提到馬爾科姆·格拉德威爾（Malcolm Gladwell）鸵膏，你可能沒什么印象誉帅；
但是如果提到他的代表作《異類》這本書示血，你一定不會(huì)陌生陋葡，如今經(jīng)常被提到的“一萬(wàn)小時(shí)理論”就是出自這本書亚亲。
作為《紐約客》的撰稿作家，格拉德威爾曾被《快公司》譽(yù)為“21世紀(jì)的彼得·德魯克”腐缤，被《時(shí)代》雜志評(píng)為“全球最有影響力的100位人物之一”捌归。
更引人注目的是，他至今為止出版的五本書都位列《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書榜單岭粤。這五本書分別按照出版年份排列如下：
《引爆點(diǎn)》The Tipping Point: How Little Things Make a Big Difference (2000)
《眨眼之間》或者譯作《決斷兩秒間》Blink: The Power of Thinking Without Thinking (2005)
《異類:不一樣的成功啟示錄》 Outliers: The Story of Success (2008)
《小狗看世界》What the Dog Saw: And Other Adventures (2009)
《逆轉(zhuǎn)》David and Goliath (October 1, 2013)
他的作品之所以能夠暢銷惜索，最關(guān)鍵在于他的觀點(diǎn)新穎，而且擅長(zhǎng)于運(yùn)用社會(huì)剃浇、生活巾兆、歷史、政治乃至科學(xué)研究中的趣味小故事虎囚，以及各種心理學(xué)實(shí)驗(yàn)和理論來(lái)論證自己的觀點(diǎn)角塑。
這段時(shí)間，我斷斷續(xù)續(xù)把他的5本書看完了淘讥，并且嘗試用自己在《如何閱讀一本書》中掌握的閱讀方法來(lái)概括作者觀點(diǎn)圃伶、文章框架，并且用書中觀點(diǎn)分析生活現(xiàn)象蒲列，或者與自己的認(rèn)知掛鉤留攒。
今天先介紹第一本《引爆點(diǎn)》。
一. 這本書講了什么嫉嘀？
這本書的英文名是The Tipping Point: How Little Things Make a Big Difference，全名譯作《引爆點(diǎn)：如何引發(fā)潮流》魄揉。
只看標(biāo)題剪侮，讀者一定會(huì)對(duì)“引爆點(diǎn)”的概念很感興趣。書本的中文序言部分提到：
“在希臘神話中洛退，扛天的巨人是半人半神的提坦族的一員瓣俯，名字叫阿特拉斯，引爆點(diǎn)就好像是阿特拉斯身體上的敏感部位兵怯，一觸彩匕，阿特拉斯就會(huì)發(fā)笑，阿特拉斯聳聳肩媒区，地球就會(huì)發(fā)生變化驼仪〉”
因此，引爆點(diǎn)就像是一個(gè)按鈕或者開關(guān)绪爸，一經(jīng)觸碰湾碎，就能引起一股流行的浪潮。
在這本書中奠货，作者運(yùn)用了大量生活或商業(yè)中的實(shí)例來(lái)闡述潮流形成的原因介褥，具體可以歸納為流行三法則，即個(gè)別人物法則递惋、附著力法則和環(huán)境威力法則柔滔。
二．這本書的框架和具體內(nèi)容包括哪些方面？
全書的邏輯和框架非常清晰萍虽，通過實(shí)際案例引出觀點(diǎn)睛廊，然后又用具體事例來(lái)進(jìn)一步論證。
在個(gè)別人物法則中贩挣，格拉德威爾由美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)的引爆點(diǎn)出發(fā)喉前，談到了聯(lián)系員、絕對(duì)內(nèi)行和推銷員這三種人王财，在傳播信息卵迂、提供信息和產(chǎn)生說服力三方面的巨大影響力。
