最近有一篇文章：《15個月后间唉，直播的泡沫破了 | 36氪深度》栋盹，詳細分析了直播行業(yè)泡沫的破滅片挂。文章具有一定深度，很引人思考贞盯。筆者就順著這篇文章繼續(xù)講講創(chuàng)業(yè)的一些思考音念。 該文章分為幾個部分：
- 直播行業(yè)的破滅分析。
- 普遍性移動行業(yè)創(chuàng)業(yè)的本質
- 創(chuàng)業(yè)回歸商業(yè)本質
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直播行業(yè)的破滅分析
- 移動化大背景躏敢，信息的高速傳遞
- 直播不是真正的需求
- PC時代的直播游戲規(guī)則是流量
自從智能手機問世以來闷愤，移動化一直在改變著各行各業(yè)。試想一下件余，移動化相對PC時代讥脐，本質改變了什么？本質是改變信息的流動速度啼器。試想一下旬渠，PC時代我今天晚上發(fā)了一封郵件，可能明天晚上打開電腦才能看到回復端壳。而移動化帶來的好處就是我的郵件對方立刻看到告丢。一個是24小時，一個是幾秒鐘损谦，信息的傳遞效率是指數級的上漲岖免。
再說一遍，本質是改變信息的流動速度照捡。信息是什么意思颅湘？信息，廣義上指音訊栗精、消息闯参、通訊系統(tǒng)傳輸和處理的對象，泛指人類社會傳播的一切內容。而從PC鹿寨、移動互聯(lián)網的角度來說新博，信息就是計算機的字節(jié)流。也就意味著释移，互聯(lián)網承載的信息都有被加速的可能性叭披。比如帖子的傳播寥殖，所以博客玩讳、微博、微信崛起嚼贡。比如商品信息的傳播熏纯，所以電商崛起。比如金錢的交易粤策，所以支付寶崛起樟澜。
而直播就是被移動化改造的行業(yè)，改造的好處是帶來金錢交易的活躍性叮盘；再加上色情的擦邊球秩贰，宅男經濟，因此賺錢效應就出來了柔吼。以前的秀場直播毒费，離不開電腦和網絡。而現(xiàn)在的直播愈魏，人人都有直播的能力觅玻。人人都有能力不意味著人人都會持續(xù)玩直播。微博用戶數巨大培漏，但大V永遠是少數溪厘。
但是看似繁榮的背后，直播的市場是否真正存在呢牌柄？判斷一個市場是否真正存在畸悬，唯一的標準就是需求是否存在∩河叮回歸到商業(yè)的本質傻昙，直播是需求嗎？不是的彩扔。直播是泛娛樂妆档，就好像很多人喜歡看綜藝節(jié)目，但不看也是可以的虫碉，并且新鮮感一過就很難再看下去贾惦。直播的新鮮感來自于實時的互動性，具有強烈的刺激感。
但是需求其實是在變化的须板，直播現(xiàn)在可能不是需求碰镜，以后會不會是？舉個最易懂的例子习瑰，沒有車子之前绪颖，車子也不是需求，但現(xiàn)在是甜奄。區(qū)別在哪柠横？車子的本質是工具，將現(xiàn)實世界更緊密的連接起來课兄。曾經的地域限制導致了信息不流通牍氛，車子打破了該局面。所以車子本質上讓信息流動性更大烟阐，讓連接更緊密搬俊。而直播是嗎？直播這種載體了信息密度差蜒茄，不具備傳播性唉擂。
然而大多數資本熱錢的操作就是風口在哪，就涌向哪檀葛。因此錢立刻堆出直播市場玩祟，制造出直播就是需求的幻象，催生了行業(yè)泡沫驻谆。當年互聯(lián)網泡沫就是卵凑，近幾年的社交泡沫，O2O泡沫亦如是胜臊。
反過來看勺卢，直播是早就存在的一種形式了。仔細看各個有直播業(yè)務的大廠象对，比如百度網易等黑忱，直播業(yè)務躺著賺錢。為什么勒魔？因為直播本質上還是個流量游戲甫煞，誰握有流量，誰就擁有了話語權冠绢。PC時代抚吠，小廠做直播有出路嗎？沒有的弟胀，內容需要成本楷力，獲客也需要成本喊式。而到了移動時代，這個游戲規(guī)則不會改變萧朝。
