經(jīng)過前幾年的增長，互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利逐漸消失撵孤，電商在一線城市已勢成水火，但是作為擁有更大人口基數(shù)的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)能力薄弱竭望，無法進(jìn)入邪码。 最新得到的數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體商場的銷售額正在回升咬清。
實(shí)體店鋪?zhàn)畲蟮膬?yōu)勢無疑是體驗(yàn)感闭专。給顧客帶來的場景化、體驗(yàn)化的購物經(jīng)歷旧烧，此番魅力遠(yuǎn)非鼠標(biāo)顯示屏可以比影钉！
我們來看一下來自美國的實(shí)體經(jīng)營的案例：
美國著名的青少年服飾連鎖UrbanOutfitters有一家旗艦店開在紐約曼哈頓的HeraldSquare，占地達(dá)5300平米粪滤。
這家店的設(shè)計(jì)是顛覆性的斧拍。賣衣服已經(jīng)不再是唯一的焦點(diǎn)，這里已經(jīng)變身為徹頭徹尾的“l(fā)ifestylecenter”(生活方式中心)杖小，顧客在里面有無窮無盡的事可以做肆汹，呆上幾個(gè)小時(shí)不成問題。
在里面有：
為配合懷舊風(fēng)扫腺，這里配備了超過1000種黑膠唱片-由合作商岗照、來自加州的唱片店AmoebaMusic精選，其中400種老唱片只能在這里買到。
于是攒至，我們看到厚者，商場經(jīng)營者對于購物體驗(yàn)的創(chuàng)造能力越來越強(qiáng)。這些不遺余力地致力于體驗(yàn)場景打造的商場真正地生存了下來迫吐，而那些傳統(tǒng)意義上的百貨商場卻幾乎已被淘汰库菲。
在這些以體驗(yàn)為經(jīng)營突破口的商場中，有一支定位更加清晰而高端：
以專注文化藝術(shù)領(lǐng)域的品牌塑造為主題的商業(yè)中心志膀，已經(jīng)異軍突起了熙宇。
商場和購物中心正逐步成為文化和藝術(shù)演出及展示的新承載平臺
1、中國藝術(shù)需求增長明顯溉浙，藝術(shù)消費(fèi)與發(fā)達(dá)國家差距比較大烫止。
2011年以來，國內(nèi)藝術(shù)演出觀眾人次及演出收入雙雙呈現(xiàn)增長趨勢戳稽，隨著演出團(tuán)體更加多變馆蠕、短小、輕靈广鳍，也為藝術(shù)演出進(jìn)入商圈和購物中心提供了更多可能性荆几。
然而，與國際水平相比赊时，當(dāng)前國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)依然有較大差距吨铸。目前，中國文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重僅為3.1％祖秒，遠(yuǎn)低于美國诞吱、英國的23％和17％。竭缝。
其中上海的藝術(shù)活動數(shù)量大大低于紐約和倫敦绿语。分別僅為紐約熏纯、倫敦的26％和18％酝蜒。
在這種形勢之下弦悉，滬上各大購物中心，都卯足了勁搶占文化領(lǐng)域的蛋糕湿故。
以上海開業(yè)一年的晶品購物中心為例阿趁，我們來看看已經(jīng)確定的藝術(shù)節(jié)目單：
涂鴉設(shè)計(jì)師和晶品的跨界合作裝置、VESPA車身涂鴉坛猪、涂鴉藝術(shù)WORKSHOP脖阵；
聯(lián)合LOVE RADIO打造JAZZ Outdoor Parties,邀請靈魂歌手進(jìn)行LIVE演出；
晶品手作坊Artisan Bazaar手作創(chuàng)意好物的展示和互動……
2命黔、購物中心藝術(shù)主題的形成有利于提升營業(yè)額及租金