針對(duì)第二大原則绒净，即附著力法則见咒，作者探究了兩檔電視節(jié)目《芝麻街》和《藍(lán)狗線索》能否引起高收視率的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，說明了簡(jiǎn)單改變信息包裝的方法挂疆，就可能使得信息難以抗拒改览。
書中還舉了個(gè)例子，某位心理學(xué)家為了讓大學(xué)生接受破傷風(fēng)注射缤言，只是在原有的宣傳冊(cè)上加了一張地圖和日常注射時(shí)間宝当，結(jié)果就有很大的差異。
我覺得這一原則的本質(zhì)胆萧，應(yīng)該是從用戶心理出發(fā)庆揩，站在用戶接受信息的角度，反過來(lái)設(shè)計(jì)信息的包裝跌穗。
最后一個(gè)原則是環(huán)境威力法則订晌，格拉德威爾提及了紐約地鐵的復(fù)仇案以及犯罪的傳播，本質(zhì)上和“破窗理論”是一致的蚌吸，即臟亂差的環(huán)境會(huì)給人們帶來(lái)心理暗示锈拨，甚至引爆犯罪的流行潮。
另外羹唠，作者提到群體規(guī)模的大小也是能否產(chǎn)生重大影響的微妙環(huán)境因素奕枢，而團(tuán)隊(duì)人數(shù)最大值150則是促成小規(guī)模流行的引爆點(diǎn)娄昆。
在本書的最后幾章，作者還運(yùn)用流行三原則進(jìn)行了個(gè)案分析验辞，重點(diǎn)解讀了群島上青少年的自殺流行潮稿黄，以及吸煙流行的個(gè)別人物法則。
作者最終的結(jié)論是跌造，我們可以集中有效資源杆怕，充分利用流行三原則，來(lái)引發(fā)一場(chǎng)風(fēng)尚或者流行壳贪；也可以以此為依據(jù)陵珍，來(lái)探究某些消極現(xiàn)象的爆發(fā)式傳播，例如犯罪违施、吸煙等互纯，并采取措施加以阻止。
三．我的收獲有哪些磕蒲？
讀完此書留潦，我個(gè)人感覺受益不少，因?yàn)楦窭峦柕睦碚撚^點(diǎn)清晰辣往、例證豐富兔院，而且“流行三原則”可以激發(fā)個(gè)人靈感，也可以被用來(lái)分析商業(yè)站削、文化乃至政治等各方面的現(xiàn)象坊萝，甚至提供引發(fā)潮流的方案。
比方說许起，如今明星代言的產(chǎn)品能夠火爆的原因十偶，便可以從個(gè)別人物法則入手分析。
而附著力法則可被用于各類宣傳和營(yíng)銷的場(chǎng)合园细，不管是在個(gè)人求職簡(jiǎn)歷的排版惦积，還是產(chǎn)品廣告語(yǔ)或?qū)W校招生冊(cè)的設(shè)計(jì)。
另外猛频，環(huán)境威力法則更是無(wú)處不在狮崩。比方說電影《無(wú)問西東》中，在特殊的時(shí)代背景下伦乔，章子怡飾演的姑娘遭受批斗和眾人的圍攻，不僅僅是人性黑暗使然董习，更是“破窗理論”的典型效果烈和。
再舉個(gè)生活中的栗子。
一月初在朋友圈刷屏的支付寶年度賬單皿淋，便是充分利用了附著力法則和環(huán)境威力法則招刹。
一方面將賬單附著在“關(guān)鍵詞”評(píng)價(jià)上恬试，而且基本都是溢美或祝福之辭，符合用戶“曬”的心理疯暑；而微信朋友圈則提供廣闊的外部環(huán)境训柴，促使這股浪潮迅速在男女老少中蔓延。
兩大因素的結(jié)合妇拯，成就了支付寶賬單的現(xiàn)象級(jí)刷屏模式的流行幻馁。
所以，我們身邊無(wú)時(shí)無(wú)刻不在爆發(fā)流行越锈，無(wú)論是剛剛過去的“直播答題”熱仗嗦，還是現(xiàn)在“養(yǎng)青蛙”游戲的刷屏，或多或少都能夠用這本書的相關(guān)理論來(lái)分析甘凭。
不過稀拐，個(gè)人感覺書中例子雖然很充實(shí)有趣，但略顯繁瑣丹弱，也可能有翻譯的原因德撬，如果更精簡(jiǎn)效果會(huì)更好。
