2017熒屏開(kāi)年堰氓，又是一片IP劇的天下适荣，《三生三世十里桃花》、《大唐榮耀》等網(wǎng)上網(wǎng)下收視看似一片繁華院领，但距成為爆款作品尚有不小距離弛矛。在過(guò)去的2016年里，大IP改編影視作品紛紛撲街比然，幾乎全軍覆沒(méi)丈氓，收視口碑均下降得厲害。
與此同時(shí)强法，各大視頻平臺(tái)也都加大了IP作品和自制劇的開(kāi)發(fā)力度万俗，更多的資本以及專業(yè)的制片團(tuán)隊(duì)的入駐，其制作成本已然比肩傳統(tǒng)電視劇制作成本饮怯，屢屢號(hào)稱單集成本超百萬(wàn)闰歪。而另一方面，除了少部分話題度較高的IP改編作品蓖墅，如《歡樂(lè)頌》库倘、《孤芳不自賞》等，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并未出現(xiàn)论矾，各種諸如價(jià)值觀物化教翩、抄襲、摳圖等問(wèn)題尚未爭(zhēng)論清楚拇囊，又陷入播放數(shù)據(jù)造假的深淵迂曲。
日前，搜狐視頻舉辦了自制IP劻认（即原創(chuàng)劇本路捧，非已有IP改編）《屏里狐》慶功宴，其總播放量突破3.3億传黄。這被視為搜狐自制IP劇的一次成功杰扫，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)親自出席慶功宴并接受采訪，言稱“我們的平臺(tái)堅(jiān)決不造假膘掰，不許調(diào)數(shù)字章姓。” 并表示“我們還得防识埋，專門(mén)開(kāi)發(fā)軟件凡伊，發(fā)現(xiàn)訪問(wèn)量突然變大，某些IP異常刷量窒舟，我們就會(huì)把它屏蔽”系忙。 對(duì)比2016年眾多單集播放破億的大熱IP劇集，非IP惠豺、無(wú)大牌银还、純新人的《屏里狐》3.3億播放量风宁，“小”得非常有意思。
虛假數(shù)據(jù)帶來(lái)的虛假繁榮蛹疯，讓近年少見(jiàn)優(yōu)秀的影視作品出現(xiàn)戒财，但市場(chǎng)價(jià)格已然翻了幾番，究其原因捺弦，是因?yàn)檠輪T的價(jià)格過(guò)高饮寞。國(guó)際慣例演員團(tuán)隊(duì)成本占比應(yīng)在30%以下，但國(guó)內(nèi)已高達(dá)60%-70%羹呵，這導(dǎo)致了后期制作經(jīng)費(fèi)不足骂际，難出精品。
與此同時(shí)冈欢，搜狐視頻自2015年以來(lái)就反其道而行，逐步減少大IP的投入盈简，逐漸向“小而美”自制劇方向靠攏凑耻。從《親愛(ài)的，公主病》柠贤、《法醫(yī)秦明》香浩、《刺客列傳》到《屏里狐》等等，搜狐出品的一系列自制劇始終貫徹“小而美”的理念臼勉，并非大IP或者干脆是編劇原創(chuàng)IP邻吭，大量啟用新人而非大牌，保證制作水準(zhǔn)宴霸，依舊獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可囱晴。
“好萊塢有很多偉大的電影，但不是因?yàn)橛幸粋€(gè)大IP瓢谢，或者說(shuō)很多偉大的電影不是因?yàn)橛芯揞~的投資畸写，恰恰是因?yàn)閮?nèi)容，這更需要?jiǎng)?chuàng)作者把握人們的需求氓扛。故事千千萬(wàn)萬(wàn)枯芬，總有某些故事能引起人們的共鳴，這需要制片人的慧眼和創(chuàng)作采郎。藝術(shù)是多元化的千所，為什么我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比我們花錢(qián)多，買(mǎi)最大的IP蒜埋，找最牛的演員淫痰，最終還是打水漂，而且這種情況已經(jīng)發(fā)生了好多次理茎。因?yàn)橐曨l行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不是靠錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)的黑界，我們將重點(diǎn)加強(qiáng)自己創(chuàng)造IP管嬉。”張朝陽(yáng)在采訪中說(shuō)道朗鸠。