一方面呜呐，公共空間用于藝術(shù)活動的展示，其潛在的租金收益也相當(dāng)可觀悍募，改變了原有商場模式只能在固定鋪位收租的經(jīng)營方式蘑辑；另一方面因?yàn)樗囆g(shù)活動的介入，為購物中心商家創(chuàng)造了品牌宣傳及產(chǎn)品展示的機(jī)會坠宴，同時(shí)又反過來促進(jìn)了商鋪?zhàn)饨鸬脑黾印?/p>
3以躯、以文化為靈魂，以文化為品牌注入精神氣質(zhì)
在物質(zhì)發(fā)達(dá)的當(dāng)下啄踊，對消費(fèi)需求而言，已經(jīng)到達(dá)了“社交需求刁标、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求”的階段颠通。文化元素的注入，起著撫慰心靈膀懈、引領(lǐng)精神感悟的作用顿锰，在紛繁鋪陳的物質(zhì)面前，更加讓都市白領(lǐng)有著心靈上的寧靜和放松启搂。
誠品書店的吳清友曾說過,“沒有商業(yè)誠品不能活,沒有文化誠品不想活硼控。”如今臺灣的誠品已經(jīng)成為世界看臺灣文化的一個(gè)窗口胳赌。
另外服裝品牌創(chuàng)造了“方所”牢撼，因?yàn)槲幕氐膶?dǎo)入，方所在廣州太古匯的店疑苫，兩年就實(shí)現(xiàn)了盈利熏版。
藝術(shù)在購物中心的未來發(fā)展
1、未來藝術(shù)活動結(jié)構(gòu)中的東方傳統(tǒng)藝術(shù)將會成為重要部分
早于晶品購物中心開業(yè)的捍掺，滬上另一家以藝術(shù)為定位的商業(yè)中心：K11撼短，這個(gè)名字的來源就是東方文化里的“虛實(shí)共生”。
目前挺勿，購物中心更多藝術(shù)形式來自西方曲横，隨著中國傳統(tǒng)藝術(shù)的復(fù)蘇和地位提高，包括唐裝不瓶、民樂禾嫉、書法、民族藝術(shù)等將逐步進(jìn)入購物中心的視野湃番，隨著更多國內(nèi)零售品牌的崛起夭织，更加符合中國人文化基因的各類藝術(shù)形態(tài)也必將在購物中心占領(lǐng)更大舞臺。
2吠撮、藝術(shù)尊惰、商業(yè)與購物中心跨界將廣泛開展讲竿。
更多藝術(shù)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、品牌零售商將開展跨界合作弄屡，全方位對接資源和創(chuàng)新商業(yè)模式题禀。
就在9月初，晶品x林子楠xVespa跨界藝術(shù)展中膀捷，就讓參與的觀眾體會到這一新穎的藝術(shù)形式÷踵冢現(xiàn)場展示了以林子楠為代表經(jīng)典風(fēng)尚的Vespa車身涂鴉的跨界作品，與購物中心的中庭主裝置相互輝映全庸，代表了晶品購物中心的風(fēng)格秀仲，既遵循經(jīng)典，也崇尚前沿時(shí)尚壶笼。
2014年由法國著名雕塑藝術(shù)家Nathalie Decoster所設(shè)計(jì)的雕塑作品—— “寸陰是惜”(Time is Passing) 在晶品落戶，與遙在法國戴高樂機(jī)場的同一作品相呼應(yīng)覆劈；晶品不斷帶給顧客貼近生活的大眾藝術(shù)保礼，以獨(dú)具藝術(shù)感悟的商業(yè)運(yùn)作，使其在滬上一干商業(yè)地產(chǎn)中脫穎而出责语，獲得了2014年商業(yè)地產(chǎn)獎和2015上海零售風(fēng)云榜文創(chuàng)風(fēng)尚獎炮障。
在文化思維運(yùn)營下的商業(yè)地產(chǎn)，煥發(fā)著不一樣的韻味坤候。商業(yè)地產(chǎn)與文化藝術(shù)主題結(jié)合來破解同質(zhì)化胁赢，吸引消費(fèi)者更多地停留于商業(yè)地產(chǎn)中，這一命題未來還有很長一段路要走铐拐，但是我們非常高興地看到徘键，先行者如此大膽，又如此優(yōu)秀遍蟋！
