(diǎn)不容置疑的是蚊夫，小米整個(gè)品牌給人最深刻的印象始終是“性?xún)r(jià)比高”、“親民”懦尝。
正是因?yàn)檫@么多年的品牌塑造知纷，讓小米在這一次逆勢(shì)大漲。
不少人應(yīng)該也注意到了陵霉，小米在品牌定位中有一項(xiàng)貫徹始終的原則——簡(jiǎn)潔琅轧。
我在前幾天寫(xiě)的一篇文章也提到過(guò)，簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以有效地降低用戶(hù)對(duì)新產(chǎn)品的陌生和抵觸感踊挠，打破用戶(hù)的觀望狀態(tài)乍桂。這在推廣過(guò)程中是非常重要的。
在這里效床，簡(jiǎn)潔性之所以能起作用睹酌，是因?yàn)楹?jiǎn)潔、清晰的定位可以讓人們形成更明確的認(rèn)知剩檀。
蘋(píng)果一直都很貴憋沿，華為、三星也沒(méi)便宜到哪去谨朝。小米近些年也在沖向中高端市場(chǎng)卤妒，但是低端這塊始終未曾放棄甥绿，不僅不放棄字币，還公開(kāi)發(fā)聲表示絕不會(huì)脫離普惠的手機(jī)市場(chǎng)。
今年小米整體的產(chǎn)品布局做得很漂亮共缕。高端有至尊洗出，中高端有Pro，中低端有數(shù)字图谷，而低端一直有紅米翩活。每個(gè)價(jià)位就一款爆款，沒(méi)有往年那樣亂七八糟一堆機(jī)型便贵，基本沒(méi)有自己跟自己打架的情況菠镇。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)十分明確，要買(mǎi)哪款手機(jī)心里基本有數(shù)承璃，不同預(yù)算不同檔位利耍。
如果產(chǎn)品布局不簡(jiǎn)潔不明確，不僅要面臨外部的競(jìng)爭(zhēng)，還要跟自家另一款產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)隘梨，無(wú)疑這是一件很糟心的事程癌。
1981年蘋(píng)果公司就遇到過(guò)這個(gè)情況。喬布斯執(zhí)意要制造Mac電腦轴猎，但當(dāng)時(shí)蘋(píng)果公司內(nèi)部已經(jīng)有另一研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)莉薩電腦的研發(fā)——Mac是低配版的莉薩嵌莉，喬布斯把Mac變成了莉薩的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者。
沒(méi)人能全面管理蘋(píng)果公司捻脖，沒(méi)人能管住喬布斯锐峭。結(jié)果也如眾人預(yù)料般那樣，莉薩電腦上市一年郎仆，無(wú)疾而終只祠。
簡(jiǎn)潔有利于推廣。
-The End-
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