1. 目的

隨著智能手機(jī)的普及汗贫，網(wǎng)絡(luò)條件的成熟，短視頻作為一種比文字囊陡、圖片更能直觀表達(dá)自我的載體芳绩，在2017年火了起來(lái)掀亥。我此前主要做的是圖文內(nèi)容撞反，對(duì)短視頻內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展非常看好搪花，因此體驗(yàn)了市面上最火的幾款UGC短視頻產(chǎn)品遏片，分別是快手、火山小視頻撮竿、抖音吮便、美拍和吃瓜小視頻（YY），嘗試從內(nèi)容層面對(duì)這幾個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行分析幢踏，并給出一些看法髓需。

本文的整體結(jié)構(gòu)如下圖：

2. 明確分析對(duì)象及市場(chǎng)現(xiàn)狀

以下是來(lái)自艾瑞11月的數(shù)據(jù)：

從數(shù)據(jù)上看，快手仍然穩(wěn)居第一（實(shí)際上已是最大的視頻社交平臺(tái)）房蝉，但今日頭條矩陣下的抖音和火山的發(fā)展勢(shì)頭非常猛僚匆，而老玩家美拍則陷入增長(zhǎng)停滯狀態(tài)，吃瓜小視頻app的數(shù)據(jù)沒(méi)有公開(kāi)搭幻。

3. 競(jìng)品分析

3.1 基礎(chǔ)分析

快手的前身是一個(gè) gif 工具咧擂，后來(lái)轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)，用戶群體龐大且粘性較高檀蹋；抖音和火山為今日頭條孵化的短視頻產(chǎn)品松申，在得到重點(diǎn)資源推廣后發(fā)展神速；美拍做短視頻特效出身俯逾，沉淀了一批高粘性的女性用戶（占78.5%）贸桶；吃瓜小視頻YY孵化的一個(gè)短視頻社區(qū)產(chǎn)品。

3.2 框架分析

3.2.1 內(nèi)容本身

（1） 各產(chǎn)品內(nèi)容特點(diǎn)

快手

快手和火山桌肴、吃瓜的內(nèi)容調(diào)性差不多皇筛，主要有兩種，一個(gè)是“顏值”识脆，即美女舞蹈设联、身材展示等善已；另一個(gè)就是“才華”，即各種炫技离例、段子换团、獵奇等生活分享。但這并不是快手的全部宫蛆，比如平臺(tái)上還有很多真實(shí)的農(nóng)村生活短視頻艘包，是屬于 slogan 中“記錄世界”的一部分，也是我最看好的耀盗。

快手最大的特點(diǎn)是去中心化的產(chǎn)品理念想虎。

與火山和美拍相比，快手并不是人人都可以直播叛拷，需要發(fā)布較多優(yōu)質(zhì)作品并被廣大用戶喜愛(ài)才能被邀請(qǐng)舌厨。而且在首頁(yè)中并沒(méi)有單獨(dú)把直播內(nèi)容單獨(dú)分發(fā)，而是隱藏在“同城”短視頻瀑布流中忿薇。這是因?yàn)榭焓值漠a(chǎn)品基因是”記錄世界裙椭，記錄你“，強(qiáng)調(diào)這個(gè)記錄是每一個(gè)人的參與署浩，因此更著重是多對(duì)多模式的短視頻揉燃，快手ceo宿華在接受采訪中也曾說(shuō)過(guò)：“直播不是記錄生活的最佳形式，因而并不把它放在很重要的位置上”

此外筋栋，一對(duì)多模式也容易形成頭部用戶炊汤，占據(jù)了大部分的流量，當(dāng)大V們出走平臺(tái)的時(shí)候弊攘，對(duì)快手是極大的打擊抢腐，因此快手并不鼓勵(lì)中心化這種玩法。

火山

前面說(shuō)了肴颊，火山的內(nèi)容形態(tài)和類(lèi)型都與快手非常接近氓栈，但不同的是它把直播內(nèi)容單獨(dú)分發(fā)并放在首頁(yè)導(dǎo)航欄上（但不是默認(rèn)頁(yè)面）。這一點(diǎn)不難理解：來(lái)自變現(xiàn)的壓力婿着。即使今日頭條一直為其燒錢(qián)（火力補(bǔ)貼）授瘦，但也不可能燒太久，而陌陌和YY已經(jīng)證明了直播業(yè)務(wù)的超強(qiáng)營(yíng)收能力竟宋。

