內容型產品如今比較火爆，如何運營好內容型產品并將運營思想融入到產品中
呢？可從“挖掘”、“造星”、“精準推薦”、“盈利”這四個關鍵詞入手魄鸦。
產品運營不分家，怎么講癣朗？內容型產品是如何運營的拾因？產品要如何設計才能讓運
營效果最大化？?
運營可分為：
產品是運營的基礎旷余，有好的產品才有運營成功的可能绢记。運營又反過來作用于產
品，他們更懂用戶正卧、更懂市場蠢熄，將更多的可以優(yōu)化的功能提供給產品，實現產品
的提升炉旷。
運營蘊含的思想太多签孔，今天以“內容運營”這個點來拋磚引玉，看內容是如何運
營的窘行？產品是如何配合運營的饥追？
內容可分為文字、圖片罐盔、音頻但绕、視頻；相對應的產品有：文字型有資訊類的（36
氪）惶看、問答類的（知乎）捏顺、新聞類的（新浪、SOHU）碳竟；音頻型的有歌曲類的（QQ
音樂草丧、百度音樂）狸臣、語音類的（喜馬拉雅莹桅、懶人聽書）；視頻型的有直播類的
（YY烛亦、花椒）诈泼、影視類的（愛奇藝、騰訊視頻）煤禽、短視頻（快手）等等铐达。
目前非常火的檬果、有粘性的產品基本上都是內容型產品瓮孙。
如何運營好內容型產品并將運營思想融入到產品中呢唐断？
把內容型產品運營好總共有幾招？
挖掘：內容型產品首先要有內容杭抠、內容要有亮點脸甘，懂得蹭熱度，根據熱
點策劃內容偏灿。
造星：內容是內容生產者提供的丹诀，圈住優(yōu)質內容提供者，才能保證內容
質量翁垂。
精準推薦：運營也要了解用戶铆遭，什么時間看？怎么看沿猜？在哪看枚荣？看什
么？準確把握用戶習慣將會一擊命中啼肩，事半功倍棍弄。
渠道：內容分發(fā)很重要，找好渠道將優(yōu)質內容分發(fā)出去疟游，實現引流的目
的呼畸。
互動：引來的用戶要留得住，重點要靠產品颁虐，好產品才能留住人蛮原。同
時，也要在產品中加入粘性的東西另绩，如社群儒陨、溝通通道、小活動等笋籽，讓用戶
時不時的會想起你蹦漠。
盈利：盈利是最終目標，沒有合適的商業(yè)模式對用戶车海、內容生產者笛园、平
臺方都是失敗，讓各方都能從產品中獲益侍芝。
情懷：不論是產品還是運營研铆，最后如果都能提升下價值，上升下情懷會
更打動人州叠。宋丹丹老師在“演員的誕生”里說過：“你用技術演戲棵红，我用技
術的標準看你；你用真心演戲咧栗，我用真心看你逆甜∈蓿”
對于運營的四個關鍵
深入剖析下，如何做這幾方面運營及產品如何配合運營交煞。
?
浩峡，我們再
“好內容”才是內容型產品最大的價值。內容型產品排它性非常強错敢，用戶很少在
手機上同時裝兩款同類的產品翰灾。所以，用戶只要認同了一款產品就很容易成為你
的忠誠用戶稚茅。
運營人員在找內容時纸淮，常用的方法是關注“熱點”。當發(fā)生熱點時亚享，馬上要行動
起來找出此熱點相關的咽块、相似的、或相近的內容欺税，以實現蹭熱度的目的侈沪。
如：杜蕾斯，不論是熱點事件晚凿、還是節(jié)日亭罪，它都會適時的找出它與事件間的關聯
性。如前段時間的感恩節(jié)歼秽，小杜就將所有相關性產品都感恩了一遍应役，蹭足熱度。
說到借勢文案燥筷，不得不服杜蕾斯箩祥。
往年的感恩節(jié)，杜蕾斯的文案足夠精彩肆氓。今年更有意思袍祖，杜蕾斯放了個大招，一
口氣調戲了十幾個品牌谢揪。每小時推送一張海報蕉陋，從上午10點開始，一直持續(xù)到晚
上10點键耕。
非常持久寺滚，看得非常過癮。
上午10點屈雄，開始第一張借勢海報，感謝你的掩護并@綠箭口香糖：
上午11點官套，第二張海報@德芙巧克力：
這樣酒奶，每隔一個小時發(fā)一個感恩蚁孔，直至22點……
同時，各個被感恩的品牌也適時反應惋嚎，回過來感恩小杜杠氢，形成互動，互相蹭熱
度另伍。
說到內容鼻百，各公司都必定要與版權打交道，往往都會采購一些內容摆尝，為平臺提供
內容支撐温艇，尤其像影視類平臺。
這些內容平時也要做好標簽堕汞，做好關聯勺爱，為可能的戰(zhàn)斗提供好彈藥。
內容是產品的核心讯检，產品要能夠提供內容間的相似琐鲁、相同、相近的關聯性關系人灼，
