昨天（8月29日）中午法梯，朋友圈被一個(gè)名為“小朋友畫廊”的活動(dòng)刷屏了溯壶。該活動(dòng)是由上海藝途公益基金會(huì)(WABC）聯(lián)合深圳市愛佑未來慈善基金會(huì)共同在騰訊公益平臺(tái)上發(fā)起的“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”互聯(lián)網(wǎng)公益募捐項(xiàng)目做的一個(gè)線上創(chuàng)益籌款互動(dòng)活動(dòng)第美，也是今年99公益日的預(yù)熱互動(dòng)之一增显。
這是一個(gè)非常簡單的H5易稠，只要捐出1元或更多的金額，即可購買一幅由自閉癥“兒童”的繪畫作品吟秩，還可以將這幅畫做成屏保咱扣。
活動(dòng)的傳播熱度之高和輻射人群之廣，不僅是吃瓜群眾意想不到的事情涵防，也是主辦方意料之外的效果闹伪。原本計(jì)劃9月1日上線的活動(dòng)，由于其合作伙伴非常喜歡壮池，28號(hào)自行在朋友圈傳播偏瓤，沒想到引發(fā)了一陣轉(zhuǎn)播狂潮，29日火窒，H5所指向的項(xiàng)目籌款1500萬已經(jīng)滿額硼补。
這樣成功的線上傳播案例在人群中迅速發(fā)酵，有人認(rèn)為這是一次慈善活動(dòng)熏矿，可以幫助自閉癥患者已骇，讓他們被更多的人關(guān)注和了解，從而有助于使他們被社會(huì)接納票编；也有人認(rèn)為這次活動(dòng)是一個(gè)“假公益”褪储，對(duì)捐款所得的金額去向及用途表示質(zhì)疑。兩種聲音的出現(xiàn)代表了不同的人對(duì)這件事情的不同態(tài)度慧域，也反映出目前公益在大眾心目中的形象問題鲤竹。
支持者認(rèn)為，但行好事、莫問前程辛藻。區(qū)區(qū)1元錢的金額既可幫助到自閉癥患者碘橘，又可以收獲一幅精美畫作，何樂而不為呢吱肌？
質(zhì)疑者則表示痘拆，這些精美的繪畫作品真的是自閉癥患者畫出來的嗎？有沒有人代筆氮墨？活動(dòng)收集到的錢款真的可以回到自閉癥患者身上嗎纺蛆？
筆者在此不過多討論兩種觀點(diǎn)的是非對(duì)錯(cuò)，只想對(duì)本次事件反映出的一些現(xiàn)象提出個(gè)人的一些淺薄見解规揪。
第一桥氏，花了1元錢做慈善，該不該發(fā)朋友圈猛铅？
人們?cè)敢庠谂笥讶D(zhuǎn)發(fā)字支，更多的是想通過自己的力量，把這個(gè)活動(dòng)安利給身邊的朋友奸忽，從而讓更多的人參與進(jìn)來祥款，給自閉癥患者更多的幫助≡律迹活動(dòng)引發(fā)了網(wǎng)友的同情心，擊中了人們心中最柔軟的部分抠艾，轉(zhuǎn)發(fā)分享無可厚非苛萎。
再有，參與活動(dòng)的畫作都是十分精美的繪畫作品检号。有美好的事物與與朋友分享腌歉，也符合朋友圈的調(diào)性與初衷，所以引起轉(zhuǎn)發(fā)也就不足為奇齐苛。
其次翘盖，轉(zhuǎn)發(fā)是一鍵轉(zhuǎn)發(fā)的，只需要按提示分享就可以凹蜂，并不需要點(diǎn)進(jìn)鏈接再分享朋友圈等常規(guī)分享較為復(fù)雜的流程步驟馍驯，大大提高了人們的轉(zhuǎn)發(fā)意愿，大多數(shù)網(wǎng)友是在感情驅(qū)使下轉(zhuǎn)發(fā)的玛痊，并沒有考慮到自己是花1元錢做慈善這一層面汰瘫。
最后，小錢也是愛心擂煞，筆者不是很懂為什么1元錢做慈善就要被抨擊混弥，或是被冠以“假愛心、真炫耀”的罪名对省。
第二蝗拿，本次活動(dòng)是否真實(shí)晾捏，最終得款的流向如何？
本次活動(dòng)是九九公益日的預(yù)熱活動(dòng)之一哀托，項(xiàng)目所有籌款都會(huì)用于幫助患有自閉癥惦辛、腦癱、唐氏綜合癥等精智障礙的特殊人群改善生活萤捆、融入社會(huì)裙品、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
用戶每購買一副自閉癥人士創(chuàng)作的的電子畫作俗或，就相當(dāng)于向騰訊公益平臺(tái)上的“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”公益項(xiàng)目進(jìn)行了捐贈(zèng)市怎；愛心網(wǎng)友通過該平臺(tái)捐贈(zèng)的所有資金，均進(jìn)入政府認(rèn)定的具有公開募捐的慈善組織的賬戶辛慰。用戶可以在微信中“我-錢包-騰訊公益-個(gè)人中心-捐款記錄-項(xiàng)目動(dòng)態(tài)”查看項(xiàng)目進(jìn)度区匠。
第三，從新媒體傳播的角度看待本次事件帅腌，其大獲全勝的原因是什么驰弄？
首先，活動(dòng)在騰訊官方平臺(tái)發(fā)布起了很大作用速客。由于騰訊公益網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是民政部根據(jù)《慈善法》認(rèn)定的13家網(wǎng)絡(luò)募捐平臺(tái)之一戚篙，大眾對(duì)騰訊的認(rèn)可度較高，所以大大提高了活動(dòng)的可信度和傳播力度溺职。
其次岔擂，參與活動(dòng)門檻值低。僅花1元錢浪耘，就可以幫助到一個(gè)需要幫助的人乱灵，對(duì)大多數(shù)網(wǎng)友來說，捐出1元錢對(duì)自身而言并不是一種負(fù)擔(dān)七冲。試想將1元錢改成一百元痛倚，這個(gè)活動(dòng)的傳播效果就不會(huì)那么好了。
再次澜躺，活動(dòng)內(nèi)容質(zhì)量高蝉稳。縱觀參與活動(dòng)的畫作苗踪，每一張都是優(yōu)美的藝術(shù)作品颠区，并且買下該幅畫后，還可以聽到創(chuàng)作者的聲音通铲、將這幅畫保存成手機(jī)壁紙毕莱。
最后，活動(dòng)內(nèi)容擊中了人們的同情心和同理心，能迅速激起人們情感認(rèn)同的活動(dòng)往往能在較短時(shí)間內(nèi)引起大范圍的傳播朋截。
第四蛹稍，關(guān)于這個(gè)活動(dòng)，筆者想說的兩句話部服。
縱然對(duì)本次活動(dòng)評(píng)價(jià)褒貶不一唆姐，但活動(dòng)確實(shí)激起了人們對(duì)弱勢群體的關(guān)注以及對(duì)慈善的討論，筆者認(rèn)為這已經(jīng)是民眾社會(huì)意識(shí)進(jìn)步的一種體現(xiàn)了廓八。
轉(zhuǎn)發(fā)分享朋友圈的人沒有錯(cuò)奉芦，不參與活動(dòng)的人也不是冷漠。對(duì)待每一件事情剧蹂，任何個(gè)體都可以有自己的態(tài)度和判斷声功，而不應(yīng)該被大眾綁架。