因此岔留，之前一段時間的直播火熱，屬于流量紅利時期检柬，先驅者有搶占先機優(yōu)勢献联。而潮水退去，誰在裸泳一目了然何址。而現(xiàn)在里逆，各大直播平臺已經進入漫長的平整期。
其實头朱，直播是載體运悲，重要的是內容龄减。因此项钮，目前各大直播平臺在探索直播+，比如直播+游戲希停，直播+導購烁巫，直播+綜藝。這些都是值得探討的方向宠能。而純粹的直播平臺亚隙，以及產業(yè)加入直播元素，哪個方向是未來违崇？產業(yè)+直播才是未來阿弃。回想NBA總決賽的轉播權吧羞延，該價格水漲船高渣淳，觀眾想看的是具有實時性的與現(xiàn)場無延遲的比賽。重點是比賽伴箩，而實時性是特征入愧。
所以，陌陌自從有了直播嗤谚，陌陌的盈利增強了許多棺蛛。但陌陌不依賴于主播的頭部效應，陌陌也不會往直播轉移方向巩步。直播只是社交的輔助工具旁赊，本質還是為了社交。
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普遍性移動行業(yè)創(chuàng)業(yè)的本質
- 套路：產業(yè)移動化椅野，資本介入终畅，野蠻生長钞钙，泡沫破滅，回歸理性
- 互聯(lián)網化声离，移動化都不能改變商業(yè)的本質
- 偽需求撐不起商業(yè)模式
從直播的這場泡沫中可以看到以下套路：移動化的改造芒炼，資本的強勢進入，賺錢效應术徊，野蠻生長本刽，泡沫破滅，回歸理性赠涮。
是不是很眼熟子寓？14年的社交浪潮不也是這樣嗎？O2O不也是這樣嗎笋除？
14年移動化風口一起斜友，所有咖啡館都是創(chuàng)業(yè)者討論社交、O2O等垃它。但是幾年過去了鲜屏，創(chuàng)業(yè)大軍覆滅。社交国拇，最終目的在于連接人洛史。形式的新穎，只能撐起一時的新鮮感酱吝，人跟人連接完之后也殖，才是應該深耕的領地。而O2O的本質不是簡單的連接online和offline务热，而是利用移動化信息化改造offline忆嗜，更好的與online協(xié)作。
社交行業(yè)最后產生了微信和陌陌崎岂，O2O產生了餓了么美團等捆毫。和直播的區(qū)別在哪？還是那句話该镣，直播是手段冻璃，不是目的，除非直播平臺本身融合了目的损合，否則直播平臺在競爭之下存活不了省艳。而社交既是手段也是目的，特別是微信不僅讓人跟人產生了連接嫁审，也讓人跟信息產生了連接跋炕。而美團餓了么是用更高效的方式連接了人與生活。本質上這些都是工具律适。依托于移動化的浪潮下完成了信息的更高效流動辐烂。而直播沒做到信息的高效率流動遏插，因此直播僅僅是噱頭，注定被洗牌纠修。
其實從PC互聯(lián)網到移動互聯(lián)網胳嘲，商業(yè)的本質沒有改變過。PC時代直播玩的是流量扣草，到了移動時代依然是了牛。直播僅僅是個娛樂工具，并不會因為移動化甚至VR而改變其本質辰妙∮セ觯互聯(lián)網產生了電商，而電商的作用是把幾乎不產生連接的廠商和消費者做了連接密浑，移動互聯(lián)網將線上連接速度抬高了幾個數量級蛙婴，而線下的物流則是將商品與人的連接速度抬高了幾個數量級，而歸結起來加速了連接速度還是為了商務尔破。
既然沒有變過街图，那么絕大多數PC時代不存在的需求，到了移動時代呆瞻，依然還是偽需求台夺。很多創(chuàng)業(yè)者會臆想出一個需求径玖，然后處于當局者迷的狀態(tài)痴脾，不斷“發(fā)現(xiàn)”新的論據支撐自己的需求成立。而人都是會無意識的只關注到對自己有利的消息的梳星。有個詞叫幸存者偏差赞赖，雖然不太一樣，但是同樣都是只看到篩選之后的結果冤灾，而沒注意到已經篩選過了前域。