張朝陽(yáng)還稱蚯撩，除去已在16年購(gòu)買(mǎi)的頭部劇外，2017年的重點(diǎn)將在自制劇烛占。其中胎挎，廣受好評(píng)的《無(wú)心法師》、《法醫(yī)秦明》忆家、《親愛(ài)的犹菇，公主病》等第二季已經(jīng)完成拍攝，進(jìn)入收獲期芽卿。
而在一個(gè)IP兩連吃揭芍，影版劇版分開(kāi)賣(mài)的潮流下，搜狐視頻仍將繼續(xù)集中在最熟悉的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)力卸例，沒(méi)有任何電影策略称杨。專注做小，而非一味鋪大筷转。一方面是電影市場(chǎng)另有規(guī)則姑原，徒耗IP并無(wú)好處，2016年的IP改編電影票房已經(jīng)證明了這一點(diǎn)呜舒；另一方面锭汛，多個(gè)版本卻無(wú)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出，也是在消耗觀眾袭蝗。
“過(guò)去幾年唤殴，每家企業(yè)都覺(jué)得自己錢(qián)多，要花錢(qián)把別人花死呻袭，砸錢(qián)把用戶都帶過(guò)來(lái)眨八，這個(gè)概念是不成立的。如果真正能不斷創(chuàng)造出優(yōu)秀作品左电，別人是砸不死你的廉侧。過(guò)去幾年價(jià)格定得這么高，都是在誤區(qū)當(dāng)中篓足。不要指望花錢(qián)把別人砸死段誊，你還是要集中做好內(nèi)容，就一定有人看栈拖×幔”在張朝陽(yáng)看來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)或者爆炸性的產(chǎn)品具有排他性涩哟，但視頻行業(yè)是允許多家共存的索赏。
現(xiàn)階段盼玄，各家瘋狂囤IP、買(mǎi)播放買(mǎi)的滿城風(fēng)雨潜腻，結(jié)果只能靠越來(lái)越長(zhǎng)的廣告支撐高額的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格埃儿，這并不是一個(gè)可持續(xù)的模式，市場(chǎng)已經(jīng)畸形融涣。搜狐在如此的市場(chǎng)環(huán)境下開(kāi)始強(qiáng)烈轉(zhuǎn)型童番，伴隨著自制劇出現(xiàn)的收費(fèi)模式，才是市場(chǎng)的合理未來(lái)威鹿。自制劇讓網(wǎng)絡(luò)視頻公司逐步由播放管道走向幕后剃斧，開(kāi)始參與制作，成為內(nèi)容的提供者忽你∮锥“匯集整個(gè)搜狐娛樂(lè)以及搜狐新聞媒體平臺(tái)播報(bào)的能力，搜狐未來(lái)將是全娛樂(lè)公司科雳，這樣才能閉環(huán)筋粗。撇開(kāi)一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)公司之外，我們?cè)缒昃陀幸粋€(gè)夢(mèng)想炸渡，成為時(shí)代華納一樣的媒體和娛樂(lè)公司，我們的夢(mèng)想正在實(shí)現(xiàn)丽已“龆拢”
在以“小”自制搏“大”夢(mèng)想的路上，盈利是第一步沛婴。張朝陽(yáng)稱吼畏，根據(jù)搜狐現(xiàn)階段的商業(yè)模型、用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)嘁灯、內(nèi)容成本泻蚊、收入增長(zhǎng)來(lái)計(jì)算，預(yù)計(jì)將在2019年實(shí)現(xiàn)盈利丑婿。
