《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》第五章“長尾效應(yīng)”解讀
一臣疑、本章結(jié)構(gòu)脈絡(luò)
二、長尾效應(yīng)徙菠？朝捆？？
1.標(biāo)準(zhǔn)化定義：長尾效應(yīng)懒豹，英文名稱Long Tail Effect芙盘。“頭”（head）和“尾”（tail）是兩個統(tǒng)計學(xué)名詞脸秽。正態(tài)曲線中間的突起部分叫“頭”儒老；兩邊相對平緩的部分叫“尾”。從人們需求的角度來看记餐，大多數(shù)的需求會集中在頭部驮樊，而這部分我們可以稱之為流行，而分布在尾部的需求是個性化的片酝，零散的小量的需求囚衔。而這部分差異化的、少量的需求會在需求曲線上面形成一條長長的“尾巴”雕沿，而所謂長尾效應(yīng)就在于它的數(shù)量上练湿，將所有非流行的市場累加起來就會形成一個比流行市場還大的市場。
2.通俗地說审轮，長尾效應(yīng)的根本就是要強(qiáng)調(diào)“個性化”肥哎，“客戶力量”和“小利潤大市場”，也就是要賺很少的錢疾渣，但是要賺很多人的錢篡诽。要將市場細(xì)分到很細(xì)很小的時候，然后就會發(fā)現(xiàn)這些細(xì)小市場的累計會帶來明顯的長尾的效應(yīng)榴捡。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看杈女，“長尾效應(yīng)”的頭部就是主流行業(yè)，而尾部就是那些非主流行業(yè)吊圾。在傳統(tǒng)商業(yè)模式中达椰，由于成本和規(guī)模的限制，企業(yè)注重了主流行業(yè)的運營街夭，而忽視了那長長的尾部砰碴，導(dǎo)致現(xiàn)實的世界出現(xiàn)了許多短缺。只要存儲和流通的渠道足夠大板丽，長尾理論就會對二八法則產(chǎn)生挑戰(zhàn)呈枉，80%的非主流元素形成的“長尾”不是僅占20%的份額，而是更多埃碱，可能達(dá)到甚至超過50%猖辫。其原因就是大眾化的力量，那尾部的長度不斷延伸砚殿，不可估量啃憎。
在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的當(dāng)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸解決了商品的流通似炎、規(guī)模等各種問題辛萍，世界各地的工廠也敞開了大門悯姊，向擁有數(shù)字設(shè)計和信用卡的普通人提供基于互聯(lián)網(wǎng)的按需制造服務(wù)，開始了長尾部分的利益獲取贩毕，而創(chuàng)客就是那些長尾的部分組成者悯许。如此一來，創(chuàng)意新階層得意進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域辉阶，將自己的設(shè)計產(chǎn)品模型轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品先壕，卻無須自行建立工廠或公司。制造業(yè)也變成了另外一種可由網(wǎng)絡(luò)瀏覽器獲取的“云服務(wù)”谆甜，只要你需要垃僚，就可以在需要時通過少量的工業(yè)設(shè)備獲得。創(chuàng)客世界规辱，實現(xiàn)全民創(chuàng)造谆棺，推動新工業(yè)革命。
三按摘、本章核心觀點
克里斯·安德森將個性化需求和互聯(lián)網(wǎng)以及定制和市場聯(lián)系起來包券，講述制造業(yè)中的長尾效應(yīng)。
本章開始炫贤，作者講述了女兒們希望在現(xiàn)實中制作出互聯(lián)網(wǎng)游戲中的“玩具屋”溅固。從作者自己進(jìn)行手工的困難重重到利用Thingiverse網(wǎng)站，上傳三維設(shè)計兰珍，20分鐘后侍郭，就拿到了“定制”的家具。一個簡單的實例掠河，直接顯示出了當(dāng)今數(shù)字革命的便利性亮元。在線分享讓制造環(huán)節(jié)邁向數(shù)字化操控，為數(shù)眾多的實體物品和制造工藝借由數(shù)字化浪潮紛紛涌上了屏幕端唠摹，以各種設(shè)計圖爆捞、可視化的操作步驟圖譜呈現(xiàn)，再經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)分享給大眾勾拉。
設(shè)計的破壞性
在流行產(chǎn)品中煮甥，很多設(shè)計并不能滿足全部人的需求。但是在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展之下藕赞，3D打印等各種創(chuàng)意工具的普及使得每個人都成了產(chǎn)品的設(shè)計師成肘，能夠盡可能完美地設(shè)計出滿足自己需求的產(chǎn)品。顯而易見地斧蜕，這種“業(yè)余藝術(shù)愛好的復(fù)興”打破了流行產(chǎn)品的設(shè)計双霍，創(chuàng)造出了獨一無二的藝術(shù)產(chǎn)品。
工業(yè)匠人
在長尾效應(yīng)的影響下，大規(guī)模的手工制作的興起引起了對特別產(chǎn)品的廣泛需求洒闸。這些手工制作正是為滿足一小部分人的需求而存在的染坯，工業(yè)匠人就是在手工制作的基礎(chǔ)上進(jìn)行小批量生產(chǎn)，以此滿足個人需求顷蟀。
幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)
幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)是指當(dāng)人們達(dá)到一定生活水平之后酒请，會愿意放棄高收入的平淡工作而轉(zhuǎn)向低收入但令人滿意的工作。當(dāng)這一理論被用到產(chǎn)品設(shè)計中時鸣个，商家會將人們的參與度同商品結(jié)合起來，使人們在使用該商品時布朦，有置身其中的樂趣囤萤。同樣的，在購買家具時是趴，大部分消費者都愿意購買能夠自己組合的單個家具涛舍，而非組合套裝。當(dāng)自身能夠和產(chǎn)品互動時唆途，便從消費者階層最有激情的人群中誕生了小型商業(yè)富雅。而在淘寶、亞馬遜等大型零售商的網(wǎng)頁上肛搬，我們每個人的主頁都是根據(jù)我們每個人的愛好而重新安排的没佑。
在這些過程中，消費者能夠得到有自己參與和與自己愛好相符合的個性化產(chǎn)品或服務(wù)温赔，也就是幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)的另類解讀蛤奢。
內(nèi)部信息
大部分比較出色的公司基本上都存在自己獨特的個性化設(shè)計。
DIY文化與網(wǎng)絡(luò)文化的碰撞陶贼，實體產(chǎn)品通過數(shù)字設(shè)計在電腦屏幕上呈現(xiàn)出來啤贩。成為信息的產(chǎn)品越多，能夠?qū)a(chǎn)品作為信息處理的程度越高拜秧，大家共同創(chuàng)造痹屹，全球在線分享，重新混合和設(shè)計枉氮，免費共享志衍。
重新混合實體世界
重新混合向大眾發(fā)出邀請，使人們無需從零開始創(chuàng)造或必須持有原創(chuàng)的設(shè)計嘲恍，直接參與對已有產(chǎn)品的改造即可足画。
比如使用各種零件組裝電腦，這過程中不需要改造者發(fā)明鼠標(biāo)或者鍵盤佃牛。
小批量
??? 狹義的小批量是指手工制造淹辞；廣義的小批量指那些將產(chǎn)品質(zhì)量置于市場規(guī)模之上的商業(yè)。這些商業(yè)業(yè)主更看重自己的興趣，并不一味追求大眾市場象缀。
四蔬将、分享心得
? ? ? ? 時代在進(jìn)步，科技在發(fā)展央星，人們的需求當(dāng)然也在發(fā)生變化霞怀。從曾經(jīng)的有什么就選什么，到如今各大商品都有專屬的logo莉给，人們自己也不例外毙石，每個人都希望擁有一份獨屬于自己的商品。打開淘寶颓遏，其中照片刻印徐矩、名字刻印等專屬商品的制作受很多人愛戴，不過這也只是小的方面叁幢。從大的方面來說滤灯，高級定制時裝和優(yōu)質(zhì)葡萄酒等，通過自己精心的設(shè)計曼玩，它們可能就是你的專屬鳞骤，完全不適合其他人。在這些大方面的定制上黍判，目前還只是富人的專享豫尽，但如果能夠使用數(shù)字制造生產(chǎn)這些產(chǎn)品，沒有任何復(fù)雜性產(chǎn)品样悟，同時還能夠縮短生產(chǎn)周期拂募，那么各種定制應(yīng)該都不成問題。
? ? ? ?從商品交易方面來看窟她，人們利用網(wǎng)絡(luò)陈症，用3D等軟件制作自己的想要的商品，包括尺寸震糖、材質(zhì)等各種細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)录肯，然后把它傳給制作廠商，廠商利用電腦對生產(chǎn)機(jī)器實時控制吊说，這樣制作不同產(chǎn)品根本不會增加成本论咏。這種形式的商品交易會明顯提高消費者的數(shù)量，極大地減少了消費者對商品不滿意的情形颁井。
? ? ? ?從心理方面來看厅贪，付出努力得到的總是會比較珍惜。正如我們平常都能感受得到的雅宾，對于自己辛苦完成的作品總是越看越滿意养涮，而隨便copy的作品弄完就不想再看了。再有就是許多家長愿意多花錢帶孩子去果園摘水果并買下，而不是簡單地在超市購買贯吓。在文章中提到過：消費者更加看重自己能夠參與創(chuàng)意的產(chǎn)品——無論是動手裝配還是向在線設(shè)計師提供建議懈凹。在所有情況下，人們都會寧愿多花錢悄谐，也要選擇有自己勞動結(jié)晶凝結(jié)在內(nèi)的產(chǎn)品介评，這叫做“創(chuàng)客溢價”。
? ? ? ?從創(chuàng)新方面爬舰，結(jié)合大眾多個頭腦思考得到的產(chǎn)品们陆，總是優(yōu)于僅有的幾個設(shè)計師。如今情屹，國家正推行“大眾創(chuàng)業(yè)棒掠、萬眾創(chuàng)新”，創(chuàng)客的出現(xiàn)正好迎合了這一口號屁商。每個人都可以成為一個小小的設(shè)計師，畢竟每個人看世界的角度都不同颈墅，思想主意也萬千變化蜡镶，這樣所得到的產(chǎn)品也就新奇先進(jìn)。
? ? ? ?現(xiàn)代的趨勢逐漸走向為個人服務(wù)恤筛，追求個性化官还，意義最大化，使得這種“獨特的力量”從富人毒坛、小眾走向平民望伦、大眾。滿足每個人的需求煎殷，提升人民的幸福感屯伞，每個人都有自己的獨特想法，每人一點創(chuàng)意豪直，匯聚在一起劣摇，迸發(fā)出思想創(chuàng)新的火花、新高度」遥現(xiàn)今的手工制作末融，DIY與以往不同，增加了數(shù)字化信息的優(yōu)勢暇韧，小小區(qū)別勾习，大大不同，可以無限分享與復(fù)制懈玻，修改方便巧婶。
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