里約奧運結(jié)束了，當(dāng)賽場內(nèi)的喧囂散去淋样，我們想要聊一聊這屆奧運會的那些改變與趨勢。
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關(guān)注奧運的形式在改變
最直觀的變化胁住，是大家關(guān)注奧運的形式與渠道在改變趁猴。雖然由于版權(quán)問題，多數(shù)人觀看比賽還是在電視上完成的彪见，不過其優(yōu)勢已經(jīng)沒有以往那樣明顯——從企鵝智酷給出的數(shù)據(jù)上看儡司，電視僅僅比網(wǎng)絡(luò)多了8.6個百分點，這也從側(cè)面佐證了騰訊等新媒體拿下奧運點播權(quán)的必要性——雖然央視當(dāng)初的要價高達1個億余指。
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了解奧運會信息的渠道在改變
Via企鵝智酷
另外一個正在改變的捕犬，是大家獲取資訊的設(shè)備，78.8%的受訪者的首選是手機酵镜。如果考慮到2015年中國智能手機保有量已逾10億碉碉，這一結(jié)果絲毫不讓人感到驚訝，隨著智能手機和移動社交的徹底深入生活淮韭，移動場景已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先地位垢粮。
在日趨碎片化的時間里，人們更愿意打開手機獲取奧運相關(guān)資訊靠粪，微信成了重要的平臺蜡吧，每當(dāng)中國爭金奪銀時毫蚓，朋友圈就會被刷爆，女排的決賽更是一舉點燃了老中青幾代人的朋友圈——“連只轉(zhuǎn)雞湯的二大爺都發(fā)了女排的照片昔善！”
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觀看奧運的設(shè)備在改變
Via企鵝智酷
我們周邊觸目所及元潘，大家都是用手機刷奧運、評論奧運君仆、制造話題柬批，這很可能是中國人第一次經(jīng)歷徹底從前方報道就為移動化定制，然后移動化接收袖订，移動化傳播的大事件氮帐。
此時，擁有手機端全矩陣的平臺就具備了不小的優(yōu)勢洛姑，由騰訊新聞客戶端上沐、天天快報、騰訊體育客戶端楞艾、騰訊視頻客戶端参咙、手機QQ、微信硫眯、騰訊網(wǎng)等移動+PC全平臺蕴侧，以及微信運動組成的社交矩陣，無疑具備了先天優(yōu)勢两入，覆蓋了移動端75%的用戶净宵，而新浪體育與微博的強強合體，也取得了不錯的成效裹纳。
不只是中國有這樣的趨勢择葡，在美國也是一樣的。移動端與社交媒體的火熱剃氧，讓NBC奧運轉(zhuǎn)播遭遇滑鐵盧敏储，雖然廣告費依然很成功，但下滑的收視率朋鞍、16年來最低的節(jié)目評分已添，讓電視媒體必須認真審視今天這樣一個移動媒體占據(jù)資訊入口的時代了。
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NBC收視率下滑明顯
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在這樣的情況下更舞，門戶網(wǎng)站自然也就成了廣告主的必爭之地。據(jù)公眾號傳媒大觀察統(tǒng)計恨狈，奧運期間騰訊足足獲得了46家冠名廣告主疏哗，是五大門戶中最多的，他們甚至在奧運開始前就收回成本實現(xiàn)了盈利。此外返奉，新浪贝搁、搜狐和網(wǎng)易也分別有26、25和17家廣告主芽偏，在廣告售賣方面取得了不錯的成績雷逆。
觀察這次奧運傳播，我們甚至能夠斷言污尉，移動傳播不只是一種重要場景膀哲，它會是未來的唯一場景。
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關(guān)注奧運的內(nèi)容在改變
另外一個重要的轉(zhuǎn)變被碗，是金牌文化的降溫與體育的泛娛樂化某宪。運動員不再是臉譜化的名稱，而變成了一個個鮮活的個體锐朴。除了比賽實況與獎牌排名兴喂，娛樂新聞與運動員花絮也成了大家所關(guān)注的焦點。
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喜歡觀看的奧運相關(guān)報道
Via企鵝智酷
因此焚志，除了孫楊200米自由泳登頂?shù)南⒅庖旅裕覀円部吹搅藢O楊與霍頓的唇槍舌戰(zhàn)與明爭暗斗，看到了孫楊抱著騰訊工作人員痛哭的照片登上了所有媒體的頭條酱酬，在這個崇尚個性的時代壶谒，觀看奧運的視角在悄然改變著，對于比賽的名次膳沽，觀眾表現(xiàn)的更加寬容汗菜，沒有奪冠的選手不再被口水淹沒，取而代之的是寬容和理解贵少。
另外的一個熱點呵俏，就是運動明星紛紛走進了直播節(jié)目。與倫敦奧運相比滔灶，社交媒體直播奧運的風(fēng)潮進一步強化的同時，移動短視頻吼肥、移動直播录平、智能推薦資訊等新風(fēng)口也在為奧運打開。
