2020年全球廣告市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

? ? ? ?2020年注定是不平凡的一年写隶,經(jīng)歷了太多太多倔撞,對(duì)于全球廣告行業(yè)來(lái)講,2020年更是影響頗深慕趴。就2020年的整個(gè)全球廣告行業(yè)支出進(jìn)行分析痪蝇,通過(guò)大量的調(diào)研檢索,就2020年的廣告行業(yè)支出數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)冕房,詳情如下躏啰。

1.全球廣告行業(yè)支出

? ? ? ?我們統(tǒng)計(jì)了從2018年到2024年全球整體廣告行業(yè)支出和數(shù)字廣告支出的概況,大家可以看到耙册,我們可以看到给僵,2020年廣告行業(yè)總支出達(dá)到614billions,其中數(shù)字廣告支出占比廣告行業(yè)總支出達(dá)到50%,達(dá)到324billions详拙,預(yù)計(jì)再2024年會(huì)達(dá)到64%帝际,數(shù)字廣告行業(yè)已經(jīng)成為整個(gè)廣告行業(yè)的支柱。

2.各區(qū)域數(shù)字廣告支出

? ? ? ?北美和亞太區(qū)域依然是數(shù)字廣告的核心板塊饶辙,2020年數(shù)字廣告支出占比總支出合計(jì)近80%蹲诀,其中北美地區(qū)數(shù)字廣告支出148.76billions,亞太達(dá)到118.95billions.

? ? ? ?其中美國(guó)依然為畸悬;數(shù)字廣告支出大國(guó),以225.66billions領(lǐng)先珊佣,中國(guó)已經(jīng)成為第二大國(guó)蹋宦,達(dá)到120.9billions。

3.亞太地區(qū)數(shù)字廣告支出

? ? ? ?2020年咒锻,亞太地區(qū)冷冗,中國(guó)數(shù)字廣告支出占比依然遙遙領(lǐng)先,占比超過(guò)60%

4.東南亞各國(guó)數(shù)字廣告支出

? ? ? ?東南亞地區(qū)惑艇,2020年數(shù)字廣告支出合計(jì)為2.8billions蒿辙,而中國(guó)區(qū)域則為75.33billions。

? ? ? ?2020年滨巴,中國(guó)在數(shù)字和傳統(tǒng)廣告上的廣告總支出將首次超過(guò)西歐的總支出思灌。

5.各個(gè)國(guó)家數(shù)字廣告支出

? ? ? ?大家可以看到,這是一張動(dòng)圖恭取,呈現(xiàn)的是一張從2020年開(kāi)始到2024年泰偿,以國(guó)家為單位我們整個(gè)數(shù)字廣告支出的預(yù)測(cè),可以看到蜈垮,中國(guó)位居第二耗跛。在2024年可以達(dá)到120billion裕照,中國(guó)已經(jīng)成為第二大廣告支出國(guó)家。

6.全球數(shù)字廣告支出企業(yè)分布

? ? ? ?上圖是以企業(yè)為維度的數(shù)字廣告行業(yè)支出情況调塌,上邊是一張動(dòng)圖晋南,預(yù)測(cè)前10家企業(yè)的未來(lái)趨勢(shì),下圖是2020年的每家企業(yè)的支出占比情況羔砾,大家可以看到负间,寡頭壟斷或者說(shuō)是頭部客戶占比市場(chǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一半。對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有著強(qiáng)大的影響力蜒茄。

? ? ? ?eMarkter近期對(duì)預(yù)測(cè)進(jìn)行了修正唉擂,亞馬遜在廣告業(yè)務(wù)上增長(zhǎng)了53%,達(dá)到157.3億美元檀葛,將其市場(chǎng)份額達(dá)到10.3%玩祟。

7.數(shù)字廣告人均支出

? ? ? ?通過(guò)上圖我們依然可以看除,北美和西歐人均廣告支出遙遙領(lǐng)先屿聋,超過(guò)100美元空扎,中國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟,已經(jīng)在進(jìn)步快跑追趕中润讥。
? ? ? ?從以上圖我們可以看到转锈,2020年人均數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)速度達(dá)到近年來(lái)最低峰,在2021年將迎來(lái)反彈楚殿,整體人均數(shù)字廣告支出呈現(xiàn)逐年遞增撮慨,2022年全球人均數(shù)字廣告支出超過(guò)100美元達(dá)到106美元,并且在2023年中國(guó)實(shí)現(xiàn)人均數(shù)字廣告支出首次超過(guò)100美元脆粥。

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