這本書，我個人認為每一個產(chǎn)品經(jīng)理都應該讀一下∫埽現(xiàn)在太多人做產(chǎn)品晶渠，不看數(shù)據(jù)凰荚，不想轉化，只是死盯著功能褒脯，為什么做這個功能便瑟，不去考慮，這個功能帶來了什么效果番川，也不考慮到涂。反正功能我是上線了，用戶用不用或者怎么用我也管不著爽彤。
產(chǎn)品設計一定要做到閉環(huán)养盗。
從一個產(chǎn)品誕生開始，你要有冷啟動的方案适篙。這個方案里要有傳播機制往核，通過第一批種子用戶的傳播，帶來更多的用戶嚷节。我們現(xiàn)在普遍用到的方式就是分享聂儒，但是這個分享其實有很多種方案和角度。我之前做的一款產(chǎn)品硫痰，類似于UGC的吧衩婚，獲取了很有忠誠度的第一批用戶，我們希望能夠讓他們來推薦身邊的朋友也使用我們的產(chǎn)品效斑，最開始我們想要給他們一定的現(xiàn)金獎勵非春，結果發(fā)現(xiàn)他們的參與意愿不是很高』和溃回訪之后有人說奇昙，使用我們產(chǎn)品是需要一定的成本的，這會導致身邊的朋友有些不高興敌完，甚至即使注冊了也不會使用我們的產(chǎn)品储耐。然后我們調整了策略，把獎勵一分為二滨溉，推薦朋友什湘，朋友有現(xiàn)金獎勵（占大頭），推薦人也有現(xiàn)金獎勵（占小頭）晦攒。結果表明我們這種方案闽撤，效果要好得多。最后我們專門做了一個推薦系統(tǒng)脯颜，讓這種推薦模式化哟旗、規(guī)范化。其實這也就是書中所說的：利他比利己更容易帶來轉化。
產(chǎn)品設計的過程中热幔，一定要先設定目標，以及需要獲得的數(shù)據(jù)指標讼庇。這樣研發(fā)團隊在研發(fā)過程中绎巨，就可以把埋點之類的事情做好，在你事后需要數(shù)據(jù)的時候蠕啄，不會遇到還得需要現(xiàn)埋點迭代上線等數(shù)據(jù)的情況场勤。
說到數(shù)據(jù)，很多團隊每天都像喊口號一樣說要看數(shù)據(jù)要看數(shù)據(jù)歼跟，但是也真正地停留在了“看”這個程度上和媳。數(shù)據(jù)不是用來看的，是要用來分析的哈街。比如落地頁的注冊轉化率從50%降到了20%留瞳，這個時候要看什么數(shù)據(jù)？PV有沒有降骚秦？信息填寫率有沒有降她倘？驗證碼填寫率有沒有降？是不是驗證碼通道出問題了作箍，等等等等硬梁。
從數(shù)據(jù)的結果，反推要如何優(yōu)化產(chǎn)品胞得。
產(chǎn)品的每一個關鍵環(huán)節(jié)都存在不斷優(yōu)化的可能性荧止。在做自己的產(chǎn)品和體驗其他產(chǎn)品的時候，可以先畫一個線路圖阶剑，關鍵節(jié)點標出來跃巡，在每一個關鍵節(jié)點，你想要獲得怎樣的體驗和服務个扰？你能提供怎樣的體驗和服務瓷炮？你已經(jīng)提供了怎樣的體驗和服務？哪些已經(jīng)提供的體驗和服務是你之前沒想到的或者超出你預期的递宅？多想想娘香，產(chǎn)品才能越做越好。
以下是一些筆記：
1.任何一個關鍵環(huán)節(jié)都存在不斷優(yōu)化的可能性办龄。
2.如何判斷需求是否足夠大烘绽？先預估目標用戶的基數(shù)、消費能力俐填、意愿預算安接，相乘后得出一個大概的數(shù)字，并與該行業(yè)或近似行業(yè)的公開報告進行對比驗證英融。
3.初創(chuàng)產(chǎn)品要在產(chǎn)品設計中加入解決冷啟動的社交傳播機制盏檐。
4.認知模型：AIMDA
attention歇式、interest、memory胡野、desire材失、action
5.在產(chǎn)品設計的同時，設定需要獲得的數(shù)據(jù)指標
6.衡量產(chǎn)品留存率的常用指標：
計算公式：第一天的新增用戶中硫豆，在之后的第N天依然在使用的用戶數(shù) / 第一天的新增用戶數(shù)
- 次日留存率龙巨，可第一時間發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品新版本的品質變動和渠道優(yōu)勢
- 7日留存率，反映出用戶完成第一個完整體驗周期后的去留狀態(tài)
- 30日留存率熊响，可反映出一次版本迭代后的穩(wěn)定性旨别，輔助判斷產(chǎn)品的演進方向是否合理
7.變懲為獎的三大原則：
- 絕不責備用戶
- 給予合理補償
- 提供轉化便利
8.給用戶展示“利他”的文案，比“利己”的文案更容易帶來轉化
9.用戶增長常用指標：
- 跳出率：用于衡量整站或網(wǎng)頁的粘性
- 整站跳出率：全站跳出數(shù)/全站頁面瀏覽量
- 單獨頁面跳出率=該頁面跳出數(shù)/該頁面瀏覽量（PV）
10.K因子：衡量產(chǎn)品的病毒傳播能力
計算方法：收到邀請轉化成新增用戶 / 每個用戶平均發(fā)出的邀請數(shù)量
K因子大于1汗茄，表明產(chǎn)品具有自我傳播能力秸弛。