試問缀皱，有誰沒有看過傅園慧的那幾段賽后采訪斗这，并為之捧腹？而傅園慧在隨后進行的企鵝直播首秀啤斗，人氣更是突破1800萬表箭。10檔騰訊打造的風(fēng)格多元的原創(chuàng)視頻節(jié)目，總播放量居然突破15億钮莲，騰訊奧運視頻總播放量達到81億免钻，奧運的力量彼水，真是讓你不服不行。
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傅園慧的直播猶如一股泥石流……吸引了萬千關(guān)注
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視頻采訪相對于電視直播更加方便凤覆，短視頻則更為快捷，而直播則帶來了定制化的雙向互動拆魏，給觀眾帶來了巨大參與感盯桦，這些形式自然也就受到了用戶們的熱烈歡迎。
奧運的意義從來都不止于體育本身渤刃，這樣一屆里約奧運拥峦，打開了視頻與直播的真實風(fēng)口，給中國體育產(chǎn)業(yè)帶來了泛娛樂化的無限可能卖子。
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觀眾認可的里約奧運會新變化
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奧運背后的體育產(chǎn)業(yè)也在改變
為期兩周的里約奧運匆匆而過略号，從觀眾的關(guān)注形式到關(guān)注內(nèi)容都有了巨大的改變，中國觀眾對體育精神揪胃、非熱門賽事乃至娛樂奧運有了更多關(guān)注璃哟，隱藏在這些變化之后的是中國體育產(chǎn)業(yè)的改變與機遇。
與2008年之后體育產(chǎn)業(yè)的迅速遇冷不同喊递，后里約奧運時代随闪，已經(jīng)有了一定根基的體育產(chǎn)業(yè)不會迅速降溫，而隨著歐洲足球聯(lián)賽與NBA的全面開打骚勘，觀眾對于體育的關(guān)注度得到了很好的延續(xù)铐伴。歐洲足球聯(lián)賽遍地是中國資本的球隊，而易建聯(lián)簽約湖人俏讹、周琦王哲林被NBA球隊選中当宴，讓這些賽事的關(guān)注度有所保證。
>>>>據(jù)說新賽季騰訊體育要賣League Pass了泽疆，湖人的都有誰要買户矢？舉手舉手~
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在奧運期間經(jīng)受了大考的體育媒體梯浪，有望在新的賽季里實現(xiàn)更大的突破，例如騰訊NBA的付費瓢娜、樂視體育的會員付費挂洛、PPTV的全新布局，都有望收到不錯的效果眠砾。這些體育版權(quán)付費的試水虏劲，有望進一步帶動體育的消費與火熱。
另外一個有望持續(xù)下去熱點是全民健身，企鵝智酷的數(shù)據(jù)也佐證了我們的觀點柒巫。在觀眾對中國體育下一奧運周期的期待中励堡，“落實全民健身，提高全民素質(zhì)”成了最受關(guān)注的因素吻育，而“更多場館”念秧、“覆蓋更多項目”，也都成了觀眾們關(guān)注的焦點布疼。
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觀眾對中國體育下一奧運周期的期待
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可以預(yù)見的是摊趾，隨著全民健身呼聲日益高漲，金牌不再是衡量體育發(fā)展情況的唯一標(biāo)準(zhǔn)游两，取而代之的是更加合理的發(fā)展砾层。部分項目有望乘著奧運風(fēng)口迎來進一步的職業(yè)化——例如奧運閃耀的排球、高爾夫與女足等項目贱案，而另外一些小眾項目肛炮，如自行車、跆拳道甚至是鐵人三項宝踪，也有望在全民健身的熱潮中侨糟，得到更好的推廣與發(fā)展。
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持續(xù)火熱的熱門項目與有望突圍的小眾項目
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曾經(jīng)被人無數(shù)次質(zhì)疑和擔(dān)心的里約奧運會瘩燥，在經(jīng)歷波瀾后閉幕了秕重。當(dāng)賽場內(nèi)的喧囂散去，奧運會的改變與趨勢以及折射出的問題厉膀，是我們更加關(guān)心的事溶耘。
4年一屆的奧運會，猶如一把量尺服鹅，丈量著我們的生活凳兵，也丈量著體育產(chǎn)業(yè)的改變與發(fā)展。下一屆東京奧運企软，距離達成“五萬億”宏偉目標(biāo)的2025年又近了一大步庐扫。到那時，體育產(chǎn)業(yè)又會變成什么模樣仗哨？我想聚蝶，這一問題答案的鑰匙，或許正在諸位的手上藻治。