抖音

抖音主打音樂(lè)短視頻提完，其內(nèi)容辨識(shí)度非常高，體現(xiàn)在兩點(diǎn)：

1丘侠、內(nèi)容大多為音樂(lè)短視頻徒欣，走小而美、精致的路線蜗字，”逼格“比快手火山一類(lèi)較高一些打肝。

2脂新、有濾鏡特效（如最具辨識(shí)度的抖動(dòng)）和時(shí)間特效。

雖然抖音的音樂(lè)短視頻收獲了年輕時(shí)尚的用戶粗梭，發(fā)展勢(shì)頭很猛争便，但受限于較高的生產(chǎn)門(mén)檻和對(duì)口型的簡(jiǎn)單創(chuàng)意，使得作品類(lèi)型重復(fù)的較多断医。不過(guò)抖音在今年7月上線了一個(gè)”故事相機(jī)“的新功能滞乙，讓它與音樂(lè)短視頻形成互補(bǔ)，讓用戶更低門(mén)檻地去記錄生活鉴嗤。

補(bǔ)充一個(gè)：12月20日斩启，抖音上線“尬舞機(jī)”模式，看來(lái)在不斷地給用戶提供新玩法醉锅，越來(lái)越期待抖音的黑科技了~

美拍

老玩家美拍的內(nèi)容差異性較高兔簇，有3個(gè)特點(diǎn)：

1、美拍的內(nèi)容是幾個(gè)短視頻產(chǎn)品中最為豐富的：15秒短視頻對(duì)飆快手和火山荣挨，各種特效和豐富的音樂(lè)庫(kù)則瞄準(zhǔn)了抖音男韧，5分鐘短視頻讓第三方PGC也能參與進(jìn)來(lái)朴摊，則與西瓜視頻默垄、梨視頻等資訊類(lèi)短視頻產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)。

2甚纲、美拍的內(nèi)容還做了分類(lèi)口锭，這一點(diǎn)是其他短視頻產(chǎn)品都沒(méi)有的。

3介杆、因?yàn)榕杂脩粽即蠖鄶?shù)鹃操，因此除了顏值內(nèi)容外，寶寶春哨、美妝荆隘、舞蹈和美食等內(nèi)容也占據(jù)一定份額。

吃瓜小視頻

吃瓜小視頻APP由于完整度不及其內(nèi)嵌在 YY 上的小視頻模塊赴背，所以這里把后者作為分析對(duì)象椰拒。吃瓜的內(nèi)容與快手火山類(lèi)似，但不同的是它把“話題”放在導(dǎo)航欄凰荚，而非像其他對(duì)手那樣隱藏在“搜索”功能中燃观。另外它的拍攝功能也稍為豐富些，有時(shí)間特效便瑟、美顏和配樂(lè)功能缆毁。

（2） 內(nèi)容供應(yīng)鏈

短視頻社區(qū)的生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制有以下幾種：

自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，如贊到涂，關(guān)注脊框。

直播禮物收入颁督。

補(bǔ)貼（如火山小視頻）

廣告收入（美拍的邊看邊買(mǎi)和 M 計(jì)劃）

這幾個(gè)短視頻產(chǎn)品中，每個(gè)用戶都可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者浇雹。對(duì)于這些處于社會(huì)底層的用戶而言适篙，在現(xiàn)實(shí)生活中難以得到關(guān)注和尊重，而他們?cè)诳焓稚习l(fā)布一些貼地氣的短視頻就能引起一大批人的關(guān)注和認(rèn)可箫爷，讓他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值嚷节。

當(dāng)然，他們也在平臺(tái)的默許下把粉絲導(dǎo)流至個(gè)人微信虎锚，進(jìn)行微商變現(xiàn)硫痰。

在此基礎(chǔ)上，火山小視頻利用火力補(bǔ)貼刺激用戶生產(chǎn)內(nèi)容則較為直接粗暴窜护，效果也是非常明顯的——11月獨(dú)立設(shè)備數(shù)環(huán)比漲幅達(dá)20.1%效斑。但這也會(huì)導(dǎo)致用戶追逐點(diǎn)擊量而失去分享生活的初心，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更多獵奇柱徙、低俗的內(nèi)容缓屠。在這種內(nèi)容調(diào)性下，觀眾們更多地在底下送出”666"式的鼓掌贊嘆护侮，難以產(chǎn)生高質(zhì)量的互動(dòng)敌完，進(jìn)而沉淀用戶。

