溫馨提示：

本關(guān)鍵詞 | 抖音 營銷 市場 工具

字?jǐn)?shù) |1925字

閱讀時長 | 約4分鐘

“流量在哪里亲配，用戶注意力就在哪里蔓涧，商業(yè)機會也就在哪里”

抖音 APP 由今日頭條孵化，自2016年9月26日正式上線上渴，于2017年1月拿到融資以后岸梨，便迅速壯大，獨占短視頻類APP下載量的榜首稠氮。據(jù)抖音去年公布運營數(shù)據(jù)曹阔，其國內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破 1.5億，月活躍用戶超過 3 億隔披。

藝術(shù)家安迪?沃霍爾曾對未來做出兩個預(yù)言：“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名赃份，每個人都能出名15分鐘∩菝祝”

然而抓韩，在短視頻時代，一個人出名可能只需要15秒鬓长。

一段手指舞谒拴，幾句翻唱，一個搞笑模仿片段涉波，甚至一句話英上，都能讓一個人迅速成名炭序。

有演員拍戲沒出名，反而因為在短視頻里苍日，每句話后加上“真好”少态，成為人們競相模仿的對象。

有歌手一心想走音樂路線易遣，但卻憑借東北話+吐槽化妝品的風(fēng)格，當(dāng)上了另類美妝博主嫌佑。

人生果然是處處有意外豆茫，隨時有驚喜。

小寶試圖找尋短視頻里普通人走紅背后的邏輯屋摇，但往往發(fā)現(xiàn)沒有邏輯可言揩魂。

豪車、美女炮温、明星的吸引力在下降火脉，對口型表演、簡易舞蹈柒啤、游戲視頻倦挂、萌寵反而越來越火。

其中的一些音樂担巩，火得也莫名奇妙方援。

它們不像以往那樣靠歌手帶動流量，如今往往是歌紅之后涛癌，歌手還沒等成名犯戏，就被堙沒在無數(shù)的模仿

抖音，究竟是在“記錄美好生活”拳话，還是在馴養(yǎng)大眾審美先匪？

01被資本市場決定的視野

雖然抖音在上線初期邀請了眾多大IP入駐進行推廣，但整體上弃衍，抖音的操作模式還是主打“去中心化呀非、去精英化”。

每個人都可以參與其中镜盯，成為自己的導(dǎo)演和編劇姜钳，而不再只是個看客，并且有機會將自己的視頻讓更多陌生人欣賞到形耗。

表面上看起來哥桥，“草根”與“明星”之間難以逾越的鴻溝似乎被消除了，但實際上激涤，抖音終究是一個以盈利為目的的產(chǎn)品拟糕，我們刷上一個小時的短視頻判呕，以為自己遍歷人間百態(tài)，實際上送滞，我們的視野始終是被決定的侠草。

當(dāng)我們以為坐擁百萬粉絲的po主也是和自己一樣的平凡人時，殊不知他們背后站著的是一整個團隊——MCN犁嗅。

MCN類似于視頻博主的經(jīng)紀(jì)公司边涕，是博主和平臺、廣告主之間的紐帶和橋梁褂微，為博主提供宣傳推廣功蜓、流量變現(xiàn)等業(yè)務(wù)。

多數(shù)大火的抖音賬號宠蚂，比如一禪小和尚式撼、仙女酵母等，都來自MCN的背后運作求厕。如今MCN已經(jīng)占據(jù)了抖音的半壁江山著隆，一大半視頻都出自他們之手。

他們憑借強大的運營團隊和制作能力呀癣，能夠輕易制作出點贊量美浦、完播量可觀的爆款視頻，這些視頻雖然都無甚內(nèi)涵项栏，只能給大家?guī)聿糠忠曈X上的沖擊抵代，但其憑借對用戶胃口的精準(zhǔn)抓取，還是能在短時間內(nèi)獲得大量的流量忘嫉，也順帶幫助平臺留住了用戶荤牍。

抖音平臺和MCN就這樣其樂融融，各取所需庆冕。

抖音的“去中心化”逐漸露出它偽命題的真面目康吵，這終究還是一場資本的游戲，資本的大手一揮访递，讓我們看啥我們就得看啥晦嵌。

02平臺算法下的用戶深度需求挖掘

抖音孵化自今日頭條，它也沿用了今日頭條強大的平臺算法：可以進行深度的用戶分析拷姿，計算出用戶興趣 惭载，短時間內(nèi)完成內(nèi)容的挖掘與推薦。

使用過抖音的人肯定對此深有體會：一個小時刷上百條視頻响巢，似乎都是自己喜歡的描滔，所以會一直刷一直刷。在手機前哈哈大笑的你踪古，在平臺算法的眼中就是一個透明人含长。你喜歡什么券腔，它會比你媽媽更了解你。

但其實拘泞，平臺算法在無形中就為你編織出了一座信息繭房纷纫，一座溫暖的，扼殺你于無形中的牢房陪腌。

抖音這樣的推薦機制讓用戶無法自主進行選擇辱魁，唯一的空間就是上滑把這條視頻刷過去，但你會看到什么诗鸭、能看到什么染簇，基本上都是由算法來決定的。算法只能算出熱度只泼，而無法對視頻的內(nèi)容進行評估。所以就算是內(nèi)容粗俗又土味的視頻勇边，熱度一旦上去瞧捌，也會被推為優(yōu)質(zhì)菩帝。

畢竟在抖音，存在不是合理十绑，火才是合理。

03大數(shù)據(jù)背后的“套路中心化”

在商業(yè)化程度還不這么高的時候酷勺，大部分抖音用戶的確是奔著“記錄美好生活”來的本橙。但隨著大量MCN入駐，抖音變味了脆诉。

在抖音甚亭，能讓你紅的不是好的內(nèi)容，而是冰冷的算法击胜。雖然在發(fā)展初期走的還是內(nèi)容中心化的路子亏狰，請了很多明星和網(wǎng)絡(luò)紅人生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容，但隨著平臺的商業(yè)化與用戶的“流量饑渴”偶摔，抖音變的“套路中心化”暇唾。

這些內(nèi)容生產(chǎn)者更在乎視頻配樂和抓人眼球的標(biāo)題，因為這些因素會在算法加持下“被熱點”辰斋。只要流量的頭部紅人們策州，都會為了實現(xiàn)流量的快速變現(xiàn)而采用類似套路。

但普通用戶能力和資源有限宫仗，沒有專業(yè)團隊的運作够挂，很難生產(chǎn)出爆紅網(wǎng)絡(luò)的視頻。怎么辦呢藕夫？最便捷的渠道就是模仿下硕。

在看到“意見領(lǐng)袖”們的視頻大火后丁逝，眾多普通用戶紛紛模仿其中的套路，渴望通過模仿梭姓，也讓自己嘗到一點被關(guān)注的甜頭霜幼。“自古真情留不住誉尖，反是套路得人心罪既。”

從記錄美好生活到馴養(yǎng)大眾審美铡恕，抖音也屢屢被貼上“土味”“低俗”的標(biāo)簽琢感。這樣下去，抖音還能“抖”多久呢探熔？你認(rèn)為呢驹针？

喜歡這篇文章的朋友可以點擊【關(guān)注】就是對小寶最高的贊賞哦