前幾天看了一篇講共享單車的文章，作者站在一個(gè)悲觀的角度描述共享單車瘋狂造車的危機(jī)诬像，其描繪了兩幅可怕的畫面概龄，一是車輛投放高于市場(chǎng)需求盹愚，攤薄單位車輛押金用戶數(shù)以及破壞城市公共管理蟹腾，二是車輛折損帶來的高額運(yùn)營成本痕惋。
作者的觀點(diǎn)歸納起來就是賺不到錢和破壞市容。
2016下半年的風(fēng)口是共享單車娃殖，而媒體人的風(fēng)向先是呵護(hù)共享單車值戳，再是質(zhì)疑共享單車，現(xiàn)在是否定共享單車炉爆。共享單車躺的槍正好反映了媒體人對(duì)事物生命周期的變化態(tài)度堕虹。
在風(fēng)口浪尖上，大多數(shù)講共享單車的文章都離不開商業(yè)模式芬首、產(chǎn)業(yè)研究赴捞，仿佛每個(gè)評(píng)論家都是CEO和投資人，以為自己看得很清楚郁稍，然后羊群效應(yīng)發(fā)作赦政，老百姓就信了。
為了不讓自己成為自己討厭的人耀怜，還是要回到業(yè)務(wù)本身去討論恢着，至于商業(yè)模式等等，在信息不對(duì)稱的情況下還是不要觸碰封寞。
最近幾天然评，摩拜和ofo開啟了一系列的運(yùn)營活動(dòng)。雖然都燒錢給用戶免費(fèi)了狈究，但二者的運(yùn)營手法卻大相徑庭碗淌。摩拜主打品牌，樹立公益形象抖锥，情懷至上亿眠；ofo主打傳播，在微博發(fā)起了“我為ofo代言”的同框照片征集活動(dòng)磅废，有機(jī)會(huì)成為開屏網(wǎng)紅纳像。
用戶激勵(lì)
免費(fèi)不用說，摩拜調(diào)動(dòng)了用戶社會(huì)責(zé)任感拯勉，ofo刺激了用戶虛榮的心理竟趾。
運(yùn)營成本
摩拜基本為0，ofo在微博端需要投入內(nèi)容運(yùn)營的成本宫峦。
到底這個(gè)階段岔帽，哪家企業(yè)的運(yùn)營手法更合適？
換種表述合適點(diǎn)导绷，哪家企業(yè)的運(yùn)營手法更傻逼犀勒？
心知肚明，無需點(diǎn)名！贾费！
一來用戶使用小黃車的場(chǎng)景和特意拍同框照的場(chǎng)景钦购，二者的銜接是生硬的，并且小黃車的產(chǎn)品力里并沒有帶炫耀屬性褂萧；二來用戶真的會(huì)care成為開屏網(wǎng)紅嗎押桃？仔細(xì)一想，到最后即使素人成了開屏照箱玷，那也是網(wǎng)紅公司包裝過的怨规。
剛剛?cè)ノ⒉┥峡催@個(gè)話題陌宿，真不是一般慘淡锡足，也許人家ofo的kpi不是傳播指標(biāo)，而是為了UGC收集照片壳坪，拜托現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司那么多舶得，花點(diǎn)小錢就可以拍出唯美的開屏照。
總結(jié)：ofo本次運(yùn)營手法陳舊爽蝴，目標(biāo)飄渺沐批，特別迷。
再來看摩拜蝎亚，這個(gè)階段主打品牌九孩，樹立社會(huì)形象，確實(shí)很有意思发框。
上次問了一個(gè)朋友躺彬，為什么你昨天喝百歲山，今天卻喝怡寶呢梅惯。他說：礦泉水嘛宪拥，都一樣。我再問他：你為什么不喝娃哈哈铣减。他說：百歲山和怡寶看起來都高端一點(diǎn)她君。這個(gè)時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他的話前后矛盾葫哗。仔細(xì)一想缔刹，還是解釋得通的。礦泉水都一樣劣针，指的是滿足的基本需求都一樣校镐，而不選擇娃哈哈，說明在用戶心理酿秸，在基本需求被滿足的前提下灭翔，對(duì)品牌還是有依賴。
共享單車大抵如此，在這個(gè)花花綠綠的單車世界肝箱，產(chǎn)品力第一之外哄褒，所謂的運(yùn)營活動(dòng)，真的不能再用以前那些套路了@ofo煌张。也許ofo的運(yùn)營會(huì)反駁說呐赡，這些活動(dòng)是由用戶屬性決定的，那就更有意思了骏融。
質(zhì)疑了半天ofo链嘀，但在學(xué)校，它依然是霸主档玻，我依然用它怀泊，希望它的護(hù)城河會(huì)更堅(jiān)固，多做些有意義的事情误趴。