當用戶看到某一條新聞時围段，內心可能還會對此新聞相關聯的其它新聞也感興趣，
當產品將它們做上聯想推薦和引導性推薦投放，用戶可能會更感興趣蒜撮，同時產品也會
帶來更多流量。
對于產品就應做推薦性關聯跪呈，讓用戶能看到此新聞的相關性新聞段磨；看某一條視頻
時，同時還能提供主演的其它視頻或同類風格的視頻耗绿，這就是內容的關聯性苹支。
產品要為內容打標簽，加入算法误阻，讓內容與內容之間建立好關聯性债蜜。
多的曝光度，當然究反，這些簽約作者的收益是要與平臺分成的寻定。甚至有的平臺，還
會為簽約作者出意見精耐、做配圖狼速、想標題等，讓團隊與頭部用戶間建立非常強的強
關聯卦停，打造平臺明星向胡。
平臺打造明星恼蓬，明星來制作內容，當明星獲取到收益就會提供更優(yōu)質的內容僵芹，平
臺就會從中受益处硬。
像當紅主播MC天佑、利哥拇派、阿哲荷辕、小白龍這些都是類似造星運動出來的。
從上面的運營思路上件豌，產品的同學就要思考了疮方，如何在產品中打造明星：
1. 產品中要增加權重功能，對于簽約作者要有所傾斜苟径。
2. 增加其更多曝光度案站，展示位置，就要有主播推薦棘街、簽約作家等醒目位置蟆盐。
3. 為明星的作品提供配圖、副標題遭殉、專題石挂、評論、閱讀量险污、打賞等功能痹愚，著
力打造明星光環(huán)。
4. 要有等級蛔糯、積分等進階機制拯腮，讓普通用戶也有可能成為簽約作者的可能，
形成新陳代謝系統(tǒng)蚁飒。
運營還要考慮用戶的時間动壤、地點、人物淮逻，用戶看內容時往往是利用閑暇時間琼懊，主
要時間集中在
早上是一天的開始，人們更喜歡看些輕松的爬早、簡單的哼丈、娛樂的；
中午時間比較短筛严，一般看一些段子醉旦、短故事、短視頻；
晚上時間相對充足髓抑，有的人還有晚上閱讀的習慣咙崎，這個時間更適合學
習优幸，內容可以稍長吨拍、也可以有些深度。
很多內容是受地域文化限制的网杆，如小品羹饰、二人轉，北方人更感興趣碳却，南方人有時
還看不太懂队秩。
運營時就要考慮受眾，有目的的推廣昼浦。
推薦內容要考慮好用戶的職業(yè)馍资、性別、年齡关噪、愛好等信息鸟蟹，對用戶有針對性的推
薦，為用戶做畫像使兔，讓用戶與內容間產生關系建钥。
時間：產品中可以加入定時推薦，根據時間為用戶提供建議性推薦內
容虐沥。
地點：產品里是否可以加入“附近”熊经、“本地”等位置功能，將產品精
細化欲险。
人物：產品中應該加入精準推薦镐依。用戶行為、屬性信息收集天试，為用戶制
作畫像槐壳，給內容和用戶分別打上標簽，根據匹配度為用戶提供精準內容秋秤。
盈利模式是產品發(fā)展的源動力宏粤，運營人員需要讓優(yōu)質的內容提供者能夠盈利，這
樣才會有更大的吸引力灼卢，也才會產生更優(yōu)質的內容绍哎。
例如：荔枝直播，只有平臺上的主播掙到錢了鞋真，才會更用心的做內容崇堰，平臺也才
會更有發(fā)展。
當然，掙錢就要有人愿意付錢海诲，運營人員就要考慮繁莹，用戶為什么要付錢的問題?
打賞模式：用戶看過內容后有所收獲，愿意為好內容打賞特幔。像公眾號咨演。
刷禮物：主播賣力的表演、給用戶帶來更多快樂蚯斯，用戶也愿意為主播刷
禮物薄风。如：YY、花椒拍嵌。
知識付費：用戶通過學習遭赂，獲得成長，用戶才愿意為知識付費横辆，購買線
上課程撇他。如：荔枝、千牛狈蚤、分答困肩。
會員：給內容做一次打包，成為會員后炫惩，用戶會擁有一定的特權僻弹。如：
可以免看廣告，可看付費電影他嚷。如：騰訊視頻蹋绽，優(yōu)酷。
捆綁付費：將多個付費產品打包出售筋蓖，讓用戶感覺合適卸耘、便宜，捆綁后
的銷售價格要低于單獨購買價粘咖。
引流：通過優(yōu)質內容將用戶轉化成粉絲蚣抗，再將粉絲轉化成價值。如：快
手瓮下。
分傭：只要分享內容的用戶翰铡，對方付費用便可從總的費用中獲取一定比
例的分成。如：荔枝直播讽坏。
通過以上方式锭魔，為內容提供者提供盈利，產品能為優(yōu)質用戶提供收益路呜，才是平臺
自身價值的最大體現迷捧，才會有更多的優(yōu)質用戶的加入织咧。
