《魔獸》電影這款產(chǎn)品送挑，只是從為“VIP級”粉絲服務绑莺，降低到日常水平的消費。但這樣的生意惕耕，往往只是“一錘子買賣”纺裁。
文/張書樂
6月8日電影《魔獸》上映，不出所料司澎，票房很火欺缘。我有一位朋友，當年為了玩《魔獸世界》游戲挤安，在2004年就把自己的電腦內(nèi)存提升到現(xiàn)在看來還屬于主流的2GB谚殊，最近，他拖家?guī)Э诘貨_進了電影院……
在電影上映前一周蛤铜，我的朋友圈里被各種魔獸觀影體驗刷屏嫩絮，那位仁兄當然也發(fā)表了很多懷舊與激動并存的相關鏈接。我曾研究過《魔獸世界》游戲?qū)ι鐣Х省⑽幕徒?jīng)濟的影響剿干，并以《榜樣魔獸》為名出版過一本書，但當朋友問我為什么不去貢獻票房時穆刻，我只是反問了他一句：真的好看嗎置尔？接下來，就是毫不意外的沉默……
毋庸置疑氢伟，《魔獸世界》是一款“超級IP（原創(chuàng)作品）”撰洗。在游戲世界里，以“魔獸”冠名的游戲腐芍，總是出一款火一款差导。如單機時代的《魔獸爭霸》系列游戲，從1994年的第一代猪勇，到2003年的第三代设褐，代代火爆，甚至至今依然是電子競技場上的“標配”，更不用說網(wǎng)游《魔獸世界》助析，其用戶量過億犀被，可謂“史上最強”。即使是小作品外冀，如在PC端和移動端上玩的卡牌游戲《爐石傳說》寡键，自2014年出品至今，也常常位列游戲榜單前十名雪隧。
可一旦跳出了游戲圈西轩，魔獸的魅力就開始明顯下降了。誠然脑沿，它是擁有強大的游戲周邊體系的藕畔。我印象最深的是2010年海地發(fā)生地震時，資深的周邊產(chǎn)品收藏者施益華告訴我一則新聞：魔獸的臺灣地區(qū)運營商智凡迪正在拍賣限量版的周邊產(chǎn)品庄拇，為海地災民籌款注服。“那可都是極其罕見的周邊產(chǎn)品按虢溶弟！你看這個，臺灣暴雪分公司負責人李威捐出的狼騎兵雕像瞭郑，全球限量200個辜御，這可是暴雪公司獎勵杰出表現(xiàn)員工或高層的獎品，有錢也買不到凰浮，我要是能有一個該有多好啊……”
用游戲的實體“玩具”就能成功進行募捐我抠，這在游戲行業(yè)里是一個極為震撼的消息苇本。然而袜茧，這對《魔獸世界》不算什么，早在2008年瓣窄，美國佛羅里達州一家僅有14名員工的公司笛厦，就曾通過獲得正版授權(quán)，制造和銷售《魔獸世界》游戲里的傳奇之刃“霜之哀傷”俺夕，實現(xiàn)年收入200萬美元裳凸。
回過頭看看，作為募捐用的雕像劝贸，不過是暴雪公司的內(nèi)部福利姨谷；后者看似大眾消費，其實已經(jīng)依靠379美元至479美元的售價而成為“收藏品”映九。真正會為這樣的雕像和“霜之哀傷”付費的梦湘，屬于《魔獸世界》粉絲中特別有錢的“骨灰級”粉絲。
《魔獸世界》的周邊產(chǎn)品大多數(shù)都屬于個性化產(chǎn)品，而且基本上只服務于“VIP級”游戲玩家捌议『甙危可以這么說，在電影《魔獸》推出之前瓣颅，《魔獸世界》這款超級IP倦逐，也就是游戲世界的“爆款”而已。而《魔獸》電影這款產(chǎn)品宫补，只是從為“VIP級”粉絲服務檬姥，降低到日常水平的消費。但這樣的生意守谓，往往只是“一錘子買賣”穿铆。
游戲類IP為什么很難跨界火爆呢？盡管《魔獸世界》出過專門的書籍斋荞，有過詳細的故事敘述荞雏，但在絕大多數(shù)《魔獸世界》玩家眼中，它就只是一款游戲平酿。哪怕《魔獸世界》有類似“漫威宇宙”一樣宏大世界觀凤优，卻很難像漫威“超級英雄”們那樣，在一棵巨大的“故事樹”下開枝散葉蜈彼。
“我知道《魔獸世界》游戲里有多少種族筑辨，以及各種族的戰(zhàn)斗力和弱點，還知道艾澤拉斯大地的風景有多美幸逆」髟可對于魔獸的故事，我還真沒記住还绘。我在玩游戲楚昭，在開副本，游戲里七零八落的故事碎片拍顷，我沒太在意抚太。除非，有一個拼圖任務等著我去完成昔案，可我也只會完成任務尿贫，而不是去‘讀書’√ごВ”一位《魔獸世界》資深玩家如是向我吐槽庆亡。