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創(chuàng)業(yè)回歸商業(yè)本質
- 撥開現(xiàn)象看本質
- 移動浪潮的創(chuàng)業(yè)機會在于深度
- 創(chuàng)業(yè)的本質還是生意
作為創(chuàng)業(yè)者，判斷問題的第一要務是剝開現(xiàn)象看本質韵吨。因為看到行業(yè)熱就貿然進入匿垄，最終只會讓自己陷入進退兩難的尷尬境地。說好的創(chuàng)業(yè)來錢快呢归粉？說好的這個市場需求很大呢椿疗？但是，后悔沒用了糠悼，沉沒成本不舍得丟棄届榄，僥幸心理幻想自己能夠破局。
舉個例子倔喂，相信很多人都聽說過區(qū)塊鏈铝条，也要不少人準備進入該市場創(chuàng)業(yè)吧靖苇。那么，什么是區(qū)塊鏈呢班缰？很多人會說贤壁，區(qū)塊鏈是P2P，密碼學等技術的結合體埠忘，是一個提供信任的機器芯砸。請問，這些是網上說的資料寫著的给梅，還是這些就是區(qū)塊鏈的本質假丧？再追問個問題，區(qū)塊鏈的典型代表是比特幣动羽，比特幣交易慢包帚，使用便利性極差，但是支撐比特幣價格的是什么呢运吓？就筆者理解渴邦，“真正的區(qū)塊鏈”，是價值觀的數字代幣化拘哨，是一個去中心的經濟體谋梭。這個經濟體允許人自由進出，允許經濟體內任何人參與這個經濟體的決策倦青。在筆者眼里瓮床，這才是本質。
當然产镐，這個例子可能不恰當隘庄，但是說明了一點，創(chuàng)業(yè)者要保持獨立的思考癣亚。
創(chuàng)業(yè)者丑掺，還要對行業(yè)作深度思考。
仔細想想述雾，移動化導致的這一波創(chuàng)業(yè)浪潮街州，結束了嗎？其實還未結束玻孟。上半場僅僅做到了移動化的表面改造唆缴，下半場真正發(fā)力的戰(zhàn)場，是在行業(yè)深度的改造取募，甚至商業(yè)的重塑琐谤。行業(yè)深度的改造上，比如現(xiàn)在正火的盒馬玩敏。盒馬不是簡單的超市套上外賣斗忌，而是從貨物的源頭供應商一直到消費者體驗质礼，全鏈路環(huán)節(jié)的改造。而商業(yè)的重塑织阳，典型的案例就是摩拜眶蕉。試想一下摩拜最終做成了獨角獸，路邊的修車攤可以依附摩拜唧躲，自行車市場會被盤活造挽。
之前有個笑話，“我有一個很好的創(chuàng)意弄痹，就差一個程序員了”饭入。大量的案例證明了，有了程序員和創(chuàng)意肛真，依然撐不起一個創(chuàng)業(yè)項目谐丢。逆向思維思考下，如果有了創(chuàng)意和程序員就能成功蚓让，何來創(chuàng)業(yè)九死一生之說呢乾忱？真正成功的創(chuàng)意背后，是積累多年的行業(yè)經驗历极。舉個例子窄瘟，鋼材+互聯(lián)網，感覺連創(chuàng)意都算不上趟卸，但是找鋼網實實在在做成了獨角獸蹄葱，創(chuàng)始人也說過在這個行業(yè)調研就長達兩三年。
創(chuàng)業(yè)者要認清的一個事實是衰腌，創(chuàng)業(yè)歸根到底還是商業(yè)行為新蟆。最初的商業(yè)只是簡單的物品買賣，而現(xiàn)在的商業(yè)則復雜多了右蕊，但本質上還是買賣，只是買賣對象可能是服務吮螺，可能是虛擬物品饶囚。既然是商業(yè)行為，那么商業(yè)模式是什么鸠补，你的競爭力在哪萝风，無疑是必須想清楚的。而這紫岩，遠遠不是直播這么表象的形式可以涵蓋的规惰。
