拉斯韋爾是傳播大師，也是《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》的作者波附。
他總結(jié)的宣傳技巧昼钻，在今天的商業(yè)世界中，我們依然深受啟發(fā)仅财。
他做了大量的實地調(diào)研碗淌，查閱了大量的文獻資料抖锥，最后拉斯韋爾發(fā)現(xiàn)碎罚，如果不告宣傳工作，交戰(zhàn)各國政府是無法做到動員全國力量投入戰(zhàn)爭的拯勉，既然戰(zhàn)士們都無法投入戰(zhàn)斗憔购，就無法獲得戰(zhàn)爭的勝利。
戰(zhàn)爭的本質(zhì)有三條線：首先是宣傳戰(zhàn)斗遏，其次是經(jīng)濟戰(zhàn)鞋邑，最后才是軍事力量的對抗。
要想獲得戰(zhàn)爭的勝利逾一，宣傳戰(zhàn)極為重要肮雨。
他清晰回答了如下幾個問題：
1、宣傳的定義是什么陌宿？
2波丰、戰(zhàn)時宣傳的三大組織形式
3、什么樣的人最適合搞宣傳工作
4爽蝴、做戰(zhàn)時宣傳工作的五大目標(biāo)
5纫骑、以及戰(zhàn)時宣傳工作的大三基本戰(zhàn)術(shù)
1、宣傳的定義是什么发框？
宣傳一詞來自拉丁文煤墙，意思是傳播觀點顾患。最早老百姓們是不用這個詞的个唧，直到戰(zhàn)爭爆發(fā)，各種積極開展宣傳工作犁河，這個詞才進入英語民族的生活中魄梯。
由于“宣傳是傳播觀點，而不是傳播事實”灭翔，再加上世界大戰(zhàn)帶來的災(zāi)難辣苏，導(dǎo)致人們非常痛很這個詞。
今天我們說的推廣煌张、傳播退客、公關(guān)，本質(zhì)都屬于宣傳档玻，宣傳的本質(zhì)就是通過符號去控制他人意見茫藏，這里的符號是指信息的載體，比如：語言冤留、文字树灶、圖像糯而、電影熄驼、音樂烘豹、旗幟诺祸、標(biāo)語等等。
我們?nèi)祟愩竟恚鋵嵕褪峭ㄟ^這些符號去認識和理解世界的胃夏。
宣傳就是有人試圖通過操縱符號體系，也就是操縱信息照雁，去控制他人的意識答恶。
2、戰(zhàn)時宣傳的三大組織形式
第一卸勺、組建一個專門的戰(zhàn)時宣傳機構(gòu)烫扼，有專人負責(zé)映企，壟斷宣傳工作。
第二堰氓、組織一個宣傳委員會双絮，有政府部門派人加入這個委員會，統(tǒng)一協(xié)調(diào)各部的宣傳工作囤攀。
第三焚挠、政府各部門分頭宣傳，各唱各調(diào)榛泛，只是搞搞聯(lián)合記者會。
顯然孤个，第一種組織最嚴(yán)密沛简，第二種次之，第三種最松散佳遂。
3撒顿、什么樣的人最適合搞宣傳工作
拉斯韋爾認為，當(dāng)然是新聞工作者吩屹。但是拧抖，但是，新聞工作和宣傳工作存在本質(zhì)上的區(qū)別擦盾，新聞工作者這樣才能做好宣傳工作呢淌哟？可以說徒仓，新聞工作中的一切基本原則和宣傳工作中的截然相反，宣傳工作中所必須的工作方法症见，正式新聞工作者中所要竭力避免的殃饿。只要新聞工作者們把新聞工作中的大忌應(yīng)用到選宣傳中就會取得很好的效果，這好比：人最大的敵人壁晒，是最了解自己的人业栅，狼群最危險的敵人谬晕，是獵犬携取。
4雷滋、做戰(zhàn)時宣傳工作的五大目標(biāo)
一、論證本國進行戰(zhàn)爭的合理性焕檬。
二澳泵、論證消滅敵人的合理性。提出道義的目標(biāo)腊敲，發(fā)動群眾去投入戰(zhàn)爭，你需要開動宣傳的機器维苔，發(fā)動輿論攻勢碰辅，借助報紙、電臺等符號傳播系統(tǒng)介时，格式化自己人民的思想没宾，讓自己的人民相信，敵人是背信棄義的沸柔，是兇惡殘暴的循衰，已經(jīng)喪失了成為人的資格，而墮落為毫無人性的魔鬼勉失。而敵人是不是真這樣羹蚣，已經(jīng)不重要了。
三乱凿、灌輸我方必勝的信念。想敵人灌輸我方必勝的信念徒蟆，你可以扛起一面參與戰(zhàn)爭的道義大旗胁出，也可以向你的人民證明敵人是嗜血惡魔，但是如果你的人民相信敵人最終會勝利段审，那么你的士氣還是會崩潰全蝶。
四、團結(jié)盟國、爭取中立國抑淫。把自己的人弄得多多绷落，把敵人的人弄得少少的。
五始苇、瓦解敵國砌烁。
5、以及戰(zhàn)時宣傳工作的大三基本戰(zhàn)術(shù)
第一催式，要引起特定群體的興趣函喉；?
?第二，當(dāng)不利消息傳來的時候荣月，如果不能抵賴管呵，也不能阻止其傳播，就要想辦法抵消其影響哺窄；?
?第三捐下，如果你一定要宣傳謊言，應(yīng)當(dāng)著力避免那種會被輕易拆穿的謊言堂氯，在面向同一個群體的宣傳話語中也絕不要出現(xiàn)自相矛盾蔑担。
