文/久巨巨
該怎么定義百雀羚呢？
這是一個(gè)1931年上海成立的一個(gè)化妝品牌誊爹，稱得上是一個(gè)老牌國(guó)貨蹬刷，這兩天在年輕群體中圈了不少粉。
事情是這樣的
由百雀羚和局部氣候調(diào)查組合作做的一起一鏡到底的《一九三一》神文案频丘，在5.7首發(fā)在局部自家的公號(hào)办成，引起了第一輪傳播，隨后其他廣告公號(hào)的自發(fā)報(bào)道椎镣，形成第二輪诈火，最后推向高潮則是朋友圈被霸屏。
局部家向來(lái)擅長(zhǎng)長(zhǎng)圖文案状答，一鏡到底冷守，百雀羚樣的文案模型并不是第一次出現(xiàn)在公眾視野了。文案主題定位是“與時(shí)間作對(duì)”惊科，而百雀羚品牌自身定位是優(yōu)雅拍摇、獨(dú)立、有生活品質(zhì)的女性馆截，這樣便有了身穿綠色旗袍的殺手阿玲充活。
以下是長(zhǎng)圖(字?jǐn)?shù)未數(shù)，時(shí)間需要2分鐘)
根據(jù)統(tǒng)計(jì)蜡娶，這篇文案現(xiàn)在閱讀已經(jīng)10w+混卵，打開閱讀超過(guò)了400萬(wàn)次，真的是首站告捷窖张。同時(shí)支付寶等其他金主幕随，也已經(jīng)買了局部家的廣告，從效果來(lái)看宿接，局部家賺的盆豐缽滿赘淮，而至于對(duì)于百雀羚這個(gè)品牌在5.14(母親節(jié))月光寶盒系列商品轉(zhuǎn)化率多少辕录，就忍不住讓人猜想和預(yù)估。
業(yè)內(nèi)廣告人對(duì)此現(xiàn)象也做了自己的看法梢卸，文案殺死時(shí)間和色戒式圖案風(fēng)格走诞，也確實(shí)是帶給人一種舊上海有氛圍和基調(diào)。整體看完廣告蛤高，反而喧賓奪主蚣旱，看完了記得百雀羚是好事，可真正作為主角登場(chǎng)的月光寶盒系列產(chǎn)品戴陡，被人遺忘一邊姻锁。
如同戶外廣告牌一樣，這個(gè)宣傳很棒猜欺，就只轉(zhuǎn)化率而言，這個(gè)還有待觀察拷窜。不過(guò)這個(gè)一鏡到底的長(zhǎng)文案的風(fēng)靡开皿，一段時(shí)間內(nèi)，必定出來(lái)各種類似的文案出現(xiàn)篮昧，這個(gè)套路被用疲憊了赋荆，人們就開始要思考下一步該怎么做了。
ps：另外給大家安利兩個(gè)段子手文案顧爺和天才小熊貓他們的長(zhǎng)段子文案也很有特點(diǎn)
