背景(Background)
成立時間：2010年03月
關(guān)閉時間：2015年
創(chuàng)始人：劉蕭葳
融資階段：B輪
A 輪融資 1000 萬人民幣渴庆；2011年08月；來自達(dá)晨創(chuàng)投
B 輪融資 數(shù)千萬人民幣瞭吃；2012年10月菜谣；來自東方富海與達(dá)晨創(chuàng)投
規(guī)模：曾是中國移動B2C第一梯隊中的后起之秀桅打，日訂單處理量超過4000單页徐，日均用戶數(shù)超過280萬，日均頁面瀏覽量超過700萬次存谎，月銷售額超7000多萬拔疚。員工400多人。2012年榮獲“廣州市最具潛力電子商務(wù)企業(yè)”稱號既荚，入選《福布斯》中文版發(fā)布的2011年最能賺錢的中國移動互聯(lián)網(wǎng)公司30強(qiáng)稚失。
模式(Model)
移淘商城是專注于三、四線城市的B2C移動電商平臺恰聘。他通過一套自身采購經(jīng)銷體系句各，使所賣商品直接由移淘官方代為直銷吸占，省去許多中間環(huán)節(jié)。
在手機(jī)凿宾，電腦矾屯，數(shù)碼，手表初厚，箱包件蚕，服飾，鞋子产禾，化妝品等幾個大類中排作，大力發(fā)展自有品牌。移淘與上游有合作伙伴進(jìn)行合作亚情，專門為其供應(yīng)提供自有品牌產(chǎn)品妄痪。這樣，既能與其他競爭對手產(chǎn)生差異化楞件，又能根據(jù)市場自行定價衫生，合理掌控利潤。
優(yōu)勢(Advantage)
1 對的時間履因，對的事障簿。移淘商城是那個時代的寵兒盹愚，就如前面有一篇“創(chuàng)過——街旁網(wǎng)”一樣栅迄，他們在那個時代，都是先進(jìn)的代表皆怕。移動B2C模式毅舆，在2010年也僅是剛剛開始，而智能手機(jī)也剛剛發(fā)展愈腾，萬事俱新憋活。
2 巧妙的定位。一虱黄，二線城市往往都是拼殺最為慘烈的市場悦即。在移動B2C剛剛出現(xiàn)，各大平臺正在瘋狂搶奪一橱乱、二線城市的時候辜梳。移淘商城避其鋒芒，努力發(fā)展三泳叠、四線城市作瞄。
3 自有品牌。移淘商城通過利用上游企業(yè)的資源危纫，建立自有品牌宗挥，提高自身盈利能力乌庶。
自有品牌是指零售企業(yè)從設(shè)計、原料契耿、生產(chǎn)瞒大、到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)搪桂，貼有零售企業(yè)品牌糠赦，在自己的賣場進(jìn)行銷售锅棕，實質(zhì)上是零售業(yè)的OEM產(chǎn)品。零售商對自有品牌具有定價權(quán)裸燎。自有品牌也可為零售商帶來多元化與差異化競爭。成功案例德绿，如屈臣氏系列產(chǎn)品荷荤，設(shè)計飲料，化妝等移稳。
死因（Death Cause）
1 移動之殤。移淘商城定位于移動端个粱，由于我國流量費一直偏貴，2010-2013的時候更貴都许，導(dǎo)致了大家喜歡在有WIFI的情況下打開移動客戶端稻薇，當(dāng)時更有一些人在吃飯選擇飯館時，WIFI都成為硬性指標(biāo)胶征。所以塞椎，這樣的移動端，并不是特別移動案狠。大部分人打開客戶端的時候钱雷，不是在家里骂铁，就是在單位急波。這兩個場所一般都有電腦，可以方便的進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽名段。移動端在那個時代阱扬，雖然是趨勢伸辟，但并沒有太多的優(yōu)勢可言。更何況信夫，移淘定位于三、四線城市警没。
2 支付之殤振湾。移動支付在那個年代是個很難解決的問題杀迹，當(dāng)時大部分移動電商平臺都是跳轉(zhuǎn)各個銀行網(wǎng)銀界面或貨到付款押搪，其中最為先進(jìn)的就屬支付寶了，但支付寶也是在2011年5月才有的支付牌照续语。而移淘大部分商品是貨到付款厦画，這樣的模式效率低，成本高苛白，資金流動漫焚虱。并且移動支付的安全性也是消費者所擔(dān)心的。
3 商品之殤鹃栽。假貨似乎一直伴著各類電商平臺，無論電商平臺怎樣打罵薇芝，怎樣侮辱，怎樣屠戮夯到，假貨始終不離不棄，移淘也被假貨陪伴著耍贾，而且成為移淘最重要的死亡原因。網(wǎng)上搜索“移淘商城”荐开，各種論壇，各個網(wǎng)友晃听，大部分都是說自己怎么買到假貨了，怎么為自己維權(quán)佣渴，正面消息不多初斑。2013年10月移淘被舉報銷售假貨，公安機(jī)關(guān)責(zé)令網(wǎng)站關(guān)閉越平、整改。后重新開張晦溪，但流量已經(jīng)下降很多挣跋。2014年12月再被舉報知假售假三圆，再次關(guān)閉避咆。而之后便沒有了任何消息。
結(jié)語(Conclusion)
移動電商是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與手機(jī)發(fā)展結(jié)合的產(chǎn)物路媚，而移淘商城是移動電商的先行者樊销。他為我們證明了在當(dāng)年那種狀況下，三围苫、四線城市可以做移動電商，但純移動電商不行剂府。在那個年代這個概念是個偽命題。
我們需要考慮的是淤袜，那個時代建立移動電商是否過早？進(jìn)入三饮怯、四線城市是否過早？如果是現(xiàn)在的話效果可能會更好库倘，這不禁讓我們想起了當(dāng)年的8848網(wǎng)论矾。
“長江后浪推前浪，一代新人趕舊人贪壳。”時代在發(fā)展闰靴，科技在進(jìn)步。在當(dāng)今社會配猫，純移動電商已經(jīng)發(fā)展的很快杏死，從當(dāng)年的偽命題，到如今的真市場淑翼，其中的變革我們每個人都是觀察者和參與者。那今天的偽命題冯丙，比如以洗車O2O為首的大量O2O項目惠豺，會不會到了明天也會發(fā)生什么變化，也未可知洁墙。