美拍在5月底推出“邊看邊買(mǎi)”和“M計(jì)劃”羊初，旨在幫助短視頻達(dá)人實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)滨溉，但效果并不明顯；吃瓜小視頻的用戶除了在 YY 上通過(guò)直播獲得禮物收入外长赞，還沒(méi)有其他收益性的激勵(lì)政策晦攒。

3.1.2互動(dòng)

基于內(nèi)容的互動(dòng)中，每個(gè)產(chǎn)品都有點(diǎn)贊得哆、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)到微信脯颜、QQ及微博的功能。

在基于社交的互動(dòng)中贩据，快手支持設(shè)置關(guān)注需要經(jīng)過(guò)允許栋操，作品只展示給已關(guān)注的人，類(lèi)似于QQ空間和微信朋友圈的設(shè)定乐设，毫無(wú)疑問(wèn)快手可以通過(guò)設(shè)置讼庇，使用戶的互動(dòng)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)關(guān)系鏈，營(yíng)造一個(gè)相對(duì)私密的社交場(chǎng)景近尚。

由于今日頭條的產(chǎn)品屬性難以沉淀用戶蠕啄，因此火山小視頻與抖音等也在探索視頻社交的可能性。火山推出了邀請(qǐng)好友賺取火力值的活動(dòng)歼跟，但同時(shí)火山和抖音都不支持私信功能和媳，只能評(píng)論、點(diǎn)贊和@艾特哈街，這里筆者猜想這兩個(gè)產(chǎn)品在早期想引導(dǎo)用戶多產(chǎn)生評(píng)論留瞳。

美拍支持私信，為了避免打擾用戶均支持設(shè)置只允許關(guān)注的人發(fā)私信骚秦；吃瓜小視頻APP上沒(méi)有私信功能她倘，也應(yīng)該是鼓勵(lì)用戶多產(chǎn)生評(píng)論，但在YY APP上的小視頻模塊可以直接發(fā)私信給對(duì)方作箍。

4. 總結(jié)

1硬梁、快手憑借多年積累的龐大用戶，堅(jiān)持去中心化的產(chǎn)品理念胞得，已經(jīng)成為中國(guó)第一大視頻社交應(yīng)用荧止，但一直保持克制（畢竟資本一直很給力），不過(guò)面臨著和火山阶剑、吃瓜小視頻內(nèi)容同質(zhì)化的情況跃巡。

2、抖音在積極推出更多黑科技玩法牧愁，打造內(nèi)容差異化素邪，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)非常快递宅，有望成為音樂(lè)短視頻垂直領(lǐng)域的第一社區(qū)娘香。

3、火山小視頻與快手同質(zhì)化嚴(yán)重办龄，但依靠今日頭條的巨大流量和火力補(bǔ)貼發(fā)展很猛，但憑借目前的內(nèi)容要成功干翻快手沒(méi)什么可能淋昭。

4俐填、美拍是幾個(gè)產(chǎn)品中內(nèi)容豐富度最高的，預(yù)計(jì)將會(huì)利用女性用戶的優(yōu)勢(shì)導(dǎo)入更多的男性用戶翔忽。

5英融、吃瓜小視頻沒(méi)有得到較大的資源推廣，且內(nèi)容與快手火山等同質(zhì)化歇式，短期內(nèi)的定位是作為YY APP上的短視頻內(nèi)容補(bǔ)充驶悟。從內(nèi)容側(cè)來(lái)看，我認(rèn)為可以在 YY 上引導(dǎo)用戶到吃瓜小視頻 APP 上發(fā)布短視頻（目前的錄制按鈕放在小視頻頁(yè)面的右上角材失，并不十分明顯）痕鳍，并從“話題”板塊、內(nèi)容生產(chǎn)的激勵(lì)機(jī)制入手進(jìn)行拉新。