社群運(yùn)營中為什么需要儀式感?

小時(shí)候玩過紙飛機(jī)的都知道走孽,擲出去之前惧辈,先向飛機(jī)頭吹口氣,然后在擲出去磕瓷,似乎這樣能飛的更高盒齿,飛的更遠(yuǎn)。不知道是不是真的飛更高生宛,飛更遠(yuǎn)县昂,但是這個(gè)動(dòng)作卻一直會(huì)做肮柜。

這陷舅,也是一種儀式。

看了知乎的一條熱門推送:人為什么需要儀式感审洞?

網(wǎng)

友Akim

Wu給出了一個(gè)我很贊同的回答莱睁,『儀式』是一個(gè)太寬泛的詞,其實(shí)包含了很多各種各樣的儀式芒澜,并不是只有『冠婚葬祭』這些大禮仰剿,還有許許多多的小禮。如在投

飛鏢的時(shí)候試過閉眼痴晦,深呼吸南吮,(可以再祈禱幾句求神明保佑),再睜開眼誊酌,然后發(fā)現(xiàn)幾米之外的靶子看得更清楚了部凑。在這個(gè)過程中,你的身體你的眼睛并沒有因此

產(chǎn)生變化碧浊,也沒神仙附體涂邀,是因?yàn)樵谶@個(gè)小小的儀式中,自我暗示箱锐,讓自己的注意力更集中比勉,五感對周圍環(huán)境的變化更加敏銳,所以感覺自己看得更清了。

借由儀式帶來儀式感浩聋,一種態(tài)度观蜗,強(qiáng)化某種事情的重要性,暗示自己必須要重視這件事衣洁。

近一直在讀秋葉大叔的《社群營銷》(第二版)嫂便,書中也提到了儀式感。書中第一章第一節(jié)闸与,社群運(yùn)營之感中提到毙替,社群運(yùn)營要建立“四感”,分別是儀式感践樱、參與

感厂画、組織感和歸屬感。儀式感無非是加群要通過申請拷邢、入群要接受群規(guī)袱院,行為要接受獎(jiǎng)懲等,以此儀式來達(dá)到警醒成員瞭稼、給成員一種心理暗示忽洛,我們不是鬧著玩的,

每個(gè)環(huán)節(jié)环肘,我們都重視欲虚。

附:社群儀式感舉例

羅輯思維:成為鐵桿會(huì)員不僅僅有錢就行,還得老會(huì)員推薦悔雹,構(gòu)成一種儀式感复哆,還增強(qiáng)了門檻與新老人之間的關(guān)系,強(qiáng)化了弱關(guān)系腌零。

秋葉ppt:學(xué)院購買課程梯找,獲得入群資格后,會(huì)獲得個(gè)人編號益涧,有公告和禁言锈锤,有莊重感。核心小伙伴入群闲询,爆照甩節(jié)操秀下限久免,有歡快輕松感。

新生大學(xué):社群成員在獲得推薦資格之后嘹裂,可以推薦新成員妄壶,并獲得相應(yīng)的積分。李笑來也公布會(huì)用“區(qū)塊鏈公證”的方式保證每個(gè)成員的積分最終都有公開記錄寄狼。跟羅輯思維一樣也通過推薦關(guān)系構(gòu)成一種儀式感丁寄,增強(qiáng)了門檻與新老人之間的關(guān)系氨淌,強(qiáng)化了弱關(guān)系俺陋。

十點(diǎn)讀書:是十點(diǎn)讀書會(huì)的訓(xùn)練營每次開營都會(huì)有開營儀式和結(jié)業(yè)儀式贞滨,給社群參與人員強(qiáng)烈的儀式感瓢喉,去認(rèn)真嚴(yán)肅地對待100天的訓(xùn)練奸鸯。

(部分內(nèi)容選自秋葉《社群營銷》)

徐明德,新媒體營銷實(shí)踐者幻林,資深媒體人愚墓,互聯(lián)網(wǎng)科技圈觀察者杠氢。專注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)摘能、O2O等領(lǐng)域的探索续崖。搜狐自媒體、騰訊新聞团搞、艾瑞網(wǎng)严望、一點(diǎn)資訊、博客中國專欄作家逻恐。QQ/微信:870986305 公眾號:xum521

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