10月31日，是鴻星爾克爆紅的整整100天小腊。
100天前救鲤，鴻星爾克因?yàn)楹幽蠟?zāi)情“破產(chǎn)式捐款”，引爆了全網(wǎng)的“野性消費(fèi)”秩冈，銷售業(yè)績(jī)更一度猛翻52倍本缠，一舉躋身國(guó)貨頂流行列。
可100天后入问，盡管面臨雙十一賣貨熱潮丹锹，鴻星爾克直播間也不復(fù)當(dāng)日盛況，線下曾經(jīng)門庭若市的門店回歸平靜芬失，微博等公域也罕見品牌討論之音...
今年7月楣黍，河南鄭州遭遇水災(zāi)，鴻星爾克因公開捐款5000萬(wàn)元物資棱烂，受到了網(wǎng)友們的一致熱捧租漂。
事實(shí)上，與其他為河南捐款的公司相比，鴻星爾克的捐贈(zèng)數(shù)目并非獨(dú)占鰲頭哩治，但以其“瀕臨破產(chǎn)”的經(jīng)營(yíng)狀況而言秃踩，這確實(shí)稱得上大手筆。
在網(wǎng)絡(luò)輿論的推動(dòng)之下业筏，鴻星爾克直接站在了流量的巔峰吞瞪，銷量也因此激增。僅7月23日驾孔，就打破了自品牌創(chuàng)立以來(lái)的多項(xiàng)銷售記錄： 銷售額猛增52倍，總銷售額近3200萬(wàn)惯疙，直播間累積觀看人數(shù)超2400萬(wàn)翠勉，累計(jì)在線人數(shù)超過(guò)了10萬(wàn)人。
而當(dāng)100天后霉颠，盡管面臨著一年一度的雙十一購(gòu)物節(jié)对碌，鴻星爾克的直播間內(nèi)也僅剩160萬(wàn)觀看人數(shù)。
當(dāng)我們?cè)谧哌M(jìn)鴻星爾克線下店鋪后蒿偎，不難發(fā)現(xiàn)朽们，店內(nèi)掛著打折、大減價(jià)等醒目標(biāo)識(shí)诉位，也只有零星幾位顧客骑脱，人流量已經(jīng)大幅減少。
數(shù)據(jù)顯示苍糠，從今年7月到11月叁丧，鴻星爾克的傳播數(shù)據(jù)在8月為“鄭州捐款”后達(dá)到峰值，隨后便出現(xiàn)斷崖式下跌岳瞭。
對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋服品類而言，營(yíng)銷或美譽(yù)度固然重要，但不是全部秒咨。 想要長(zhǎng)期獲得穩(wěn)定的消費(fèi)者慌盯，品牌還需要在產(chǎn)品上做足功夫。
鴻星爾克姚炕，“To be No.1”固然能夠表達(dá)出鴻星爾克的企業(yè)自信摊欠，但卻無(wú)法從產(chǎn)品力等層面給予消費(fèi)者購(gòu)買理由。
